Зачем менять, когда можно эту же самую отжать купить?

К чести врио губернатора Смоленской области Василия Анохина, смену главы областного центра удалось совершить без лишней и ненужной в выборный период драматургии. Может, что-то и где-то у кого-то внутри и бурлило, но федеральным информационным поводом точно не стало. Еще один шаг по избавлению от «наследства Островского» должен поспособствовать мобилизации аудитории, ожидающей более решительных перемен, что приведет к достижению приемлемого результата в ЕДГ в сентябре текущего года

Есть определенный скепсис в том, что задуманный региональный медийный проект принесет неназванной госкорпорации (очевидно, что речь идет о «Ростехе» или с меньшей степенью вероятности о «Росатоме») быстрый и ощутимый результат.

Аргументов несколько.

💥 Дело в том, что «подбирать» в регионах стало практически нечего. Инфополе жестко зачищено после 22 февраля прошлого года, выжившие СМИ мало подходят под заявленную задачу. Это и есть критическая ошибка, которая была допущена кураторами медиапространства в прошлом году. Много раз об этом писал, повторяться не буду.

💥 «Новоделам» для раскрутки с нуля потребуется 2-3 года, чтобы выйти на более-менее существенный трафик, и это по самому оптимистичному сценарию. Что произойдет через этот срок - мало кому известно, прогнозировать проблематично. Одно очевидно: эта инвестиция не принесет серьезных быстрых результатов.

💥 Хорошей платформой для старта не с нуля могли стать медийные ресурсы ликвидированной группы «Патриот». Но ее, если верить официальным сообщениям, уже поспешно разгромили.
Из действующих сеток под эту задачу подходят медиаимперия Виктора Шкулева и, допустим, «Комсомольская правда». Быстрый результат уравновешивается здесь высокой ценой входа и весьма токсичными на практике перезагрузочными процессами, которые мало кто умеет успешно проводить (самый характерный пример - «Ведомости»).

💥 Есть вообще большой экзистенциальный вопрос, а нужно ли формировать сегодня сетку на основе сайтов СМИ, которые продолжают уверенно дрейфовать в когорту традиционных медиа со всеми вытекающими последствиями и перспективами.

Тем интереснее задача и тем любопытнее наблюдать за ней.

Коллеги сделали очередное хорошее исследование контента кандидатов в мэры Москвы.

Добавляю к нему анализ ключевых показателей по шести метрикам и обобщаю. В верхней части таблицы – занимаемые места по каждой их метрик, в нижней – фактические показатели.

Краткий вывод (КО): в телеграм-пространстве среди кандидатов в мэры Москвы доминирует Сергей Собянин. И никем из его оппонентов не предпринимаются более-менее серьезные попытки навязать сетевую борьбу….

Судя по последней чистке «мертвых» аккаунтов в Telegram, российские губернаторы, идущие этой осенью на выборы, успешно прошли экзамен на ботоводство. Наиболее существенной в минувшие четверг-пятницу была отписка от аккаунта Сергея Собинина (-245 пользователей за два дня). Но, во-первых, это совершенно несущественный показатель при 170 тысячах подписчиков, во-вторых, у московского градоначальника на протяжении месяца, прошедшего после «мятеже-марша» ЧВК «Вагнер», который крайне положительно сказался на росте числа подписчиков (+68227 подписчиков только за 24 июня), наблюдается отток пользователей. И как минимум за 17 суток он был выше по динамике, чем в день «чистки».

Среди тех губернаторов, у кого показатели «просели», можно отметить Айсена Николаева из Республики Саха, потерявшего за четверо суток 411 пользователей (2,2%). У остальных если есть отрицательная динамика, то не существенная, а порядок цифр не выбивается из общих тенденций. Обошлось без провалов

Коллега в личной переписке задал нетривиальные вопросы по теме создания нового регионального медиахолдинга, обратил внимание на наличие еще двух потенциально интересных «сеток» СМИ: «Блокнот» и «1MediaInvest». И я засел за любимое свое дело – анализ, используя данные «Медиалогии» и индексы цитирования.

Какие выводы?

📍«Блокнот» мы все-таки оставим в сторону. Эта медиагруппировка – вполне приличная, однако ее реальное влияние ограничено югом области. Лучшие результаты – в Волгоградской области и Ставропольском крае, но и там по ИЦ «Блокнот» занимает лишь 7-8 места (Астраханскую область не берем во внимания из-за отсутствия необходимой конкуренции). Лучший ИЦ у «Блокнота» - в Ростовской области, но из-за высокой конкуренции в регионе всего лишь 9 место. Желаем коллегам удачи, но эту гипотезу отметаем.

📍А вот «1MediaInvest» действительно может оказаться интересным активом. Из 19 регионов присутствия в трёх он занимает лидирующую позицию (Удмуртия, Белгородская и Нижегородская области), еще в десяти входит в первую тройку. СМИ этого холдинга в 12 регионах конкурируют с изданиями Виктора Шкулева, при этом в четырех случаях выигрывают эту борьбу по индексу цитирования (то есть в 1/3 случаев). Совокупный индекс цитирования у «1MediaInvest» в 2,5 раза меньше, чем у холдинга Виктора Шкулева. Однако если углубиться в цифры и понять, что 1/3 ИЦ у Шкулёва – это питерская «Фонтанка», где у «1MediaInvest» нет издания, то все выглядит уже не так уж и плохо. По крайней мере, актив выглядит даже более привлекательным, нежели сеть «Комсомолки», поскольку в 11 из 14 регионов совместного присутствия этих изданий ИЦ выше у СМИ «1MediaInvest».

🔥 Кроме того, другой коллега обратил внимание на слухи о якобы закрытии проекта «Ura.news» (в девичестве – «Ura.ru»). Лично мне кажется это вбросом, «урашки» очень мощно и патриотично «отрабатывали повестку» последние полтора года, что выразилось в очень и очень приличных аудиторных показателях. Поэтому закрывать такой успешный проект будет крайне ошибочным решением. А перекупить его и сделать базой для нового межрегионального холдинга – это вполне допустимо. Учитывая тот факт, что в открытии филиалов «урашки» имеют колоссальный успешный опыт.

Будем следить за развитием событий.

Ну, вообще-то это был один из более чем предсказуемых сценариев. Совмещение губернаторских и парламентских выборов в Якутии плюс тот факт, что «Новых людей» повела Сардана Авксентьева, обладающая достаточно существенной поддержкой в регионе, гарантировали у отдельных политических акторов наступление «изжоги», которую очень часто предпочитают «лечить» вот таким способом - мочиловом.

В общем, в ситуации нет ни йоты неординарного

Во-вторых, она реально умеет побеждать.

P.S.: ровно по этой причине и не пустят

Вы ведь помните, что 16-18 августа вам надо быть в Москве на конференции «SMM-ПРОРЫВ 2023»?

Что вы получите на конференции:
💥 глубокое погружение в тему соцсетей: ютьюб, телеграм, ВК, короткие видео, продвижение через блогеров, нейросети, вирусные посты, тексты для соцсетей, дистрибуция контента, продающий сторителлинг и т.д.
💥 огромное количество конкретных кейсов продвижения в соцсетях из разных сфер и отраслей,
💥 обзор всех ключевых площадок с рекомендациями по продвижению там,
💥 нетворкинг на 120 человек с пиарщиками, маркетологами и сммщиками со всей страны,
💥 очень классную атмосферу и мощный мотивационный заряд.

Программа и регистрация тут: https://clck.ru/34yG5T
Присоединяйтесь!

Моя подопечная редакция на днях уверенно преодолела планку в 5 тысяч подписчиков!

Напомню, что за семь месяцев аудитория издания, чей телеграм-канал существовал до этого пять лет, увеличилась в четыре раза.

Теперь телеграм-канал небольшой редакции небольшого района входит в региональный топ-30 по числу подписчиков, опережая аналогичные носители СМИ из областного центра (обойдемся без громких имен). Редакция держит уверенное первое место среди городских и районных печатных изданий области, а среди «нестоличных» телеграм-каналов занимает третье место – с потенциалом в ближайшие месяц-два выйти в лидеры.

По-моему, это прекрасно.

P.S. вместе с тем, остается нерешенным ряд вопросов, которые могут укрепить качественные показатели и устранить определенные перекосы
P.P.S.: за сотрудничеством - в бот

Здоровья Платону, что еще ему пожелать

#Отвечаю по четвергам

Вопрос: Дмитрий, здравствуйте! Скоро четверг и хотелось бы узнать Ваше мнение по такому вопросу, как ведение публичного ТГ-канала государевым мужем. Допустимо ли должностному лицу в статусе сенатора, ведущему публичный канал не как частное лицо, а именно как должностное, вместо публикации информации о своей сенаторской деятельности без конца постить: чужие статейки на историческую тему; поздравлять своих друзей с именинами; "воцерковлять" подписчиков, несмотря на то, что сенатор представляет регион отнюдь не моноконфессиональный, и при этом поздравлять с религиозными праздниками лишь лиц одной с ним веры, игнорирую представителей других конфессий; выражать свое восхищение по поводу очередной острополитической статьи "публициста" Д.А. Медведева?

Ответ: Я не поленился и по заданным критериям даже отыскал телеграм-канал неупомянутого сенатора 😊 Что могу сказать? С точки зрения закона, всё в порядке. С точки зрения морально-этических норм тоже запредельного зашквара не вижу, поскольку никто не заставляет подписчиков читать канал, который им неинтересен. Но могу согласиться с тем, что контент-план весьма странный и одиозный, едва ли медианоситель с такой тематикой будет иметь сколь-нибудь серьезную популярность у широкой аудитории. Хотя эту цель априори сенатор и его команда должны преследовать

Вопрос: Поучаствовала в визуальном выборе) И? Смысл его в чем?)) Будут какие то выводы?
Ответ: Результаты подтверждают мои ненаучные субъективные наблюдения. Сергей Сокол не имеет никаких визуальных преимуществ над внешним образом Валентина Коновалова, что несколько усложняет для него задачу «сковырнуть» действующего губернатора. А Мария Прусакова по визуальному образу обыгрывает не очень медийного губернатора Виктора Томенко, что называется, «в одну калитку». И это будет одной из причин, по которой ее до выборов все-таки не допустят. Лично я по этому поводу буду сожалеть. Уверен, что при наличии определенного и не самого заоблачного ресурса (финансового и командного) она могла не просто навязать борьбу Томенко, но победить. Мне, например, как человеку, не чуждому до политтехнологий, было бы интересно принять участие в подобном проекте. Абсолютно теоретическое утверждение, без каких-либо намеков и завуалированных приглашений к сотрудничеству, поскольку оно на текущем этапе исключено.

Вопрос: с ОТВ (имеется ввиду ОТВ в Челябинске - прим. Д.Ф.) кроме Гербера уходят или уже ушли Моргулес, Михайлов, Бисерова и ещё пара сильных менеджеров.
Все, пи***ц?
Ответ: Ну, нет, конечно. Будет, наверное, определенная перезагрузка – так и должно быть при смене руководства. Сейчас каких-либо далеко идущих прогнозов делать не следует, сначала надо понять, кто возглавит холдинг. Если будет неместный кадр, то это прям грустно («осаженная крепость внутри осаженной крепости»). Если местный, то важно понять, кто именно. С сожалением приходится констатировать, что в последние годы в руководство челябинского «ОТВ» назначаются люди немедийные (Дубровин, Гербер). Хочется наконец-то увидеть во главе компании человека из профессиональной сферы.

Как мне кажется, «ОТВ» нуждается сегодня в куда более масштабных и кардинальных реформах, необходимость которых перезрела. При существующем размере господдержке и разряженной после 24.02.2022 конкуренции на медиаполе даже такая неповоротливая и костная конструкция, как государственный медиахолдинг, может обеспечить более серьезное присутствие и более весомые аудиторные результаты

Продолжение следует 👇

#Отвечаю по четвергам

Вопрос: А почему вы считаете, что этот новый межрегиональный медиахолдинг не может быть создан на базе... ЦУРов? они уже очень активно пытаются в медиа, нанимают в штаты журналистов и создают свои продакшны... И тогда кстати, встанет вопрос не только по Шкулеву, но и по надобности всех региональных правительственных медиахолдингов. Ибо зачем, когда вам "Диалог", РСВ и прочие сверху весь темник и контент спустят? Ну, что не так? и не халявьте, не пропускайте четверги :)))
Ответ: Абсолютно уверен в том, что новый межрегиональный медиахолдинг не будет создаваться на базе ЦУРов. Потому что ЦУР есть государство, а в заявленном концепте создается конструкция а-ля Виктор Шкулев сотоварищи, только с более дружелюбной по отношению к власти риторикой. ЦУР же занят важным делом, но все-таки другим. И это дело ну никаких не может подменять собой ту брешь и вакуум, которые образовалась после закрытия ряда некогда популярных региональных СМИ.

Что касается судеб государственных региональных медиахолдингов, то, насколько мне известно, этот вопрос уже поднимался. Есть мнение, что их время прошло, что они не стоят тех денег, которые на них тратятся. Отчасти это действительно так, но глубинную перезагрузку ранее выборов главы государства в 2024 году начинать точно не стоит.
Четверги постараюсь не пропускать.

Вопрос: Ваше мнение на предмет того, что новым председателем Законодательного собрания Челябинской области единогласно избран Олег Гербер.
Ответ: Я этот вопрос разбирал еще на подлёте, мнение свое не поменял – даже если уважаемый челябинский политолог Александр Мельников и меня причислит к когорте «несистемных игроков», которые пытались «покачать ситуацию». За себя могу сказать, что никаких иных целей, кроме как объективно выражать свою позицию, не преследую.

Действующая власть допустила серию ошибок по отношению к Заксобранию и продолжает их совершать. Отставка Мякуша – ошибка. Назначение Лазарева – ошибка. Поспешное снятие Лазарева – ошибка. Назначение Гербера – ошибка. Вся искусственно созданная турбулентность последних лет вокруг поста спикера – ошибка.

Сегодня можно абсолютно беспристрастно констатировать, что Олег Викторович Гербер – самый непопулярный и за всю историю ЗСО спикер, который обладает достаточно ограниченным авторитетом, да еще и является «варягом». Мне кажется, допускать такое назначение было нельзя, Гербер был куда полезнее для действующей команды на других значимых позициях. В результате же за год до выборов политический блок губернатора повестил на Текслера персональную ответственность за всё, что происходит в регионе. А зачем?

И давайте еще задумаемся над вопросом, что произойдёт если в следующем году на выборы губернатора пойдет другой человек, а не действующий глава региона (который, вероятно, уйдет на повышение, о чем судачат в челябинских гостиных)? Будет ли он впоследствии работать с Гербером? Будет ли Гербер работать с ним? Останется ли Гербер в регионе?

То-то же.

Олегу Викторовичу удачи, конечно.

Вопрос: Обратите внимание на то, что Илью Ананьева начали не по делу «цеплять» в челябинских телегах.
Ответ: Ну, видел. А что еще им делать, раз имя Ильи всплыло в некотором списке, который положили на один более чем важный челябинский стол?

Только зачем "мочить" Илью, да еще и так примитивно – вообще непонятно. Он всё и всем в Челябинске уже доказал. С регионом с точки зрения работы его давно ничего не связывает, возвращаться он не планирует.

Так что бобры на данном жизненном этапе могут выдыхать. На их делянку никто не претендует.


До следующего четверга.
Вопросы, предложения, просьбы разобрать кейс - в бот

📣Завтра День PR-специалиста, а сегодня в программе "Тема дня" мы разговаривали о сути этой профессии, о том почему журналисты часто уходят в PR, и какой пиарщик — считается хорошим с руководителем агентства "Геном-медиа "Дмитрием Федечкиным https://t.iss.one/fedechkindmitrii
И, да с наступающим праздником, всех коллег по пиар-цеху🎉

Собственно, и до флешмоба был аналогичного мнения

#Пустите_Марию_Прусакову_кандидатом_в_губернаторы

Поработал за себя и "за того парня". И всего за несколько часов «собрал» новый региональный медиахолдинг из 65 СМИ с суммарным индексом цитирования 5535! Это примерно как у семи «Фонтанок», что много

В холдинг не включались СМИ:
📌 Учрежденные органами власти;
📌 Входящие в известные и популярные сетки (Шкулев, «Блокнот», «1Mediainvest», «Прима медиа»);
📌 Получившие статус иноагентов;
📌 Не имеющие отношение к интернет-распространению.

При этом 31 СМИ возглавляет рейтинг «Медиалогии» в своем регионе.

В холдинг «вошли» такие медиа-монстры, как «Ura.ru», «Ямал 1», «АСТВ», «Вести Подмосковья», «Брянские новости», «БизнесOnline». Остальных «претендентов» можно увидеть в присоединенном xls-файле.

Так что задача по сбору нового межрегионального независимого медиахолдинга по-прежнему выполнимая.

P.S.: сам скепсис создал - сам его и развеял...

Наконец-то нашел применение этой смешной фотке, потому что #япярщик.

Всех причастных и сопричастных - с днем PR-специалиста!

Терпения всем коллегам, мудрости, стабильного эмоционального фона.

Эстафету флешмобную передаю уральским пиарщикам - лучшим пиарщикам на Урале 😌