С латиницы на кириллицу: риски и возможности для брендов
Сегодня многие компании переводят имена своих брендов с латиницы на кириллицу. Мы собрали «за» и «против» такого шага.
«За» 👍
1️⃣Уникальность и оригинальность – имя на кириллице позволяет выделить бренд.
2️⃣Русскоязычный нейминг оставляет больший простор для креатива, иронии, игры слов и лучше откликается у аудитории – носителя языка.
3️⃣Идентификация – название на кириллице не вводит в заблуждение и сразу дает понять, что бренд из России. Это станет преимуществом, учитывая, что интерес к отечественным брендам растет и у креативного класса, и у молодой аудитории.
«Против»👎
1️⃣Некоторые эксперты перевод брендов на кириллицу воспринимают скептически, так как китайские компании создали стереотип, штампуя с 2000-х «переименованные» товары не самого хорошего качества.
2️⃣ Чем крупнее бизнес, тем выше риски при смене названия. В такой ситуации бренд практически единовременно теряет узнаваемость и проседает в продажах. Часть лояльной аудитории перестаёт покупать товары, не видя на рынке привычное для себя название и не идентифицирует новый бренд.
3️⃣ Потеря привлекательности бренда для экспорта (очевидный факт).
Что говорят исследования:
🔹По данным Института общественного мнения (ИОМ), 75% опрошенных россиян признались, что название бренда может влиять на их восприятие компании, например, на желание приобрести товар или услугу. 52% участников исследования предпочитают русскоязычные названия, 23% — англоязычные. Также 8% нравятся имена брендов, которые представляют собой русские слова, написанные латиницей, например, Babochka. А 7%, напротив, предпочитают иноязычные названия брендов, которые написаны кириллицей, например, «Бургер Кинг».
🔹По данным исследований ИОМ, к преимуществам кириллических названий респонденты относят их читаемость (63%) и моментальное понимание, что бренд из России (56%). Также часто отмечали запоминаемость (40%) и привычность (37%) таких бренд-неймов, а треть (33%) сказали, что они вызывают доверие.
PR by FRC
Сегодня многие компании переводят имена своих брендов с латиницы на кириллицу. Мы собрали «за» и «против» такого шага.
«За» 👍
1️⃣Уникальность и оригинальность – имя на кириллице позволяет выделить бренд.
2️⃣Русскоязычный нейминг оставляет больший простор для креатива, иронии, игры слов и лучше откликается у аудитории – носителя языка.
3️⃣Идентификация – название на кириллице не вводит в заблуждение и сразу дает понять, что бренд из России. Это станет преимуществом, учитывая, что интерес к отечественным брендам растет и у креативного класса, и у молодой аудитории.
«Против»👎
1️⃣Некоторые эксперты перевод брендов на кириллицу воспринимают скептически, так как китайские компании создали стереотип, штампуя с 2000-х «переименованные» товары не самого хорошего качества.
2️⃣ Чем крупнее бизнес, тем выше риски при смене названия. В такой ситуации бренд практически единовременно теряет узнаваемость и проседает в продажах. Часть лояльной аудитории перестаёт покупать товары, не видя на рынке привычное для себя название и не идентифицирует новый бренд.
3️⃣ Потеря привлекательности бренда для экспорта (очевидный факт).
Что говорят исследования:
🔹По данным Института общественного мнения (ИОМ), 75% опрошенных россиян признались, что название бренда может влиять на их восприятие компании, например, на желание приобрести товар или услугу. 52% участников исследования предпочитают русскоязычные названия, 23% — англоязычные. Также 8% нравятся имена брендов, которые представляют собой русские слова, написанные латиницей, например, Babochka. А 7%, напротив, предпочитают иноязычные названия брендов, которые написаны кириллицей, например, «Бургер Кинг».
🔹По данным исследований ИОМ, к преимуществам кириллических названий респонденты относят их читаемость (63%) и моментальное понимание, что бренд из России (56%). Также часто отмечали запоминаемость (40%) и привычность (37%) таких бренд-неймов, а треть (33%) сказали, что они вызывают доверие.
PR by FRC
🔥4❤2👍2🤔1
⚡️Бизнес-завтрак «Tech PR в B2B: как продвигать технологии для бизнеса»
Уже через 2 дня встречаемся на бизнес-завтраке, посвященном Tech PR в B2B.
Кто выступит:
🔹Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга Билайн Бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам
Тема: PR продукты для кратного роста узнаваемости бренда. Примеры кейсов и стратегий.
🔹Юлия Сорокина, руководитель пресс-службы Positive Technologies в России и СНГ
Тема: Пусть девушка дождется, или при чем тут коммуникации в hi-tech
🔹Татьяна Поташева, директор по PR и маркетинговым коммуникациям Yandex Cloud
Тема: Подкасты для продвижения технологий
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
Тема: PR финтех-компании: сила экспертов, комьюнити и отраслевой тусовки
Ждем вас 1 марта в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Зарегистрироваться на бизнес-завтрак можно на сайте. Или пишите нам: [email protected].
У нас уже аншлаг: 40+ участников ❤️
PR by FRC
Уже через 2 дня встречаемся на бизнес-завтраке, посвященном Tech PR в B2B.
Кто выступит:
🔹Нина Матвиенко, директор департамента продуктового маркетинга Билайн Бизнес, дирекция по искусственному интеллекту и цифровым продуктам
Тема: PR продукты для кратного роста узнаваемости бренда. Примеры кейсов и стратегий.
🔹Юлия Сорокина, руководитель пресс-службы Positive Technologies в России и СНГ
Тема: Пусть девушка дождется, или при чем тут коммуникации в hi-tech
🔹Татьяна Поташева, директор по PR и маркетинговым коммуникациям Yandex Cloud
Тема: Подкасты для продвижения технологий
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
Тема: PR финтех-компании: сила экспертов, комьюнити и отраслевой тусовки
Ждем вас 1 марта в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Зарегистрироваться на бизнес-завтрак можно на сайте. Или пишите нам: [email protected].
У нас уже аншлаг: 40+ участников ❤️
PR by FRC
🔥4❤2👍2
Как продвигать FinTech компании в России
Поскольку сегодня у нас проходит бизнес-завтрак о Tech PR в B2B, мы решили поделиться нашим обзором инструментов продвижения финтех-компаний.
Наш опыт основан на работе с такими компаниями, как Ecommpay, ROWI, Anaplan, Эвотор, Sellplus, Qiwi Business и др.
Читайте пост в нашем блоге. В понедельник поделимся с вами дополнительными инструментами и примерами их использования 😉
PR by FRC
Поскольку сегодня у нас проходит бизнес-завтрак о Tech PR в B2B, мы решили поделиться нашим обзором инструментов продвижения финтех-компаний.
Наш опыт основан на работе с такими компаниями, как Ecommpay, ROWI, Anaplan, Эвотор, Sellplus, Qiwi Business и др.
Читайте пост в нашем блоге. В понедельник поделимся с вами дополнительными инструментами и примерами их использования 😉
PR by FRC
👍4🔥4❤3
Вебинар «Особенности PR в Центральной Азии»
13 марта в 11:00-13:00 мы проведем вебинар для PR-специалистов, планирующих выход на рынки Центральной Азии.
Своим опытом поделятся:
🔹Валентина Бутник, директор по внешним коммуникациям и репутационному менеджменту Beeline Uzbekistan
🔹Гаухар Абеуова, представитель по внешним коммуникациям золотодобывающей компании «Алтыналмас»
🔹Айнур Байгожа, руководитель пресс-службы «Полиметалл Евразия»
🔹Мария Маркова, PR&Marketing Head, Ethereal Group, автор и преподаватель программы бакалавриата по PR в British Management University
Модератор: Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
Мероприятие пройдёт в онлайн-формате на платформе ZOOM.
Зарегистрироваться на вебинар можно на сайте.
PR by FRC
13 марта в 11:00-13:00 мы проведем вебинар для PR-специалистов, планирующих выход на рынки Центральной Азии.
Своим опытом поделятся:
🔹Валентина Бутник, директор по внешним коммуникациям и репутационному менеджменту Beeline Uzbekistan
🔹Гаухар Абеуова, представитель по внешним коммуникациям золотодобывающей компании «Алтыналмас»
🔹Айнур Байгожа, руководитель пресс-службы «Полиметалл Евразия»
🔹Мария Маркова, PR&Marketing Head, Ethereal Group, автор и преподаватель программы бакалавриата по PR в British Management University
Модератор: Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
Мероприятие пройдёт в онлайн-формате на платформе ZOOM.
Зарегистрироваться на вебинар можно на сайте.
PR by FRC
🔥3👍2❤1
Forwarded from #PRinB2B | B2B Journal (Ksenia Alekseeva)
Наш бизнес-завтрак о Tech PR 1 марта посетили 44 человека 👏 Спасибо всем спикерам и участникам!
Больше фотографий можно посмотреть здесь. Вскоре поделимся обзором основных тем, которые обсуждались на мероприятии 😉
Больше фотографий можно посмотреть здесь. Вскоре поделимся обзором основных тем, которые обсуждались на мероприятии 😉
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥4👍2
Forwarded from #PRinB2B | B2B Journal (Ksenia Alekseeva)
Планируем отраслевые бизнес-завтраки на весну и лето. Какие темы вас интересуют?
Anonymous Poll
18%
PR в строительной сфере
14%
PR в машиностроении
7%
PR в АПК и пищепроме
18%
PR в финтех
39%
PR в IT
24%
PR в консалтинге
13%
PR в логистике, транспортной сфере
13%
PR в нефтехимической промышленности
15%
PR в фарме и здравоохранении
5%
Другое (пишите в комментариях)
👍1
Вебинар «Особенности PR в Центральной Азии»
13 марта в 11:00-13:00 мы проведем вебинар для PR-специалистов, планирующих выход на рынки Центральной Азии.
Своим опытом поделятся:
🔹Валентина Бутник, директор по внешним коммуникациям и репутационному менеджменту Beeline Uzbekistan
🔹Гаухар Абеуова, представитель по внешним коммуникациям золотодобывающей компании «Алтыналмас»
🔹Айнур Байгожа, руководитель пресс-службы «Полиметалл Евразия»
🔹Мария Маркова, PR&Marketing Head, Ethereal Group, автор и преподаватель программы бакалавриата по PR в British Management University
Модератор: Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
Мероприятие пройдёт в онлайн-формате на платформе ZOOM.
Зарегистрироваться на вебинар можно на сайте.
PR в B2B
13 марта в 11:00-13:00 мы проведем вебинар для PR-специалистов, планирующих выход на рынки Центральной Азии.
Своим опытом поделятся:
🔹Валентина Бутник, директор по внешним коммуникациям и репутационному менеджменту Beeline Uzbekistan
🔹Гаухар Абеуова, представитель по внешним коммуникациям золотодобывающей компании «Алтыналмас»
🔹Айнур Байгожа, руководитель пресс-службы «Полиметалл Евразия»
🔹Мария Маркова, PR&Marketing Head, Ethereal Group, автор и преподаватель программы бакалавриата по PR в British Management University
Модератор: Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
Мероприятие пройдёт в онлайн-формате на платформе ZOOM.
Зарегистрироваться на вебинар можно на сайте.
PR в B2B
🔥2❤1👍1
Уже сегодня в 11:00 по московскому времени стартуем. Присоединяйтесь!
Участие бесплатное. Регистрация на сайте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🔥1
Forwarded from #PRinB2B | B2B Journal (Ksenia Alekseeva)
Кейсы Tech PR в B2B: как продвигать технологии для бизнеса
Tech PR в B2B, где ключевые клиенты — это предприниматели, требует от PR-специалистов особых знаний и навыков. Глубокое понимание продукта и возможностей его применения для решения задач малого и среднего бизнеса или крупных корпораций — одна из особенностей. Вторая — понимание мотивации, поведения и принципов принятия решений корпоративных клиентов, для которых предназначен продукт.
Чтобы обсудить специфику продвижения технологий для бизнеса, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications провело бизнес-завтрак, собравший более 40 участников из IT и fintech-компаний.
Своим опытом с участниками бизнес-завтрака поделились Нина Матвиенко (Билайн Бизнес), Юлия Сорокина (Positive Technologies), Татьяна Поташева (Yandex Cloud) и Ксения Алексеева (Fresh Russian Communications).
Мы собрали ключевые тезисы спикеров.
PR в B2B
Tech PR в B2B, где ключевые клиенты — это предприниматели, требует от PR-специалистов особых знаний и навыков. Глубокое понимание продукта и возможностей его применения для решения задач малого и среднего бизнеса или крупных корпораций — одна из особенностей. Вторая — понимание мотивации, поведения и принципов принятия решений корпоративных клиентов, для которых предназначен продукт.
Чтобы обсудить специфику продвижения технологий для бизнеса, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications провело бизнес-завтрак, собравший более 40 участников из IT и fintech-компаний.
Своим опытом с участниками бизнес-завтрака поделились Нина Матвиенко (Билайн Бизнес), Юлия Сорокина (Positive Technologies), Татьяна Поташева (Yandex Cloud) и Ксения Алексеева (Fresh Russian Communications).
Мы собрали ключевые тезисы спикеров.
PR в B2B
🔥5❤2👏2
⚡️Ближайшие бизнес-завтраки
Ждем вас на наших бизнес-завтраках в Москве этой весной 😊
🗓 29 марта проведем бизнес-завтрак на тему «ESG-коммуникации в B2B-компании»
Спикеры из DHL Express, золотодобывающей компании «Полюс», Сибура, электротехнической компании EKF и СКАН-Интерфакс.
Регистрация здесь.
🗓 18 апреля проведем бизнес-завтрак на тему «Комьюнити в B2B-коммуникациях: кейсы компаний»
Спикеры из «Северстали», «Тинькофф Бизнес», Fresh Russian Communications и др.
Регистрация здесь.
🗓 30 мая проведем бизнес-завтрак на тему «PR в сфере строительных материалов»
Мы не зря проводили недавно опрос — теперь будем проводить больше мероприятий на узкопрофильные темы. Спикеров скоро объявим.
Регистрация здесь.
‼️У нас появилась новая опция: если вы не можете посетить бизнес-завтрак, но хотите получить материалы (обзорную статью с тезисами спикеров и презентации), выбирайте при регистрации опцию «Материалы бизнес-завтрака».
Увидимся на наших мероприятиях! 😉
PR by FRC
Ждем вас на наших бизнес-завтраках в Москве этой весной 😊
🗓 29 марта проведем бизнес-завтрак на тему «ESG-коммуникации в B2B-компании»
Спикеры из DHL Express, золотодобывающей компании «Полюс», Сибура, электротехнической компании EKF и СКАН-Интерфакс.
Регистрация здесь.
🗓 18 апреля проведем бизнес-завтрак на тему «Комьюнити в B2B-коммуникациях: кейсы компаний»
Спикеры из «Северстали», «Тинькофф Бизнес», Fresh Russian Communications и др.
Регистрация здесь.
🗓 30 мая проведем бизнес-завтрак на тему «PR в сфере строительных материалов»
Мы не зря проводили недавно опрос — теперь будем проводить больше мероприятий на узкопрофильные темы. Спикеров скоро объявим.
Регистрация здесь.
‼️У нас появилась новая опция: если вы не можете посетить бизнес-завтрак, но хотите получить материалы (обзорную статью с тезисами спикеров и презентации), выбирайте при регистрации опцию «Материалы бизнес-завтрака».
Увидимся на наших мероприятиях! 😉
PR by FRC
❤5👍2🔥1
✨29 марта – Бизнес-завтрак «ESG-коммуникации в B2B-компании»
На мероприятии обсудим коммуникации в области устойчивого развития и их роль для B2B-компаний и брендов. В рамках круглого стола спикеры поделятся своим опытом и расскажут о последних тенденциях в ESG-коммуникациях в России.
Спикеры:
🔸Ольга Стрельцова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций DHL Express в России
🔸Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»
🔸Анастасия Щербинина, менеджер по коммуникациям «Сибур»
🔸Анна Федотовских, руководитель направления развития и PR компании EKF
🔸Ирина Федорова, эксперт системы управления репутацией «СКАН-Интерфакс».
Ирина Федорова поделится актуальной аналитикой «СКАН-Интерфакс» по освещению темы ESG в российских СМИ в контексте компаний, бизнес-персон и тем, стоящих на повестке.
Ждем вас 29 марта в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Регистрация уже открыта на сайте, а по всем вопросам можно обращаться к нам: [email protected].
PR by FRC
На мероприятии обсудим коммуникации в области устойчивого развития и их роль для B2B-компаний и брендов. В рамках круглого стола спикеры поделятся своим опытом и расскажут о последних тенденциях в ESG-коммуникациях в России.
Спикеры:
🔸Ольга Стрельцова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций DHL Express в России
🔸Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс»
🔸Анастасия Щербинина, менеджер по коммуникациям «Сибур»
🔸Анна Федотовских, руководитель направления развития и PR компании EKF
🔸Ирина Федорова, эксперт системы управления репутацией «СКАН-Интерфакс».
Ирина Федорова поделится актуальной аналитикой «СКАН-Интерфакс» по освещению темы ESG в российских СМИ в контексте компаний, бизнес-персон и тем, стоящих на повестке.
Ждем вас 29 марта в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2)
Регистрация уже открыта на сайте, а по всем вопросам можно обращаться к нам: [email protected].
PR by FRC
🔥4❤2👍2