🤮 Бренд ополаскивателей для полости рта LISTERINE от Johnson & Johnson вместе с агентством Wunderman Thompson Brazil запустил активацию в метавселенной. Они разработали игру Breathcalypse («Дыханьепокалипсис» в вольном переводе) — «симулятор жизни» в обычном городке, где люди отыгрывают своих персонажей и взаимодействуют друг с другом.

Однажды утром многие жители начали извергать изо рта вонючий зелёный дым (вообще прикольная абилка!). Окружающие их люди сразу начали неистово стрессовать, у них размывалось зрение, а к городу приближался апокалипсис (так абилка не просто прикольная, а реально крутая!). Спасти город и избавить жителей от зелёного дыма мог, как вы догадываетесь, только LISTERINE — его можно было найти в аптеках и торговых автоматах.

В тот же момент, как выяснилось, что LISTERINE является решением «дыханьепокалипсиса», всем игрокам в городе были разосланы сообщения с объяснением причины проблемы. Шокирующие новости появились и в городских СМИ, включая газеты.

Ещё в «метавселенную» добавили комедийное шоу, которое можно было посмотреть только изнутри игры и только если ты поборол зелёный дым. Шоу провёл амбассадор LISTERINE Фабио Порша — бразильский актёр и комик, (не)известный вам, например, по фильму «Последнее похмелье». Это такой библейский вариант «Мальчишника в Вегасе», где апостолы не могут найти Иисуса после Тайной вечери и пытаются восстановить ход событий (рейтинг IMDb 6,3).

Чтобы вызвать ажиотаж перед запуском кампании, комедийное шоу рекламировалось внутри игры на билбордах, а Порша опубликовал тизер-видео со своим аватаром. Ещё, как мы поняли, привлекались стримеры для промо игры (а может и нет). Пишут, что собрали миллионы просмотров на Twitch. Неудивительно — с зелёным-то дымом!

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #мета #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry