Топ-10 виральной телеграм-повестки глав регионов с 28 ноября по 4 декабря

1 (1) Клычков Андрей (Орловская область). Заявил о доставке гуманитарного груза спецподразделению СВО
2 (6) Собянин Сергей (Москва). Посетил зону боевых действий СВО
3 (2) Николаев Айсен (Саха). Получил звание самого креативного региона по итогам премии "Russian Creative Award"
4 (-) Копин Роман (Чукотка). Объявил о завершении навигации
5 (3) Усс Александр (Красноярский край). Открыл корпус краевого онкодиспансера
6 (7) Кожемяко Олег (Приморье). Объявил о том, что Владивосток и Брест станут городами-побратимами
7 (-) Никитин Глеб (Нижегородская область). Принял визит вице-премьера Виктории Абрамченко
8 (-) Орлов Василий (Амурская область). Рассказал о реализации проекта "Билет в будущее"
9 (9) Носов Сергей (Магаданская область). Поздравил спортсменку с победой на кубке России
10 (-) Бурков Александр (Омская область). Объявил о приобретении автомобиля "Нива" для участников СВО штабом студенческих отрядов

Учитываются субъекты РФ, где в 2023 году пройдут губернаторские выборы

В скобках - место на прошлой неделе

Никогда бы не подумал, что скажу это про такого опытного губернатора, как Наталья Комарова, но её стартовая реакция (а вернее - её полное отсутствие) на трагедию в Нижневартовске еще хуже, чем у Кондратьева во время падения самолета в Ейске

О Сердюкове. Не байка

В кризис 2008 года в МО РФ появилась идея вытеснить автомобили «Урал» из гособоронзаказа. Для Миасса, где автозавод - градообразующее предприятие, это – коллапс. В проблему погрузился губернатор Петр Сумин. Вместе с Ильей Ананьевым мы провели PR-кампанию, взорвали федеральную информповестку. Гособоронзаказ удалось отстоять.

Потом Анатолий Сердюков приехал на «УралАЗ». Скрыл визит от прессы. Опоздал на несколько часов. С равнодушным лицом пробежался по конвейеру, остановился возле стендов, где конструкторы стали разъяснять плюсы грузовика. Резко их прервал: «Никогда больше мне это не рассказывайте! «Цена/качество» в эксплуатации. Всё!».

Не выполнение боевой задачи. Не жизни парней. «Цена/качество» – словно двери для квартирного ремонта выбираем.

Когда вижу «Уралы», часто мелькающие в репортажах из зоны СВО, благодарю всех причастных за то, что не позволили тогда таким вот Шариковым Сердюковым прибить завод.

Пешком бы сейчас ходили...

Пиарщикам в копилку

У главы Хакасии Валентина Коновалова, аутсайдера всех политических и медийных рейтингов, тем не менее встречаются и хорошие практики. Так, на протяжении нескольких дней он ведёт личные приемы жён военнослужащих – участников СВО. Говорить про качество этих приемов и принятых на них решений, само собой, затруднительно. Но демонстративный акт эмпатии - вполне себе годный. Другой вопрос, что у Коновалова с дистрибуцией телеграм-контента - настоящая беда, но это - куплет совсем другой песни.

Еще бы не в пафосном кабинете это делал, а в более «народной» атмосфере…

Ну, хоть теперь чётко понимать будем, зачем ведется дискуссия о появлении в регионах должностей председателей правительства. Губернаторов-то трогать сейчас поди нельзя, они с головой в СВО-повестке. А у Сергея Цивилёва в Кемеровской области и вовсе перевыборы на носу.
А вот председателей пощипать можно, тем более бывших. Палочную систему, наличие которой всегда отрицают, еще никто не отменял.
Такой вот стыд головушке

Объединение КПРФ и «Справедливой России» - это уверенный шаг к установлению в РФ двухпартийной системы. Что делать и как поступить с ЛДПР и «Новыми людьми» - не самая труднореализуемая политическая задача.
Мы до того доборолись с доминированием Штатов, что решили перенять очередную часть их политического устройства

Политтехнологи «Единой России» на научном совете ВЦИОМ уничижают цифрами и фактами новые отечественные импортозамещенные соцсети.
500 публикаций контента партии в Yappy собрали в среднем 20 (!) просмотров.
У Евгения Пригожина с ЧВК «Вагнер» в TikTok – миллиарды просмотров, у «Единой России» в Yappy – 701 максимум. Что обесценивает, конечно же, эти ваши 10 млн скачиваний.

Такие дела

К сомнительным практикам.

Предлагаю сперва прочитать пост-подводку в телеграм-канале губернатора Воронежской области Александра Гусева и посмотреть видео.
Впечатляет?

На простой житейский вопрос дается пространный, долгий и неконкретный ответ. Не знаю, кто досмотрит это до конца в эпоху скроллинга. Тем более не знаю, какое впечатление сложилось у местных жителей, хотя мне за них сделалось немного тревожно. Много говорит - много недоговаривает, так это обычно воспринимается.

Чему нужно научиться, когда ты - публичный политик и работаешь на камеру, отвечаешь на вопросы для короткого интервью - например, телеканалу?
Синхрон в телесюжете занимает 15-20 секунд. Медиапотребление в телеграме тоже требует снек-контента – коротко, чётко, по делу. В этот временной промежуток и нужно упаковать всю мысль.

Универсальная формула, которую можно применять:
⚡️Ответ должен содержать три коротких и ясных предложения.
⚡️ В первом предложении должна быть отсылка к целевой аудитории: в данном случае - людям. Она может быть расширена или заужена, но им должен быть отдан приоритет.
⚡️ Второе и третье предложение должны быть выстроены в формате причинно-следственной или следственно-причинной связи. «Мы сделали то-то, потому что….» или «Важно достичь этого, поэтому мы делаем то-то».
⚡️Причинно-следственную связь можно дополнить эмоционально окрашенным бэкграундом.
⚡️ Цифры для видео неважны, а зачастую просто вредны.

Что мог сказать в этой ситуации Гусев?
«Я очень волнуюсь за наших людей, переживаю за безопасность каждого воронежца. Правительство совместно с силовыми структурами прилагает все усилия для того, чтобы жители региона спокойно жили и работали, растили детей и заботились о старших. Время требует повышенной бдительности, это факт. Но и в повседневной жизни случается всякое. Важно трепетно и внимательно относиться ко всему, что происходит рядом, жить, как подобает, строить планы на будущее. Оно обязательно будет светлым».

Всем добра

Мне кажется несколько опрометчивым употреблять слово «обиженные» так радикально близко к слову «патриоты». Особенно учитывая тот фактор, что «обиженных» нет даже в составе ЧВК «Вагнер».
Да и вообще, как-то решительно быстро вчерашние «рассерженные патриоты» трансформировались в «обиженных». Не находите?

Обращение на таком фоне (за спиной – герб, карта, флаг) выглядит несколько избито и может быть связано с чем угодно: от Дня народного Единства до прошения о собственной отставке. Поэтому с такими вещами лучше не частить, а по мне – так полностью избегать. Такое уже никому ничего не внушает и плохо «заходит».

План и окружающую атмосферу все-таки лучше выбирать «говорящие»; которые будет свидетельствовать или хотя бы намекать на тему и событийную специфику. День добровольца – это шикарный повод, где есть простор для разгула фантазии и утоления тяги к экспериментам. Почему было не записать это поздравление вместе с волонтерами? Во время участия в какой-либо социально значимой акции – например, экологического субботника, сборки макулатуры или объезда пожилых людей? Почему это не снято в точке сборки добровольной помощи участникам СВО? На худой конец, в каждом регионе сейчас есть креативно оформленные «Точки кипения». Почему не там?

А так получается, будто номер отбыл...

Всем добра

Если это поручение будут реализовывать те же люди, что занимались декриминализацией экономических составов, да еще с тем же рвением, то результат заранее предсказуем

Иногда эмоциональный контент сталкивается с рациональным, и получается адский диссонанс.

Вроде прекрасная, красиво упакованная и своевременная история. Но всю эту идиллию разрушает сам губернатор Московской области Андрей Воробьев, когда задает вопросы: «А что молчим? Почему не говорите?».

И теперь логичный вопрос самому губернатору. Как вы и ваша команда занимаетесь поддержкой участников СВО, если вы их у себя под носом в упор не видите, в собственном-то здании? Тем более когда у них есть проблемы с выплатами.

Хорошо, что хоть так решили.

Всем добра

После 24 февраля у любого негосударственного российского СМИ оставалось два пути. Разберем на уральском примере:
⚡️Как у Ura.ru – включиться и с головой уйти в патриотическую повестку;
⚡️Как у Znak.com – самостоятельно закрыться.

Тех, кто сделал вид, что 24 февраля ничего не произошло и решил поиграться в полутона, сейчас закрашивают.

Свое отношение к теме закрытия независимых СМИ ранее выражал, оно не изменилось

К вышеуказанной теме – красноречивый слайд из презентации Михаила Мамонтова на научном совете ВЦИОМ, подтверждающий снижение доверия к официальному сигналу после 24 февраля с.г. В таких условиях аудитория, которую лишили независимого источника информации, с крайне низкой долей вероятности пересядет на государственные медиа. А то, куда это аудитория пересядет, в перспективе создаст еще большие политические проблемы

Выпуск № 22 от 9 декабря 2022 г.

Инструменты:

Графический онлайн-редактор
Онлайн-конвертер видео
Дизайн презентаций
Полноценный видеоредактор
Нейросеть рисует
Нейросеть снова рисует

Чтение, просмотр:

Генпрокуратура определила список нарушений, за которые можно закрыть СМИ
Маркировка рекламы: что делать с пресс-релизами и статьями в СМИ и на собственном сайте
5 инструментов для повышения вовлеченности подписчиков
Одноклассники поддержат новых авторов бесплатными показами контента
Контекстная реклама: как заставить ваше объявление работать
Пять трендов рынка цифровой рекламы 2023: прогнозы ведущих игроков
Главное с онлайн-конференции SMM Trends 2022
Мультиканальная аналитика
Готовимся к новогодним конкурсам: главные правила соцсетей
Иллюстрации для статей: скрины, гифки, мокапы

Конкурсы, гранты:

Всероссийский конкурс журналистов «ИМЯ ЕЙ - ЖЕНЩИНА!» - 2022. До 15 декабря
«Включите свет»-2022. До 15 декабря
Набор на курс «ТВ- и онлайн-журналистика» в Онлайн-школу RT. До 25 декабря
Workspace Digital Awards. До 31 декабря
Сбор заявок на Премию для молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова. До 31 января

Конференции, мастер-классы, вебинары:

13 декабря. Вторая международная конференция «Управление коммуникациями»
26-27 января. «Технологии информационной борьбы: битва за новую реальность»

@fedechkindmitrii

Для связи и включения в дайджест - @Raspman

Делимся с коллегами!

Рейтинг телеграм-каналов глав регионов (декабрь)

1 (11) Клычков Андрей, Орловская область, https://t.iss.one/Klychkov_Andrey 479 баллов
2 (3) Артюхов Дмитрий, Ямал, https://t.iss.one/artyukhov_da - 418 баллов
3 (1) Кожемяко Олег, Приморский край, https://t.iss.one/kozhemiakoofficial - 411 баллов
4 (10) Копин Роман, Чукотка, https://t.iss.one/romankopin - 403 балла
5 (9) Гусев Александр, Воронежская область, https://t.iss.one/gusev_36 - 400 баллов
6 (5) Собянин Сергей, Москва, https://t.iss.one/mos_sobyanin - 396 баллов
7 (6) Никитин Глеб, Нижегородская область, https://t.iss.one/glebnikitin_nn - 368 баллов
8 (15) Ведерников Михаил, Псковская область, https://t.iss.one/MV_007_Pskov - 351 балл
9 (7) Воробьев Андрей, Московская область, https://t.iss.one/vorobiev_live - 347 баллов
10 (8) Орлов Василий, Амурская область, https://t.iss.one/OrlovAmur - 346 баллов
11 (4) Николаев Айсен, Саха-Якутия, https://t.iss.one/aisen_nikolaev - 343 балла
12 (12) Носов Сергей, Магаданская область, https://t.iss.one/nosovlive_ru - 325 баллов
13 (14) Травников Андрей, Новосибирская область, https://t.iss.one/TravnikovAndrey - 303 балла
14 (2) Усс Александр, Красноярский край, https://t.iss.one/av_uss - 286 баллов
15 (13) Бурков Александр, Омская область, https://t.iss.one/gubernator_burkov - 285 баллов
16 (16) Моор Александр, Тюменская область, https://t.iss.one/av_moor - 253 балла
17 (17) Цивилев Сергей, Кемеровская область, https://t.iss.one/tsivilev_live - 240 баллов
18 (18) Коновалов Валентин, Хакасия, https://t.iss.one/konovalov_khakasia19 - 200 баллов
19 (19) Азаров Дмитрий, Самарская область, https://t.iss.one/azarovlife63 - 156 баллов

💥 Учитываются субъекты РФ, где в 2023 году пройдут губернаторские выборы

💥 В скобках - результат предыдущего месяца

💥 Станислав Воскресенский (Ивановская область) и Виктор Томенко (Алтайский край) не имеют своих телеграм-каналов

💥 В основе рейтинга лежат сбалансированные качественные и количественные характеристики телеграм-каналов на основе TGSTAT.ru, их динамика и показатели, соотнесенные с численностью населения региона

Предыдущий рейтинг

Топ-10 виральной телеграм-повестки глав регионов с 5 по 11 декабря

1 (1) Клычков Андрей (Орловская область). Рассказал о встрече в регионе участников СВО
2 (4) Копин Роман (Чукотка). Поздравил Чукотский АО с 92-летием
3 (-) Воробьев Андрей (Московская область). Отреагировал на пожар в "МегаХимки"
4 (-) Артюхов Дмитрий (Ямал). Проанонсировал прямой эфир со СМИ
5 (3) Николаев Айсен (Саха). Провел заседание рабочей группы Госсовета
6 (8) Орлов Василий (Амурская область). Проанонсировал отчет о социально-экономическом развитии региона
7 (10) Бурков Александр (Омская область). Создал Совет по делам участников СВО
8 (2) Собянин Сергей (Москва). Открыл движение на участке Калужско-Рижской линии
9 (9) Носов Сергей (Магаданская область). Отреагировал на гибель ребенка
10 (7) Никитин Глеб (Нижегородская область). Призвал голосовать за Нижний Новгород в конкурсе "Молодежная столица России"

Учитываются субъекты РФ, где в 2023 году пройдут губернаторские выборы

В скобках - место на прошлой неделе

Текущие тренды

⚡️ Тема СВО уходит из информационной повестки губернаторов выборных регионов. Так, на минувшей неделе она впервые с момента объявления частичной мобилизации стала занимать менее ¼ от общего числа виральных информационных поводов. По сравнению с пиковыми значениями показатели виральности у темы СВО снизились в три раза

⚡️ Не у всех губернаторов медиакоманды поймали смену общественных настроений и смогли предложить актуальную гражданскую информповестку. У каждого третьего губернатора из выборных регионов за минувший месяц снизилось число подписчиков в телеграм-каналах. В то время как с момента объявления СВО этот показатель у всех только рос

⚡️ 19 губернаторов нарастили за минувший месяц всего лишь 81 подписчика на всех. Ничтожный, конечно, показатель. Полагаю, перед Новым Годом ставить перед собой задачу по наращиванию аудитории - задача труднореализуемая, приступать к ней следует теперь лишь во второй половине января

⚡️ Резко просела вовлеченность аудитории в губернаторский контент. Так, медианная величина средних охватов у губернаторов снизилась почти на 27%, ERR – на 20% по сравнению с предыдущим месяцем. Вероятно, нужно несколько сбавить обороты с частотой инфоповодов, отдав предпочтение значимости

Ротации в губернаторском корпусе действительно откладываются до весны.

Если раньше считалось, что меньше года для врио главы региона – это слишком мало для раскрутки, то в последние пару-тройку лет успешно обкатана практика интенсивного стрессового погружения новых руководителей в социально-экономический водоворот вверенного субъекта. В условиях фактически состоявшегося перехода к выборам референдумного типа работа на узнаваемость и напрямую связанная с ней необходимость в более длительной раскрутке и вовсе становятся не сильно обязательной.

Еще немного, и мы можем стать свидетелями губернаторских кампаний, когда кандидат от партии власти будет буквально запрыгивать в выборы – как в последний вагон

За таким политическим жестом ЛДПР усматривается попытка «спылесосить» считающийся бесхозным ядерный электорат Навального* сотоварищи. Ну, во-первых, он не такой уж и бесхозный, достаточно поскроллить с полчасика youtube, чтобы убедиться в этом. Во-вторых, мало предоставить молодежи возможность голосовать – нужно в той или иной мере разделить их идеалы и устремления, сколько бы они ни казались сейчас глупыми и наивными. А с этим у партии будут очевидные проблемы.

*Алексей Навальный признан в РФ экстремистом