​​❤️ Tinder вошёл в топ-3 активных брендов в киберспорте в Латинской Америке

Подоспел интересный отчёт NewZoo об американском рынке киберспорта. Именно американском, а не США, так как бизнес рассматривается в североамериканском и латиноамериканском регионах.

📍 Совокупный объём рынка в двух регионах достигнет в 2019 году $441 млн. Это 40% всей прибыли, которую генерирует мировой киберспорт.

📍 В Северной Америке 86% прибыли поступит в 2019 году именно от инвестиций брендов: за счёт спонсорства, рекламы и покупки медиаправ. В Латинской Америке этот процент ниже: 75%.

📍 Несмотря на огромную аудиторию, Латинская Америка приносит на порядок меньше прибыли в расчёте на одного болельщика, чем Северная: $1,6 против $18,4.

📍 54% спонсорских сделок в регионах приходятся на неэндемичные бренды. Самые активные бренды в Северной Америке: Hyper X, Champion и Corsair. В Латинской: Sky, Gillette, Tinder.

📍 В спонсорстве крупнейших лиг и турниров в регионах всё ещё есть незанятые отраслевые ниши: нет автомобильных спонсоров, телекоммуникационных, косметических и производителей электроники.

#аналитика #США #ЛатинскаяАмерика @esportsindustry

❤️ Бразильский киберспортивный клуб paiN Gaming привлёк в партнёры Tinder. Дейтинг-бренд будет спонсировать команды клуба по Counter-Strike: Global Offensive, Dota 2, Free Fire и Clash Royale. По условиям контракта лого Tinder появится на игровой форме киберспортсменов, запланировано производство совместного контента, а ещё клуб разыграет коды Tinder Gold на активацию расширенного функционала в приложении.

Напомним, что ранее Tinder стал спонсором другого киберспортивного клуба из Бразилии — MIBR — и вошёл в топ-3 активных брендов в киберспорте в Латинской Америке.

Отличное партнёрство накануне Дня Святого Валентина, можно много интересных активаций придумать.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #Tinder #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry

🇧🇷 Бразильский цифровой банк BS2 стал спонсором сразу двух главных в стране киберспортивных клубов: paiN Gaming и Vivo Keyd. При этом банк прекратил спонсорство футбольного клуба «Фламенго».

В самом деле: зачем тебе поддержка не самого сильного местного ФК, если за те же деньги ты получаешь место на форме известных (в т. ч. в мире) киберспортивных клубов и их миллионную аудиторию?

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry

Бразильский журнал Exame (одно из крупнейших экономических изданий в стране) сделал главной темой выпуска «фантастический рынок компьютерных игр».

#СМИ #ЛатинскаяАмерика @esportsindustry

🐦 Twitter стал партнёром бразильского киберспортивного клуба INTZ. Отличный повод представить новую линейку мерча — уже с «птичкой».

#партнёрство #мерч #ЛатинскаяАмерика @esportsindustry

​​💥 Пятничное под «Писко Сауэр»: пару недель назад мы с удивлением обнаружили, что нас читают в Перу. В ответ на объявление о поиске инвесторов для Cyberium Esports в нашем элитном чат-баре взял слово сооснователь перуанского клуба Infamous Gaming Джо Казани (Joe Ccasani). Выяснилось, что этот клуб тоже заинтересован в нахождении нового партнёра/инвестора, в том числе из СНГ, так что мы быстренько сделали интервью с директором по маркетингу Infamous Gaming Мадлен Пачеко (Madeleine Pacheco). Встречайте!

— На каком этапе развития сейчас находится Infamous Gaming и почему клуб задумался о дополнительных инвестициях?

— Infamous Gaming — один лидеров киберспорта в Южной Америке, мы росли очень быстро и непрерывно, так что сейчас пришло время остановиться и задуматься: что будущее приготовило для нас как для индустрии? Так появились наши планы по масштабированию клуба как киберспортивной команды и как поставщика услуг в индустрии цифровых развлечений: консалтинг по рекламным интеграциям брендов в гейминг, проведение турниров и трансляций.

— А что произошло с предыдущими инвесторами?

— У истоков Infamous находятся два партнёра. Первым является Джо Казани, у которого были ноу-хау и опыт в управлении киберспортивной командой Team Unknown, ставшей первой южноамериканской командой, отобравшейся на Major-турнир (Frankfurt Major в 2015). Как раз в ходе поездки на турнир Джо многое узнал о бизнес-моделях команд мирового уровня и смог адаптировать их под экосистему киберспорта в Южной Америке. В этом ему помог второй партнёр — Кристиан Рок, управленец, чья любовь к Dota 2 позволила ему перейти из банковской сферы в киберспорт и стать частью Infamous.

Оба партнёра по-прежнему с нами, но, как я уже говорила, у нас огромные планы по экспансии, так что мы ищем тех, кто поможет клубу их реализовать.

— На инвестиции какого размера вы рассчитываете и на что пойдут привлечённые средства?

— До конца 2021 мы хотим привлечь $500 тыс., чтобы направить их на развитие нашей инфраструктуры. Мы планируем открыть киберспортивный центр, который сможет удовлетворить потребности наших проектов (команда, турниры, студия и т. д.). Общая стоимость проекта составляет около $3 млн.

— Что можно отнести к активам клуба, включая спортивные команды, медиаресурсы и т. д.?

— Если судить по результатам, то у нас лучший спортивный менеджмент в Южной Америке. Наша команда чаще и лучше других выступает на турнирах, мы первые по выигранным призовым, и мы дважды отбирались на The International, причём с разными составами игроков. Плюс наш актив в виде консалтингового агентства. Но самое ценное — это человеческий капитал Infamous, благодаря которому мы всегда на вершине — как в игре, так и за её пределами.

— Как в целом сейчас обстоят дела с киберспортом в Южной Америке? С какими вызовами вы сталкиваетесь, каковы перспективы?

— Текущую ситуацию в Южной Америке действительно сложно сравнивать с другими регионами: мы живём в условиях жёстких ограничений из-за отсутствия медицинского сопровождения со стороны местных лечебных учреждений. Как отрасль мы выросли благодаря карантину, который привёл нас ко второй цифровой революции и расцвету цифровых развлечений. К сожалению, к этому привела пандемия, но, если посмотреть с другой стороны, мы смогли вырастить полноценную индустрию в нашей стране и в нашем регионе, которая теперь обеспечивает работой и возможностями множество людей.

— Самое интересное: как вы вообще узнали о нашем канале и что думаете о его контенте? Перу далековато от России…

— В какой-то момент мы станем лучшими в мире именно потому, что мы никогда не прекращаем учиться, исследовать и делиться информацией. На этом пути мы и нашли ваш канал, и мы очень благодарны за то, что в мире есть такой ценный источник информации.

Редакция канала «Киберспорт | Индустрия» благодарит Джо и Мадлен за содержательное интервью и тёплые слова! Будем рады, если у отличного перуанского клуба появятся надёжные партнёры и инвесторы из СНГ.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #точкавхода #инвестиции #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry

🏍 Бразильский производитель электромотоциклов Voltz Motors объявил о выходе на киберспортивную сцену, став спонсором клуба Imperial Esports. Соглашение заключено на один год и включает в себя размещение логотипа Voltz на игровой форме Imperial Esports, а также продвижение в соцсетях команды.

Voltz стремится приблизиться к аудитории киберспорта, которая, по словам компании, любит технологии и может быть восприимчива к цели компании по разработке электрических мотоциклов в Бразилии.

Ранее в этом году Yamaha стала спонсором индонезийского клуба EVOS Esports. Новый тренд?

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #автомото #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry

​​🇧🇷 Бразильская киберспортивная организация LOUD объявила о партнёрстве с Submarino — одной из крупнейших и старейших e-commerce компаний Бразилии. Помимо размещения логотипа на одежде игроков и стримеров, Submarino привлечёт пять топовых инфлюэнсеров LOUD в качестве амбассадоров бренда, проведёт полноценную рекламную кампанию и откроет партнёрский онлайн-магазин мерча на своей платформе.

Это спонсорство — часть стратегии Submarino по работе с поколением Z, чья доля на рынке потребительских товаров стремительно растёт. LOUD обеспечит доступ к этой аудитории за счёт своих киберспортивных звёзд и выпуска контента, объединяющего гейминг и лайфстайл.

К слову, те пять бренд-амбассадоров, которых подписала Submarino, совместно аккумулируют более 23 млн подписчиков в Instagram. Компания уже обновила обложку в корпоративном Facebook, а ещё у неё есть свой канал в Telegram (на радость планам Дурова по международной экспансии этого замечательного мессенджера).

Ранее мы рассказывали, что спонсором LOUD стал крупнейший банк Латинской Америки Itaú Unibanco.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #ритейл #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry

​​🍺 Пятничное под чипсы с пивом: NewZoo проанализировали пищевые пристрастия геймеров и зрителей трансляций. Для этого исследователи опросили более 21 000 игроков и зрителей (в возрасте от 10 до 65 лет) в Северной Америке, Латинской Америке и Западной Европе.

По доброй традиции перевели для вас основные выводы:

— Около 80% игроков регулярно едят или пьют во время игры. Доля употребляющих пищу зрителей игрового контента на YouTube или Twitch ещё выше и составляет 92%. Это логично, поскольку во время просмотра вы не думаете, как бы успеть положить в рот чипсину и при этом не умереть от босса, а ещё не боитесь заляпать мышь, клаву или контроллер жирными пальцами.

— Геймеры чаще всего употребляют солёные снэки во время игры, за ними следуют безалкогольные напитки и сладости. Энергетические напитки наиболее популярны в Северной Америке — на внутреннем рынке многих крупнейших мировых брендов энергетиков. Пиво регулярно пьют 24% игроков в возрасте от 21 года и больше всего — в Латинской Америке.

— Те, кто во время игры пьют энергетические напитки, с большей вероятностью будут мотивированы соревнованием и азартом, чем те, кто пьёт пиво. Эта группа, скорее всего, будет играть для расслабления и просто приятного времяпрепровождения (в русскоязычном комьюнити их называют «подпивасники»).

— Зрители пьют и едят больше, чем игроки. Солёные снэки — 64% против 54%, сладости — 48% против 38%, безалкогольные напитки — 51% против 42%. Ну а пиво у зрителей вообще в почёте: его употребляют 37% старше 21 года.

🍻 Всем приятного аппетита в грядущий пятничный вечер!

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #соцдем #маркетинг #США #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry

👺 Правительство Мексики объявило о спасении трёх детей, которых обманом увезли в другой город и держали в плену на протяжении двух месяцев, сообщает TJ.

С детьми от 11 до 14 лет связались через мобильную онлайн-игру Free Fire. Им предлагали помочь и поработать на банду, обещая большие деньги. Похищение трёх детей — не единственный случай. Преступники используют не только игру Free Fire, но и внутриигровые чаты в играх серии Call of Duty и Gears of War, а также в Grand Theft Auto V.

Рекрутёры преступных организаций притворяются новичками в видеоигре и пишут в чате просьбу о помощи научиться азам игры. После установления контакта со своей жертвой и нескольких часов игры они предлагали «выгодную» работу. Ребёнку рассказывали план: его отвезут в город, чтобы он стоял на горе и прослушивал полицейские частоты. И обещали 16 тысяч песо (56 тысяч рублей) за две недели работы.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry

🍺 Все уже позавтракали, друзья? Не забыли про пиво? Вот наши коллеги из аргентинского киберспортивного клуба KRÜ Esports, основанного нападающим «Барселоны» Серхио Агуэро, отмечают партнёрство с Budweiser. Согласитесь, что бренд ооочень органично встраивается в их аппетитные кулинарные стримы 😉 Вроде бы, речь даже идёт об «основном» продукте, а не о Light-версии.

У KRÜ Esports есть составы по Valorant и FIFA21, плюс популярные в регионе стримеры, то есть развиваются они по модели условных FaZe и 100 Thieves, делая ставку на контент. 26 декабря клуб откроет в Буэнос-Айресе игровой центр с пространствами под офис, продакшен и маркетинговые активности.

Партнёрами KRÜ Esports помимо Budweiser выступают Twitch, Aorus, AMD и биржевой брокер IQ Option.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #большойспорт #футбол #ЛатинскаяАмерика #Bud

@esportsindustry

​​Пара классных новостей из-за рубежа.

💊 Китайский киберспортивный клуб TOP Esports (TES) объявил о подписании партнёрского соглашения с частной клиникой Shanghai United Family Healthcare. Клиника станет официальным партнёром TES в области здравоохранения и разработает индивидуальные планы управления здоровьем для каждого игрока клуба.

Для справки: TES принадлежит китайскому гиганту розничной торговли спортивной одеждой TOP Sports и в настоящее время имеет пять спонсоров, включая Audi, стриминговую платформу DouYu и Logitech.

🛹 Бразильский киберспортивный клуб Los Grandes подписал сразу двух скейтбордистов: серебряного олимпийского призёра Кельвина Хёфлера (как стримера) и двукратную победительницу Super Crown Street League Skateboarding 2021 Памелу Розу (как спортсменку).

Los Grandes активно растёт и стремится расширить свой профиль за пределы мобильной игры Free Fire, где клуб приобрёл большинство своих нынешних фанатов. Недавно он также открыл состав по Counter-Strike: Global Offensive. Стратегии расширения аудитории через подписание спортсменов из «традиционного» спорта придерживаются многие бразильские киберклубы, привлёкшие на свою сторону спортсменов из скейтбординга, шахмат, покера, ММА и автоспорта.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #большойспорт #Китай #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry

💎 Власти бразильского города Сан-Паулу потратят 20 млн бразильских реалов (около $3,6 млн) на развитие игровой индустрии и киберспорта. Об этом сообщает Cybersport.ru со ссылкой на The Esports Observer.

Проект будет называться GameSP. Большая часть средств (13 млн реалов) будет израсходована на программу по подготовке специалистов рынков игр и киберспорта. По 3 млн реалов потратят на киберспортивные турниры в различных дисциплинах (Free Fire, FIFA, Just Dance и Valorant) среди школьников и на игровые проекты. В первую очередь это касается дополненной и виртуальной реальностей. Последний миллион реалов уйдёт на различное продвижение GameSP.

По словам губернатора Сан-Паулу Жуана Дорио, подобные вложения будут однозначно оправданы. Он отметил, что инициатива поспособствует созданию рабочих мест и возможностей для граждан, а также увеличит и так неслабый интерес бразильцев в киберспорту.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #государство #инвестиции #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry

🧠 Бренды не так часто делятся результатами киберспортивных кампаний, поэтому собираем информацию по ценным крупицам. Шикарная история, как маркетолог рискнул зайти в киберспорт — и не прогадал.

В прошлом году крупнейший банк Латинской Америки Itaú Unibanco стал партнёром бразильских киберспортивных организаций LOUD и Hero Base, а также Immortals Gaming Club, выступая спонсором их турнирной платформы Gamers Club и клуба MIBR.

Робсон Харада, Head of Growth Marketing в Itaú, рассказал о подходах банка к киберспорту и результатах сотрудничества:

— После того как я увидел своего племянника орущим в голос по ходу киберспортивного матча, я углубился в тему и сказал руководству банка: «Ребята, пора зайти на территорию киберспорта, она многое может нам дать». Киберспортивная аудитория более вовлечённая и адаптивная, любящая всё новое, более технологичная — у неё есть, чему поучиться. Я попросил дать мне возглавить этот проект, встроить его в нашу систему Growth Marketing для ещё большей долгосрочной устойчивости бренда.

Первоначальные планы по интеграциям в киберспорт были сорваны пандемией, но это дало возможность посмотреть, что делают более мелкие банки-конкуренты вроде BS2, Next, Banco do Brasil, Santander и C6. Itaú исторически работает с такими темами, как образование, здравоохранение, дети… Так что когда мы смотрим на киберспортивный рынок, особенно на Free Fire и другие популярные игры, мы видим потенциал для своей трансформации через них.

Мы зашли в киберспорт в мае, а уже в октябре узнаваемость бренда банка среди аудитории в возрасте 18-30 лет выросла на 165%, восприятие банка как престижного — на 61%. Среди всех возрастных групп показатель “content retention” вырос на 89%. И это с учётом того, что Itaú и так является одним из самых узнаваемых брендов в Бразилии.

Каждое наше партнёрство нацелено на отдельную ЦА. Например, партнёрство с Hero Base направлено на более молодую аудиторию фанатов Fortnite, а через сотрудничество с Immortals мы получаем выход на более возрастную аудиторию болельщиков Counter-Strike: Global Offensive.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #HR #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry