На днях один популярный футболист анонсировал создание собственной команды по FIFA. С этой целью полузащитник одного известного клуба заключил сделку с киберспортивной организацией eSports Reputation, которая займется для него подбором игроков со всего мира для участия во всех официальных соревнованиях от EA Sports. Цитата футболиста: «ВАУ, Айм хэппи вери мач!». От редакции: это далеко не первый спортсмен, который хочет зайти в киберспорт, что в очередной раз подтверждает его популярность. В конце – ссылка на официальный Twitter ногомячиста.

Приблизительно так описали профильные СМИ рождение на свет Team Ozil – команды экс-полузащитника сборной Германии Месута Озила. Приблизительно так написали бы и мы, если бы в свое время не прекратили освещать каждый чих профессиональных спортсменов и клубов в сторону киберспорта. Приблизительно совсем не так преподнесли эту историю в общественно-политическом немецком издании Deutsche Welle – и тут мы очнулись… Да это же тот самый Озил! Месут его! И решили подсветить для вас эту киберфутбольную новость подробнее.

Собственно, для тех, кто не в курсе, Месут Озил – один из двух немецких футболистов турецкого происхождения, которые накануне ЧМ-2018 встретились с президентом Турции Эрдоганом (во время его предвыборной кампании), после чего незамедлительно попали под шквал критики со стороны патриотично-настроенного немецкого сообщества в целом и ряда представителей высшего футбольного руководства страны в частности (включая даже расистские нападки). В результате чего Озил не выдержал давления и после выступления на мундиале в России принял решение завершить свои выступления за Бундестим. Кому интересно, на Спортцру представлен полный разбор полётов в красках https://www.sports.ru/tribuna/blogs/innuendo/1805315.html

Но вернемся к актуальной теме. По мнению журналиста DW, заход Озила в киберспорт – не более чем старый-добрый PR-трюк, цель которого – переключить внимание общественности к его персоне с негатива на позитив. Ещё раз. ЗАХОД В КИБЕРСПОРТ. PR-ТРЮК. ПОЛИТИКА. Знаете, вот честно, если бы мы не проработали в пияре долгие годы и не сталкивались с еще более изощренными способами ухода от реальности, то подумали бы, что в Deutsche Welle засели, как минимум, хайпожоры, а мы сами, как максимум – параноики. Если бы не факты, которые говорят нам следующее:

1. Выбрал идеальное время анонса – для Озила это первое громкое публичное объявление, не связанное со скандалом (спустя пару месяцев)

2. Обеспечил беспроигрышное сотрудничество – Озил уже посол FIFA eWorld Cup в Лондоне и играет за лондонский «Арсенал», кстати

3. Застолбил за собой козырное место под солнцем – Озил стал первым немецким футболистом (не клубом), который объявил о заходе в киберспорт (при этом у него более 72 млн подписчиков во всех соц. сетях)

Итого, сопоставив эти случайные совпадения и даже не вдаваясь в их детали, можно сделать следующий вывод. Для футболиста Месута Озила киберспорт стал не столько модной игрушкой с невероятным коммерческим потенциалом (в том, что он способен снять сливки с новой для себя киберспортивной аудитории даже через год, сомнений нет), но, скорее, ситуационным антикризисным индивидуальным PR-инструментом, который позволит ему смягчить политически-общественное давление (понятно, что олдскульные медиапенсионеры-агрессоры от него не отстанут, но зато появятся новые юные диджитал-защитники). И вот это ребята, действительно круто, кейс (кто же консультант Месута?!) и настоящее бизнес-взросление киберспорта, за что мы еще больше стали любить нашу индустрию, способную решать самый широкий спектр задач под любого клиента. И вообще, держаться на равных, хоть с FMCG, хоть с нефтегазовой темами (по масштабности контекстов). Ура, товарищи!

#футбол #PR #большойспорт #медиа

Источник: https://www.dw.com/en/why-mesut-%C3%B6zil-has-founded-his-own-esports-team/a-44993423