🎃 Медиахэллоуин: локальные медиа 📰

Делиться страшилками с нами продолжает автор телеграм-канала «Скользкая собака» и главред «Планёрки» Евгений Зиновьев — главный эксперт по локальным медиа, проработавший в них десятки лет:

Слава богу, полтора месяца назад я завершил 23-летний период работы в СМИ. Пока я там работал, бояться было некогда. А сейчас, когда я наблюдаю за СМИ и занимаюсь медиаэкспертизой, вполне можно и ужаснуться чему-нибудь. Итак, изучая локальные издания, я боюсь:

🤦🏻‍♀️ Штампованных заголовков
«В ногу со временем», «Работать для людей», «На страже закона»… Как бы это ни было страшно, оно каждую неделю появляется на страницах районных газет. Начинаю подозревать, что существует методичка, где собраны заголовки для районок на все случаи жизни. И районкам её раздавали под обязательство зазубрить.

👻 Фоток в жанре «расстрел на рассвете»
Самая популярная композиция на фотографиях — группа людей, стоящих ровными рядами и смотрящих на вас. В зависимости от ситуации у них в руках могут быть букеты, дипломы, кубки или что-то ещё. А редакционный фотограф, конечно же, просит их сказать «сыыыыыыыр».

🎃 Праздников
С чего начинается родина планёрка в районке? С изучения календаря. Какой там у нас праздник на дворе? Вот про него и будем писать. Главное, чтобы он был не вражеский (Хэллоуин там какой-нибудь), а желательно профессиональный — День работника чего-то там… Берём этого работника за ноздри и тащим в номер, не обращая внимания на важные для читателей новости.

👻 Поздравлений от губеров, мэров, депутатов
Кто и когда решил, что поздравление от наделённого какой-то властью человека — это лучший контент для местного издания? Покажите мне его, я его расцелую так, что он забудет свою сексуальную ориентацию. Более бездарного использования печатной площади я не видел. Господа губернаторы, мэры, депутаты — ваши повторяющиеся из года в год вирши никто не читает! А редакции, в которые вы всё это присылаете, вас ненавидят.

☠️ Жутких канцеляризмов
«В рамках прошедшего совещания были намечены основные пути формирования комплекса исчерпывающих мер, направленных на реализацию дорожной карты, предусмотренной подпрограммой по выполнению ранее поставленных целей до 2034 года…» Подобного в местных СМИ много, очень много.

👽 Комфортной городской среды
Обложки районок просто задыхаются от новостей об очередном благоустройстве. Это важные и нужные для людей новости, но нужно знать меру. Ну, не может открытие тротуара или нескольких скамеек становиться главной темой номера, даже если оно произошло по федеральной программе.

😡 Красных ленточек
Когда в вашем городе/районе/селе что-то открывают, то режущие красную ленточку чиновники — это последнее, что хотят видеть ваши читатели. Уважайте их, пожалуйста — покажите им то, что открыли, а не тех, кто открыл.

Локальные СМИ убивает не интернет, не нечистая сила и даже не «Почта России», а всё вышеперечисленное. Если им удастся от этого избавиться, то надежда есть.

#медиахэллоуин @themedia