This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🙆♂️ «Пятёрочка» (X5 Retail Group) и Head & Shoulders (P&G) при поддержке PR-агентства FleishmanHillard Vanguard, рекламного агентства Publicis Sport & Entertainment и киберспортивного холдинга ESforce запустили конкурс на новый дизайн упаковки шампуня — «Кибершолдерс».
Лицом кампании стал амбассадор бренда H&S — киберспортсмен Роман «RAMZEs» Кушнарёв, выступающий за американский клуб Evil Geniuses, а до этого игравший в российском Virtus.pro. Промосайт можно посмотреть здесь: https://cyberhs.ru/5ka.
Работы участников конкурса также будут оценивать стримеры Buster, DawgDebik и Райз. Лучший дизайн принесёт автору 100 тыс. рублей и попадёт на полки магазинов «Пятёрочка» по всей России.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #ProcterGamble #Пятёрочка #Россия
@esportsindustry
Лицом кампании стал амбассадор бренда H&S — киберспортсмен Роман «RAMZEs» Кушнарёв, выступающий за американский клуб Evil Geniuses, а до этого игравший в российском Virtus.pro. Промосайт можно посмотреть здесь: https://cyberhs.ru/5ka.
Работы участников конкурса также будут оценивать стримеры Buster, DawgDebik и Райз. Лучший дизайн принесёт автору 100 тыс. рублей и попадёт на полки магазинов «Пятёрочка» по всей России.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #ProcterGamble #Пятёрочка #Россия
@esportsindustry
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
💦 Пока вы пьёте утренний кофе и готовитесь к очередному рабочему дню на удалёнке, посмотрите новую рекламу «Пятёрочки» (X5 Retail Group) и Head & Shoulders (P&G) с киберспортсменом Романом «RAMZEs» Кушнарёвым (экс-Virtus.pro) в главной роли. Это продолжение истории с «Кибершолдерс».
Новый дизайн упаковки шампуня отличный, а ролик явно послужит источником новых мемов — как это было на старте кампании два года назад. Маркетологи должны быть довольны.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #ProcterGamble #Пятёрочка #Россия
@esportsindustry
Новый дизайн упаковки шампуня отличный, а ролик явно послужит источником новых мемов — как это было на старте кампании два года назад. Маркетологи должны быть довольны.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #ProcterGamble #Пятёрочка #Россия
@esportsindustry
💦 Чтобы вам было не так скучно отдыхать в эти долгие выходные, делимся новой отечественной коллаборацией в мире гейминга: NIVEA x «Пятёрочка» x Cyberpunk 2077.
Что произошло: бренд NIVEA MEN запустил лимитированную линейку средств по уходу за собой для мужчин по мотивам игры Cyberpunk 2077 совместно с агентством Wavemaker. Линейка эксклюзивно представлена в сети магазинов «Пятёрочка» с 1 февраля по 2 марта.
Идея: NIVEA MEN и Wavemaker предложили заглянуть в будущее и пофантазировать, как могут измениться мужские средства по уходу за собой. Каждый продукт из лимитированной серии ULTRA призван усовершенствовать определённую ветвь навыков по аналогии с игровым миром Cyberpunk 2077, будь то ловкость и концентрация с гелем для бритья или прокачка нетраннинга через скрытность и маскировку при помощи антиперспиранта.
Маркетинг: приобретая продукты NIVEA MEN ULTRA и сканируя чеки, покупатели получают шанс выиграть призы для геймеров: мощный игровой компьютер, брендированное худи в стилистике игры и др. Для анонсирования акции привлечены блогеры и разработана AR-маска в Instagram, которая активируется при наведении на продукт.
Павел Осетров, Media Group Head, Wavemaker:
«Геймеры были выбраны не случайно в качестве целевой аудитории. Игры — это один из основных интересов среди мужчин в возрасте 18-34 лет. Однако у планирования рекламы на такую аудиторию есть свои сложности. У аудитории игр низкое медиапотребление, т. к. они уделяют много времени своему хобби, а также имеют высокий иммунитет к большинству рекламных форматов. Только совместная работа медийной и креативной команды помогла нам максимально эффективно выстроить план поддержки, который уже на запуске показал высокое вовлечение аудитории даже в охватных каналах, которые традиционно имеют низкий отклик».
Никита Сухарев, креативный продюсер WhyNot Digital:
«Когда ты делаешь коллаборацию с таким культовым игровым релизом, основная сложность и опасность заключается в том, чтобы комьюнити геймеров не восприняло это как попытку спекуляции на их ценностях. Для нас было важно показать, что связь продукта и игры совершенно обоснована. Поэтому мы совместили нашу сьёмку с кадрами трейлера игры в единое полотно. Тем самым мы транслируем мысль, что мир игры — это лишь обстоятельства, в которых находится персонаж, но его настрой и взгляд на вещи доступны любому человеку и в нашем времени».
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #Пятёрочка #NIVEA #Россия
@esportsindustry
Что произошло: бренд NIVEA MEN запустил лимитированную линейку средств по уходу за собой для мужчин по мотивам игры Cyberpunk 2077 совместно с агентством Wavemaker. Линейка эксклюзивно представлена в сети магазинов «Пятёрочка» с 1 февраля по 2 марта.
Идея: NIVEA MEN и Wavemaker предложили заглянуть в будущее и пофантазировать, как могут измениться мужские средства по уходу за собой. Каждый продукт из лимитированной серии ULTRA призван усовершенствовать определённую ветвь навыков по аналогии с игровым миром Cyberpunk 2077, будь то ловкость и концентрация с гелем для бритья или прокачка нетраннинга через скрытность и маскировку при помощи антиперспиранта.
Маркетинг: приобретая продукты NIVEA MEN ULTRA и сканируя чеки, покупатели получают шанс выиграть призы для геймеров: мощный игровой компьютер, брендированное худи в стилистике игры и др. Для анонсирования акции привлечены блогеры и разработана AR-маска в Instagram, которая активируется при наведении на продукт.
Павел Осетров, Media Group Head, Wavemaker:
«Геймеры были выбраны не случайно в качестве целевой аудитории. Игры — это один из основных интересов среди мужчин в возрасте 18-34 лет. Однако у планирования рекламы на такую аудиторию есть свои сложности. У аудитории игр низкое медиапотребление, т. к. они уделяют много времени своему хобби, а также имеют высокий иммунитет к большинству рекламных форматов. Только совместная работа медийной и креативной команды помогла нам максимально эффективно выстроить план поддержки, который уже на запуске показал высокое вовлечение аудитории даже в охватных каналах, которые традиционно имеют низкий отклик».
Никита Сухарев, креативный продюсер WhyNot Digital:
«Когда ты делаешь коллаборацию с таким культовым игровым релизом, основная сложность и опасность заключается в том, чтобы комьюнити геймеров не восприняло это как попытку спекуляции на их ценностях. Для нас было важно показать, что связь продукта и игры совершенно обоснована. Поэтому мы совместили нашу сьёмку с кадрами трейлера игры в единое полотно. Тем самым мы транслируем мысль, что мир игры — это лишь обстоятельства, в которых находится персонаж, но его настрой и взгляд на вещи доступны любому человеку и в нашем времени».
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #Пятёрочка #NIVEA #Россия
@esportsindustry
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤖 В сети магазинов «Пятёрочка» с августа по октябрь проходит партнёрская акция с мобильной игрой Brawl Stars.
А вот посетители нашего чат-бара сетуют на отсутствие ингейм-интеграции, которую всегда жаждут клиенты рекламных агентств. Наш читатель Евгений по этому поводу даже изобрёл термин «ИНГЕЙДЖМЕНТ».
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #ритейл #маркетинг #Пятёрочка #Россия
@esportsindustry
А вот посетители нашего чат-бара сетуют на отсутствие ингейм-интеграции, которую всегда жаждут клиенты рекламных агентств. Наш читатель Евгений по этому поводу даже изобрёл термин «ИНГЕЙДЖМЕНТ».
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #ритейл #маркетинг #Пятёрочка #Россия
@esportsindustry