​​✨ Gucci посмотрел на Louis Vuitton — и тоже решил поиграть с киберспортом. Модный дом пригласил игроков киберспортивного клуба Fnatic на свой недавний показ мужской одежды и посадил их в «звёздный» первый ряд вместе с Джаредом Лето, Эндрю Гарфилдом и Сальмой Хайек.

Крэйг Сантиччиа, директор по развитию партнёрств Fnatic:

«Мы невероятно горды приглашением Gucci принять участие в Milan Fashion Show и стать частью кроссовера между спортом новой волны и миром моды. Gucci всегда был инновационным брендом, раздвигающим границы, и в этом у него много общего с Fnatic: мы точно так же стремимся выходить за рамки норм и открывать новые возможности».

Действительно логичный шаг для Gucci и других домов моды. Об этом очень хорошо рассказывается в колонке Альберта Шарафутдинова в Forbes «Новые коды роскоши: что сегодня считают богатством»:

«Люксовые бренды обращают внимание на развивающиеся культуры и субкультуры. <...> Высокая и низкая культура больше не взаимоисключают друг друга, а дополняют. Уличный стиль, свободный и яркий, сумел проникнуть в мир роскоши и культуры, создав новые формы. Микс из разных стилей помог роскоши стать более экспериментальной».

Почитайте, интересно.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #шоубиз #дизайн #LVMH #Gucci

@esportsindustry

🎾 Как вам образы виртуальных теннисистов в одежде от Gucci? Это не фейк и не шутка, модный дом действительно объявил о партнёрстве с игровым разработчиком Wildlife в рамках их мобильного симулятора тенниса Tennis Clash.

Официальный сайт Gucci:

«С 18 июня игроки Tennis Clash смогут увидеть эксклюзивные образы Gucci и принять участие в специальном турнире бренда под названием Gucci Open. Поклонники игры Tennis Clash также смогут приобрести наряды из игры для себя на веб-сайте Gucci, который объединяет виртуальный и реальный миры».

Очередной (вслед за Louis Vuitton) претендент на самый дорогой мерч видеоигры.

Напомним, что в январе этого года Gucci пригласил игроков киберспортивного клуба Fnatic на свой показ мужской одежды и посадил их в «звёздный» первый ряд вместе с Джаредом Лето, Эндрю Гарфилдом и Сальмой Хайек.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #геймдев #теннис #мерч #Gucci

@esportsindustry

👕 Тизер коллаборации киберспортивного клуба Fnatic и Gucci. 25 июня узнаем подробности.

#мерч #партнёрство #Gucci @esportsindustry

👕 Компания Genies, разработчик цифровых аватаров, привлекла в партнёры модный дом Gucci и сервис для обмена гифками Giphy. Теперь пользователи смогут купить digital-одежду и аксессуары бренда, чтобы одеть своего двойника. А благодаря Giphy аватары и магазин Genies появятся в самых разных сервисах — от Facebook Messenger и WhatsApp до Pinterest.

Genies активно наращивает базу селебрити-партнёров. Сейчас с платформой сотрудничают Джастин Бибер, Pink, Cardi B, Рианна, DJ Khaled, Дженнифер Лопес, ряд известных спортсменов из NFL и NBA. Сооснователь компании Акаш Нигам отмечает, что создание и продажа виртуальных товаров — это новый способ выстроить отношения с аудиторией (в первую очередь с Gen Z) и остаться законодателем мод в цифровой среде.

Genies интегрирует бренды в SDK, после чего они могут предлагать пользователям кастомизированные аватары и различные товары на собственных платформах — в приложениях, играх и т. д. Так, Gucci позволит создавать и наряжать digital-аватара внутри мобильного приложения. Пока виртуальные предметы доступны бесплатно, но в течение года модный дом намерен монетизировать это направление.

Директор по маркетингу Gucci Робер Трайфус говорит, что будущее ритейла не ограничено физическими стенами и цифровые экосистемы будут обогащать покупательский опыт. Идея заключается в том, что поклонники марки смогут «примерить» одежду или аксессуары при помощи аватаров, AR и VR технологий, а потом купят товар по-настоящему. Кроме того, маркетологи получат возможность изучить предпочтения пользователей и выяснить, какая продукция наиболее привлекательна для молодой аудитории.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #мерч #партнёрство #дизайн #киберфишки #ритейл #инновации #технологии #Gucci

@esportsindustry

В Pokémon GO добавили одежду из совместной коллекции Gucci и The North Face.

#партнёрство #мерч #дизайн #Gucci @esportsindustry

👜 Один из игроков в Roblox приобрёл виртуальную копию сумочки Gucci за $4 тыс. При этом настоящий аксессуар из той же коллекции (Dionysus) стоит в два раза дешевле.

С 17 по 31 мая в Roblox проходит тематическое событие, посвящённое компании Gucci. Пользователям доступен мир в стилистике бренда. Кроме того, там же можно получить бесплатно или купить виртуальные копии одежды и аксессуаров Gucci. Поскольку тираж ограничен, а распределение коллекций между игроками происходит случайным образом, спрос на некоторые товары сильно вырос.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #киберфишки #Gucci

@esportsindustry