📊 PR без аналитики больше не работает. Но что именно сегодня скрывается за словом «аналитика»?
Делимся с вами интервью с Натальей Архиповой, руководителем направления аналитики Fresh Russian Communications.
В разговоре — о том, почему аналитика перестала быть вспомогательной функцией и становится основой для принятия коммуникационных решений.
В интервью обсудили:
🔻почему PR-командам уже недостаточно креатива и интуиции;
🔻как исследования помогают находить темы, которые действительно работают;
🔻зачем анализировать аудиторию, конкурентов и медиаполе до запуска коммуникаций;
🔻как data-driven PR позволяет создавать инфоповоды, которые живут значительно дольше одного пресс-релиза;
🔻почему трендвотчинг — это не мониторинг новостей, а инструмент поиска будущих возможностей для бизнеса.
Отдельно Наталья рассказала, какие выводы команда FRC сделала за первые полгода развития аналитического направления и какие ошибки чаще всего совершают компании, когда принимают решения «по ощущениям».
Читайте интервью здесь.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
Делимся с вами интервью с Натальей Архиповой, руководителем направления аналитики Fresh Russian Communications.
В разговоре — о том, почему аналитика перестала быть вспомогательной функцией и становится основой для принятия коммуникационных решений.
В интервью обсудили:
🔻почему PR-командам уже недостаточно креатива и интуиции;
🔻как исследования помогают находить темы, которые действительно работают;
🔻зачем анализировать аудиторию, конкурентов и медиаполе до запуска коммуникаций;
🔻как data-driven PR позволяет создавать инфоповоды, которые живут значительно дольше одного пресс-релиза;
🔻почему трендвотчинг — это не мониторинг новостей, а инструмент поиска будущих возможностей для бизнеса.
Отдельно Наталья рассказала, какие выводы команда FRC сделала за первые полгода развития аналитического направления и какие ошибки чаще всего совершают компании, когда принимают решения «по ощущениям».
Читайте интервью здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤3🏆1
АКОС, PR-Consulta и «Медиалогия» представили исследование языка корпоративных пресс-релизов
Коллеги проанализировали 4,9 млн сообщений из 367 российских источников за 2025 год и выяснили, какие слова и конструкции чаще всего делают корпоративные тексты менее информативными.
Несколько цифр, которые заставляют задуматься:
📌 45% корпоративных пресс-релизов содержат слова и выражения, которые журналисты считают избыточными или клишированными.
📌 Самыми популярными словами стали:
• «эксперт(ный)» — 22,5% сообщений
• «современный» — 17,3%
• «является» — 14,9%
• «лучший» — 14,7%
• «ведущий» — 14,3%
📌 Главная проблема — не отдельные слова, а привычка подменять ими факты.
Самой распространенной категорией оказались оценочные определения («инновационный», «уникальный», «эффективный» и др.), которые встретились более 4,2 млн раз. На втором месте — корпоративные и рекламные штампы.
Исследование еще раз подтверждает тенденцию, которую рынок коммуникаций наблюдает последние два года: эпоха красивых эпитетов заканчивается, а эпоха доказательной коммуникации только начинается.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
Коллеги проанализировали 4,9 млн сообщений из 367 российских источников за 2025 год и выяснили, какие слова и конструкции чаще всего делают корпоративные тексты менее информативными.
Несколько цифр, которые заставляют задуматься:
📌 45% корпоративных пресс-релизов содержат слова и выражения, которые журналисты считают избыточными или клишированными.
📌 Самыми популярными словами стали:
• «эксперт(ный)» — 22,5% сообщений
• «современный» — 17,3%
• «является» — 14,9%
• «лучший» — 14,7%
• «ведущий» — 14,3%
📌 Главная проблема — не отдельные слова, а привычка подменять ими факты.
Самой распространенной категорией оказались оценочные определения («инновационный», «уникальный», «эффективный» и др.), которые встретились более 4,2 млн раз. На втором месте — корпоративные и рекламные штампы.
Это исследование очень своевременно. Еще несколько лет назад пресс-релиз писался в первую очередь для журналиста. Сегодня его читает не только редакция, но и поисковые системы, AI-поисковики и нейросети, которые формируют ответы пользователям. Если текст построен на словах «инновационный», «ведущий» и «экспертный», но не содержит фактов, цифр и проверяемых доказательств, он хуже работает не только в медиа, но и в AI-среде. Мы видим это на практике, анализируя присутствие брендов в нейросетях: модели гораздо охотнее опираются на конкретику, исследования, кейсы и подтвержденные данные, чем на самоописания компаний. Поэтому сегодня хороший пресс-релиз — это уже не вопрос стиля, а вопрос качества цифрового следа бренда — прокомментировала Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications.
Исследование еще раз подтверждает тенденцию, которую рынок коммуникаций наблюдает последние два года: эпоха красивых эпитетов заканчивается, а эпоха доказательной коммуникации только начинается.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14👍11👌10🙏1
Почему промышленным компаниям пора перестать бояться блогеров 📹
Блогеры давно вышли за рамки lifestyle-контента. Сегодня они помогают рассказывать о сложных технологиях, производстве и инженерии так, чтобы это было интересно широкой аудитории.
🏭 При этом многие промышленные компании до сих пор не используют этот инструмент, опасаясь потерять контроль над коммуникацией.
На примере реального кейса блог-тура металлургического комбината рассказываем:
❤️ почему производство становится востребованным контентом в соцсетях;
🧡 как один завод может стать источником десятков разных историй;
🧡 почему доверие аудитории рождается не из согласованных текстов, а из искреннего опыта;
❤️ и каких результатов можно добиться с помощью блогеров в B2B-коммуникациях.
🔗 Подробнее читайте в статье на РБК Компании.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
Блогеры давно вышли за рамки lifestyle-контента. Сегодня они помогают рассказывать о сложных технологиях, производстве и инженерии так, чтобы это было интересно широкой аудитории.
На примере реального кейса блог-тура металлургического комбината рассказываем:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍4😍3
С днем PR-специалиста! 🥂
За сильными брендами стоят сильные коммуникации. А за сильными коммуникациями — люди, которые умеют находить нужные слова, создавать смыслы и выстраивать доверие❤️
❤️ Команда Fresh Russian Communications поздравляет всех PR-специалистов с профессиональным праздником! Желаем ярких проектов, смелых идей, громких инфоповодов и только хороших новостей 🎉
Сегодня вечером продолжаем праздник офлайн — встречаемся на нашем летнем вечере с джазом, креманом и отличной компанией. До встречи!🎷
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
За сильными брендами стоят сильные коммуникации. А за сильными коммуникациями — люди, которые умеют находить нужные слова, создавать смыслы и выстраивать доверие
Сегодня вечером продолжаем праздник офлайн — встречаемся на нашем летнем вечере с джазом, креманом и отличной компанией. До встречи!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎉13❤8🔥6
Сегодняшний вечер начинаем с дегустации и историй о вине 🍷
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍6🔥5
Перемещаемся в клуб «Эссе» — слушать джаз, разговаривать с коллегами и просто наслаждаться вечером ❤️ 🎷
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥5😍4
Forwarded from AgoraSense AI – AI PR & AI-маркетинг
Как подружить PR-контент с нейросетями 👋
📰 Компания может годами публиковаться в СМИ, вести блог, выпускать исследования и комментарии экспертов — и при этом почти не появляться в ответах ChatGPT, Алисы или Perplexity. А если и появляется, то в роли, которая давно не соответствует реальному позиционированию бизнеса.
Причина в том, что большой объем контента не означает хорошую AI-видимость. Алгоритмам важно понять, чем занимается компания, в какой области она действительно обладает экспертизой и какие внешние источники это подтверждают☑️
В статье разбираем⬇️
💙 почему даже хороший PR-текст может быть неудобным для нейросетей;
💙 какой контент имеет больше шансов стать источником для AI-поиска;
💙 как с помощью AgoraSense.AI анализировать присутствие бренда в нейровыдаче и точность его позиционирования;
💙 и с чего PR-команде начать работу с видимостью компании в ответах нейросетей.
🔗 Полный разбор — по ссылке.
🤖 AgoraSense AI
Причина в том, что большой объем контента не означает хорошую AI-видимость. Алгоритмам важно понять, чем занимается компания, в какой области она действительно обладает экспертизой и какие внешние источники это подтверждают
В статье разбираем
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍3🔥3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Вчера мы отметили День PR-специалиста именно так, как и хотели 🥂
Теплая компания, душевные разговоры, новые знакомства и вечер, который не хотелось заканчивать.
Спасибо каждому, кто разделил его вместе с нами!
Делимся небольшим видео с атмосферой вчерашнего вечера📹
Благодарим джаз-клуб Эссе и винотеку БонВин за уют, внимание к деталям и гостеприимство 🫶🏻
До новых встреч!❤️
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
Теплая компания, душевные разговоры, новые знакомства и вечер, который не хотелось заканчивать.
Спасибо каждому, кто разделил его вместе с нами!
Делимся небольшим видео с атмосферой вчерашнего вечера
Благодарим джаз-клуб Эссе и винотеку БонВин за уют, внимание к деталям и гостеприимство 🫶🏻
До новых встреч!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🎉10🔥7👏1
В 2026 году без нетворкинга не найти работу. Как правильно заводить полезные контакты и чего от них ждать: гайд ✍️
В «Газете.ru» вышел большой материал о том, как сегодня выстраивать профессиональные связи, почему офлайн снова набирает популярность и какие принципы действительно помогают создавать полезные знакомства.
В подготовке статьи приняла участие Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications❤️
Коротко о главном:
🧡 В нетворкинге качество связей всегда важнее их количества
🧡 Лучшие знакомства рождаются там, где есть совместная работа, а не только обмен визитками
🧡 Важно сначала приносить пользу, а уже потом обращаться с просьбами
🧡 Поддерживать связь нужно регулярно, а не только тогда, когда нужна помощь
👤 По мнению Ксении Алексеевой, сегодня самый эффективный подход сочетает онлайн- и офлайн-общение:
В статье вы найдете практический гайд по нетворкингу:
❤️ как подготовиться к знакомству;
❤️ как начать разговор;
❤️ как рассказать о себе;
❤️ как обменяться контактами и не потерять связь;
❤️ каких ошибок стоит избегать.
📰 Подробнее — на сайте Газета.ru.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
В «Газете.ru» вышел большой материал о том, как сегодня выстраивать профессиональные связи, почему офлайн снова набирает популярность и какие принципы действительно помогают создавать полезные знакомства.
В подготовке статьи приняла участие Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
Коротко о главном:
«Самая эффективная модель сегодня выглядит так: найти человека онлайн, углубить контакт через личный разговор или совместную деятельность, а затем поддерживать отношения снова онлайн»
В статье вы найдете практический гайд по нетворкингу:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍4🔥4👌2
Лучшие идеи редко рождаются в одиночку 💡
Особенно если речь идет о сложных B2B-коммуникациях, где универсальных решений просто не существует. Иногда один разговор с коллегами помогает найти ответ быстрее, чем десятки статей и кейсов.
👤 Поэтому Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications, запускает форум-группы для B2B-PR-специалистов и маркетологов — небольшие закрытые встречи в Zoom, где участники (5-12 человек) вместе разбирают реальные кейсы, обсуждают профессиональные вызовы и помогают друг другу находить решения.
Сейчас мы собираем темы для первых встреч. Проголосуйте в опросе ниже и выберите, что вам было бы интереснее обсудить👇
Особенно если речь идет о сложных B2B-коммуникациях, где универсальных решений просто не существует. Иногда один разговор с коллегами помогает найти ответ быстрее, чем десятки статей и кейсов.
Сейчас мы собираем темы для первых встреч. Проголосуйте в опросе ниже и выберите, что вам было бы интереснее обсудить
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥4🏆4
Forwarded from B2B PR & marketing с ❤️ и 🧠 (Ksenia Alekseeva)
Какие темы для обсуждения в рамках форум-группы (онлайн-встречи) вам интересны?
Anonymous Poll
24%
Как работать с PR-агентством, чтобы это было эффективно
62%
Как настроить систему оценки эффективности B2B PR
52%
Какие каналы, инструменты и технологии эффективнее использовать в B2B PR
38%
Как мотивировать спикеров компании принимать участие в PR
34%
Как эффективно использовать нейросети в PR и маркетинге
66%
Как улучшить позиции и качество присутсивия бренда в нейросетях
К команде Fresh Russian Communications в качестве директора по развитию присоединилась Ксения Шумакова 👤
Ксения более 17 лет работает в маркетинге и B2B-коммуникациях. Ее экспертиза — контент-маркетинг, аналитика, развитие партнерств и экспертных сообществ, а также построение коммуникаций, которые помогают бизнесу не только повышать узнаваемость, но и получать измеримый результат📊
За ее плечами — проекты для IT, промышленности, инжиниринга, логистики и других сложных отраслей, выступления на отраслевых конференциях и сотни часов консалтинга по контент-маркетингу.
❤️ В FRC Ксения будет отвечать за развитие и масштабирование бизнеса агентства.
Кстати, по первому образованию Ксения — дирижер академического хора. Возможно, именно поэтому она так легко объединяет людей, идеи и проекты в единую систему🎼
Добро пожаловать в команду!❤️
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
Ксения более 17 лет работает в маркетинге и B2B-коммуникациях. Ее экспертиза — контент-маркетинг, аналитика, развитие партнерств и экспертных сообществ, а также построение коммуникаций, которые помогают бизнесу не только повышать узнаваемость, но и получать измеримый результат
За ее плечами — проекты для IT, промышленности, инжиниринга, логистики и других сложных отраслей, выступления на отраслевых конференциях и сотни часов консалтинга по контент-маркетингу.
Кстати, по первому образованию Ксения — дирижер академического хора. Возможно, именно поэтому она так легко объединяет людей, идеи и проекты в единую систему
Добро пожаловать в команду!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥9👍7😱3
Обсудим, как B2B-ивенты помогают решать бизнес-задачи, привлекать клиентов, развивать партнерства и влиять на продажи
В программе:
Спикеры:
Участие бесплатное после подтверждения регистрации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥8👍5
B2B-коммуникации в 2026 году: как PR влияет на продажи, доверие и выбор поставщика 📊
Еще несколько лет назад результативность PR в B2B часто оценивали по количеству публикаций, охвату и присутствию компании в крупных СМИ📰 В 2026 году такого подхода уже недостаточно.
Бизнесу важно не просто регулярно появляться в информационном поле, а влиять на то, как потенциальные клиенты оценивают компанию, включают ли ее в список возможных поставщиков и считают ли безопасным выбором.
В новой статье рассказываем👇
🧡 почему борьба за контракт начинается задолго до первой встречи с отделом продаж;
🧡 как выстроить вокруг компании «контур доверия»;
🧡 как связаны PR, маркетинг и продажи в длинном цикле сделки;
🧡 почему публикаций в СМИ уже недостаточно — и почему без них нельзя;
❤️ как нейросети становятся новым посредником между брендом и покупателем;
🧡 и как измерять эффективность B2B PR в 2026 году.
🔗 Читайте полный материал — по ссылке.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
Еще несколько лет назад результативность PR в B2B часто оценивали по количеству публикаций, охвату и присутствию компании в крупных СМИ
Бизнесу важно не просто регулярно появляться в информационном поле, а влиять на то, как потенциальные клиенты оценивают компанию, включают ли ее в список возможных поставщиков и считают ли безопасным выбором.
В новой статье рассказываем
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤3👍3
Новая практика поможет компаниям решать задачи PR, маркетинга и продаж с помощью отраслевых и деловых событий
Среди клиентов направления — ПАО «Северсталь», Freudenberg Group, Vileda Professional, Tellus, CNP х Aikon, Maroc Export, Feron, Royal Jordanian Airlines и другие компании.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤4👍4
Не успели на вебинар «Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты»?
Видеозапись уже доступна на RuTube📺
Если вы работаете с B2B-мероприятиями и хотите понять, какие форматы работают сегодня, как выстраивать партнерства и оценивать эффективность ивентов — рекомендуем к просмотру👇
📷 Смотреть видеозапись
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
Видеозапись уже доступна на RuTube
Если вы работаете с B2B-мероприятиями и хотите понять, какие форматы работают сегодня, как выстраивать партнерства и оценивать эффективность ивентов — рекомендуем к просмотру
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍4🔥3🙏1