​​💄 «Геймеры — новые бьюти-инфлюенсеры. И это не шутка»

Колонку модного портала BURO мы бы опубликовали даже просто ради красивой гифки. Но и в целом автор — основательница выставки косметики InterCHARM Анна Дычева — делится интересными кейсами и мыслями.

«Косметические компании продолжат спонсировать фестивали и чемпионаты для геймеров. А ещё будут предлагать макияж для создания образа во время соревнований и различные велнес-решения: продукты для массажа рук и шеи, ароматерапию, кремы и спреи для защиты кожи от “синего света” экранов и прочие средства для устранения негативных последствий долгого сидения перед компьютером. Не исключено появление специальных спа.

В ближайшее время стоит ожидать ещё больше целевых капсульных запусков на эту аудиторию (коллаборации, поддержка амбассадоров-геймеров), организацию и спонсорство собственных турниров, нацеленных на женскую аудиторию. Возможности огромны, всё ограничивается лишь фантазией. Однако надо понимать, что интеграция брендов в киберспорт сложнее, чем размещение постов в инстаграме у бьюти-блогеров».

Об упомянутом в колонке кейсе Benefit Cosmetics с Gen.G можно прочитать здесь.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #СМИ #женскийкиберспорт

@esportsindustry

Что почитать на вторых майских? Рекомендует наша читательница Ольга, эксперт в спортивных технологиях прошлого, будущего и настоящего:

«Статья в SportTechie про то, как повлияла “испанка” 1918 года на мировой спорт, с намёками, чего ждать после “короны”. Фото со стадиона того времени (маски и бутылка пива :-)). Тогда радио было одним из драйверов прогресса, сейчас — киберспорт и виртуальные мероприятия со стриминговыми платформами».

📖 https://www.sporttechie.com/sports-shutdown-covid-19-coronavirus-pandemic-spanish-flu

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #СМИ #большойспорт

@esportsindustry

А вот и результаты опроса, который мы проводили вместе с нашими друзьями из @starting11. Важно понимать, что это не «мнение людей из киберспорта» — и значительная часть нашей аудитории, и уж тем более читатели Starting Eleven интересуются киберспортом ровно в той мере, в которой это помогает им выстраивать маркетинговые кампании, инвестировать или развивать свои виды спорта.

Конечно, этот оптимизм должен подтвердиться цифрами по итогам пандемии. Но сам факт оптимистичного подхода — радует. Спасибо всем, кто высказался!

Бонусом предлагаем ознакомиться с колонкой в Financial Times под названием «Киберспорту не нужен вирус, чтобы обогнать реальный спорт». Причины: молодая растущая аудитория, доступность, социальный аспект и др. Справедливости ради, колонка написана как раз «человеком из киберспорта».

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #соцдем #Россия #СНГ

@esportsindustry

Всем привет! Вот некоторые интересные новости за последнее время.

🩸 Клуб Cloud9 договорился о партнёрстве с крупной медицинской компанией Kaiser Permanente — они запустят кампанию по охране психического здоровья «Присутствие духа». Цель — осветить важность психического здоровья и благополучия в фан-сообществе Cloud9, что особенно важно в это непростое время. Специалисты Kaiser Permanente будут работать с игроками, тренерами и персоналом клуба, проводить психологические тренинги, а также запустят программу обучения для коммьюнити-менеджеров. Плюс новые серии контента на Twitch, конечно.

🎲 В период пандемии объём ставок на киберспорт вырос в 40 раз — об этом говорится в огромном отчёте EveryMatrix. На 80% это заслуга FIFA и NBA2K — они легко адаптируются беттерами и воспринимаются аудиторией. 85% объёма ставок на «традиционный киберспорт» приходится на League of Legends, CS:GO и Dota 2. И самое важное — аудитория: гораздо активнее ставить на киберспорт стали люди в возрасте от 26 до 35 лет, их доля стремительно возросла с 28% до 44%. В общем, киберспортивный беттинг дождался своего золотого часа.

🦘 Австралийский Chiefs Esports Club привлёк в партнёры сервис доставки еды Menulog. Сервис организует бесконтактную доставку блюд из местных ресторанов для игроков и стримеров клуба, ожидаются активации из серии «мне привезли еду во время прямого эфира, ням-ням» и другие киберфишки.

🏦 Швейцарский клуб mYinsanity договорился о партнёрстве с финансовой компанией PostFinance, принадлежащей национальной почтовой службе Швейцарии. У PostFinance много интересных партнёрских программ — от спонсорства хоккейной сборной до поддержки финтех-стартапов, да и в киберспорте компания не новичок. Так что спонсорство местного киберспортивного клуба — вполне логичный шаг.

🍗 Команда Chicago Huntsmen, которая выступает в Call of Duty League и принадлежит клубу NRG, привлекла спонсора в лице Popeyes — сети куриного фастфуда, уступающей только KFC. Логотип Popeyes займёт своё место на игровой форме, планируются различные цифровые интеграции в медиа и специальные «киберспортивные» позиции в меню сети. Сделку организовало агентство Scout Sports & Entertainment, удачно воспользовавшись пандемией коронавируса, так как большинство активностей из «большого спорта», который Popeyes традиционно спонсирует, сейчас заморожены.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #дайджест #партнёрство #цифровойатлетизм #беттинг #маркетинг

@esportsindustry

📺 Не всё же успехами хвалиться. В ходе вебинара «Спортивный контент без спорта» выяснилось, что киберспортивный контент не сильно помог «Матч ТВ», который за время пандемии и почти полного отсутствия живого спорта перестроил эфирную сетку в пользу соревнований по симуляторам, в том числе виртуальным гонкам.

Дмитрий Лимарь, директор департамента эфирного маркетинга «Матч ТВ»:

«Мы не смогли продать киберавтоспорт. Здесь очень нужны были спонсорские интеграции. Этот кризис явно повлиял, потому что можно было предложить компаниям, условно, производителям шин, машинного масла и так далее, но так как этот рынок сейчас тоже не особо функционирует и заморожен, интереса особого это не вызывало».

Несмотря на это, каналу удалось привлечь более молодую аудиторию, отметил Лимарь, хотя трансляции показывали в ночное время.

Похожая ситуация и у онлайн-кинотеатра Okko (принадлежит Rambler Group), который показывал киберфутбольные турниры — ePremier League Invitational и eNations StayAndPlay Cup, однако в мае руководство проекта приняло решение от этого отказаться.

Михаил Гершкович, руководитель спортивных проектов Rambler Group:

«Английская Премьер-лига, её архивный контент, те передачи, которые АПЛ делает вокруг футбола, тот архив, который нам поставляет MLS, пользуются намного более масштабным спросом, чем трансляции киберспорта. Поэтому мы в мае отказались от киберспорта».

Что ж, значит, нужный киберспортивный контент (или его формат, продвижение и т.д.) российским ТВ пока не нащупан.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #СМИ #маркетинг #Россия

@esportsindustry

Доброй ночи! Слухи подтвердились, Apple действительно приобрёл NextVR. Компания занимается трансляциями ивентов в формате виртуальной реальности.

Ждём i-шлем? Или у 🍎 другие планы?

#VR

https://www.theverge.com/2020/5/14/21211254/apple-confirms-nextvr-acquisition-purchase-vr-virtual-reality-company

​​⚓️ Военно-морские силы США в течение шести недель (начиная с сегодняшнего дня) проведут 12 онлайн-турниров между моряками. Турниры пройдут по консольным версиям Madden NFL 20 и Street Fighter V. Они будут транслироваться в прямом эфире на канале Twitch с профессиональным комментарием и видеовключениями игроков через веб-камеры.

Турнирная история призвана поддержать моральный дух моряков и их семей во время пандемии COVID-19. Судя по посту регионального вице-президента Twitch Натана Линдберга в LinkedIn, стриминговая платформа выступает партнёром проекта.

Брук Хейли, руководитель рекреационных программ Командования военно-морских баз США:

«Мы никогда не проводили международного киберспортивного турнира для моряков — и появилось ощущение, что это пробел в наших с ними коммуникациях. Данный проект заполнит эту лакуну».

Рифуджио Ороско, руководитель по маркетингу и коммуникациям Подразделения готовности флота и семьи Командования военно-морских баз США:

«Это только начало. ВМС прокладывает свой путь в киберспорте, и это первая из ряда уникальных киберспортивных инициатив. Моряки интересуются множеством видеоигр, так что у нас есть куда двигаться дальше».

Напомним, что в конце прошлого года ВМС США отказались от рекламы на телевидении в пользу цифровых каналов коммуникации — в том числе с акцентом на киберспорте. А в марте этого года совместно с киберспортивным клубом Evil Geniuses создали собственную команду по CS:GO под названием «Козлы и слава» (подробнее о происхождении названия — по ссылке).

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #армия #государство #киберфишки #США

@esportsindustry

🖥 Платформы игровых трансляций за год выросли на 99% по часам просмотра. Единственный, кто не смог показать рост, — Mixer. Принадлежащей Microsoft платформе не помог даже «трансфер» Ninja.

Интересно было бы ещё на Caffeine взглянуть — особенно в свете их партнёрства с Drake и Ultimate Rap League: https://t.iss.one/esportsindustry/1637. Похоже, эта платформа больше смотрит в сторону Entertainment, чем Gaming.

#аналитика #медиа @esportsindustry

Рекламное агентство Wavemaker запустило исследование на тему «Отношение к рекламе в киберспорте». Для участия нужно заполнить анонимную анкету, среднее время прохождения опроса — 7 минут.

👉🏻 https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfT-vlxLf3h6jHXd2pf-knrahSvC-zBRJqBSeXYsRuUDEEeFg/viewform

Вся получаемая информация деперсонализирована и будет использоваться исключительно в обобщённом виде.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #соцдем #Россия

@esportsindustry

Трёхкратный чемпион мира по League of Legends Ли «Faker» Сан Хёк стал лицом рекламной кампании южнокорейской кондитерской LOTTE Confectionery. Фотографию игрока напечатали на этикетках нового бренда мороженого. Этой рекламной кампанией Lotte планирует усилить связь кондитерской с молодым поколением.

LOTTE Confectionery — крупная кондитерская компания, основанная в 1967 году. Её штаб-квартира расположена в Сеуле, а представительства и заводы есть во многих странах мира, включая Россию. Это третий по величине производитель жевательных резинок в мире.

Ещё из интересного: название компании восходит к имени главной героини романа Гёте «Страдания юного Вертера» — Шарлотте. C 2017 года LOTTE Confectionery является ежегодным спонсором литературной премии «Лицей» имени А. С. Пушкина.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #Корея

@esportsindustry

⚽️ Друзья, работа в киберспорте, конечно, сегодня в тренде. Все наши предыдущие подборки вакансий можно найти по хэштегу #HR, а новая выйдет в конце этой недели. Но помимо соревнований по Dota 2, Counter-Strike и т. д. есть ещё старый добрый футбол, хоккей, баскетбол и много-много всего остального, где огромное количество вакансий и работы.

А имея опыт работы в традиционном спорте, попасть в киберспорт становится легче.

Для вас ребята с дружественного канала @SportHunter уже отобрали сотни вакансий в спорте, еженедельно десятки компаний ищут сотрудников, которым готовы платить до 160 000 рублей. Это крупнейший телеграм-канал со спортивными вакансиями, в том числе эксклюзивными.

Так что очень рекомендуем подписаться.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #HR #большойспорт #Россия

@esportsindustry

Почти два месяца назад мы пытались оценить, как коронавирус повлияет на спортивные сайты. А вот и сами представители медиа начали проводить подобный анализ.

Правда, разрез немного иной. Тут речь идет о профильных киберспортивных площадках в сравнении с обычными спортивными медиа. Все же видели, как многие из них в отсутствие спорта пытались увлечь читателей киберспортом? Наш любимый пример - статья про GTA на "Евроспорте". Топ!

В итоге автор наглядно доказывает, что киберспорт (как и ever green content, ретро или другие отвлеченные темы) на спортивных сайтах не стали за время пандемии ни флагманом, ни спасательным кругом, и внимание посетителей крайне сложно удержать. Зато у профильных проектов, изначально посвященных именно виртуальным соревнованиям, все неплохо: и аудитория у них уже была, и устойчивость с кризисам и пандемиям оказалась в разы выше.

"Данные демонстрируют, как эпидемия коронавируса повлияла на поведение аудитории крупных спортивных медиа: отсутствие спортивных инфоповодов и нерелевантный контент снизили читательскую активность. На фоне пандемии вырос интерес к киберспорту, однако конвертировать его в трафик и сохранить внимание аудитории получилось только на профильном сайте".

https://vc.ru/media/128418-auditoriya-ne-ocenila-oftop-sravnitelnyy-keys-sportivnyh-i-kibersportivnyh-smi-na-karantine

В Fortnite прошла мировая премьера трейлера фильма Кристофера Нолана «Довод». А этим летом, по словам журналиста и ведущего Джеффа Кейли, в игре полностью покажут одну из культовых лент режиссера.

Подобные коллаборации — далеко не единичные: только в этом сезоне в Fortnite прошли концерт рэпера Трэвиса Скотта, выступления нескольких именитых диджеев и празднование «Дня Звездных Войн».

https://youtu.be/OE2eRwuixfI

#новости / #игры

​​❤️ Российский турнирный организатор Epic Esports Events представил благотворительный турнир Epic Staff Battle, первые игры которого состоятся 27 мая 2020 г. Соревнования будут проходить по Dota 2 и CS:GO между командами, представляющих сотрудников лучших киберспортивных клубов СНГ: NAVI, Virtus.pro, Gambit Esports, forZe и др.

Гарантированный призовой фонд турнира — $5 000, он будет направлен в одну из благотворительных организаций, которую выберет команда-чемпион. Призовой фонд Epic Staff Battle может быть увеличен за счёт добровольных взносов коммерческих компаний, желающих выставить на турнир команду из своих сотрудников и/или стримеров. Помимо представленности за счёт нейминга команды и медиаподдержки организаторов, компании получат возможность разместить рекламу в матчах своих команд.

Пожалуй, это самый простой и интересный способ для коммерческих организаций и брендов показать себя фанбазе киберспортивных клубов СНГ и профессиональному сообществу. Заявки можно подать по ссылке: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeIcyJxGUjnouNkWsjr4vMYsxVvB0NMJR61NCfCB9HEaWT4Hg/viewform.

В ходе Epic Staff Battle СНГ-коммьюнити увидит игру тех, кто обычно остаётся за сценой: медиаменеджеров, дизайнеров, редакторов, а также тренеров, менеджеров команд и репортёров — то есть людей, которые ежедневно обеспечивают жизнедеятельность киберспортивных организаций.

Но не только. По правилам Epic Staff Battle, в команду киберспортивного клуба по Dota 2 можно заявлять профессиональных игроков в CS:GO — и наоборот. Также допустимо участие экс-профессионалов и тренерского состава. Благодаря этому зрители смогут увидеть игру звёздных игроков и медиаперсон клубов.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #ивент #благотворительность #HR #Россия #СНГ

@esportsindustry

​​👾 Британский иллюстратор Вивьен Шварц в Twitter рассказала, что она и её коллеги используют для рабочих видеоконференций игру Red Dead Redemption 2, а не Zoom или другие специализированные сервисы.

Сначала Шварц с коллегами проводили встречи в Zoom, однако они начали раздражать команду, поэтому было принято решение сменить обстановку. Они перешли на встречи в Minecraft, который был практически идеальным для этого, однако появилась проблема — люди отвлекались от конференций и начинали копать или сбрасывать гравий на стол для встреч. Так что выбор был сделан в пользу RDR 2.

Вивьен Шварц, иллюстратор:

«Zoom — отстой, мы проводим собрания в Red Dead Redemption. Приятно сидеть у костра и обсуждать проекты, когда в ночи воют волки. Ещё один плюс рабочих в встреч в RDR2 — в момент окончания конференции не нужно неловко улыбаться в камеру, пока ищешь кнопку отключения — все просто садятся на коней и разъезжаются каждый по своим делам».

По её словам, ковбои в Red Dead Redemption 2 наиболее соответствуют собранию — они почёсывают носы, хмурятся и жестикулируют. Чтобы сотрудников не выкидывало с серверов из-за того, что персонажи бездействуют, они решили варить кофе (в игре есть такая функция). Когда нужно прочесть какой-нибудь документ, персонаж в игре открывает список оружия и имитирует чтение.

Вивьен Шварц надеется, что Rockstar узнает об использовании RDR 2 таким способом и создаст специальные серверы для видеоконференций.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #геймдев

@esportsindustry

Можно бесконечно наблюдать за тремя вещами: как горит огонь, как течёт вода и как читатели спортивных порталов оставляют комментарии к новостям про киберспорт.

#киберпанк #медиа #СМИ #Россия @esportsindustry

Виртуальная боевая арена на киберспортивных турнирах League of Legends будет забрендирована MasterCard и Alienware. Эта опция доступна и для других спонсоров, готовых купить соответствующие пакеты на внутриигровое брендирование.

А вот так выглядит брендированный Pizza Hut Stadium в Madden NFL 20 Championship Series: https://t.iss.one/esportsindustry/1298.

#маркетинг #геймдев #MasterCard @esportsindustry

Для фанатов финтеха: вот такую красивую кобрендовую карту выпустят скандинавский диджитал-банк Lunar и киберспортивный клуб Astralis. В рамках аж трёхлетнего сотрудничества, о котором они объявили.

Кен Виллум Клаузе, основатель и CEO Lunar:

«В рамках партнёрства с Astralis мы трансформируем банковские услуги и развлечения в совершенно новый опыт, который мы подарим болельщикам команды. Для нас это комплексное решение, призванное стимулировать взаимодействие с нашими пользователями, и партнёрство с Astralis — важный шаг в создании суперприложения и появлении новых способов коммуникации с пользователями».

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство

@esportsindustry

Пожалуй, даже без комментариев.

👉🏻 https://www.kommersant.ru/doc/4357746

#киберпанк #инвестиции #СМИ #Россия @esportsindustry

Коллеги, ESA (Европейская спонсорская ассоциация) проводит вторую волну исследования влияния пандемии на спонсорство. Если от нашей страны будет больше 50 ответов, они пришлют данные по всем странам. Давайте поднажмем. Всего 10 вопросов. Опрос здесь. Спасибо!