Потребительское поведение россиян в кризисы
Сегодня у нас сюжет – тизер нашей будущей книги «Деньги и коронаВирус: как россияне переживают кризис», которая выйдет в конце марта. В ней мы анализируем последствия пандемии для финансовой повседневности, причем не только в контексте собственно эпидемии, но и в сравнении кризиса пандемического с предыдущим, валютным.
И сегодня в фокусе – потребление. В случае двух сравниваемых нами кризисов ситуация с потреблением ощутимо менялась, но причины этих изменений были разными, что и отразилось на природе и масштабе этих изменений.
Накануне кризиса 2014 года доля совершавших крупные расходы постепенно росла – с 54% в феврале до 59% в августе. Улучшению потребительских настроений и росту потребительской активности благоприятствовал и относительно высокий уровень жизни, и оптимистические настроения населения, во многом обусловленные политическими факторами. На фоне кризиса покупательная активность отреагировала одной из первых: доля осуществлявших крупные покупки пошла на спад уже с сентября 2014 года и, постепенно снижаясь, сначала опустилась до 49% в декабре, а потом до 43–45% в мае 2015 года (и это были самые низкие значения показателя почти за все время измерений). Во второй половине года потребление попыталось восстановиться (до почти докризисных 57% в сентябре), после чего последовал новый виток падения до 48–49% с января по май 2016 года.
На докризисные значения потребительская активность вернулась только в августе 2016 года и с тех пор флуктуировала в диапазоне 50–55% до лета 2019 года, после чего произошел новый рост до 60–61% (максимумы за время измерений). Однако удержаться на них показатель крупных покупок смог не надолго, снова упав до 55% уже в декабре 2019 года. На таком уровне потребительской активности россияне встретили пандемию, первые месяцы которой весьма серьезно ограничили возможности для крупных покупок.
Как только первые пандемические ограничения были сняты, покупательная активность начала восстанавливаться: доля осуществлявших крупные расходы выросла до 58% в сентябре – октябре 2020 года. Вторая волна пандемии и новые ограничения привели к снижению показателя (причем более длительному по времени по сравнению с продолжительностью волны заболеваемости и локдаунов: с ноября 2020-го по март 2021 года он уменьшился до 52%, что, впрочем, соответствовало предпандемическому уровню).
Только в апреле 2021 года потребительская активность россиян постепенно начала преодолевать допандемический рубеж, к сентябрю выйдя на показатель в 59% совершавших крупные расходы. В декабре доля таких людей немного сократилась, что связано преимущественно с сезонными колебаниями (россияне уже потратили деньги на подготовку детей к школе, отпуск и ремонт).
О других аспектах переживания россиянами пандемического кризиса в сравнении с валютным читайте в нашей готовящейся в печати книге.
https://covid19.fom.ru/post/potrebitelskoe-povedenie-rossiyan-v-krizisy
#потребление #книга
Сегодня у нас сюжет – тизер нашей будущей книги «Деньги и коронаВирус: как россияне переживают кризис», которая выйдет в конце марта. В ней мы анализируем последствия пандемии для финансовой повседневности, причем не только в контексте собственно эпидемии, но и в сравнении кризиса пандемического с предыдущим, валютным.
И сегодня в фокусе – потребление. В случае двух сравниваемых нами кризисов ситуация с потреблением ощутимо менялась, но причины этих изменений были разными, что и отразилось на природе и масштабе этих изменений.
Накануне кризиса 2014 года доля совершавших крупные расходы постепенно росла – с 54% в феврале до 59% в августе. Улучшению потребительских настроений и росту потребительской активности благоприятствовал и относительно высокий уровень жизни, и оптимистические настроения населения, во многом обусловленные политическими факторами. На фоне кризиса покупательная активность отреагировала одной из первых: доля осуществлявших крупные покупки пошла на спад уже с сентября 2014 года и, постепенно снижаясь, сначала опустилась до 49% в декабре, а потом до 43–45% в мае 2015 года (и это были самые низкие значения показателя почти за все время измерений). Во второй половине года потребление попыталось восстановиться (до почти докризисных 57% в сентябре), после чего последовал новый виток падения до 48–49% с января по май 2016 года.
На докризисные значения потребительская активность вернулась только в августе 2016 года и с тех пор флуктуировала в диапазоне 50–55% до лета 2019 года, после чего произошел новый рост до 60–61% (максимумы за время измерений). Однако удержаться на них показатель крупных покупок смог не надолго, снова упав до 55% уже в декабре 2019 года. На таком уровне потребительской активности россияне встретили пандемию, первые месяцы которой весьма серьезно ограничили возможности для крупных покупок.
Как только первые пандемические ограничения были сняты, покупательная активность начала восстанавливаться: доля осуществлявших крупные расходы выросла до 58% в сентябре – октябре 2020 года. Вторая волна пандемии и новые ограничения привели к снижению показателя (причем более длительному по времени по сравнению с продолжительностью волны заболеваемости и локдаунов: с ноября 2020-го по март 2021 года он уменьшился до 52%, что, впрочем, соответствовало предпандемическому уровню).
Только в апреле 2021 года потребительская активность россиян постепенно начала преодолевать допандемический рубеж, к сентябрю выйдя на показатель в 59% совершавших крупные расходы. В декабре доля таких людей немного сократилась, что связано преимущественно с сезонными колебаниями (россияне уже потратили деньги на подготовку детей к школе, отпуск и ремонт).
О других аспектах переживания россиянами пандемического кризиса в сравнении с валютным читайте в нашей готовящейся в печати книге.
https://covid19.fom.ru/post/potrebitelskoe-povedenie-rossiyan-v-krizisy
#потребление #книга
к-ФОМ
Потребительское поведение россиян в кризисы - к-ФОМ
Как менялась покупательная активность населения в условиях валютного и пандемического кризисов