Какие спецпроекты делать В2В-брендам

Классический PR — основа продвижения В2В-брендов, но не панацея. Ваши конкуренты тоже рассылают пресс-релизы, пишут колонки и дают экспертные интервью. Одной из важнейших PR-задач сейчас стало преодоление информационного шума — создание выделяющего и запоминающегося контента о бренде и его продуктах. И в этом нам на помощь приходят спецпроекты.

Специфика В2В-коммуникаций не ограничивает выбор форматов для спецпроектов. Вот далеко не полный список:

🔹лонгриды и лэндинги
🔹подкасты
🔹вебинары, шоу и другие видеоформаты
🔹интерактивы (тесты, игры, симульторы)
🔹партнёрства с крупными мероприятиями
🔹благотворительные инициативы

Сомневаетесь, что все они применимы в В2В? А мы точно знаем — они работают, и рассказываем об этом на конкретных примерах в нашем PR-блоге.

#PR #PRinB2B #спецпроекты

Перспективы ESG-повестки в России

Центр социального проектирования «Платформа» завершил исследование, посвященное перспективам повестки устойчивого развития в текущих условиях.

Работа проводилась по заказу ESG Альянса, объединившего ряд крупнейших российских компаний для разработки совместной политики в этой области.

В исследовании обобщен опыт корпоративного сегмента (24 компании), позиции ключевых регуляторов.

С публичной частью исследования можно ознакомиться в файле (в первом комментарии к посту) ⤵️

Технологический PR

Компании, работающие в технологическом секторе, порой сталкиваются с большими трудностями, пытаясь донести свои сообщения через весь тот шум, который создают другие участники технологической отрасли. Особенно это касается небольших компаний, которым сложно конкурировать с гигантами.

Здесь не обойтись без стратегии технологического PR, которая позволяет:

1️⃣Создать доверие к бренду: чем больше внимание прессы к бренду, тем больше доверие общественности к нему.

2️⃣Сформировать образ лидера в отрасли: производство качественного контента, отражающего экспертизу и компетентное мнение, помогает позиционировать компанию как лидера отрасли.

3️⃣Взять под контроль имидж бренда: комплексная стратегия технологического PR помогает информировать общественность, что компания заинтересована не в зарабатывании денег за счет продаж любой ценой, а скорее в решении проблем.

4️⃣Увеличить размер целевого рынка вашей компании: за счет укрепления отношений с существующими клиентами и партнерами и коммуникации с новыми заинтересованными сторонами развивается авторитет бренда в отрасли и его узнаваемость.

«Слова имеют силу» в технологическом PR, как ни в каком другом.

Очевидная разница между общим PR и технологическим PR заключается в уникальном языке, созданном технологической индустрией. Не случайно словарь Merriam-Webster ежегодно добавляет новые технические термины.
Очевидно, что ответственность за просвещение общественности, инвесторов, клиентов, студентов, технических специалистов и всех остальных ложится на специалистов по связям с общественностью, работающих в компаниях технологического сектора. PR-специалистам было бы довольно сложно объяснить, что делают их изобретения, продукты, платформы или программы, если бы они не потратили много времени на обучение своей целевой аудитории.

Именно это стоит в основе технологического PR.

#PR #TechPR

❗️Коллеги, напоминаем вам, что 28 октября состоится наша конференция «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм».

📌Мероприятие пройдет онлайн
📌Участие бесплатное
📌Регистрация на сайте
📌Программа и спикеры 🔥

Присоединяйтесь! Будем настраиваться не на проблемы, а на их решение!

Исследование E+ Change и Kept «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2022» показывает, что включение ESG-принципов в маркетинговые кампании оказывают прямое влияние на их эффективность и успешность — так считают 91% представителей российских компаний.

Программа E+ Change совместно с Kept провела исследование, цель которого — отследить текущие направления трансформации ESG-повестки в России и изменения в отношении российских бизнес-лидеров к теме устойчивого развития, а также проанализировать степень интеграции Целей устойчивого развития (ЦУР) ООН в бизнес-стратегии российских компаний.

Полная версия исследования в первом комментарии к посту.

⚡️Самый долгожданный пост 😊

Как В2В-компании попасть в федеральные СМИ

Узнаваемость бренда — один из ключевых факторов успеха коммуникаций в В2В-сегменте. Компаниям, продающим продукцию или услуги корпоративным клиентам, важно поддерживать позитивное присутствие в медиапространстве — это позволяет сформировать кредит доверия со стороны потенциальных клиентов.

Лица, принимающие решения в В2В, — главы компаний и их топ-менеджеры — традиционно отдают предпочтение федеральным и крупным бизнесовым СМИ, поэтому важно в них присутствовать. Как это сделать и есть ли бесплатные опции? Об этом рассказываем в нашем PR-блоге.

Делитесь в комментариях своими секретами 😉

#PR #B2B #media #СМИ

⚡️18 ноября проводим VI ежегодную кейс-конференцию «PR в секторе B2B»

На конференции традиционно будут представлены успешные проекты в сфере B2B-коммуникаций. В этом году основное внимание уделим digital-коммуникациям.

🎤 В программе конференции выступления экспертов из компаний TenChat, Северсталь, Siegenia, БИФИТ Касса, TrueConf, КРОК, НП «РУССОФТ», PR-агентства Fresh Russian Communication.

🖥Конференция пройдет в онлайн-формате.

Участие бесплатное по предварительной регистрации на сайте.

#PR #B2B #PRinB2B #конференция

Какие новые платформы соцмедиа осваивает аудитория (из презентации Марины Зриловой, директора представительства в Санкт-Петербурге Nectarin, выступившей на Go Up AdIndex Conference).

‼️Edelman Trust Barometer 2022: Как меняется доверие к технологиям (в России - растет!)

В то время как инновации и компетенции обеспечивали высокий уровень доверия к компаниям технологического сектора в прошлом, последнее исследование Edelman свидетельствует о том, что возрастающие геополитические проблемы, усугубляющийся разрыв между развивающимися и развитыми рынками и отсутствие эффективного руководства в решении социальных проблем в этом секторе ставят под угрозу задачу достижения высокого уровня доверия к технологиям.

Согласно последнему исследованию Edelman, 76% людей испытывают доверие к технологическому сектору. Но 91% людей включают в определение этого сектора социальные сети и (или) цифровые приложения. При этом у респондентов на развитых рынках уровень доверия к технологическому сектору на 10% ниже в том случае, если социальные сети включаются в его определение.

Подробнее читайте на нашем сайте.

#techPR #исследование #Edelman

Комитет РАСО по Public Affairs и аналитический департамент КРОС провели исследование коммуникационной активности ассоциаций и деловых объединений и представили верифицированный реестр действующих отраслевых и деловых объединений России.

Сохраняйте себе! 👆

Уральское представительство Ассоциации коммуникационных агентств России опубликовало исследование стоимости креативных услуг. Разработка коммуникационной стратегии в регионах в среднем обойдется в 222 тыс. руб. С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.

Смена имени бренда

Смена имени бренда и его визуального образа – это всегда рискованный путь для компании в любом сегменте. Результат, как показывает практика, зависит от того, сможет ли компания обеспечить преемственность между старым и новым брендом – в позиционировании, в коммуникации с потребителями.

Стратегия преемственности в обстоятельствах вынужденного ребрендинга — это оптимальный способ сохранить старую лояльную аудиторию. При этом совсем не обязательно полностью копировать старый бренд — важно сохранить ценности, которые он давал потребителям. Нужно объяснить клиентам, что для них ничего не изменится, потому что компания под новым именем будет работать по тем же высоким стандартам, к которым они привыкли. Здесь особенно важна работа в направлении корпоративных коммуникаций — над повышением узнаваемости бренда и укреплением репутации нового бренда, постоянный диалог с аудиторией.

А вот для привлечения новых клиентов компаниям придется сильно потрудиться — их привлечение станет дороже, потому что нужно будет пройти все стадии продвижения заново – от узнаваемости до формирования доверия.

А что вы думаете о смене имен брендов?

📌У вас тоже много вопросов о маркировке рекламы в соответствии с новым регулированием? АРИР собрали и регулярно обновляют справочник актуальных вопросов и ответов о маркировке digital-креативов 🤯

Доброе утро, коллеги!
Уже в 10:00 (мск) начнется наша кейс-конференция «PR в секторе B2B».
Если вы регистрировались, но не получили ссылку на онлайн-трансляцию, напишите Ксении Алексеевой.
Мероприятие проходит на платформе Webinar.ru.

Как проходили светские мероприятия в конце XVIII – начале XIX вв? Что из традиций екатерининской эпохи актуально в современной событийной индустрии? Специально для Event LIVE рассказывает заместитель генерального директора музея-заповедника «Царицыно» Камиля Байдильдина.

#ивент_статья

🖥 Видеозаписи конференций доступны на сайте B2B Journal

Если вы пропустили наши осенние конференции «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм» и «PR в секторе B2B», теперь можно посмотреть видеозаписи выступлений всех спикеров на нашем сайте.

Благотворительная акция «Новый год как надежда»

Новый год – особое время, и все мы вкладываем в него свои надежды, планы и мечты. Сегодня каждый из нас может стать волшебником, сотворив новогоднее чудо для тех, кто особенно в нём нуждается. Для этого достаточно присоединиться к акции фонда «Старость в радость» и сделать подарок подопечным фонда.

Сейчас под опекой фонда «Старость в радость» более 80 тысяч человек. В 57 регионах России пройдёт акция, которая позволит каждому из них получить новогодний подарок.

Мы решили присоединиться к акции и приглашаем всех наших клиентов, партнеров, участников наших мероприятий и просто неравнодушных людей поддержать ее. Совместно зажигая новогоднюю гирлянду, мы помогаем подопечным фонда «Старость в радость» сделать праздник ярче. В конце концов, главное здесь – внимание!

К каждому сделанному подарку мы добавим еще один, таким образом удвоив ваш вклад.

Сделать новогодний подарок подопечным фонда можно на сайте.

#НовыйГод #благотворительность #добро