⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️
Второе. Чем дольше и активнее мы ведем соцсети – тем лучше мы взъезжаем в типичные вопросы, которые подписота обычно задает в комментах. В какой-то момент мы въезжаем в них настолько, что способны отвечать за клиента на 90% комментариев и вопросов читателей. Таким образом, клиент избавляется еще и от необходимости самостоятельно общаться с подписчиками. Мы дергаем его только в самых крайних случаях, когда кто-то задает вопрос «со звездочкой». Клиенту остается только периодически подбрасывать инфоповоды для новых постов и давать фактуру для них. Хотя со временем и темы постов мы начинаем генерировать самостоятельно.
Третье. У нас ведение соцсетей не стоит 20-30-40 тысяч рублей, как у типичной девочки-эсэмэмщицы или у типичного агентства. У нас оно стоит от 70 до примерно 150 тысяч в месяц. Но и ведут их не тупые мамкины СММщицы, а реальные спецы, очень глубоко погруженные в продукт клиента. Способные в куче записанныхв туалете на шумной улице сбивчивых голосовых отыскать смысл и родить крутой пост. При этом отмечу, что для клиентов, которые заказывают у нас полноценное продвижение, занося условные 3-5 млн рублей за кампанию, вот эти 70-150 тысяч – де-факто капля в море. За весьма небольшие деньги они получают еще один качественный и эффективный инструмент продвижения своего бизнеса. Причем если клиент с нами долго, если он регулярно вкладывает бюджеты в продвижение, то стоимость ведения соцсетей для него, скорее всего, будет ближе к 70 тысячам, чем к 150. Скидки-с!
Четвертое. Ну и об эффективности нашей работы, собственно. Мы не просто так посты пилим. Не для галочки и не потому что «так щас все делают». Мы своими постами в соцсетях реально генерируем продажи! Вот, например, скрин из комментов такого решэлторЪ’а (вторая картинка над первой частью поста): тетенька ДОЛГО читала посты – и пришла услугу обсуждать. Плюс там еще один скрин с примером – коммента в телеге PocketBook: наш сотрудник ночью (!) консультировал человека – и таки убедил купить ридер. В целом так скажу: даже с мелких каналов наших клиентов с охватом в пару тысяч человек мы выжимаем прямых продаж минимум на 200-300 тысяч рублей, а то и на 800 тысяч – 1 миллион. То есть ведение соцсетей отбивается нашим клиентам прям в лоб – и приносит прибыль. Мы загоняем туда трафик с размещений, прогреваем его, и пожалуйста – народ делает покупки. Просто читая соцсети!
В итоге. Если мы работаем комплексно, то соцсети клиента – это не просто нечто, что делается для галочки, а полноценный эффективный инструмент продвижения бизнеса-продукта клиента с супер-качественным, цепляющим потребителя копирайтингом, который по итоге обходится совсем чуть-чуть дороже унылого ведения блогов для галочки классическими девочкими-СММщицами.
Напоследок дам список некоторых каналов, которые мы ведем для клиентов. Чтобы вы могли сами заценить уровень:
• Собственно, Фадеевщина. Злейший блог о маркетинге.
• PocketBook. Лидер российского рынка электронных книг.
• КоммуникART Влада Акина. Высокое искусство инженерных коммуникаций. «Инженерка» в домах, квартирах – канализация, водопровод, сантехника, электрика – по принципу Сразу Правильно и Навсегда.
• Тюменский бренд электроники CaseGuru.
• Алексей Калашников. Легендарный «Красный Мустанг», первый в России РешэлторЪ — риэлтор, реально решающий проблемы клиентов и выжимающий из каждой сделки максимум, в 80% случаев по факту бесплатный для клиента (выгода превышает его комиссию).
• Валерия Добронравова. Автор уникальных «решебников» для учителей русского и литературы – конспектов-помощников, позволяющих готовиться к урокам в 16 раз быстрее и повышать доход.
• Владимир Зинин, главный бухгалтер Рунета, супер-гуру бухгалтерии, финансов, налогов и т. п. Основатель бизнес-сервиса Zinin Business Hub.
• Pavlov Gem Gallery. Геммологи, лучшие в России эксперты по РЕАЛЬНО драгоценным камням.
Есть у нас в работе и еще несколько каналов, но их ведение под NDA, ну или с клиентом сложные отношения – поэтому извините, но ссылок не дам.
Второе. Чем дольше и активнее мы ведем соцсети – тем лучше мы взъезжаем в типичные вопросы, которые подписота обычно задает в комментах. В какой-то момент мы въезжаем в них настолько, что способны отвечать за клиента на 90% комментариев и вопросов читателей. Таким образом, клиент избавляется еще и от необходимости самостоятельно общаться с подписчиками. Мы дергаем его только в самых крайних случаях, когда кто-то задает вопрос «со звездочкой». Клиенту остается только периодически подбрасывать инфоповоды для новых постов и давать фактуру для них. Хотя со временем и темы постов мы начинаем генерировать самостоятельно.
Третье. У нас ведение соцсетей не стоит 20-30-40 тысяч рублей, как у типичной девочки-эсэмэмщицы или у типичного агентства. У нас оно стоит от 70 до примерно 150 тысяч в месяц. Но и ведут их не тупые мамкины СММщицы, а реальные спецы, очень глубоко погруженные в продукт клиента. Способные в куче записанных
Четвертое. Ну и об эффективности нашей работы, собственно. Мы не просто так посты пилим. Не для галочки и не потому что «так щас все делают». Мы своими постами в соцсетях реально генерируем продажи! Вот, например, скрин из комментов такого решэлторЪ’а (вторая картинка над первой частью поста): тетенька ДОЛГО читала посты – и пришла услугу обсуждать. Плюс там еще один скрин с примером – коммента в телеге PocketBook: наш сотрудник ночью (!) консультировал человека – и таки убедил купить ридер. В целом так скажу: даже с мелких каналов наших клиентов с охватом в пару тысяч человек мы выжимаем прямых продаж минимум на 200-300 тысяч рублей, а то и на 800 тысяч – 1 миллион. То есть ведение соцсетей отбивается нашим клиентам прям в лоб – и приносит прибыль. Мы загоняем туда трафик с размещений, прогреваем его, и пожалуйста – народ делает покупки. Просто читая соцсети!
В итоге. Если мы работаем комплексно, то соцсети клиента – это не просто нечто, что делается для галочки, а полноценный эффективный инструмент продвижения бизнеса-продукта клиента с супер-качественным, цепляющим потребителя копирайтингом, который по итоге обходится совсем чуть-чуть дороже унылого ведения блогов для галочки классическими девочкими-СММщицами.
Напоследок дам список некоторых каналов, которые мы ведем для клиентов. Чтобы вы могли сами заценить уровень:
• Собственно, Фадеевщина. Злейший блог о маркетинге.
• PocketBook. Лидер российского рынка электронных книг.
• КоммуникART Влада Акина. Высокое искусство инженерных коммуникаций. «Инженерка» в домах, квартирах – канализация, водопровод, сантехника, электрика – по принципу Сразу Правильно и Навсегда.
• Тюменский бренд электроники CaseGuru.
• Алексей Калашников. Легендарный «Красный Мустанг», первый в России РешэлторЪ — риэлтор, реально решающий проблемы клиентов и выжимающий из каждой сделки максимум, в 80% случаев по факту бесплатный для клиента (выгода превышает его комиссию).
• Валерия Добронравова. Автор уникальных «решебников» для учителей русского и литературы – конспектов-помощников, позволяющих готовиться к урокам в 16 раз быстрее и повышать доход.
• Владимир Зинин, главный бухгалтер Рунета, супер-гуру бухгалтерии, финансов, налогов и т. п. Основатель бизнес-сервиса Zinin Business Hub.
• Pavlov Gem Gallery. Геммологи, лучшие в России эксперты по РЕАЛЬНО драгоценным камням.
Есть у нас в работе и еще несколько каналов, но их ведение под NDA, ну или с клиентом сложные отношения – поэтому извините, но ссылок не дам.
❤11👍7🔥5
О ХОРОШЕМ и ПРАВИЛЬНОМ вирусном ролике, который сам по себе все равно может не принести особой пользы бизнесу
У меня на канале уже давно сформировалась своего рода рубрика, в рамках которой я публикую всякие веселые прикольные вирусы и… подробно объясняю, почему они совершенно бесполезны для бизнесов, которые создание этих веселых прикольных вирусов и заказали. Причем я люблю оценивать вирусы не тогда, когда идет хайп-волна и все вокруг о нем говорят, а по прошествии какого-то времени, когда пена сойдет, вирус забудется, а общедоступные метрики позволят увидеть эффект от него. Или, чаще всего, его отсутствие.
Вот предыдущие выпуски этой рубрики:
- пост про вирус иркутской стоматологии, который принес ей ноль клиентов;
- пост про вирус с негром из автосалона;
- пост про вирус продавцов казахстанского меда;
- пост про семечки и соитие в автомобиле;
- пост про зубные щетки.
Сегодня будет исключение. Редкое исключение. Я расскажу про ХОРОШО сделанный вирус, который, думаю, способен принести бизнесу осязаемую пользу. Хотя, как говорят американцы, не прям долгосрочную пользу-пользу, а скорее «а sort of».
См. видео выше. Это вирусный ролик, созданный для московской клиники Et.Laser, занимающейся удалением тату. Видно, что видос пилили с душой и со знанием дела. Во-первых, бабушка с богатой мимикой отвязно и харизматично матерится. И это НОРМАЛЬНО! Народ в массе своей не боится таких выражений, воспринимает их без отвращения, сам в быту их использует. А уж если матерится бабушка – божий одуванчик, так это и вовсе +10 баллов к запоминаемости. При этом в какую-то лютую пошлость авторы ролика не ушли – неприятных эмоций при его просмотреть не испытываешь.
Короче: не нужно думать, что ваша аудитория – сплошь искусствоведы, классические музыканты и прочая колерованная интеллигенция. Матерку можно и добавлять. Иногда. Это нормально, а часто даже и правильно. В случае с темой тату – так точно, обычно татуированные граждане ханжеством не страдают, матерок любят и ценят. (Вот тут, кстати, я рассказывал о том, в каких случаях мы задействуем «обсценный инструмент» при продвижении, а в каких – нет.)
Во-вторых, у этого ролика отсутствует ключевой недостаток, имевшийся у всех остальных ранее прокомменченных мной вирусов (ссылки выше, в начале поста). В видосе для Et.Laser не забыли рассказать о ключевых преимуществах ПРОДУКТА! То есть это не просто веселуха ради веселухи, а рассказ о продукте, облеченный вот в такую прикольную форму. Обратите внимание: в видео делается акцент на том, что в этой клинике куча разнообразных лазеров. Для клиники по удалению тату это один из ключевых моментов!
Ну и добавлю, что в видео раза четыре очень крупно показывается логотип клиники, плюс в каждом кадре – еще и мелко (на микрофоне). Как правило, создатели вирусов о необходимости показать логотип «рекламируемого» бренда напрочь забывают. Тут – не забыли.
В общем, повторюсь: видео пилили со знанием дела. Я редко хвалю коллег по цеху, но в этом случае сие грех не сделать.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
У меня на канале уже давно сформировалась своего рода рубрика, в рамках которой я публикую всякие веселые прикольные вирусы и… подробно объясняю, почему они совершенно бесполезны для бизнесов, которые создание этих веселых прикольных вирусов и заказали. Причем я люблю оценивать вирусы не тогда, когда идет хайп-волна и все вокруг о нем говорят, а по прошествии какого-то времени, когда пена сойдет, вирус забудется, а общедоступные метрики позволят увидеть эффект от него. Или, чаще всего, его отсутствие.
Вот предыдущие выпуски этой рубрики:
- пост про вирус иркутской стоматологии, который принес ей ноль клиентов;
- пост про вирус с негром из автосалона;
- пост про вирус продавцов казахстанского меда;
- пост про семечки и соитие в автомобиле;
- пост про зубные щетки.
Сегодня будет исключение. Редкое исключение. Я расскажу про ХОРОШО сделанный вирус, который, думаю, способен принести бизнесу осязаемую пользу. Хотя, как говорят американцы, не прям долгосрочную пользу-пользу, а скорее «а sort of».
См. видео выше. Это вирусный ролик, созданный для московской клиники Et.Laser, занимающейся удалением тату. Видно, что видос пилили с душой и со знанием дела. Во-первых, бабушка с богатой мимикой отвязно и харизматично матерится. И это НОРМАЛЬНО! Народ в массе своей не боится таких выражений, воспринимает их без отвращения, сам в быту их использует. А уж если матерится бабушка – божий одуванчик, так это и вовсе +10 баллов к запоминаемости. При этом в какую-то лютую пошлость авторы ролика не ушли – неприятных эмоций при его просмотреть не испытываешь.
Короче: не нужно думать, что ваша аудитория – сплошь искусствоведы, классические музыканты и прочая колерованная интеллигенция. Матерку можно и добавлять. Иногда. Это нормально, а часто даже и правильно. В случае с темой тату – так точно, обычно татуированные граждане ханжеством не страдают, матерок любят и ценят. (Вот тут, кстати, я рассказывал о том, в каких случаях мы задействуем «обсценный инструмент» при продвижении, а в каких – нет.)
Во-вторых, у этого ролика отсутствует ключевой недостаток, имевшийся у всех остальных ранее прокомменченных мной вирусов (ссылки выше, в начале поста). В видосе для Et.Laser не забыли рассказать о ключевых преимуществах ПРОДУКТА! То есть это не просто веселуха ради веселухи, а рассказ о продукте, облеченный вот в такую прикольную форму. Обратите внимание: в видео делается акцент на том, что в этой клинике куча разнообразных лазеров. Для клиники по удалению тату это один из ключевых моментов!
Ну и добавлю, что в видео раза четыре очень крупно показывается логотип клиники, плюс в каждом кадре – еще и мелко (на микрофоне). Как правило, создатели вирусов о необходимости показать логотип «рекламируемого» бренда напрочь забывают. Тут – не забыли.
В общем, повторюсь: видео пилили со знанием дела. Я редко хвалю коллег по цеху, но в этом случае сие грех не сделать.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
❤10👍6🔥1
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Я увидел этот видос на канале одного маркетолога, который перепостил его у «короля перелидоза» Миши Гребенюка (вот тут подробный разбор его деструктивных практик, кстати).
В комментах народ восторгается: какое крутое видео, какая прикольная реклама, прям аж захотелось набить татушку, чтобы потом ее свести в этой клинике! Понятно, что все это смехуечки, эмоции, пена. Я же не буду эмоционировать, а обращусь к цифрам.
См. первую и вторую картинки над первой частью моего поста. Это рост числа запросов в «Яндексе» по запросам «et.laser» и «et.laser отзывы». Запросы с названием клиники в данном случае особо ничего не означают – народ просто посмотрел веселый видос и пошел прикола ради искать, что же оно такое. А вот «et.laser отзывы» – это уже запросы от тех, кто решил реально присмотреться к данной клинике с целью подумать, как свести разонравившееся тату.
Горб на графике по «et.laser отзывы», спровоцированный роликом, – человек 20, не более того. Если, положим, даже каждый пятый искавший отзывы дойдет до Et.Laser и закажет услугу – ролик вряд ли отобьется. Да если даже и каждый второй придет, то есть клиентов будет аж десять штук, это вряд ли окупит время и трудозатраты на съемку видео с матерящейся бабкой. Но учитывая, что сведение тату – это тема, способная спровоцировать сарафан (хороших «сводильщиков» бережно передают друзьям-знакомым, ибо этих самых хороших «сводильщиков» на рынке не так уж много), плюс любители тату их постоянно бьют и сводят (т. е. может включиться LTV), Et.Laser может в какой-то момент оказаться в неплохом плюсе. Может.
Но – не факт, что окажется. Не стоит думать, что ОДИН такой вот ролик, пусть даже очень прикольный и наполненный информацией о продукте, в каждом первом случае может стать долгосрочным инструментом развития бизнеса. Обратите внимание на тот же вордстат: «горбы» на графиках просуществовали недели три максимум, а потом исчезли. Все затихло. И это вполне логично! Особенность современного вируса в том, что он пролетает мимо зрителей как комета – и исчезает. Раньше было иначе: например, тот же хрестоматийный видос с собакой и автомобилем Subaru (подробно писал о нем все в статье о вирусах и о том, как их правильно пилить), который сделало самое именитое агентство вирусного маркетинга в России – агентство «Сметана», мне присылали в течение нескольких месяцев. Сейчас же срок жизни вируса – всего пару недель. Люди ОЧЕНЬ быстро переключаются с одной темы на другую, начисто забывая о предыдущей. Люди стали искушенные, перегруженные информацией, их очень трудно зацепить. Об этом, кстати, говорит статистика ТГ-канала Et.Laser. Новых подписчиков этот ролик не принес совсем (см. картинку номер 3). Народ посмотрел ролик, постебался-повеселился, кто-то ситуативно побежал искать отзывы о клинике и, возможно, потом записался на прием. Но следить даже за такой вот веселой клиникой в ТГ никто не хочет, это никому особо не интересно. Ну а дальше – как пойдет: те, кто заказал услугу сведения тату в Et.Laser, могут оказаться довольными процедурой, а могут и НЕ довольными, сарафан и LTV могут включиться, а могут и нет. И их интенсивность тоже может оказаться разной…
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Я увидел этот видос на канале одного маркетолога, который перепостил его у «короля перелидоза» Миши Гребенюка (вот тут подробный разбор его деструктивных практик, кстати).
В комментах народ восторгается: какое крутое видео, какая прикольная реклама, прям аж захотелось набить татушку, чтобы потом ее свести в этой клинике! Понятно, что все это смехуечки, эмоции, пена. Я же не буду эмоционировать, а обращусь к цифрам.
См. первую и вторую картинки над первой частью моего поста. Это рост числа запросов в «Яндексе» по запросам «et.laser» и «et.laser отзывы». Запросы с названием клиники в данном случае особо ничего не означают – народ просто посмотрел веселый видос и пошел прикола ради искать, что же оно такое. А вот «et.laser отзывы» – это уже запросы от тех, кто решил реально присмотреться к данной клинике с целью подумать, как свести разонравившееся тату.
Горб на графике по «et.laser отзывы», спровоцированный роликом, – человек 20, не более того. Если, положим, даже каждый пятый искавший отзывы дойдет до Et.Laser и закажет услугу – ролик вряд ли отобьется. Да если даже и каждый второй придет, то есть клиентов будет аж десять штук, это вряд ли окупит время и трудозатраты на съемку видео с матерящейся бабкой. Но учитывая, что сведение тату – это тема, способная спровоцировать сарафан (хороших «сводильщиков» бережно передают друзьям-знакомым, ибо этих самых хороших «сводильщиков» на рынке не так уж много), плюс любители тату их постоянно бьют и сводят (т. е. может включиться LTV), Et.Laser может в какой-то момент оказаться в неплохом плюсе. Может.
Но – не факт, что окажется. Не стоит думать, что ОДИН такой вот ролик, пусть даже очень прикольный и наполненный информацией о продукте, в каждом первом случае может стать долгосрочным инструментом развития бизнеса. Обратите внимание на тот же вордстат: «горбы» на графиках просуществовали недели три максимум, а потом исчезли. Все затихло. И это вполне логично! Особенность современного вируса в том, что он пролетает мимо зрителей как комета – и исчезает. Раньше было иначе: например, тот же хрестоматийный видос с собакой и автомобилем Subaru (подробно писал о нем все в статье о вирусах и о том, как их правильно пилить), который сделало самое именитое агентство вирусного маркетинга в России – агентство «Сметана», мне присылали в течение нескольких месяцев. Сейчас же срок жизни вируса – всего пару недель. Люди ОЧЕНЬ быстро переключаются с одной темы на другую, начисто забывая о предыдущей. Люди стали искушенные, перегруженные информацией, их очень трудно зацепить. Об этом, кстати, говорит статистика ТГ-канала Et.Laser. Новых подписчиков этот ролик не принес совсем (см. картинку номер 3). Народ посмотрел ролик, постебался-повеселился, кто-то ситуативно побежал искать отзывы о клинике и, возможно, потом записался на прием. Но следить даже за такой вот веселой клиникой в ТГ никто не хочет, это никому особо не интересно. Ну а дальше – как пойдет: те, кто заказал услугу сведения тату в Et.Laser, могут оказаться довольными процедурой, а могут и НЕ довольными, сарафан и LTV могут включиться, а могут и нет. И их интенсивность тоже может оказаться разной…
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤6👍2🔥1
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️
Вывод: да, ОДИН качественный правильный вирус может принести бизнесу какое-то количество клиентов в моменте. И, возможно, если у вас реально крутой продукт/услуга, то затем включатся LTV и сарафан (что это за инструменты и почему они важны – я писал в отдельной программной статье), и вы когда-то получите клиентов-постоянников и выйдете в плюс.
Но вероятность этого на самом деле крайне невысокая. Во-первых, пойди сними хотя бы один хороший, насыщенный смыслами, да еще и при этом веселый ролик – такой, которым захотелось бы поделиться. Во-вторых, пойди сделай так, чтобы он таки реально мощно завирусился. Как я подробно писал в статье об одном из моих экспериментов, вирусы сегодня крайне редко распространяются сами по себе. Успешная вирусная кампания стоит миллионы рублей: необходимо не только создать вирус, но и засеять его в СМИ, у блогеров, на прочих площадках. А они бесплатно ваш вирус публиковать НЕ будут. В-третьих, см. выше – через пару недель о вашем вирусе все забудут, а заарканить народ в ту же телегу, чтобы прогревать людей дальше, может и не получиться.
Продвигаться ТОЛЬКО вирусами возможно в том случае, если вы способны раз в пару недель (!) пилить что-то такое же прикольное, как этот видос про лазеры с матерящейся бабушкой. И когда это станет МАССОВЫМ явлением, во-первых, включится эффект многократного контакта – ваш продукт будет постоянно мелькать перед глазами у народа. Во-вторых, сам ваш бренд станет узнаваемым именно как постоянный генератор вирусов. Как презервативы «Визит», «Авиасейлз» или «Бургер Кинг». Есть такая стратегия – делать ставку по ПОСТОЯННЫЙ (ключевое слово!), НЕ разовый хайп вокруг своего имени. Но это важно делать постоянно и системно!
Если же пилить качественные вирусы регулярно вы не в состоянии (скорее всего – таки не в состоянии), они превращаются лишь в ОДИН ИЗ МНОГИХ инструментов продвижения, и вовсе даже НЕ основной. Он может быть задействован только как часть комплексного продвижения наряду с другими средствами. Что это такое и почему сегодня работает исключительно комплексное продвижение бизнесов – я писал здесь и тут, почитайте, крайне важная тема.
В Et.Laser это, кстати, в какой-то мере понимают – они в рамках продвижения себя не только вирус запилили, но и вкладываются в прочие инструменты. В частности, в активную рекламу в телеге (это видно по «горбам» на яндексовском вордстате и ТГ-стате). Что же, товарищи идут в верном направлении – и понимают, что одними вирусами с бабульками сыт не будешь. (Хотя я, конечно, и не знаю, насколько успешно это «многоинструментальное» продвижение у них идет – только констатирую факт его наличия.)
И я тоже веду своих клиентов именно в этом направлении. Комплексное продвижение – вот сегодняшний ключ к росту бизнеса! А вирусы – лишь один из инструментов, который, к тому же, уместно использовать далеко не в каждой первой рекламной кампании.
Так-то!
Вывод: да, ОДИН качественный правильный вирус может принести бизнесу какое-то количество клиентов в моменте. И, возможно, если у вас реально крутой продукт/услуга, то затем включатся LTV и сарафан (что это за инструменты и почему они важны – я писал в отдельной программной статье), и вы когда-то получите клиентов-постоянников и выйдете в плюс.
Но вероятность этого на самом деле крайне невысокая. Во-первых, пойди сними хотя бы один хороший, насыщенный смыслами, да еще и при этом веселый ролик – такой, которым захотелось бы поделиться. Во-вторых, пойди сделай так, чтобы он таки реально мощно завирусился. Как я подробно писал в статье об одном из моих экспериментов, вирусы сегодня крайне редко распространяются сами по себе. Успешная вирусная кампания стоит миллионы рублей: необходимо не только создать вирус, но и засеять его в СМИ, у блогеров, на прочих площадках. А они бесплатно ваш вирус публиковать НЕ будут. В-третьих, см. выше – через пару недель о вашем вирусе все забудут, а заарканить народ в ту же телегу, чтобы прогревать людей дальше, может и не получиться.
Продвигаться ТОЛЬКО вирусами возможно в том случае, если вы способны раз в пару недель (!) пилить что-то такое же прикольное, как этот видос про лазеры с матерящейся бабушкой. И когда это станет МАССОВЫМ явлением, во-первых, включится эффект многократного контакта – ваш продукт будет постоянно мелькать перед глазами у народа. Во-вторых, сам ваш бренд станет узнаваемым именно как постоянный генератор вирусов. Как презервативы «Визит», «Авиасейлз» или «Бургер Кинг». Есть такая стратегия – делать ставку по ПОСТОЯННЫЙ (ключевое слово!), НЕ разовый хайп вокруг своего имени. Но это важно делать постоянно и системно!
Если же пилить качественные вирусы регулярно вы не в состоянии (скорее всего – таки не в состоянии), они превращаются лишь в ОДИН ИЗ МНОГИХ инструментов продвижения, и вовсе даже НЕ основной. Он может быть задействован только как часть комплексного продвижения наряду с другими средствами. Что это такое и почему сегодня работает исключительно комплексное продвижение бизнесов – я писал здесь и тут, почитайте, крайне важная тема.
В Et.Laser это, кстати, в какой-то мере понимают – они в рамках продвижения себя не только вирус запилили, но и вкладываются в прочие инструменты. В частности, в активную рекламу в телеге (это видно по «горбам» на яндексовском вордстате и ТГ-стате). Что же, товарищи идут в верном направлении – и понимают, что одними вирусами с бабульками сыт не будешь. (Хотя я, конечно, и не знаю, насколько успешно это «многоинструментальное» продвижение у них идет – только констатирую факт его наличия.)
И я тоже веду своих клиентов именно в этом направлении. Комплексное продвижение – вот сегодняшний ключ к росту бизнеса! А вирусы – лишь один из инструментов, который, к тому же, уместно использовать далеко не в каждой первой рекламной кампании.
Так-то!
👍12❤7🔥1🖕1
А вот тизерну я сегодня кое-что интересное! Проектик новый. В нем буду фигурировать, собственно, я – Миша Фадееы. Но не только! Смотрите видосики – и все поймете. Плюс в голосовалке галочку поставьте, она следующим постом пойдет ⬇️⬇️⬇️
🔥16❤9🤮1
А вам интересен формат живой беседы в видеоформате?
Anonymous Poll
48%
Да, хочу смотреть видео!
16%
Я бы послушал – дайте аудио-версию!
35%
Мне больше нравится читать текст!
🔥7
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ффадкаст #1 — с питерским риэлтором-решэлтором на Красном Мустанге Алексеем Калашниковым
Обещанного 3 года ждут — но не в моем, не в Фадеевском, случае. Сказал — делаю. Пожалуйста — час с лишком концентрированного опыта двух матерых и матерящихся спецов, маркетолога и риэлтора.
Подкаст вышел до того насыщенным и плотным, что даже пришлось делить его на две части. Первая — вот: на YouTube и на VK.
Когда самое время послать клиента в надпочечники? Почему ВООБЩЕ не обязательно нравиться своему клиенту? Почему и крупные рекламные агентства, и не менее крупные агентства недвижимости — редкостная, удивительная срань? Ну и многое другое.
Поговорил с умным человеком о том, что общего между такими, казалось бы, несхожими профессиями, как маркетолог и риэлтор. Потравил и послушал занятных баек из практики. Как говорит товарищ Пучков-Гоблин, КАТЕГОРИЧЕСКИ рекомендую.
Ссылки — еще раз, вот: YouTube и VK.
И канал риэлтора-решэлтора Калашникова — тоже прилагается. Если задумали делать с недвижимостью некоторые дела — мастрид.
P. S. Вторая часть подкаста с Алексеем выйдет попозже, ее проанонсирую отдельно. И да, как вы могли заметить, этот подкаст называется Ффадкаст #1. То есть это далеко НЕ разовое явление. Будут и другие выпуски, и не только с решэлтором!
Обещанного 3 года ждут — но не в моем, не в Фадеевском, случае. Сказал — делаю. Пожалуйста — час с лишком концентрированного опыта двух матерых и матерящихся спецов, маркетолога и риэлтора.
Подкаст вышел до того насыщенным и плотным, что даже пришлось делить его на две части. Первая — вот: на YouTube и на VK.
Когда самое время послать клиента в надпочечники? Почему ВООБЩЕ не обязательно нравиться своему клиенту? Почему и крупные рекламные агентства, и не менее крупные агентства недвижимости — редкостная, удивительная срань? Ну и многое другое.
Поговорил с умным человеком о том, что общего между такими, казалось бы, несхожими профессиями, как маркетолог и риэлтор. Потравил и послушал занятных баек из практики. Как говорит товарищ Пучков-Гоблин, КАТЕГОРИЧЕСКИ рекомендую.
Ссылки — еще раз, вот: YouTube и VK.
И канал риэлтора-решэлтора Калашникова — тоже прилагается. Если задумали делать с недвижимостью некоторые дела — мастрид.
P. S. Вторая часть подкаста с Алексеем выйдет попозже, ее проанонсирую отдельно. И да, как вы могли заметить, этот подкаст называется Ффадкаст #1. То есть это далеко НЕ разовое явление. Будут и другие выпуски, и не только с решэлтором!
❤23👍13🔥5
Audio
По запросам трудящихся добавляем аудиоверсию первой части подкаста, где Алексей Калашников и Михаил Фадеев рассуждают о причинах ненависти к риэлторам и маркетологам.
❤16🔥6👍1
Новая статья на FFAD.ru. Как продавать на маркетплейсах. Об особенностях работы с маркетплейсами в 2025 году. Инсайды, опыт, цифры и принципы
В прошлом 2024 году я написал большую программную статью о том, что творится на всяких вайлдберризах и озонах с точки зрения бизнесов, которые задумываются о том, как продавать на маркетплейсах, хотят освоить эти площадки. В материале я поднял ряд важных и весьма острых тем: рассказал и о том, как маркетплейсы все больше закручивают гайки для продавцов, и о том, как с этим бороться. За год приведенные в статье сведения ни разу не устарели, так что рекомендую ознакомиться с ней.
При этом за прошедший с момента ее публикации период я накопил еще вагон любопытной-важной-полезной-эксклюзивной информации про маркетплейсы. Такой, которую вы в концентрированном виде, скорее всего, нигде и не найдете. Что же, сам Бог велел запилить еще одну программную статью, развивающую вышеозначенную тему.
В новом материале я рассказываю о том, во что в последние годы превратились все эти ваши вайлберризы и озоны… как продавать на маркетплейсах… почему с ними в обязательном порядке нужно уметь работать (даже если у вас есть свой фирменный stand-alone интернет-магазин)… а также как выстроить работу с маркетплейсами таким образом, чтобы минимизировать влияние их жадности на ваш бизнес и иметь с торговли на МП не слезы, а реальный профит.
Коротко передам суть. Первое: Хотите вы или нет, но без маркетплейсов сегодня никуда. Предпринимателю, который предлагает товарку, с ними нужно учиться работать, разбираться, как продавать товары на маркетплейсах, – ибо одним лишь своим интернет-магазином сыт уже не будешь. Второе: чтобы бороться с беспредельщиками-маркетплейсами и извлекать выгоду из торговли на них – необходимо построить сильный, известный, популярный бренд.
Подробности – по ссылке.
В прошлом 2024 году я написал большую программную статью о том, что творится на всяких вайлдберризах и озонах с точки зрения бизнесов, которые задумываются о том, как продавать на маркетплейсах, хотят освоить эти площадки. В материале я поднял ряд важных и весьма острых тем: рассказал и о том, как маркетплейсы все больше закручивают гайки для продавцов, и о том, как с этим бороться. За год приведенные в статье сведения ни разу не устарели, так что рекомендую ознакомиться с ней.
При этом за прошедший с момента ее публикации период я накопил еще вагон любопытной-важной-полезной-эксклюзивной информации про маркетплейсы. Такой, которую вы в концентрированном виде, скорее всего, нигде и не найдете. Что же, сам Бог велел запилить еще одну программную статью, развивающую вышеозначенную тему.
В новом материале я рассказываю о том, во что в последние годы превратились все эти ваши вайлберризы и озоны… как продавать на маркетплейсах… почему с ними в обязательном порядке нужно уметь работать (даже если у вас есть свой фирменный stand-alone интернет-магазин)… а также как выстроить работу с маркетплейсами таким образом, чтобы минимизировать влияние их жадности на ваш бизнес и иметь с торговли на МП не слезы, а реальный профит.
Коротко передам суть. Первое: Хотите вы или нет, но без маркетплейсов сегодня никуда. Предпринимателю, который предлагает товарку, с ними нужно учиться работать, разбираться, как продавать товары на маркетплейсах, – ибо одним лишь своим интернет-магазином сыт уже не будешь. Второе: чтобы бороться с беспредельщиками-маркетплейсами и извлекать выгоду из торговли на них – необходимо построить сильный, известный, популярный бренд.
Подробности – по ссылке.
❤17🔥6🙏2
Есть такая штука — SEO. Это когда ты ведешь условно-бесплатный трафик из поисковиков на сайт, сервис или блог.
Причём она зачастую даёт лидов в 5-10 раз дешевле, чем по рекламе. А работать может годами, если один раз всё правильно настроить.
Но у 90% людей это вызывает панику, потому что вокруг сео много мутных типов и мифов. А нормальных сеошников можно буквально пересчитать по пальцам. И один из лучших в сфере — Антон Маркин.
Он уже 16 лет занимается SEO и публично продвигает сайты подписчиков, пошагово показывает все ошибки и делится только тем, что реально работает.
Антон даже полных новичков учит настраивать SEO так, что клиенты платят им за результат годами. А владельцы сайтов самостоятельно оптимизируют свои страницы и получают самый дешёвый целевой трафик.
В общем, если у вас свой сайт или вы начинающий сеошник и хотите быстро выйти на стабильные 100к в месяц — обязательно подпишитесь на Антона: @markin_seo
#партнерскийпост
Причём она зачастую даёт лидов в 5-10 раз дешевле, чем по рекламе. А работать может годами, если один раз всё правильно настроить.
Но у 90% людей это вызывает панику, потому что вокруг сео много мутных типов и мифов. А нормальных сеошников можно буквально пересчитать по пальцам. И один из лучших в сфере — Антон Маркин.
Он уже 16 лет занимается SEO и публично продвигает сайты подписчиков, пошагово показывает все ошибки и делится только тем, что реально работает.
Антон даже полных новичков учит настраивать SEO так, что клиенты платят им за результат годами. А владельцы сайтов самостоятельно оптимизируют свои страницы и получают самый дешёвый целевой трафик.
В общем, если у вас свой сайт или вы начинающий сеошник и хотите быстро выйти на стабильные 100к в месяц — обязательно подпишитесь на Антона: @markin_seo
#партнерскийпост
❤12👍6🔥6
Про высокий адекватный порог входа, борьбу с душащей жабой и про готовых на все за копейку кургузых калкетологов
Весной ко мне вновь и опять пришел человек (см. вторую картинку к посту) все с тем же. Если сводить написанное им к смыслам, выходит примерно следующее: Фадеев, хочу с тобой работать, но твои услуги для меня слишком дороги, хочется дешевле.
С человеком этим я, как видно из сообщения, уже общался раньше. Продукт у человека крайне ограниченной востребованности: его покупают только и исключительно летом. Приходил человек, как видно на скрине, аж осенью 2024 (когда у него только закончился сезон), потом на некоторое время исчез, и вот пробудился (в аккурат перед началом сезона нового). (Об особенностях продвижения сезонных товаров у меня, кстати, есть отличный подробный пост.)
Пробудился – и сразу захотел магического: рекламы хорошей, рекламы эффективной, рекламы недорогой – дешевле, чем я делаю обычно.
Наверное, один из главных секретов моего профессионального долголетия (25 лет в маркетинге, как никак!), кроется в моей неутомимости. Так что я и сейчас, пожалуй, напрягу волю и неутомимо, спокойно и методично займусь повторением.
Итак. Если вам кажется, что я прошу слишком много денег, есть два рабочих варианта.
Вариант первый – прийти ко мне за частной консультацией. Что это такое, зачем и кому, писал тут. Стоит 100 000 рублей, стопроцентная предоплата мне на карту. Вкратце: мы созваниваемся или встречаемся вживую, если находимся в одном городе. Общаемся необходимое и достаточное количество времени. Подчеркиваю: необходимое и достаточное! Ставить будильник на час, быстро одеваться и убегать по звонку не буду. Пока есть о чем говорить, будем говорить. Обычно это занимает 2-3 часа. Изредка укладываемся в полтора. Изредка забалтываемся на 5-6 часов. Единственное ограничение: пообщаться сможем или рано утром, или в выходные. В остальное время, увы, разрывают. Всё-таки для меня консультирование – это полезное (расширяющее кругозор и тренирующее мозги) хобби, а не основной и даже не второстепенный источник заработка… Зарабатываю я на рекламных проектах.
В ходе разговора я изо всех сил потею извилинами в вашу сторону и вместе с вами подбираю нужный вам путь продвижения. Анализирую ваш бизнес, ваш продукт и ваш рынок. Строю обоснованные гипотезы о том, какие инструменты вам помогут. Короче, все время консультации занимаюсь исключительно вами, не отвлекаюсь на телефон, не смотрю смешные мемы в запрещенных соцсетях. Полное погружение!
После беседы я ухожу на некоторое время подумать. И вы уходите подумать – и мы вместе думаем уже в онлайне. Еще какое-то время после консультации (2-3 недели) я готов поддерживать вас на пути, намеченном в ходе нашего общения. Буду отвечать на вопросы, делиться идеями. Разумеется, всему есть предел: звонить перед сном и рассказывать сказочку я не стану. Обсуждать командные виды спорта тоже. Говорим по делу, я помогаю, чем могу, в рамках этого формата – и расходимся. Ну или работаем дальше. Но за иные деньги.
Кстати, не надо думать, что такая вот консультация, или обращение к Фадееву за разовыми услугами – это какое-то нагибалово, инфоцыганщина и бесполезный слив денег. Вовсе нет, с некоторыми клиентами я работаю как раз в таком формате – разово и точечно решаю определенные вопросы. Например, клиенту, организовывающему поставки медоборудования, нужна в данный момент только видеовизитка и ничего больше. Был такой кейс, вот. Или клиенту нужно выйти КОНКРЕТНО на поликлиники КОНКРЕТНО Московской области, об этом тоже писал. Нужен скрипт звонка и шаблон письма для будущих партнеров? Сильву пле! Сделаем! И так далее.
Но и в этом случае, оговорюсь, с клиентом мы начали работу все-таки с вводных, с креативного концепта. В котором были Смыслы, о которых подробно писал здесь.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
Весной ко мне вновь и опять пришел человек (см. вторую картинку к посту) все с тем же. Если сводить написанное им к смыслам, выходит примерно следующее: Фадеев, хочу с тобой работать, но твои услуги для меня слишком дороги, хочется дешевле.
С человеком этим я, как видно из сообщения, уже общался раньше. Продукт у человека крайне ограниченной востребованности: его покупают только и исключительно летом. Приходил человек, как видно на скрине, аж осенью 2024 (когда у него только закончился сезон), потом на некоторое время исчез, и вот пробудился (в аккурат перед началом сезона нового). (Об особенностях продвижения сезонных товаров у меня, кстати, есть отличный подробный пост.)
Пробудился – и сразу захотел магического: рекламы хорошей, рекламы эффективной, рекламы недорогой – дешевле, чем я делаю обычно.
Наверное, один из главных секретов моего профессионального долголетия (25 лет в маркетинге, как никак!), кроется в моей неутомимости. Так что я и сейчас, пожалуй, напрягу волю и неутомимо, спокойно и методично займусь повторением.
Итак. Если вам кажется, что я прошу слишком много денег, есть два рабочих варианта.
Вариант первый – прийти ко мне за частной консультацией. Что это такое, зачем и кому, писал тут. Стоит 100 000 рублей, стопроцентная предоплата мне на карту. Вкратце: мы созваниваемся или встречаемся вживую, если находимся в одном городе. Общаемся необходимое и достаточное количество времени. Подчеркиваю: необходимое и достаточное! Ставить будильник на час, быстро одеваться и убегать по звонку не буду. Пока есть о чем говорить, будем говорить. Обычно это занимает 2-3 часа. Изредка укладываемся в полтора. Изредка забалтываемся на 5-6 часов. Единственное ограничение: пообщаться сможем или рано утром, или в выходные. В остальное время, увы, разрывают. Всё-таки для меня консультирование – это полезное (расширяющее кругозор и тренирующее мозги) хобби, а не основной и даже не второстепенный источник заработка… Зарабатываю я на рекламных проектах.
В ходе разговора я изо всех сил потею извилинами в вашу сторону и вместе с вами подбираю нужный вам путь продвижения. Анализирую ваш бизнес, ваш продукт и ваш рынок. Строю обоснованные гипотезы о том, какие инструменты вам помогут. Короче, все время консультации занимаюсь исключительно вами, не отвлекаюсь на телефон, не смотрю смешные мемы в запрещенных соцсетях. Полное погружение!
После беседы я ухожу на некоторое время подумать. И вы уходите подумать – и мы вместе думаем уже в онлайне. Еще какое-то время после консультации (2-3 недели) я готов поддерживать вас на пути, намеченном в ходе нашего общения. Буду отвечать на вопросы, делиться идеями. Разумеется, всему есть предел: звонить перед сном и рассказывать сказочку я не стану. Обсуждать командные виды спорта тоже. Говорим по делу, я помогаю, чем могу, в рамках этого формата – и расходимся. Ну или работаем дальше. Но за иные деньги.
Кстати, не надо думать, что такая вот консультация, или обращение к Фадееву за разовыми услугами – это какое-то нагибалово, инфоцыганщина и бесполезный слив денег. Вовсе нет, с некоторыми клиентами я работаю как раз в таком формате – разово и точечно решаю определенные вопросы. Например, клиенту, организовывающему поставки медоборудования, нужна в данный момент только видеовизитка и ничего больше. Был такой кейс, вот. Или клиенту нужно выйти КОНКРЕТНО на поликлиники КОНКРЕТНО Московской области, об этом тоже писал. Нужен скрипт звонка и шаблон письма для будущих партнеров? Сильву пле! Сделаем! И так далее.
Но и в этом случае, оговорюсь, с клиентом мы начали работу все-таки с вводных, с креативного концепта. В котором были Смыслы, о которых подробно писал здесь.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
❤9👍2
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Возможно, консультация или вот такие разовые услуги – это как раз ваш выход, если нет денег на масштабную, затратную, стратегически выверенную рекламную кампанию. Может быть, наше взаимное общение наведет вас на собственные гениальные мысли и послужит удивительным толчком для бизнеса. Не исключено.
Но есть и второй вариант – собственно… не обращаться ко мне вовсе. Да, и такое развитие событий я, собрав все мужество, переживу. Конституция провозглашает свободу предпринимательской деятельности. Хочешь – бесконечно инвестируй только в производство (и удивляйся, почему же про твой продукт никто не знает, хотя он божественно хорош и нужен ну прямо всем). Хочешь – инвестируй в драгоценные камни (кстати, очень перспективно и разумно, у меня как раз есть клиент, продающий такие носимые инвестиции, обязательно расскажу попозже). А хочешь – приноси деньги Фадееву, будем рекламироваться.
Но чудес ждать не стоит. Детство я помню хорошо: ни один бородатый великан не приходил ко мне домой с тортиком, не вручал писем с приглашением обучаться чародейству и волшебству. Я не волшебник, не Гарри. И за копейки, за условные 100-200-300 тысяч магию маркетинга не наколдую. Раз уж начал повторять – закончу, но вообще-то на моем сайте уже давно висит пост о принципах моего ценообразования.
Я не смогу похитить условного Тёму Лебедева, который, увы и ах, каждые полгода, регулярно и неуклонно повышает ценник. Даже мне, ключевому поставщику #нативныхинтеграций на его каналах. Я не смогу посадить Тёму в подвал своего долго ремонтирующегося дома (ах, простите, у кого что болит…), приковать к батарее розовыми пушистыми наручниками и заставить его продать мне рекламный слот не за условные 700-800 тысяч рублей, а хотя бы за 200 тысяч. Дядька он рослый и без боя не дастся, да и не в этом дело…
Я не смогу обзвонить в день зарплаты всех своих гениальных креативщиков и сказать, что теперь они будут работать за 100 000 рублей, потому что условный Иван Петрович из села Зажопинское не сумел достичь «высокого» входного порога, даже встав на цыпочки. Не поймут! Они вообще удивительно странны: ценят свои способности и рабочее время, хотят соответствующей оплаты – раза в три-четыре большей, чем 100 000. Что же с ними делать?!
Наконец, я не могу отказать самому себе в некоторых простительных для владельца бизнеса излишествах. Я хочу доремонтировать дом, и хочу сделать это хорошо. Я люблю вкусно кушать и ездить в разные страны… Короче, мне тоже нужны деньги. И из всех денег, которые мне дают клиенты, оговорюсь, мне и команде отходит в среднем всего только 1/3. Остальные 2/3 идут непосредственно каналам: бюджет в кабинеты, блогерам, площадкам. Я могу предложить варианты, могу постараться оптимизировать расходы, но глобально поменять ценники на рекламные услуги в стране я не могу. Тёму, повторюсь, похищать не стану.
Да и сама по себе ситуация на рынке не располагает к филантропическим порывам! Только за последний год, если взять одну только контекстную рекламу, цена лида повысилась ровно вдвое. А конверсии при этом упали… тоже ровно вдвое! То есть, по итогу реклама стала дороже в четыре раза, а толку с нее – меньше. Что же теперь, печально скукожиться и не рекламироваться вовсе? Да вряд ли. Просто надо быть готовым к определенным разумным затратам. Которые, я напомню свои интегральные итоги 2024 года, в 2/3 случаев полностью оправданы для клиентов. Все-таки, мужчина я довольно активный и непоседливый: почти круглосуточно лезу из кожи вон, чтобы придумать, как выжать максимум из оставшихся на текущий момент эффективных рекламных инструментов. Портянку про итоги 2024 года на рекламном рынке в целом тоже советую почитать – занятно.
А вообще мою идею лет 100 назад очень весело выразила девушка из рассказа Зощенко «Аристократка»:
«Которые без денег – не ездют с дамами»!
Я, конечно, не дама. Я Фадеев. Ездю везде сам и цену себе набивать не привык. Но все-таки мысль верная: не хочется потратить лишние деньги – придется забыть о некоторых благах. Иначе никак, увы!
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Возможно, консультация или вот такие разовые услуги – это как раз ваш выход, если нет денег на масштабную, затратную, стратегически выверенную рекламную кампанию. Может быть, наше взаимное общение наведет вас на собственные гениальные мысли и послужит удивительным толчком для бизнеса. Не исключено.
Но есть и второй вариант – собственно… не обращаться ко мне вовсе. Да, и такое развитие событий я, собрав все мужество, переживу. Конституция провозглашает свободу предпринимательской деятельности. Хочешь – бесконечно инвестируй только в производство (и удивляйся, почему же про твой продукт никто не знает, хотя он божественно хорош и нужен ну прямо всем). Хочешь – инвестируй в драгоценные камни (кстати, очень перспективно и разумно, у меня как раз есть клиент, продающий такие носимые инвестиции, обязательно расскажу попозже). А хочешь – приноси деньги Фадееву, будем рекламироваться.
Но чудес ждать не стоит. Детство я помню хорошо: ни один бородатый великан не приходил ко мне домой с тортиком, не вручал писем с приглашением обучаться чародейству и волшебству. Я не волшебник, не Гарри. И за копейки, за условные 100-200-300 тысяч магию маркетинга не наколдую. Раз уж начал повторять – закончу, но вообще-то на моем сайте уже давно висит пост о принципах моего ценообразования.
Я не смогу похитить условного Тёму Лебедева, который, увы и ах, каждые полгода, регулярно и неуклонно повышает ценник. Даже мне, ключевому поставщику #нативныхинтеграций на его каналах. Я не смогу посадить Тёму в подвал своего долго ремонтирующегося дома (ах, простите, у кого что болит…), приковать к батарее розовыми пушистыми наручниками и заставить его продать мне рекламный слот не за условные 700-800 тысяч рублей, а хотя бы за 200 тысяч. Дядька он рослый и без боя не дастся, да и не в этом дело…
Я не смогу обзвонить в день зарплаты всех своих гениальных креативщиков и сказать, что теперь они будут работать за 100 000 рублей, потому что условный Иван Петрович из села Зажопинское не сумел достичь «высокого» входного порога, даже встав на цыпочки. Не поймут! Они вообще удивительно странны: ценят свои способности и рабочее время, хотят соответствующей оплаты – раза в три-четыре большей, чем 100 000. Что же с ними делать?!
Наконец, я не могу отказать самому себе в некоторых простительных для владельца бизнеса излишествах. Я хочу доремонтировать дом, и хочу сделать это хорошо. Я люблю вкусно кушать и ездить в разные страны… Короче, мне тоже нужны деньги. И из всех денег, которые мне дают клиенты, оговорюсь, мне и команде отходит в среднем всего только 1/3. Остальные 2/3 идут непосредственно каналам: бюджет в кабинеты, блогерам, площадкам. Я могу предложить варианты, могу постараться оптимизировать расходы, но глобально поменять ценники на рекламные услуги в стране я не могу. Тёму, повторюсь, похищать не стану.
Да и сама по себе ситуация на рынке не располагает к филантропическим порывам! Только за последний год, если взять одну только контекстную рекламу, цена лида повысилась ровно вдвое. А конверсии при этом упали… тоже ровно вдвое! То есть, по итогу реклама стала дороже в четыре раза, а толку с нее – меньше. Что же теперь, печально скукожиться и не рекламироваться вовсе? Да вряд ли. Просто надо быть готовым к определенным разумным затратам. Которые, я напомню свои интегральные итоги 2024 года, в 2/3 случаев полностью оправданы для клиентов. Все-таки, мужчина я довольно активный и непоседливый: почти круглосуточно лезу из кожи вон, чтобы придумать, как выжать максимум из оставшихся на текущий момент эффективных рекламных инструментов. Портянку про итоги 2024 года на рекламном рынке в целом тоже советую почитать – занятно.
А вообще мою идею лет 100 назад очень весело выразила девушка из рассказа Зощенко «Аристократка»:
«Которые без денег – не ездют с дамами»!
Я, конечно, не дама. Я Фадеев. Ездю везде сам и цену себе набивать не привык. Но все-таки мысль верная: не хочется потратить лишние деньги – придется забыть о некоторых благах. Иначе никак, увы!
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤9
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️
Вообще же есть третий, бонусный вариант. На самом деле он шуточный, но я люблю шутки. Найдите (вы найдете, их много!) маркетолога, который будет готов согласиться на любые ваши условия. И за 100 000 рублей будет делать рекламу – подстроится, адаптируется. И за 50 000 как-нибудь да покрутит вам СЕО-шку. И даже за 5 000 рублей зайдет в торговый центр и будет орать возле эскалатора название вашего бренда в футболочке с вашим логотипом – пока охранник не надает по жопке и не выгонит. И такого найдете. Вот только не в моем лице!
Такой сутулый калкетолог даже может дать вам некоторые гарантии (почему гарантии дают только маркетологи-мошенники – писал тут). Но и это тоже не ко мне! Я знаю цену себе, знаю цену своим сотрудникам, знаю цену хорошим, реально продающим, жирнючим и обоснованно наглючим блогерам. И я умею прогибать последних, но до определенных разумных пределов! А вот подстраиваться под каждый чих и карман каждого человека, который ко мне обратится, я, увы, не умею. Это удел светлячков, маркетологов-однодневок, которые никого никогда не раскручивали, не раскрутят, и завтра их уже не будет, исчезнут с рынка, как духи на рассвете. «А эти призраки – труха, их сгонит пенье петуха», или как там в «Фаусте»…
Хотя… все-таки одну гарантию я дать могу. Всегда! Железобетонную гарантию! Я совершенно точно, за кровавой подписью, даю вам железную, клятвенную гарантию: если никуда денег не тратить, они никуда и не денутся. Закощеиться, спрятать свои богатства в сундук, а сундук кинуть в море-океян. А ключ – сожрать. Вот только что сделается с вашими богатствами через 3-4-5 лет? 3 000 000 рублей сейчас – это уже далеко не 3 000 000 рублей несколько лет назад. Так что решать, быть удушенным жабой и не рискнуть – или все-таки рискнуть и грамотно инвестировать в маркетинг, тоже вам. Я таких решений за других людей не принимаю.
Это, опять же, как с ремонтом дома (ну не успокоюсь я со своим домом!). Можно жаловаться, что ремонтировать нынче дом – слишком затратно: материалы подорожали в условиях санкций, и прорабы заплыли наглостью до белков глаз… и не ремонтировать дом. Смотреть, как он превращается в ветхую фекалию, в которой что жить, что помирать... Можно доверить ремонт ушлым мошенникам с одной бровью на шестерых – и смотреть, как из дома вначале вынесут телек, а потом скажут, что кинули какие-то субподрядчики – и убегут сами. А можно все взвесить и дать денег настоящему матерому спецу – ну вот хоть Владу Акину, моему клиенту. Можете почитать о нем статью. Влад мне, собственно, дом и делает. С умом и прямыми руками. И в таком доме 100% жить будет приятно и хорошо. Перенести эту аналогию на маркетинг, я думаю, нетрудно.
И еще одна мысль-пожелание, под занавес. Раз я вначале взялся вспоминать древних и великих, вспомню еще одного. Я, конечно, не Пифагор, хотя цифры и мне не чужды (как-никак, Физтех в 2000-м с красным дипломом окончил). А все-таки у мудреца в квадратных штанах было одно замечательное правило. Его ученики первые 5 лет вообще не имели права задавать ему вопросов. И даже разговаривать с ним. Только слушать. Сказал какую-нибудь херню Пифагору, не изучив базу? На выход! Благо, выходить было просто: двери в пещере не предусмотрены.
Правило хорошее, и я, с некоторой долей здоровой самоиронии, применю его к себе и попрошу кое о чем подписчиков-бизнесменов. Прежде чем писать ко мне и обращаться за услугами, консультациями, или пытаться выпросить скидку – пожалуйста, побродите по этому ТГ-каналу и моему сайту. Почитайте посты, ознакомьтесь с моими базовыми ценностями и представлениями о жизни, маркетинге. Сэкономим друг другу время! Много времени!
Будет нескучно: своим копирайтерам я плачу неплохо, они стараются на славу. Благо, адекватных клиентов, которые понимают, за что они платят, и готовы платить, хватает. Адьос!
Вообще же есть третий, бонусный вариант. На самом деле он шуточный, но я люблю шутки. Найдите (вы найдете, их много!) маркетолога, который будет готов согласиться на любые ваши условия. И за 100 000 рублей будет делать рекламу – подстроится, адаптируется. И за 50 000 как-нибудь да покрутит вам СЕО-шку. И даже за 5 000 рублей зайдет в торговый центр и будет орать возле эскалатора название вашего бренда в футболочке с вашим логотипом – пока охранник не надает по жопке и не выгонит. И такого найдете. Вот только не в моем лице!
Такой сутулый калкетолог даже может дать вам некоторые гарантии (почему гарантии дают только маркетологи-мошенники – писал тут). Но и это тоже не ко мне! Я знаю цену себе, знаю цену своим сотрудникам, знаю цену хорошим, реально продающим, жирнючим и обоснованно наглючим блогерам. И я умею прогибать последних, но до определенных разумных пределов! А вот подстраиваться под каждый чих и карман каждого человека, который ко мне обратится, я, увы, не умею. Это удел светлячков, маркетологов-однодневок, которые никого никогда не раскручивали, не раскрутят, и завтра их уже не будет, исчезнут с рынка, как духи на рассвете. «А эти призраки – труха, их сгонит пенье петуха», или как там в «Фаусте»…
Хотя… все-таки одну гарантию я дать могу. Всегда! Железобетонную гарантию! Я совершенно точно, за кровавой подписью, даю вам железную, клятвенную гарантию: если никуда денег не тратить, они никуда и не денутся. Закощеиться, спрятать свои богатства в сундук, а сундук кинуть в море-океян. А ключ – сожрать. Вот только что сделается с вашими богатствами через 3-4-5 лет? 3 000 000 рублей сейчас – это уже далеко не 3 000 000 рублей несколько лет назад. Так что решать, быть удушенным жабой и не рискнуть – или все-таки рискнуть и грамотно инвестировать в маркетинг, тоже вам. Я таких решений за других людей не принимаю.
Это, опять же, как с ремонтом дома (ну не успокоюсь я со своим домом!). Можно жаловаться, что ремонтировать нынче дом – слишком затратно: материалы подорожали в условиях санкций, и прорабы заплыли наглостью до белков глаз… и не ремонтировать дом. Смотреть, как он превращается в ветхую фекалию, в которой что жить, что помирать... Можно доверить ремонт ушлым мошенникам с одной бровью на шестерых – и смотреть, как из дома вначале вынесут телек, а потом скажут, что кинули какие-то субподрядчики – и убегут сами. А можно все взвесить и дать денег настоящему матерому спецу – ну вот хоть Владу Акину, моему клиенту. Можете почитать о нем статью. Влад мне, собственно, дом и делает. С умом и прямыми руками. И в таком доме 100% жить будет приятно и хорошо. Перенести эту аналогию на маркетинг, я думаю, нетрудно.
И еще одна мысль-пожелание, под занавес. Раз я вначале взялся вспоминать древних и великих, вспомню еще одного. Я, конечно, не Пифагор, хотя цифры и мне не чужды (как-никак, Физтех в 2000-м с красным дипломом окончил). А все-таки у мудреца в квадратных штанах было одно замечательное правило. Его ученики первые 5 лет вообще не имели права задавать ему вопросов. И даже разговаривать с ним. Только слушать. Сказал какую-нибудь херню Пифагору, не изучив базу? На выход! Благо, выходить было просто: двери в пещере не предусмотрены.
Правило хорошее, и я, с некоторой долей здоровой самоиронии, применю его к себе и попрошу кое о чем подписчиков-бизнесменов. Прежде чем писать ко мне и обращаться за услугами, консультациями, или пытаться выпросить скидку – пожалуйста, побродите по этому ТГ-каналу и моему сайту. Почитайте посты, ознакомьтесь с моими базовыми ценностями и представлениями о жизни, маркетинге. Сэкономим друг другу время! Много времени!
Будет нескучно: своим копирайтерам я плачу неплохо, они стараются на славу. Благо, адекватных клиентов, которые понимают, за что они платят, и готовы платить, хватает. Адьос!
👍17🔥6❤4
Друзья, читатели, почитатели, хейтеры, потенциальные клиенты, желающие дать мне денег или по морде, а также пообщаться на любые темы!
График моих перемещений на ближайшее будущее таков:
• С 31.07 по 03.08 – Ереван.
• С 21.08 по 22.08 – снова Ереван.
• С 23.08 по 30.08 – Калининград.
Желающие встретиться-познакомиться – стучитесь в мессенджеры/звоните! Даю консультации, общаюсь за жизнь, выслушиваю предъявы, в общем – открыт для предложений.
WhatsApp, голосовая связь: +79037699650
Telegram: @FridmanM
График моих перемещений на ближайшее будущее таков:
• С 31.07 по 03.08 – Ереван.
• С 21.08 по 22.08 – снова Ереван.
• С 23.08 по 30.08 – Калининград.
Желающие встретиться-познакомиться – стучитесь в мессенджеры/звоните! Даю консультации, общаюсь за жизнь, выслушиваю предъявы, в общем – открыт для предложений.
WhatsApp, голосовая связь: +79037699650
Telegram: @FridmanM
❤5👍1