🔥 Пятничное под бодрящую Кока-Колу: именно эта компания буквально вчера и впервые с 2016 года объявила о запуске новой маркетинговой платформы Real Magic (в локальной версии «Магия момента»). Но речь не о том, ЧТО бренд ПРИДУМАЛ, а КАК он это ПРЕДСТАВИЛ.

Чтобы проиллюстрировать слоган «На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга» и ключевую идею о том, что «объединяющее нас сильнее различий», креаторы сняли короткометражку, основанную на… киберспортивном матче! В мини-фильме бренда агентство BETC London, кинорежиссёр Дэниел Вулф и студия компьютерной графики Mathematic задаются вопросом: что, если Coca-Cola может объединить целые вселенные и в результате этого создать «Магию момента»?

В съёмках экшн-ролика приняли участие игровые селебрити: англо-норвежский музыкальный продюсер, диджей и стример Алан Уокер, а также два стримера Team Liquid — профессиональная баскетболистка Эриал Пауэрс (амбассадор TL по вопросам разнообразия) и Йонас «AverageJonas» Наверсете.

Видео передаёт все ключевые атрибуты лучших киберспортивных соревнований: сцена с кубом, гигантский стадион, аудитория зрителей по всему миру и на разных устройствах. А также жажда победы, бурные эмоции фанатов, сложные решения...

Эту новость любезно прокомментировала для нас Александра Дедюхина, руководитель креативной группы ESforce Holding:

«Coca-Cola анонсирует свою новую глобальную Big Idea через ролик, в центре сюжета которого — киберспортивный матч. Как мне кажется, это огромный знак для всего рынка о том, насколько не только гейминг, а даже именно киберспорт теперь массовое и значимое увлечение, понятное основной массе потребителей. Если было бы неблизким, немассовым и непонятным, они бы явно не строили на этом настолько важную коммуникацию по, фактически, стратегическо-креативному ребрендингу».

Посмотреть расширенную версию фильма (2 минуты) на YouTube можно здесь: https://www.youtube.com/watch?v=_BqjFOXuCpU.

P.s. А вообще идея «Мы такие разные — и всё-таки мы вместе», мягко говоря, не нова, и настоящие олды помнят её по культовой рекламе 90-х от пива «Доктор Дизель». «Это её рука, это моя рука…». Эх, вот было время!

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #киберфишки #корпорации #CocaCola

@esportsindustry

🎮 В новой рекламе Coca-Cola геймеры играют в League of Legends и её мобильную версию Wild Rift. Общая концепция «Магия момента» трансформируется в идею «Магия экрана не отключает наши чувства».

В России реклама идёт по многим федеральным и пакетным каналам, включая, например, СТС и TLC. Жаль, что для нашего региона не сняли свою версию (но Coca-Cola вообще редко такое практикует). Уверены, на Западе и в Азии заходит превосходно.

👉🏻 https://youtu.be/KQWQENnsje0

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #маркетинг #киберфишки #корпорации #CocaCola #Россия

@esportsindustry

💸 Новость для тех, кто страдает без покупок в Steam и всё-таки хочет платить за игры.

#корпорации #МТС #Россия @esportsindustry

❌ Сбербанк решил закрыть игровое подразделение SberGames. Наём новых сотрудников остановлен, а уже занятые в проекте специалисты могут перейти на работу в другие структуры компании.

Источник «Ъ» в одной из крупных игровых студий считает, что специалисты, задействованные непосредственно в разработке игр (дизайнеры, программисты, художники и т. д.), быстро найдут работу: «На них всегда есть спрос. Возможно, это удачный момент, чтобы какая-то компания быстро собрала команду разработчиков и получила госфинансирование под патриотический проект». При этом, уточняет собеседник «Ъ», спрос на топ-менеджеров, способных запускать игровые проекты, «сейчас на рынке практически нулевой».

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #геймдев #корпорации #HR #Сбербанк #Россия

@esportsindustry

🤜🏻 Наш ответ Цукербергу!

Интернет-холдинг VK займётся разработкой метавселенной и обеспечит технологическую платформу для проекта «Игры будущего» — аналога Олимпийских игр для киберспорта и других технологических дисциплин, включая гонки дронов, битвы роботов и фиджитал-спорта. Первые игры состоятся в 2024 году в Казани.

VK будет отвечать за разработку платформы, призванной объединить соревнования в реальном и виртуальном мирах. На её основе будет запущена социальная сеть нового поколения — метавселенная, где можно будет общаться, смотреть соревнования и получать новые знания.

Соревнования будут проходить девять дней и включать в себя более 15 высокотехнологичных дисциплин, в числе которых киберспорт, турнир роботов, гонки дронов, фиджитал-спорт (phygital, от англ. physical + digital — «физический» и «цифровой», например, игра в киберфутбол сочетается с реальной игрой в футбол), кибератлетика, дополненная и виртуальная реальность и другие.

Проект должен способствовать развитию игрового рынка в целом за счёт привлечения новой аудитории, причём наибольшая ставка делается на киберспорт: 80–90% зрителей соревнований и спонсоров будут ориентированы именно на этот сегмент.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #мета #киберфишки #государство #технологии #корпорации #ивент #Россия #регионыРоссии

@esportsindustry

💎 Российский рынок игровой разработки может получить поддержку с неожиданной стороны. Глава «Ростеха» Сергей Чемезов предложил передать госкорпорации фонд «Росинфокоминвест», средства которого она направит на разработку первого российского игрового движка.

В правительстве пока смотрят на идею осторожно и считают, что «Ростеху» целесообразнее было бы рассмотреть как источник финансирования венчурные фонды. Эксперты называют идею логичной: «Ростеху» и без того нужен собственный графический движок для 3D-моделирования в машиностроении.

👉🏻 https://www.kommersant.ru/doc/5469619

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #геймдев #технологии #корпорации #Россия

@esportsindustry

💎 Сегодня в «Коммерсанте» вышла новость о том, что Минцифры РФ отказало «Ростеху» в финансировании разработки игрового движка из средств фонда «Росинфокоминвест» (писали об этом 19 июля).

«Ростех» оперативно вышел с опровержением:

— Эта информация не соответствует действительности. Ростех не получал отказ. Министерство предложило Госкорпорации поработать вопрос о выделении гранта на создание движка с Российским фондом развития информационных технологий (РФРИТ). Именно об этом и шла речь в обращении Ростеха, в котором РФРИТ предлагался в качестве основного партнёра по проекту. В связи с этим Ростех продолжает работать с Фондом, параллельно занимаясь поиском потенциальных частных инвесторов.

В госкорпорации также отмечают, что речь идёт не о разработке игрового движка, а создании программного продукта широкого спектра применения, который будет востребован в промышленном моделировании, в науке, медицине, образовании, культуре и в том числе сможет использоваться в игровой индустрии.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #геймдев #технологии #корпорации #инвестиции #государство #Россия

@esportsindustry