Конкуренция на полках: бренд AEVIT потеснит Nivea и Garnier.

- Конкуренция в крупном ритейле стремительно растёт. Это касается и сегмента косметических и уходовых средств.

- На прошедшей юбилейной выставке Intercharm'23 игроки рынка могли познакомиться с брендом косметики AEVIT.

- Разработка средств велась совместно с немецкой лабораторией.

- В основе продуктов для всей семьи от AEVIT — формулы с витаминами A, E и растительными экстрактами.

- Линейка включает 48 позиций, закрывающих все базовые потребности: очищение кожи, уход, защита от сухости, регенерация и т.д.

- В дальнейшем планируется запуск ещё 50 продуктов. AEVIT уже начал рекламную кампанию на федеральном уровне, так что мы будем слышать об этом бренде все чаще.

Минфин хочет заблокировать серый импорт спиртного по поддельным документам.

- Игроки рынка сообщают, что многие официально поставляемые в Россию алкогольные бренды также попадают в страну по параллельным каналам.

- Часть импортеров подаёт в Росалкогольтабакконтроль поддельные документы, доказывающие их право продавать спиртное зарубежных брендов.

- Иногда подлог обнаруживается, когда владелец марки жалуется российским властям, иногда — в случае, если эксклюзивные импортеры обнаруживают "свои" напитки в ассортименте других поставщиков.

- Чаще всего по такой схеме поставляют коньяк, виски и шампанское. Эти напитки оригинальны, но сама схема допускает попадание на полки контрафакта.

Поэтому Минфин решил ввести дополнительные основания для блокировки алкоголя в ЕГАИС.

- Продажи будут остановлены, если поставщик ввозит товар, не включённый в список к параллельному импорту, без согласия правообладателя.

- Ещё один новый повод для блокировки — поддельные документы. Это касается в том числе деклараций о соответствии.

- В Центре разработки национальной алкогольной политики считают, что меры спорные.

- Во-первых, они подразумевают, что акцизная марка больше не будет считаться гарантией легальности оборота спиртного, а это противоречит законодательству.

- Во-вторых, споры серых импортеров с правообладателями могут тянуться в судах годами, а Минфин предлагает принимать решение по блокировке импорта гораздо быстрее. Значит, функции суда придётся передать кому-то другому.

- Впрочем, блокировать продажи спиртного можно и до решения суда, после жалобы правообладателя. А нелегальные документы можно выявлять заранее — это же делается и сейчас, только с опозданием. Правда, возможно, ответственным сотрудникам придётся отказаться от дополнительной статьи дохода.

Появился сервис Яндекс Выгода — новый инструмент для увеличения конверсии на сайте.

Теперь когда пользователь заходит на сайт, он видит расширение с информацией о товарах, на которые есть скидки, а также промокоды и всевозможные кешбэки.

Для пользователя плюс в возможности купить товар на наиболее выгодных условиях, а для магазина, в первую очередь, повысить конверсию и помочь посетителям сайта быстрее решиться на покупку.

Это бесплатное расширение для браузера, в котором показываются все скидки и кешбэки, которые есть в магазине.

Если на сайте нет действующих акций, расширении покажет скидки на других площадках. То есть у магазина появляется и дополнительная возможность и привлекать новых покупателей.

Чтобы информация о скидках и акциях появилась в Яндекс Выгоде, магазинам необходимо просто заполнить заявку на сайте.

Для покупателей нужно просто скачать и установить бесплатное расширение из магазина в Яндекс Браузере, Google Chrome, Edge или Opera.

Италия первой в мире запретит "синтетическую" еду, заявил министр сельского хозяйства страны Франческо Лоллобриджида.

Законопроект, запрещающий производство, импорт и продвижение выращенной в лаборатории еды, обсуждался итальянским парламентом в понедельник. Лоллобриджида уверен, что он будет принят, и неспроста: за него выступает сильнейшее аграрное лобби Coldiretti.

Мотивация запрета немного изменилась с момента его анонса. Если раньше речь шла о защите итальянских фермеров и местной культуры от транснациональных компаний, то теперь ставки выше. Лоллобриджида считает, что бесконтрольное продвижение культивированного мяса разделит общество надвое, и натуральные продукты станут доступны только богачам.

Логика понятна — если искусственная еда вытеснит натуральную, то последняя станет недоступной для большинства. Еще одно опасение итальянского правительства — возможная опасность такой еды для человека. Также там подсчитали, что ее производство менее экологично, чем традиционное животноводство.

Все эти пункты можно оспорить, но к однозначному ответу мы не придем. Да и дело тут в другом: от 2% до 15% итальянской экономики — это сельское хозяйство. Причем 99% ферм — небольшие, семейные. Это сотни тысяч, если не миллионы итальянцев, рискующих остаться без средств к существованию. А еще — избиратели, чьи голоса очень нужны итальянским и европейским консерваторам.

Поэтому с инициативой соглашается комиссар ЕС по сельскому хозяйству Януш Войцеховский. Ему, члену польской консервативной партии, тоже нужны голоса. Запрет "синтетической" еды станет в народе популярным решением. От него почти все либо выиграют, либо останутся при своих:

- избиратели-консерваторы будут защищены от непонятных, а значит потенциально опасных продуктов;

- политики получат свои голоса;

- фермеры смогут работать и дальше, не опасаясь конкуренции со стороны биореакторов;

- фудтех-стартапы переедут в более либеральные страны.

А отрасль продолжит развиваться как ни в чем не бывало. Культивированное мясо — важная технология для небольших государств, а в перспективе — возможность обеспечить едой жителей небогатых регионов. Поэтому отказываться от разработок в этой сфере никто не будет.

Вегетарианство — явление редкое, непонятное и популярное скорее у старшего поколения. К таким выводам пришли аналитики ВЦИОМ.

Следят ли россияне за питанием

- Чуть более половины (51%) говорят, что да. Причем эта практика более распространена среди молодежи 18-25 лет (63%) и женщин (56%).

- Ровно треть старается есть здоровую пищу, а 18% соблюдают определенную диету. Молодые люди придерживаются диет чаще (25%).

- За пять лет россияне стали чаще есть то, что хочется (22% против 15% в 2018). Им реже приходится питаться чем придется (26% против 32%).

Знают ли они, что такое вегетарианство

- Как ни странно, уровень знаний об этой диете в нашей стране упал. Только 92% смогли дать ей определение, в то время как в 2018 это получилось у 96%.

- Для 45% вегетарианство — это отказ от мяса и рыбы (50% в 2018), для 31% — от любой животной продукции (45% в 2018).

- Целых 19% теперь думают, что этот режим питания предполагает употребление в пищу овощей и фруктов в большем объеме (1% в 2018).

Сколько в России вегетарианцев

- Всего 1%. Это расходится с результатами другого исследования, которые мы постили недавно, но звучит более правдоподобно.

- За последние пять лет количество вегетарианцев почти не поменялось. Зато диету стали чаще критиковать за вред здоровью (50% против 39% в 2018%).

- Число тех, кто относится к ней положительно и нейтрально, сократилось (13% против 20% и 19% против 27% соответственно).

- Интересно, что люди старше 60 лет чаще считают вегетарианство полезным, чем молодежь (15% против 8%). Так что это вовсе не зумерская мода, а бумерская.

Как россияне относятся к запрету вегетарианства

- В октябре депутаты Госдумы предложили запретить вегетарианство и сыроедение для несовершеннолетних.

- Почти три четверти (74%) поддержали идею, причем более половины (55%) — полностью. Они нашла больший отклик у женщин и людей 45-59 лет (по 79%).

- Против высказались 20%, среди молодых людей — 25%. Видимо, они следуют принципам Вольтера и охотнее отстаивают чужие убеждения.

CFO PepsiCo перейдет в Disney.

Зампред совета директоров компании и ее финансовый директор Хью Джонстон (на фото) 30 ноября покинет пост, который занимал 13 лет. Всего он проработал в PepsiCo 34 года. Его место займет вице-президент и CFO североамериканского подразделения компании Джейми Колфилд. А Джонстон станет финансовым директором Disney. Вот такой вот круговорот CFO в природе.

Похоже, опыт управления финансами при производстве газировки и чипсов релевантен в современной медиаиндустрии.

Мармеладки с коноплёй могут стать новым бьюти-трендом.

CBD или каннабидиол – один из каннабиноидов, содержащихся в конопле. Компоненту пророчат большое будущее в индустрии красоты, в том числе в России. Преимущественно разработками в этой области занимаются производители натуральной косметики.

Новый взгляд на CBD предложили выходцы из Violet Grey, премиального бьюти-ритейлера из Лос-Анджелеса. Они разработали "съедобную травку" под брендом Sweedies, утверждая, что фруктовые снэки – лучший формат употребления каннабиса для большинства женщин.

Мармеладки предназначены для стабилизации настроения, контроля уровня потребления сахара и достижения "красоты изнутри". На наш взгляд, здесь главное верить. CBD обладает наименьшими психоактивными свойствами среди "коллег" в составе каннабиса, а концентрация ингредиента в мармеладке и вовсе делает его плацебо.

Здоровое питание из сверчков.

Ставропольская ферма выращивает сверчков на муку. В ней гораздо меньше углеводов, чем в обычной, и больше белка. Поэтому продукт может стать востребованным у диабетиков. Уже сейчас несколько пекарен из Ставрополья готовы купить такой муки и испечь первые изделия.

Правда, сверчковой муки в тесте должно быть не более 20% — хитин, содержащийся в насекомых, может вызывать аллергию. Зато представители фермы уверяют, что их сверчки полностью безопасны. После всех необходимых легальных процедур стоимость сырья из сверчков всего на 20% превысит обычную муку, так что потенциал у продукта действительно есть.

Carlsberg грозит России международным судом.

- Еще в августе пивоваренная компания направила правительству страны письмо, в котором обвинила последнее в нарушении инвестиционных договоров и международного права.

- Так она классифицировала передачу "Балтики" Росимуществу, потребовав компенсации за несостоявшуюся продажу российского бизнеса "Арнесту" за 71 млрд руб.

- Минфин ответил Carlsberg, что раз указ о временном управлении "Балтикой" соответствует российскому законодательству, то никаких оснований для компенсации нет.

Теперь датский производитель выставил правительству ультиматум.

- Он отправил ведомствам уведомления о споре по трем международным соглашениям о поощрении и взаимной защите капиталовложений — с Данией от 1993, со Швецией от 1995 и с ФРГ от 1989.

- Carlsberg будет ждать от властей выхода на переговоры. Если через полгода (от 13 октября) они не принесут результата, компания может обратиться в международный третейский суд.

- Пока неизвестно, как ситуация будет развиваться. Но Минфин вчера заявил, что внешнее управление — ответ на санкции Запада и вводится только в отношении компаний, нарушивших закон или обязательства. Готовностью к переговорам и не пахнет.

Лучшие по ESG в FMCG: смотрим лидеров рейтинга Forbes по экологическим, социальным и корпоративным инициативам.

В лучшую "платиновую" группу вошли сразу три компании сектора — AB InBev Efes, Splat и Unilever.

- AB InBev Efes заработала очки за программу "Автотрезвость", программу по контролю за урожаем солода SmartBarley и упаковку из ПЭТ-гранул Vivilen, на 25% состоящих из переработанного пластика.

- Splat поддерживает углеродную нейтральность, высаживает деревья по всему миру и благоустраивает инфраструктуру в Окуловском районе Нижегородской области.

- Unilever планирует к 2030 обнулить выбросы на производстве, полностью перейти на биоразлагаемые ингредиенты и помочь 10 млн молодых людей найти работу.

В "золотой" группе — "Балтика", "ITMS Россия" (бывш. BAT) и Kimberly-Clark, а в серебряной — "Холдинг Аква".

Яндекс Маркет стал первым маркетплейсом, где появились товары ОБИ.

- Сеть открыла продажи 20 тыс товаров на площадке.

- Планируется, что до конца 2023 ассортимент достигнет 28 тыс, а в 2024 — более 40 тыс.

- Клиентам Маркета станут доступны категории "строительство и ремонт", "все для дома", "техника и электроинструменты", "сад и досуг", а также "новогодние товары".

- В следующем году список пополнят товары для сада, садовая мебель и другие категории.

Зачем это Маркету

- DIY — одна из самых быстрорастущих категорий на площадке (+160% год к году за III квартал).

- Выход крупных ритейлеров на маркетплейс стимулирует продажи сторонних продавцов в тех же категориях.

Зачем это ОБИ

- Сейчас у сети есть гипермаркеты только в 12 российских городах, а в ряде регионов отсутствует доставка.

- За счёт Маркета она значительно расширит свое присутствие в регионах.

Как это будет работать

- Первое время клиенты маркетплейса смогут забрать товары ОБИ в гиперамкетах сети или заказать доставку курьерами Яндекса.

- Вскоре появятся опции доставки в ПВЗ, "по клику" и экспресс-доставки прямо из магазина.

- На весь ассортимент бренда будут распространяться "зелёные цены" (скидки до 30% при оплате с Яндекс Пэй) и покупка в Сплит

#бредыбрендов В БМКК перепутали лося с оленем.

Классическая ошибка — напоминает историю "Ар Си Брю" и Jägermeister. Но одно дело юристы из Роспатента, охотников все-таки не проведешь.

Борьбу с "наливайками" не хотят поручать жильцам.

- Ранее Минпромторг не поддержал идею о закрытии точек продажи разливного алкоголя в многоквартирных домах по результатам голосования жильцов этих домов.

- Теперь к нему присоединились Минфин, Минэкономразвития и Минюст.

Суть возражений

- Регионы и так могут защищать спокойствие граждан в рамках закона "Об основах системы профилактики правонарушений в РФ".

- Закрытие бизнесов по желанию жильцов создаст новый административный барьер для предпринимателей.

- Жители домов могут злоупотреблять своим правом, получая преференции даже от добросовестных владельцев "наливаек".

- Странно, если собственники получат право распоряжаться частными нежилыми помещениями.

Позиция игроков рынка

- В Ассоциации экспертов рынка ритейла заявили, что проблем с такими заведениями было бы меньше, если бы контролирующие органы вовремя устраняли нарушения.

- В АКОРТ напомнили, что закрытие "наливаек" привело бы к сокращению на 30% точек продажи алкоголя, а следовательно — к потере рабочих мест и росту серого рынка.

- В Союзе потребителей РФ придерживаются другого мнения: общее собрание собственников организовать сложно и долго. Поэтому успешное собрание — признак серьезного беспокойства "наливайкой". А для самих точек риск закрытия станет стимулом добросовестной работы.

#аналитика_NTech Растительное масло — консолидированная категория.

Изучаем следующий топ-5 брендов, на этот раз в категории растительного масла. Данные, как всегда, строили на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5 нашими коллегами из NTech.

- На топ-5 брендов, считая тендерные позиции, приходится более чем две трети рынка. Топ-4 уже занимают более 60%.

- Сила бренда победила экономию: самые бюджетные позиции уступили "Слободе" из среднего сегмента.

- Недешевая "Олейна" также умудрилась попасть в список, хотя и с большим отставанием от лидеров.

В следующий раз взглянем на крупнейшие бренды в категории соков.

Россияне тратят больше всего денег на еду (данные hh ru за 16-30 октября).

- У 47% самой крупной статьей расходов за месяц стала покупка еды.

- Для сравнения, аренда/ипотека стала ей у 34%, кредиты — у 33%, коммунальные расходы — у 30%.

- Чаще всего еду называли основной тратой в Хабаровском крае (57%), а реже всего — почему-то в Удмуртии (22%).

- У маркетологов, рекламщиков и пиарщиков процент достигает 56%, а у работников ритейла — всего 30% (видимо, корпоративные скидки).

На этом фоне укрепились некоторые тренды экономии (данные "Ромир" за III квартал).

- Девять из десяти россиян продолжают сокращать расходы.

- Для этого 41% отказываются от дорогостоящих покупок — на 4 п.п. больше, чем во II квартале.

- Несмотря на то, что 38% перераспределяют бюджет в пользу еды и прочих товаров первой необходимости, 21% урезают траты и на них.

- Экономия на FMCG до сих пор в основном предполагает покупку товаров по скидкам/акциям (62%), недорогих товаров (56%) и отказ от некоторых категорий (54%).

- При этом выросла популярность сокращения числа походов в магазин (+7 п.п. до 41%) и выбор СТМ (+6% до 36%).

- Аналитики "Ромир" считают, что сейчас ситуация лучше, чем год назад: различные стратегии экономии прибавили квартал к кварталу, но потеряли популярность год к году.

Tchibo станет Tibio.

- Более чем через год после продажи местному менеджменту компаниия решила сменить название и дизайн.

- Оба эти элемента останутся похожими на прежние. А линейки кофе, кроме Exclusive (станет Arabica Exclusive), и вовсе сохранят названия.

- Согласно опросу, проведённому компанией, 88% потребителей нравятся новые упаковки Tibio.

- Они заменят старые к концу года по мере истощения запасов.

Схема с лёгкими косметическими изменениями стандартная.

- Ранее считалось, что права на бренды останутся у компании до конца 2022. Видимо, в сделке все же был прописан конец 2023.

- Дистрибуция бренда сохранится, но продажи так или иначе снизятся, поэтому его придётся дополнительно рекламировать.

- В отличие от JDE и Poetti, у бывшей Tchibo в России небольшая доля продаж и, как следствие, ограниченные бюджеты.

- При этом ассортимент в категории горячих напитков снизился в январе-августе на 1,4% год к году, а продажи растут только у растворимого кофе (данные NielsenIQ). Условия для продвижения сложные.