Крутая девчонка из Индии — так называют индийского инфлюенсера и дизайнера Дию Жукани.

Она показывает свою рутинную жизнь в Мумбаи как она есть, гуляя в одежде своего авторства.

Каждый ролик набирает по несколько миллионов просмотров. Парадокс? Наоборот — тренд.

Мы устали от постановки, от вылизанной эстетики и одинаковых инфлюенсеров.
Теперь вирусится простая жизнь: личность без фильтра, настоящий ритм города. Уникальным стал не продакшн, а искренность.

Последнюю неделю в сети обсуждают Панча — шестимесячного детеныша макаки из японского зоопарка, который повсюду ходит с плюшевым орангутангом и крепко прижимает его к себе.

Сотрудники зоопарка рассказали, что мама отказалась от малыша и игрушку ему дали, чтобы он не чувствовал себя одиноким. История моментально разлетелась по соцсетям и тронула людей по всему миру.

И сразу сработал ситуативный маркетинг IKEA в разных странах:

- Испанское подразделение обновило карточку товара: к плюшевой обезьянке добавили фото Панча и подпись «Мама Панча»;

- Японцы отправили в зоопарк целую партию мягких игрушек;

- Швейцария, Индия опубликовали трогательные креативы в соцсетях:

«Иногда семья — это те, кого мы обретаем по дороге жизни».

По-настоящему виральные коллаборации все реже рождаются из одного удачного креатива. Чаще это точка пересечения нескольких больших трендов — культурных, медийных и маркетинговых.

Пример — коллаб бренда одежды Reformation и адвоката по разводам Лауры Вассер.

Среди клиентов Лауры — Ким Кардашьян, Анджелина Джоли, Кевин Костнер, Ариана Гранде, Джонни Депп и другие звезды уровня оскаровского гест-листа.

Коллекция с говорящим названием Divorce («развод») вышла ироничной: например, свитшот с надписью Dump him («Брось его»). Запуск сделали сразу после 14 февраля и поддержали созвучным ивентом — с развлившимся свадебным тортом, салфетками «звоните моему адвокату» и другими деталями. А 100% выручки от продажи этих свитшотов пойдут в центр Harriett Buhai Center for Family Law, который предоставляет бесплатную юридическую помощь.

Но здесь интересен не столько креатив и ситуативность, сколько пересечение двух трендов:

• Бренды все чаще сотрудничают с инфлюенсерами «с профессией» — когда у лидера мнений есть параллельная карьера вне соцсетей и является основной деятельностью (например, фэшн-инфлюенсер Kat from finance, работающая в финансовом секторе).

• В моде усиливается нарратив про автономию и отказ от романтических отношений. Об этом пишут крупные издания, взять, например, нашумевший материал Vogue с заголовком «Иметь бойфренда — стыдно?».

Две как будто супер разные тенденции в симбиозе создали заметный инфоповод.