👕 Компания Genies, разработчик цифровых аватаров, привлекла в партнёры модный дом Gucci и сервис для обмена гифками Giphy. Теперь пользователи смогут купить digital-одежду и аксессуары бренда, чтобы одеть своего двойника. А благодаря Giphy аватары и магазин Genies появятся в самых разных сервисах — от Facebook Messenger и WhatsApp до Pinterest.

Genies активно наращивает базу селебрити-партнёров. Сейчас с платформой сотрудничают Джастин Бибер, Pink, Cardi B, Рианна, DJ Khaled, Дженнифер Лопес, ряд известных спортсменов из NFL и NBA. Сооснователь компании Акаш Нигам отмечает, что создание и продажа виртуальных товаров — это новый способ выстроить отношения с аудиторией (в первую очередь с Gen Z) и остаться законодателем мод в цифровой среде.

Genies интегрирует бренды в SDK, после чего они могут предлагать пользователям кастомизированные аватары и различные товары на собственных платформах — в приложениях, играх и т. д. Так, Gucci позволит создавать и наряжать digital-аватара внутри мобильного приложения. Пока виртуальные предметы доступны бесплатно, но в течение года модный дом намерен монетизировать это направление.

Директор по маркетингу Gucci Робер Трайфус говорит, что будущее ритейла не ограничено физическими стенами и цифровые экосистемы будут обогащать покупательский опыт. Идея заключается в том, что поклонники марки смогут «примерить» одежду или аксессуары при помощи аватаров, AR и VR технологий, а потом купят товар по-настоящему. Кроме того, маркетологи получат возможность изучить предпочтения пользователей и выяснить, какая продукция наиболее привлекательна для молодой аудитории.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #мерч #партнёрство #дизайн #киберфишки #ритейл #инновации #технологии #Gucci

@esportsindustry

​​Тема киберпанка в 2077 году не обошла стороной и маркетинговые активности интернет-магазина METRO. Вот таким стилизованным баннером METRO сообщает о 15%-скидке на заказ с 10 по 17 декабря 2020 года — как раз чтобы геймеры не отрывались от наконец-то вышедшего хита.

Промокод на скидку обещают всем подписчикам канала @metroccrus.

Киберпанк киберпанком, а обед по расписанию!

#маркетинг #ритейл

​​Ритейлер «Связной» создал суббренд Game Changer для продажи игровых товаров, софта и услуг. Компания планирует закрепиться на растущем игровом рынке за счёт турниров и коллабораций с издателями и разработчиками игр.

👉🏻 https://www.kommersant.ru/doc/4838823

От редакции: Коллеги в Ъ, не называйте геймеров «игроманами», пожалуйста. У этого слова слишком негативная окраска, да и означает оно, в общем, совсем другое.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #ритейл #железо #СМИ #Россия

@esportsindustry

​​🇧🇷 Бразильская киберспортивная организация LOUD объявила о партнёрстве с Submarino — одной из крупнейших и старейших e-commerce компаний Бразилии. Помимо размещения логотипа на одежде игроков и стримеров, Submarino привлечёт пять топовых инфлюэнсеров LOUD в качестве амбассадоров бренда, проведёт полноценную рекламную кампанию и откроет партнёрский онлайн-магазин мерча на своей платформе.

Это спонсорство — часть стратегии Submarino по работе с поколением Z, чья доля на рынке потребительских товаров стремительно растёт. LOUD обеспечит доступ к этой аудитории за счёт своих киберспортивных звёзд и выпуска контента, объединяющего гейминг и лайфстайл.

К слову, те пять бренд-амбассадоров, которых подписала Submarino, совместно аккумулируют более 23 млн подписчиков в Instagram. Компания уже обновила обложку в корпоративном Facebook, а ещё у неё есть свой канал в Telegram (на радость планам Дурова по международной экспансии этого замечательного мессенджера).

Ранее мы рассказывали, что спонсором LOUD стал крупнейший банк Латинской Америки Itaú Unibanco.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #ритейл #ЛатинскаяАмерика

@esportsindustry