Forwarded from Bejeweled&stoned
У Tiffany, если говорить о середине прошлого века, интереснее даже не реклама, а витрины.
Это сегодня мы все привыкли, что витрины соревнуются друг с другом в креативе, что бренды привлекают и больших художников, и нестандартно мыслящих оформителей. А в 1950-е это было совсем не так. Стандартная ювелирная витрина — скучная выкладка вещей, с ценниками до кучи.
И тут в Tiffany появляется Джин Мур и совершает революцию в окнах магазина на Пятой авеню. «Витрины должны быть сдержанными, — говорил Джин Мур, — ведь они обращаются к незнакомцам». Сдержанностью в его понимании была неперегруженность, каждая витрина была произведением искусства и транслировала один четкий образ. Нередко эти образы создавались с современными Муру художниками: Энди Уорхолом, Робертом Раушенбергом или Джаспером Джонсом. По тем временам это было невероятно инновационно.
Неудивительно, что героиня Трумана Капоте ходила есть свой круассан с кофе у Tiffany. В витринах было на что посмотреть кроме украшений.
Это сегодня мы все привыкли, что витрины соревнуются друг с другом в креативе, что бренды привлекают и больших художников, и нестандартно мыслящих оформителей. А в 1950-е это было совсем не так. Стандартная ювелирная витрина — скучная выкладка вещей, с ценниками до кучи.
И тут в Tiffany появляется Джин Мур и совершает революцию в окнах магазина на Пятой авеню. «Витрины должны быть сдержанными, — говорил Джин Мур, — ведь они обращаются к незнакомцам». Сдержанностью в его понимании была неперегруженность, каждая витрина была произведением искусства и транслировала один четкий образ. Нередко эти образы создавались с современными Муру художниками: Энди Уорхолом, Робертом Раушенбергом или Джаспером Джонсом. По тем временам это было невероятно инновационно.
Неудивительно, что героиня Трумана Капоте ходила есть свой круассан с кофе у Tiffany. В витринах было на что посмотреть кроме украшений.
Однажды журнал Wallpaper* спросил Андреаса Муркудиса, создателя одного из лучших концептсторов Берлина, о том, как он выбирает бренды для трех своих магазинов.
Его ответ может показаться банальным, но он фокусируется на том, чем сами создатели брендов часто пренебрегают. Это сторителлинг. Если марка способна интересно рассказать о себе, с большой вероятностью ритейлер донесет это послание до покупателя.
Впрочем, отменного вкуса и визионерства никто не отменял. Потому что удачно совместить нейлоновые куртки Aspesi рядом с фарфором Nymphenburg может не каждый. Кстати, в этом также секрет успеха бутиков Муркудиса: относительно узнаваемыми можно назвать около 80% представленных марок, остальное же обещает клиентам удивительные открытия.
Его ответ может показаться банальным, но он фокусируется на том, чем сами создатели брендов часто пренебрегают. Это сторителлинг. Если марка способна интересно рассказать о себе, с большой вероятностью ритейлер донесет это послание до покупателя.
Впрочем, отменного вкуса и визионерства никто не отменял. Потому что удачно совместить нейлоновые куртки Aspesi рядом с фарфором Nymphenburg может не каждый. Кстати, в этом также секрет успеха бутиков Муркудиса: относительно узнаваемыми можно назвать около 80% представленных марок, остальное же обещает клиентам удивительные открытия.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Не только мы любим шопинг и красивые магазины!
Фестивали в ритейле. Часть 1.
Что подходит для вашего сегмента, а что нет?
Иногда складывается впечатление, что ритейл - год - это один большой День маркетолога. Не успели мы отойти от Нового года, как уже приближается День Св. Валентина, а за ним и гендерные праздники. Только мы прошли марафон Back To School, как уже и тыквы готовить пора🎃
С каждым годом количество неофициальных праздников только растет и каждый из них формирует т.н. “фестивальный период” разной продолжительности.
Стоит ли поддаваться всеобщему ажиотажу и придумывать специальные активности в эти периоды?
🎄Новый год и Рождество – сейчас многие торговые центры требуют установку новогодних витрин с середины ноября до окончания январских каникул, фактически продлевая праздничную атмосферу на два месяца. Если вы работаете в женской и детской категории, а также у вас есть «импульсные» товары, то вы вполне можете в хорошем смысле «спекулировать» на праздничной теме уже с ноября. Капсульные коллекции должны быть на полке с первой декады ноября. Для мужской категории (в том числе для сегмента мужских подарков) новогодние покупки начнутся со второй декады декабря, а пик придется на последнюю неделю.
🌚11.11 и Black Friday - недавно появившийся в российском ритейл-поле «День одинокого человека» (пришедший с азиатского рынка) и преддверие американского Boxing Day – Черная Пятница. Для категории премиум и люкс, на мой взгляд, оба этих события нерелевантны, но вы можете устроить мероприятие или день бренда, для того, чтобы захватить траффик торгового центра. И да, в случае с омниканальной структурой, безусловно, эти события нужно учитывать.
Лилия Чуева @FRAM_ED
#трейдмаркетинг
Что подходит для вашего сегмента, а что нет?
Иногда складывается впечатление, что ритейл - год - это один большой День маркетолога. Не успели мы отойти от Нового года, как уже приближается День Св. Валентина, а за ним и гендерные праздники. Только мы прошли марафон Back To School, как уже и тыквы готовить пора🎃
С каждым годом количество неофициальных праздников только растет и каждый из них формирует т.н. “фестивальный период” разной продолжительности.
Стоит ли поддаваться всеобщему ажиотажу и придумывать специальные активности в эти периоды?
🎄Новый год и Рождество – сейчас многие торговые центры требуют установку новогодних витрин с середины ноября до окончания январских каникул, фактически продлевая праздничную атмосферу на два месяца. Если вы работаете в женской и детской категории, а также у вас есть «импульсные» товары, то вы вполне можете в хорошем смысле «спекулировать» на праздничной теме уже с ноября. Капсульные коллекции должны быть на полке с первой декады ноября. Для мужской категории (в том числе для сегмента мужских подарков) новогодние покупки начнутся со второй декады декабря, а пик придется на последнюю неделю.
🌚11.11 и Black Friday - недавно появившийся в российском ритейл-поле «День одинокого человека» (пришедший с азиатского рынка) и преддверие американского Boxing Day – Черная Пятница. Для категории премиум и люкс, на мой взгляд, оба этих события нерелевантны, но вы можете устроить мероприятие или день бренда, для того, чтобы захватить траффик торгового центра. И да, в случае с омниканальной структурой, безусловно, эти события нужно учитывать.
Лилия Чуева @FRAM_ED
#трейдмаркетинг
Фестивали в ритейле. Часть 2.
📚Back to School и Back to Office – общемировые покупательские всплески, связанные с окончанием летнего отпускного сезона. До недавнего времени были неочевидны для российского ритейла, но бэби-бум сделал свое дело – детей нужно одеть к школе, а себя – к возвращению в офис. В качестве предложения необязательно готовить полноценную капсулу, здесь фокусом может выступить новая осенняя коллекция – но задача продавать именно с высоким наполнением чека, поэтому подсвечивайте образы за счет визуального мерчандайзинга, соцсетей и презентации внутри магазина.
💮Восточные и китайские фестивали – да, их отмечают как минимум 1,4 млрд. человек по всему миру. Если вы работаете в системе Tax Free и привлекаете туристов из Поднебесной, то уместно задуматься над оформлением магазина в соответствующей эстетике: ярко-красного и золотого никогда не бывает много! Также сейчас в HoReCa начинают отмечать праздник Середины осени в сентябре, но пока ограничиваясь лунными пирожками и специальным меню. Стоит помнить, что Китайский новый год – это традиционные долгие выходные для всех китайских фабрик и перевозчиков, и период этот как раз обычно совпадает с началом весеннего сезона.
Не забывайте, что в каждом регионе есть свой праздничный календарь и свои традиции подарков, а фестиваль – от слова «праздник», а не «продажа».
Лилия Чуева @FRAM_ED
#трейдмаркетинг
📚Back to School и Back to Office – общемировые покупательские всплески, связанные с окончанием летнего отпускного сезона. До недавнего времени были неочевидны для российского ритейла, но бэби-бум сделал свое дело – детей нужно одеть к школе, а себя – к возвращению в офис. В качестве предложения необязательно готовить полноценную капсулу, здесь фокусом может выступить новая осенняя коллекция – но задача продавать именно с высоким наполнением чека, поэтому подсвечивайте образы за счет визуального мерчандайзинга, соцсетей и презентации внутри магазина.
💮Восточные и китайские фестивали – да, их отмечают как минимум 1,4 млрд. человек по всему миру. Если вы работаете в системе Tax Free и привлекаете туристов из Поднебесной, то уместно задуматься над оформлением магазина в соответствующей эстетике: ярко-красного и золотого никогда не бывает много! Также сейчас в HoReCa начинают отмечать праздник Середины осени в сентябре, но пока ограничиваясь лунными пирожками и специальным меню. Стоит помнить, что Китайский новый год – это традиционные долгие выходные для всех китайских фабрик и перевозчиков, и период этот как раз обычно совпадает с началом весеннего сезона.
Не забывайте, что в каждом регионе есть свой праздничный календарь и свои традиции подарков, а фестиваль – от слова «праздник», а не «продажа».
Лилия Чуева @FRAM_ED
#трейдмаркетинг