#esports

Транскрипт очень хорошего интервью вышел с директором лиги НБА 2K.

🕹Чему они учат молодых киберспортсменов?
🕹Как общаются с потенциальными спонсорами?
🕹В чем привлекательность киберспорта для работы в нем?

А вот ответ на этот вопрос стоит того, чтобы вытащить из-под ссылки:

What I love about esports so far is that, whether you’re talking to Overwatch or League of Legends or any other, I think we collectively root for each other. We understand that there is so much growth happening that there’s enough space for all of us to be successful. There’s a great opportunity for all of us.
Something the NBA prides itself on among all 30 teams is learning from each other and figuring out what best practices work. It’s the same here.

https://venturebeat.com/2018/10/01/nba-2k-league-chief-interview/

И заодно ещё о кибере. CNBC позвонили в DHL узнать, зачем те отправились спонсировать лигу ESL. Оказывается, бренд пришёл за эмоциями, потому что их бизнес крайне на них скуп, а привязывать к себе аудиторию именно на эмоциональном уровне очень хочется.

Подробнее тут:
https://www.cnbc.com/2018/10/01/dhl-sponsors-esports-league-esl-one-to-reach-a-younger-audience.html

#esports

Продолжаем наблюдать за интересными интеграциями в киберспорте. Не так давно мы читали у друзей из @esportsindustry, что Малайзия инвестирует в развитие киберспорта на уровне государства.

Бизнес не стоит при этом в стороне, и Domino’s организовал внутри отдела маркетинга самостоятельное подразделение по киберспорту. Направление уже имеет свой бренд — Domino’s Esports, логотип и слоган: Gaming is Pizza Party Time. Компания спонсирует две малазийские кибер команды, а также планирует раздавать скидочные коды геймерам и зрителям стримов. Есть и отдельные тематические наборы еды — Good Game Combo и Well Played Combo.

https://www.marketing-interactive.com/dominos-gets-in-house-e-sports-marketing-team-commits-six-figure-investment/

#merchandise #esports

Великие времена настали для киберспорта. Overwatch League получила себе в партнёры Fanatics. Шагающий победной поступью по миру всего большого спорта ритейлер теперь будет производить и реализовывать атрибутику киберспортивных команд из вышеупомянутой лиги.

Fanatics обычно открыто делится информацией, кто из спортсменов находится в топе по продажам атрибутики с их именами и номерами. Интересно будет понаблюдать, как высоко киберзвезды поднимутся в этой таблице.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-12-03/fanatics-will-roll-out-esports-apparel-as-genre-goes-mainstream

#marketing #infrastructure #esports

Стадионы становятся все больше похожи на торговые центры. А торговые центры — на стадионы.

Ниже пара примеров от Mall is America, которые центральные «площади» своих ТЦ используют под временные арены для кибертуниров и соревнований по баскетболу в формате 3х3.

https://twitter.com/mallofamerica/status/1097639844950536192

https://twitter.com/mallofamerica/status/1097522959227457542

#sponsorship #esports

Смотрите, какая занимательная история. Эндемичный, как принято говорить, киберспортивный (гейминговый) бренд — производитель стульев — подписал себе в амбассадоры бренда футболиста!

Не секрет, что спортсмены не отличаются от обычных молодых людей и много времени проводят за играми. Некоторые тренеры даже объявляли войну приставкам. Ну а брендам от кибера такие увлечения популярных звёзд только на пользу.

https://www.thedrum.com/news/2019/03/27/secretlab-scores-spurs-star-dele-alli-new-ambassador-its-gaming-chairs

#esports

Mountain Dew отряжает существенную часть маркетингового бюджета на киберспортивные/гейминговые проекты. Это и спонсорство команд и турниров, и собственные ивенты, и реклама в стримах и целевых сообществах для увлечённых играми.

Для напитков, энергетических или освежающих, киберспорт стал вполне альтернативой экстремальному спорту, чтобы охватить молодую аудиторию, и чтобы коммуницировать потребителю, что напиток поддержит его силы в борьбе со стихией (теперь и виртуальной).

https://digiday.com/marketing/opportunity-first-mover-mountain-dew-spending-40-marketing-dollars-targeting-gamers/

#esports

Раньше у наших друзей в @esportsindustry по пятницам были алкогольно-тематические посты. Поскольку сегодня «мини-пятница», предлагаем вашему вниманию киберпиво с банкой-джойстиком.

Конечно, это не более, чем промо-продукт. И чтобы can-troller работал, рекомендовано его не открывать. Но согласитесь, креативно.

https://www.millercoorsblog.com/news/the-miller-lite-cantroller-gaming-esports/

Сегодня на домашней арене хоккейного «Нью-Джерси Девилз» стартует плей-офф седьмого сезона RLCS, высшей киберспортивной лиги по Rocket League - игре, совмещающей в себе футбол и автогонки.

В турнире играют «ПСЖ» и «Барселона», а его спонсорами являются страховая компания GEICO и бренд Axe. Кстати, в мае этого разработчика игры Psyonix купил Epic Games, что предвещает еще более светлое будущее для киберспортивной дисциплины.

А мы в преддверии главного события в мире Rocket League подготовили обзор футбольных клубов, в то или иное время выступавших со своей командой.

#esports

https://telegra.ph/Rocket-League-futbol-budushchego-06-20

#media #esports

Пока мы с вами везде читаем о прогнозах роста потребления малых форм, Bleacher Report (пишем так, но Turner в уме), у которых и так всё славно, и есть, на что поиграть, экспериментируют с пилотом — Battlestations.

Шоу расскажет о том, как спортсмены обустраивают себе домашние зоны для видеоигр.

https://www.hollywoodreporter.com/news/bleacher-report-producing-pilot-highlighting-gaming-setups-pro-athletes-1248170

#esports #sponsorship

Бренд декоративной косметики активируется в гейминге/киберспорте? Почему бы и нет. Несмотря на то, что в профессиональных киберспортивных командах преобладают мужчины, играть в игры и смотреть стримы нравится и женщинам тоже. И, кстати, это не первый и не единственный кейс, где совмещаются такие неочевидные категории — игры и консилеры.

@esportsindustry, скажите, что думаете? Ждать нам «Подружку» на Эпицентре?

https://www.chiefmarketer.com/benefit-cosmetics-partners-with-gen-g-on-video-series-for-female-gamers/

Любимый всеми задолго до своего запуска Quibi объявил о сотрудничестве с киберспортивной командой FaZe Clan.

Планируется, что подписчики сервиса смогут принять участие в отборочных испытаниях, а счастливчиков пригласят побороться за место в составе в рамках реалити-шоу, которое на Quibi же и покажут.

#streaming #esports

https://www.theverge.com/2020/2/4/21121975/faze-clan-quibi-reality-show-contest-gaming-e-sports

#esports #music

Midem, Esports BAR и MIDiA Research выпустили довольно интересный репорт о синергии музыкальной индустрии и киберспорта.

Тут и популярность музыкантов (конечно же, в первую очередь, рэперов) среди геймеров в различных играх, и обзор инвестиций со стороны музыкальной индустрии в киберспорт, и заметки по поводу перспективных точек соприкосновения двух сфер.

В конце также представлен таймлайн с ключевыми событиями, которые демонстрируют ту самую синергию.

Must read!

#esports

Интересное партнёрство между киберспотивными Misfits Gaming и сразу аж двумя клубами из традиционного спорта, причём оба баскетбольные — Орландо и Майами.

Misfits получает возможность зайти в спонсорские пакеты баскетбольных партнеров к неэндемичным брендам со своим свободным инвентарем. В ответ они смогут использовать возможности и опыт Misfits в киберспорте, что актуально в связи с развитием лиги по NBA2K.

Win-win, как сказано в пресс-релизе.

https://esportsinsider.com/2020/07/miami-heat-orlando-magic-misfits-gaming-group/

#esports

Team Liquid, похоже, запускает программу лояльности для болельщиков. Из деталей пока что лишь три анонсирующих видео и название — Liquid+

Первое видео (про мам супер!):
https://twitter.com/teamliquid/status/1292853211473350662

Второе:
https://twitter.com/teamliquid/status/1292890959999406080

Третье:
https://twitter.com/teamliquid/status/1292928711537418241

Продолжаем наблюдать. Интересно будет взглянуть на механики взаимодействия, тем более что киберспорт сталкивается с текучестью аудитории быстрее и мощнее, чем спорт традиционный.

#esports
«Палмейрас» рассказали, почему не торопятся в киберспорт.
Основные моменты:
- есть еще много что улучшать в основном (футбольном) бизнесе
- киберспорт достиг за короткое время уже очень высокого уровня организации, выход на киберспортивный рынок потребует серьезного отношения, инвестиций денежных и временных, уже прошло время, когда можно было просто «запустить киберспортивное направление», наняв нескольких игроков
- есть не один пример, когда клубы из традицинонных видов спорта выходили в киберспорт, но не рассчитали силы, или не верно расставили акценты, и вынуждены были зафиксировать потери и закрыть направление, не хочется стать одним из таких примеров
- при этом в целом очевидно, что киберспорт способен дать новые каналы коммуникаций, новый инвентарь, привлечь новую аудиторию или реактивировать существующую
https://esportsobserver.com/palmeiras-esports-brazil-interview/

#esports #SuperBowl

У каждого уважающего себя канала должны быть свои источники новостей про Rocket League, не так ли, @esportsindustry? 😉

В преддверии Super Bowl одна из популярнейших игр (если не играли до сих пор, попробуйте!) вводит режим американского футбола.

4 на 4, мяч в форме мяча NFL, различные украшения для игрового авто и атмосфера большого спортивного праздника.

Спасибо Кириллу за наводку!

https://www.rocketleague.com/news/suit-up-for-the-nfl-super-bowl-lv-celebration-in-rocket-league/

Увлекательные рассуждения Wired про #esports.

Правда же, карьера именно в спорте у киберспортсменов довольно краткая. А как блогеры/инфлюнсеры/контент-мейкеры ребята очень даже востребованы после карьеры.

Поэтому киберспорт — это не вместо «нормальной» профессии, не столько сама по себе профессия, сколько вход в профессию через спортивную составляющую.

Интересно поразмышлять про аналогии с традиционным спортом в этом ключе.

https://www.wired.com/story/gaming-influencers-future-of-esports/