Есть ли жизнь после YouTube?
Коллеги из нового индустриального издания Fashion Buzz выпустили статью на волнующую всех тему: что делать с замедлением и вероятной блокировкой любимого видеохостинга? Проблема касается не только блогеров, но и рекламодателей, сотрудничающих с популярными каналами. Итак, что делать?
Разберитесь с аудиторией. Если в ней преобладают те, кто на «ты» с VPN и надстройками браузеров, если они мониторят ваш контент и готовы терпеть неудобства ради этого – вы в выигрыше. Если вас смотрят, преимущественно, женщины из регионов, для которых ваш YouTube-канал – развлечение после рабочего дня, то велика вероятность, что они найдут себе другой способ развлечься.
Найдите альтернативу. Давно стало ясно, что нельзя класть все яйца в одну корзину и бросать все силы на один канал продвижения. В зависимости от аудитории, её можно частично перенаправить на другие платформы – VK Видео, VK Клипы (в рунете они обгоняют по просмотрам TikTok), Telegram, «Яндекс Дзен». RuTube считается «мёртвой» площадкой.
Коллеги из нового индустриального издания Fashion Buzz выпустили статью на волнующую всех тему: что делать с замедлением и вероятной блокировкой любимого видеохостинга? Проблема касается не только блогеров, но и рекламодателей, сотрудничающих с популярными каналами. Итак, что делать?
Разберитесь с аудиторией. Если в ней преобладают те, кто на «ты» с VPN и надстройками браузеров, если они мониторят ваш контент и готовы терпеть неудобства ради этого – вы в выигрыше. Если вас смотрят, преимущественно, женщины из регионов, для которых ваш YouTube-канал – развлечение после рабочего дня, то велика вероятность, что они найдут себе другой способ развлечься.
Найдите альтернативу. Давно стало ясно, что нельзя класть все яйца в одну корзину и бросать все силы на один канал продвижения. В зависимости от аудитории, её можно частично перенаправить на другие платформы – VK Видео, VK Клипы (в рунете они обгоняют по просмотрам TikTok), Telegram, «Яндекс Дзен». RuTube считается «мёртвой» площадкой.
#историяритейла
Уроженка Туниса Лейла Меншари полвека проработала в доме Hermès, из них целых 35 лет (1978-2013) она занимала пост главного оформителя витрин дома. Очарованная сюрреализмом и искусством Дали, Кокто и Ман Рэя, она создавала в витринах флагманского бутика на Фобур Сент-Оноре целые миры. Hermès всегда ассоциировался со странствиями, но витрины Меншари звали в путешествие по сновидениям и грезам. Она не знала слова “минимализм”, как не знает его восточное (арабское) искусство - нередко ее витрины были вдохновлены именно им. «Она научила нас смотреть на мир сквозь призму цвета. Она была бесподобной сказочницей, очаровывавшей мир», — сказал о Меншари арт-директор Hermes Пьер-Алексис Дюма.
Лейла Меншари всегда говорила, что витрина — это сцена, на которой не звучит текст и нет движения, но все должно быть понятно без слов. Порой и у самой Лейлы не находилось слов, чтобы донести свою идею. «Вы не можете объяснить сон», — говорила она. Но в Hermès ей доверяли и, главное, не ограничивали в бюджете. Она приглашала к сотрудничеству различных художников и ремесленников: от живописцев и скульпторов до сафьянщиков, мозаичистов, камерезов и многих других.
К 2013 году, когда 87-летняя Меншари оставила пост, она создала 136 инсталляций (по четыре в год). Ее вклад в искусство художественной витринистики удостоился выставки в Гран-Пале, где реконструировали семь из ее композиций.
Уроженка Туниса Лейла Меншари полвека проработала в доме Hermès, из них целых 35 лет (1978-2013) она занимала пост главного оформителя витрин дома. Очарованная сюрреализмом и искусством Дали, Кокто и Ман Рэя, она создавала в витринах флагманского бутика на Фобур Сент-Оноре целые миры. Hermès всегда ассоциировался со странствиями, но витрины Меншари звали в путешествие по сновидениям и грезам. Она не знала слова “минимализм”, как не знает его восточное (арабское) искусство - нередко ее витрины были вдохновлены именно им. «Она научила нас смотреть на мир сквозь призму цвета. Она была бесподобной сказочницей, очаровывавшей мир», — сказал о Меншари арт-директор Hermes Пьер-Алексис Дюма.
Лейла Меншари всегда говорила, что витрина — это сцена, на которой не звучит текст и нет движения, но все должно быть понятно без слов. Порой и у самой Лейлы не находилось слов, чтобы донести свою идею. «Вы не можете объяснить сон», — говорила она. Но в Hermès ей доверяли и, главное, не ограничивали в бюджете. Она приглашала к сотрудничеству различных художников и ремесленников: от живописцев и скульпторов до сафьянщиков, мозаичистов, камерезов и многих других.
К 2013 году, когда 87-летняя Меншари оставила пост, она создала 136 инсталляций (по четыре в год). Ее вклад в искусство художественной витринистики удостоился выставки в Гран-Пале, где реконструировали семь из ее композиций.
Кто из инфлюенсеров самый знаменитый? Кто из знаменитостей самый… инфлюенсер? Мы наткнулись на исследование, в котором выясняется, какие знаменитости больше всего влияют на моду и стиль. Вот этот список в порядке убывания:
🔸 Рианна
🔸 Тейлор Свифт
🔸 Ким Кардашьян
🔸 Кайли Дженнер
🔸 Джиджи Хадид
🔸 Кендалл Дженнер
🔸 Белла Хадид
🔸 Хейли Бибер
🔸 Зендая
🔸 Дуа Липа
В исследовании учитывались данные из различных социальных сетей и платформ вроде Pinterest, которые показывали, стиль каких знаменитостей пользователи чаще всего копируют и воспринимают как источник вдохновения.
Ещё один момент, на который мы бы хотели обратить ваше внимание: исследование провела не специализированная компания, а фэшн-бренд Public Desire. И это отличный пример работы бренда со СМИ, куда можно принести не стандартный пресс-релиз, а собственный аналитический контент.
🔸 Рианна
🔸 Тейлор Свифт
🔸 Ким Кардашьян
🔸 Кайли Дженнер
🔸 Джиджи Хадид
🔸 Кендалл Дженнер
🔸 Белла Хадид
🔸 Хейли Бибер
🔸 Зендая
🔸 Дуа Липа
В исследовании учитывались данные из различных социальных сетей и платформ вроде Pinterest, которые показывали, стиль каких знаменитостей пользователи чаще всего копируют и воспринимают как источник вдохновения.
Ещё один момент, на который мы бы хотели обратить ваше внимание: исследование провела не специализированная компания, а фэшн-бренд Public Desire. И это отличный пример работы бренда со СМИ, куда можно принести не стандартный пресс-релиз, а собственный аналитический контент.
В связи с постом выше вспомнили исследование, касающееся доверия российских потребителей к брендам. Если вы скачаете его целиком, то найдёте список отечественных знаменитостей, которые входят в ТОП-20 доверия и недоверия (спойлер: в обоих списках есть одинаковые имена – например, Настя Ивлеева и Ольга Бузова, которым потребители и доверяют и не доверяют).
Telegram
FRAMED: школа ритейла
Изменилось ли доверие покупателей к российским брендам за последние три года? Совместное исследование PBN и MAGRAM MR «После отмены. Как строить доверие» открывает интересные факты: российские покупатели пока ещё с трудом отличают один местный бренд от другого…
«Третье место» (third place)
#термин
Запускаем новую рубрику, в которой будем рассказывать об актуальных понятиях в сфере ритейла и маркетинга. Термин «третье место» уже звучал в ритейл-трендах, разберём его подробнее.
🔸 Понятие было введено американским социологом Рэем Олденбургом, который определял «третье место» как «нейтральную территорию, к которой предоставляется доступ независимо от предварительных условий, личных интересов или социального рейтинга». Для брендов «третьи места» – это общественные пространства, которые они могут использовать для коммерческих и некоммерческих целей.
🔸 «Третьим местом» может быть любое пространство, куда люди могут беспрепятственно попасть: городской парк, библиотека, выставочный зал, стадион, оранжерея, какая-либо загородная территория и прочее.
🔸 Как бренд может использовать «третье место»? В некоммерческих целях, для усиления имиджа бренда и укрепления аудитории: организация публичного мероприятия (лекция, мастер-класс, арт-выставка), развлекательного или спортивного мероприятия (например, марафона) или благотворительной акции. В коммерческих целях: выездной шоурум (поп-ап).
🔸 Аналитики считают, что присутствие брендов в «третьих местах» повышает лояльность аудитории, её эмоциональную вовлечённость, что в дальнейшем конвертируется в продажи.
#термин
Запускаем новую рубрику, в которой будем рассказывать об актуальных понятиях в сфере ритейла и маркетинга. Термин «третье место» уже звучал в ритейл-трендах, разберём его подробнее.
🔸 Понятие было введено американским социологом Рэем Олденбургом, который определял «третье место» как «нейтральную территорию, к которой предоставляется доступ независимо от предварительных условий, личных интересов или социального рейтинга». Для брендов «третьи места» – это общественные пространства, которые они могут использовать для коммерческих и некоммерческих целей.
🔸 «Третьим местом» может быть любое пространство, куда люди могут беспрепятственно попасть: городской парк, библиотека, выставочный зал, стадион, оранжерея, какая-либо загородная территория и прочее.
🔸 Как бренд может использовать «третье место»? В некоммерческих целях, для усиления имиджа бренда и укрепления аудитории: организация публичного мероприятия (лекция, мастер-класс, арт-выставка), развлекательного или спортивного мероприятия (например, марафона) или благотворительной акции. В коммерческих целях: выездной шоурум (поп-ап).
🔸 Аналитики считают, что присутствие брендов в «третьих местах» повышает лояльность аудитории, её эмоциональную вовлечённость, что в дальнейшем конвертируется в продажи.