Киберспортивная (в широком смысле, геймерская) аудитория – это в основном представители загадочного поколения Z – крупнейшей группы потребителей в мире, которой еще предстоит достичь вершины покупательского могущества. Очевидно, что брендам нужно настраивать коммуникацию с этим сегментом аудитории, и это хорошая новость для киберспорта, который как раз за счет лучшего понимания особенностей поведения, мышления и потребления Z-ов стремится наращивать монетизацию своих продуктов – турниров, команд, медиа и пр. Но загвоздка в том, что маркетологам еще предстоит расшифровать, как поколение Z вообще реагирует на рекламу. Рекомендации «создавать коммуникацию с учетом особенностей и преференций аудитории» стали общим местом, но действительно эффективных кейсов немного.

Пока маркетологи ломают голову над созданием релевантных поколению Z креативов, киберспортивная индустрия старается использовать другой инсайт о своей аудитории – готовность платить небольшие деньги за ценный контент, уникальный опыт или эксклюзивное предложение.

Аудитория классического спорта в России так до сих и не преодолела барьер советского мышления – например, большинство по-прежнему не готово платить за просмотр трансляций футбольных матчей. Зато для киберспортивной (геймерской) микротранзакции стали обыденностью, в чем мы совместно с коллегами из Warface убедились на примере небольшой активации.

На прошлой неделе запустили совместную акцию, участники которой могли получить эксклюзивную нашивку в Warface. Для этого нужно было обязательно совершить несколько ценных действий:
- перейти на Cybersport.ru;
- пройти тест;
- сделать репост в соцсетях;
- вернуться в клиент;
- купить брендированный кейс Cybersport.ru с внутриигровыми предметами;
- получить эксклюзивную нашивку.

За первые несколько дней в активации приняло участие около 70 000 пользователей, из них более 20 000 купили пэк Cybersport.ru за 60 рублей. Очевидно, что одна такая активация не принесет существенных доходов, но ее результаты подтверждают гипотезу о том, что у рекламной модели монетизации есть хорошая альтернатива, которую нужно научиться масштабировать.

Предполагаю, что схема «бесплатный контент взамен просмотра рекламы» будет все чаще давать сбои во взаимодействии с поколением Z. Зато могут появиться другие схемы – «донаты за эксклюзивный (просто классный авторский) контент», «приобретение подписки с отключением рекламы», «покупка внутриигровых предметов» и прочее. Поэтому киберспорту будет проще преодолевать сложности, связанные со стагнацией на рекламном рынке, нужно лишь улавливать запросы аудитории и создавать дополнительную ценность для нее.

​​📺 Спасибо нашему читателю Максу за наводку: оказывается, с 2017 по 2019 гг. финны снимали комедийный сериал «Путь геймера: Dragonslayer666». Режиссёр Алекси Деликурас в 2007 –2010 гг. рассказывал о приключениях своего героя на YouTube, потом выпустил про него серию книг, а закончил всё полномасштабным сериалом из трёх сезонов. Который ещё и завоевал телевизионную премию «Золотая Венла» 2018 года в номинации «Лучшее молодежное шоу».

Вот фабула:

«Главный герой представляется как Dragonslayer666, пренебрегая именем, которое получил при рождении. Ещё в детстве он задался целью пробиться на престижный турнир про-геймеров и уйти оттуда с кубком победителя. Dragonslayer666 тренируется, не отвлекаясь на обед, учебу и живое общение с людьми, включая собственную мать и отчима-грека.

Единственный способ выманить его из комнаты — отключить интернет. Беспокоясь за судьбу сына, мать Dragonslayer666 идёт на решительные, если не сказать беспощадные меры, — она разбивает единственный компьютер в доме. Не помня себя от горя, фанатичный игрок, как наркоман, ищет новый “полигон” и с удивлением обнаруживает, что за пределами компьютерного стола тоже есть жизнь».

Посмотреть на русском можно здесь: https://www.ivi.ru/watch/dragonsleer666. Отличное занятие на выходные.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #шоубиз #медиа #киберфишки

@esportsindustry

​​💎 ВТБ готов инвестировать в киберспорт: об этом в интервью «Интерфаксу» упомянул заместитель президента — председателя правления ВТБ Анатолий Печатников:

«У нас ещё есть планы, в том числе в отношении lifestyle-платформы, инициативы в киберспорте — это ещё одна интересная ниша. Мы уверены, что было бы уместно и в этих проектах принимать участие».

Напомним, что ранее в киберспорт уже пришли «Сбербанк», «Почта Банк», «Тинькофф», «Рокетбанк», Home Credit и другие российские банки. В мире тоже: китайский China CITIC Bank, немецкий Stadtsparkasse München, канадский Scotiabank и т.д. Ну а инвестбанки хором называют киберспорт the next big thing: Goldman Sachs, Citi, Bank of America Merrill Lynch.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #инвестиции #СМИ #Россия #ВТБ

@esportsindustry

​​🏠 Ъ: Киберспорт спальных районов

«Популярные в начале 2000-х годов компьютерные клубы переживают второе рождение. В некоторых городах за год их рост достиг 175%, а в Москве количество таких заведений увеличилось в 2,5 раза, до 147 площадок. Возрастающий интерес инвесторов к таким клубам эксперты объясняют низким порогом инвестиций — от 5 млн руб.— и высокой маржинальностью», — сообщает «КоммерсантЪ» со ссылкой на данные сервиса 2GIS.

К киберспорту компьютерные клубы в чистом виде имеют довольно косвенное отношение, но динамика интересная.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #пространство #инфраструктура #СМИ #Россия

@esportsindustry

​​В своем ежегодном отчете Trends& Predictions 2020 исследовательская компания Kantar рассказала о трендах, которые будут влиять на медиарынок в 2020 году: стриминговые видеосервисы, 5G, новые аудиоканалы, e-commerce, киберспорт, influencer-маркетинг и бренд-активизм.

📖 https://www.sostav.ru/publication/kantar-trendy-kotorye-budut-vliyat-na-media-v-budushchem-godu-40794.html.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика

@esportsindustry

​​Дамы и господа, сегодня мы снова собрали для вас лучшие вакансии в киберспортивной индустрии. Отличной вам пятницы и незабываемых выходных!

✔️ Event-менеджер в ESforce Holding (Москва)

✔️ Комментатор Dota 2 (+ других дисциплин) и Помощник руководителя по маркетингу в Киберспортивную организацию SIGUL (Санкт-Петербург)

✔️ Аккаунт-менеджер (esports) в Киберспортивное направление МТС (Москва)

✔️ Frontend Developer в Cyber.sports.ru (Москва)

✔️ Букмекер-аналитик (киберспорт) и Программист Python (киберспорт) в Технологическую компанию «Центр» холдинга S8 Capital (Москва)

✔️ SMM-менеджер (киберспорт) в Компанию «Балторгцентр» (МО, Балашиха)

✔️ HR Маркетолог в CS.MONEY (Санкт-Петербург)

✔️ Community Manager и SMM-менеджер в EvoPlay (Киев)

///

Есть знакомые, которым могут быть интересны вакансии? Перешлите им этот пост. Ваша компания работает в киберспорте и вам нужны люди? Отправьте описание вакансии в личку редактору.

Больше вакансий и постов про карьеру в киберспорте вы можете найти по хэштегу #HR.

@esportsindustry

​​🚀 Россияне взяли третье место в итоговом зачёте Drone Champions League

Финальный этап Drone Champions League (рассказывали про неё тут) завершился на этих выходных в румынском городе Турда, в легендарной соляной пещере, являющейся национальной достопримечательностью. За сезон 2019 пилоты успели полетать в снежных горах Швейцарии, в жаркой Италии, в центре города в Лихтенштейне, а теперь и в соляной шахте на глубине 120 метров под землёй.

Команда из России Drone Sports Global вошла в лигу в 2019 году и по итогам годового зачёта заняла почётное 3 место на пьедестале! Финал гоночной серии в Румынии принёс нашей команде много сюрпризов, обусловленных сильными соперниками.

В первый гоночный день гонщики DSG легко перелетали американцев в четвертьфинале, но в полуфинале уступили легендарному южнокорейскому составу клуба Veloce Racing (рассказывали про его основателя, экс-пилота F1 здесь).

Второй день начался с тяжёлой гонки против китайской команды China Dragons, и в этот раз российской команде удалось пройти в полуфинал. Обогнать корейцев в итоговом зачёте наши ребята могли только при соблюдении сразу всех условий:

— Победить China Dragons и практически не упасть, взяв все возможные очки, а это значит, что лететь нужно было и быстро, и аккуратно, что достаточно сложно в виде спорта с запредельными скоростями на узкой и техничной трассе.

— Команда Veloce Racing должна была набрать меньше очков во второй гоночный день, чтобы Drone Sports Global смогли обойти их в финальном зачёте.

Строго выдержанная тактика, расчёт, следование указаниям тренеров и немного везения в конечном итоге привели нашу команду на пьедестал по итогам года! А Veloce Racing с сильнейшим составом и легендарным пилотом МинЧан Кимом уступила россиянам 10 очков в финальном зачёте и опустилась на 4 место. Вот такие страсти там кипят.

Итоговая таблица сезона 2019 выглядит следующим образом:
— 1 место: XBlades Racing (Великобритания)
— 2 место: APEX Racing (Дания)
— 3 место: Drone Sports Global (Россия)
— 4 место: Veloce Racing (Южная Корея)
— 5 место: China Dragons (Китай)
— 6 место: Quad Force One (США)
— 7 место: DMM Racing (Япония)

Поздравляем пилотов российской команды с почётном местом и успешным дебютом в лиге! 🥂

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #дроны #Россия

@esportsindustry

​​Посмотреть соревнования Drone Champions League в соляной пещере (красиво!) можно здесь:

📺 https://youtu.be/YMa-97zRxrk
📺 https://youtu.be/UatV_qvlcS4

#дроны

⚽️ «Ювентус» открыл киберфутбольное направление и подписал трёх игроков в PES. В этом клубу помогла киберспортивная организация Astralis Group, которая также окажет поддержку в операционном управлении новым направлением.

Джорджио Риччи, директор по доходам Juventus:

«Вступление в мир киберспорта не только даёт нам возможность обратиться к новой обширной аудитории, но и показывает, как внимательно “Ювентус” относится к эволюции форм развлечений и интересов общества. Клуб всегда был готов к новым вызовам, и сегодня мы рады начать это приключение, гордясь тем, что вновь на практике воплотили нашу философию: “Жить, будучи впереди”».

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #большойспорт #футбол

@esportsindustry

​​🎬 Взрывные вечерние новости: главная телевизионная премия «Эмми» с этого дня имеет отдельную киберспортивную категорию. Премии удостоятся те, кто «проявит наивысшее мастерство в освещении и подаче зрителям соревновательных видеоигр в ходе чемпионата или финального турнира».

Ранее киберспортивные проекты могли быть представлены в различных номинациях только в составе общей спортивной категории. Так, в 2018 году «Эмми» получила Riot Games за выдающийся графический дизайн трансляции своего чемпионата мира по League of Legends, победив ряд других проектов из «традиционного» спорта.

Адам Шарп, президент и исполнительный директор Американской национальной телевизионной академии (NATAS):

«Новая категория иллюстрирует стремление Академии оставаться в авангарде постоянно меняющегося мира спортивного продакшена».

Джастин Губар, исполнительный директор спортивной категории «Эмми»:

«Добавление категории, посвященной киберспорту, открывает путь целому ряду новых талантов».

41-я церемония вручения премии «Эмми» состоится в мае в Нью-Йорке. С одной стороны, введение новой категории, без сомнения, символично и важно. С другой, разве киберспортивные проекты должны соревноваться только друг с другом, не заслуживая возможности померяться силами с лучшими из лучших в «традиционном» спорте? На этот вопрос ещё предстоит найти правильный ответ.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #инфраструктура #шоубиз #награды

@esportsindustry