Сегодня беседую с Ксенией Алексеевой, СЕО PR-агентства Fresh Russian Communications. Агентство начало работать на рынке ОАЭ. Решила выяснить подробности🤗

- Как тебе удалось выйти на рынок ОАЭ?

- Запросы на PR, мероприятия и даже маркетинговые и коммуникационные исследования в ОАЭ мы начали получать еще в 2023 году. В прошлом году я провела почти полгода в Дубай по личным обстоятельствам. Параллельно начала активно изучать местный рынок, бизнес-среду, культуру, медиа, общаться с теми, кто уже занимается бизнесом, PR и маркетингом в ОАЭ и странах региона MENA. Быстро появились единомышленники, которым стало интересно развивать наше направление там. И я решила, что время пришло.

- Какие проекты сейчас там ведешь?

- Сейчас мы занимаемся поддержкой в области PR британской и арабской строительных компаний, российской сети апарт-отелей, российского финтех-стартапа, проводим мероприятия в сфере финтеха, архитектуры и строительства, а также делаем коммуникационные и маркетинговые исследования для компаний, желающих выйти на рынок ОАЭ.

- Чем отличается работа в ОАЭ от работы в России? Какие особенности арабского коммуникационного рынка? Какие компетенции нужны коммуникаторам, чтобы быть там успешными?

- Прежде всего культурной многослойностью рынка, поскольку это самый многонациональный рынок. Здесь ты одновременно работаешь с локальной арабской аудиторией, экспатами и глобальным бизнесом, поэтому критически важны культурная чувствительность и стратегическая гибкость.

Вторая особенность – высокая конкуренция и ориентация на бизнес-результат. Коммуникации должны быть чётко привязаны к инвестиционной и отраслевой повестке региона. Медиасреда более фрагментирована (есть СМИ, которые пишут на английском, арабском и других языках, включая русский), а репутация строится не только через публикации, но и через личные связи и присутствие в профессиональных комьюнити.

Успешный коммуникатор в ОАЭ – это международный стратег по репутации: с высоким культурным интеллектом, свободным деловым английским и умением выстраивать долгосрочные партнёрства.

- Что пришлось перестроить в работе агентства, чему научиться, чтобы начать работать в ОАЭ?

Мы строим практически новый бизнес с полностью самостоятельной командой, у которой есть опыт работы на рынке ОАЭ и необходимые для работы в международной среде компетенции. В команде есть локалы – местные жители, которые хорошо понимают культурную специфику региона, говорят на арабском и английском, работали в местных СМИ. Есть те, кто по 5+ лет успешно вел международные проекты в разных странах. А учиться еще предстоит многому.

Вскоре Ксения проведет бесплатный вебинар, где расскажет обо всем подробнее. 🤗

🔥PRожарка крафтовых смыслов
🔥#PRожарка_блиц