Coca-Cola продолжает играть на киберфутбольном поле: на этот раз она стала спонсором первого Кубка России по интерактивному футболу, который совместно проводят Российский футбольный союз и Федерация компьютерного спорта России. Вместе с Чемпионатом России по интерактивному футболу (первый был проведён в декабре прошлого года) – это главные национальные соревнования по киберфутболу. До них о миллионном призовом фонде наши киберфутболисты могли только мечтать, завистливо глядя на другие киберспортивные дисциплины. Неудивительно, что Coca-Cola решила сделать на Кубок свою российскую ставку.
В целом такое спонсорство – вполне в духе Coca-Cola, гармонично развивающей свою футбольную историю (как вы можете помнить, у компании есть даже свой «футбольный» директор, см. https://t.iss.one/esportsindustry/109). Coca-Cola является спонсором Чемпионата мира по футболу, российского «Кожаного мяча» (массовые детские соревнования) и множества футбольных турниров по всему миру. А в начале года Cola-Cola в партнёрстве с EA анонсировала запуск именного киберфутбольного чемпионата – eCOPA Coca-Cola.
Интересно также сравнение киберспортивных путей Coca-Cola и их любимого конкурента Pepsi. «Красные» – традиционный спонсор Чемпионата мира по футболу, это одна из главных их ставок в спортивном спонсорстве, и в киберспорте они концентрируются на органичном продолжении – футбольном спортивном симуляторе FIFA. «Синие» же, несмотря на явный интерес к футболу (вспомним «сборную Pepsi» и т.д.), столь сильной платформы (имиджевой, идеологической – как угодно) не имеют. И логично спонсируют «традиционный» киберспорт – начиная с российской сборной на World Cyber Games в далёком 2011, продолжая корейской лигой GSL и заканчивая сегодняшними Mountain Dew League и Adrenaline Cyber League. Тем и хорош киберспорт, что каждый бренд может выбрать оптимально соответствующий своей стратегии и идеологии путь интеграции.
Источник: https://resf.ru/news/Coca-Cola-stanovitsya-partnyorom-kubka-rossii-po-interaktivnomu-futbolu/
#партнёрство #CocaCola #Pepsi
В целом такое спонсорство – вполне в духе Coca-Cola, гармонично развивающей свою футбольную историю (как вы можете помнить, у компании есть даже свой «футбольный» директор, см. https://t.iss.one/esportsindustry/109). Coca-Cola является спонсором Чемпионата мира по футболу, российского «Кожаного мяча» (массовые детские соревнования) и множества футбольных турниров по всему миру. А в начале года Cola-Cola в партнёрстве с EA анонсировала запуск именного киберфутбольного чемпионата – eCOPA Coca-Cola.
Интересно также сравнение киберспортивных путей Coca-Cola и их любимого конкурента Pepsi. «Красные» – традиционный спонсор Чемпионата мира по футболу, это одна из главных их ставок в спортивном спонсорстве, и в киберспорте они концентрируются на органичном продолжении – футбольном спортивном симуляторе FIFA. «Синие» же, несмотря на явный интерес к футболу (вспомним «сборную Pepsi» и т.д.), столь сильной платформы (имиджевой, идеологической – как угодно) не имеют. И логично спонсируют «традиционный» киберспорт – начиная с российской сборной на World Cyber Games в далёком 2011, продолжая корейской лигой GSL и заканчивая сегодняшними Mountain Dew League и Adrenaline Cyber League. Тем и хорош киберспорт, что каждый бренд может выбрать оптимально соответствующий своей стратегии и идеологии путь интеграции.
Источник: https://resf.ru/news/Coca-Cola-stanovitsya-partnyorom-kubka-rossii-po-interaktivnomu-futbolu/
#партнёрство #CocaCola #Pepsi
✂️ Парикмахерские приходят в киберспорт! Но обо всём по порядку.
НХЛ объявила партнёров своего киберспортивного чемпионата — NHL Gaming World Championship 2019. Два из них перешли из прошлого года, а пять — новые.
Старички:
— Honda (с этого года ещё и партнёр киберспортивной организацииTeam Liquid)
— Scotiabank (тут всё понятно: хоккей — Канада — крупный канадский банк)
Новички:
— Adidas (молодцы, работают с киберспортивной тематикой по всему миру, включая точечные акции в России)
— Brisk (холодные чаи и фруктовые лимонады под совместным брендом Pepsi-Lipton)
— Great Clips (это самый крутой партнёр: франшизная сеть парикмахерских (!!!), которая выступит спонсором «Дружеской и семейной зоны аплодисментов», а также подстрижёт всех игроков перед финальными играми)
— MGM Resorts (предоставит площадку для финала; а вообще это сумасшедшие ребята, которые владеют сетью отелей и казино от Лас-Вегаса до Макао и хотят запустить специальную игру в жанре «королевская битва» для игр с селебрити в казино, подробнее читайте тут)
— ASTRO Gaming (эндемичный бренд игровых гарнитур)
***
Вот такие вот интересные штуки появляются в киберспортивном спонсорстве. Ждём условный TOPGUN (хотя качество их стрижек и обслуживания, честно скажем, оставляет желать лучшего).
#партнёрство #киберфишки #большойспорт #хоккей #Honda #Adidas #Pepsi
НХЛ объявила партнёров своего киберспортивного чемпионата — NHL Gaming World Championship 2019. Два из них перешли из прошлого года, а пять — новые.
Старички:
— Honda (с этого года ещё и партнёр киберспортивной организацииTeam Liquid)
— Scotiabank (тут всё понятно: хоккей — Канада — крупный канадский банк)
Новички:
— Adidas (молодцы, работают с киберспортивной тематикой по всему миру, включая точечные акции в России)
— Brisk (холодные чаи и фруктовые лимонады под совместным брендом Pepsi-Lipton)
— Great Clips (это самый крутой партнёр: франшизная сеть парикмахерских (!!!), которая выступит спонсором «Дружеской и семейной зоны аплодисментов», а также подстрижёт всех игроков перед финальными играми)
— MGM Resorts (предоставит площадку для финала; а вообще это сумасшедшие ребята, которые владеют сетью отелей и казино от Лас-Вегаса до Макао и хотят запустить специальную игру в жанре «королевская битва» для игр с селебрити в казино, подробнее читайте тут)
— ASTRO Gaming (эндемичный бренд игровых гарнитур)
***
Вот такие вот интересные штуки появляются в киберспортивном спонсорстве. Ждём условный TOPGUN (хотя качество их стрижек и обслуживания, честно скажем, оставляет желать лучшего).
#партнёрство #киберфишки #большойспорт #хоккей #Honda #Adidas #Pepsi
❤️ Организаторы российского турнира Adrenaline Cyber League по Dota 2 провели интересный эксперимент с участием зрителей. Во время игр финальной стадии несколько десятков киберспортивных болельщиков измеряли свой пульс с помощью специальных пульсометров.
Максимальный пульс зрителей во время игры составил 141 уд./мин, что сравнимо с замерами самого частого сердцебиения английских футбольных болельщиков, которые провела Barclays Premier League в 2014 году. Средний показатель сердцебиения у зрителей Adrenaline Cyber League составил 88 уд./мин.
Ольга Морозова, научный сотрудник Института психологии РАН:
«Существуют исследования, в том числе зарубежные, которые доказывают, что киберспорт и традиционный спорт очень похожи для зрителей. Особенно это касается эмоций и впечатлений, которые люди ищут в киберспорте или, например, во время просмотра футбольного матча. Похоже, не только в игре с мячом, но и в киберспорте зрители успешно находят и то и другое».
#цифровойатлетизм #Pepsi #Россия
Максимальный пульс зрителей во время игры составил 141 уд./мин, что сравнимо с замерами самого частого сердцебиения английских футбольных болельщиков, которые провела Barclays Premier League в 2014 году. Средний показатель сердцебиения у зрителей Adrenaline Cyber League составил 88 уд./мин.
Ольга Морозова, научный сотрудник Института психологии РАН:
«Существуют исследования, в том числе зарубежные, которые доказывают, что киберспорт и традиционный спорт очень похожи для зрителей. Особенно это касается эмоций и впечатлений, которые люди ищут в киберспорте или, например, во время просмотра футбольного матча. Похоже, не только в игре с мячом, но и в киберспорте зрители успешно находят и то и другое».
#цифровойатлетизм #Pepsi #Россия
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Американский бренд кукурузных чипсов Doritos (принадлежит Pepsi) выступит партнёром турнира DreamHack Summer 2019. Помимо размещения логотипа на трансляциях, будут и офлайн-активации: посетители турнира получат возможность сыграть с профессиональными игроками в Counter-Strike: Global Offensive и Fortnite на стенде Doritos. Слоган этого мини-соревнования — «Ты достаточно дерзкий, чтобы встретиться с профессионалом?».
Эмили Шеблом, бренд-менеджер Doritos:
«Для Doritos предопределено быть частью киберспортивного мира, потому что мы обожаем сложные вызовы и видеоигры. Это прекрасный путь коммуникации с целевой аудиторией, которая разделяет нашу страсть».
Это не первый опыт в киберспорте для Doritos: в 2017 году они даже сняли рекламу с известным корейским киберспортсменом: https://youtu.be/--Zp6IaMjp0.
#партнёрство #Pepsi
Эмили Шеблом, бренд-менеджер Doritos:
«Для Doritos предопределено быть частью киберспортивного мира, потому что мы обожаем сложные вызовы и видеоигры. Это прекрасный путь коммуникации с целевой аудиторией, которая разделяет нашу страсть».
Это не первый опыт в киберспорте для Doritos: в 2017 году они даже сняли рекламу с известным корейским киберспортсменом: https://youtu.be/--Zp6IaMjp0.
#партнёрство #Pepsi
📈 Российское научно-популярное издание N+1 вместе с Adrenaline Rush (в рамках их кампании Game Changers с посылом «Игра — это серьёзно») проделали отличную работу и изучили, как работает мозг киберспортсмена и его зрительное восприятие во время игры. Для этого исследователи провели день на тренировочной базе Team Empire — российской профессиональной команды по игре в Dota 2, где проанализировали различия в паттернах движений глаз и психоэмоциональных реакциях киберспортсмена и геймера-любителя.
Вот основные выводы исследования:
📍 Киберспортсмен совершал примерно на 15% больше движений глаз (фиксаций и саккад) по сравнению с игроком-любителем, при этом длительность фиксаций у киберспортсмена была меньше. Это говорит о том, что геймер-профессионал чаще останавливал взгляд на отдельных элементах экрана на более короткое время и чаще переводил взгляд с одного элемента игрового поля на другой.
📍 Киберспортсмен подходит к игре более стратегически. Время, не потраченное на изучение рассматриваемых в исследовании зон интереса, участники проводили за анализом игрового поля.
📍 Профессионал концентрируется не только на противнике, но также и на других частях экрана, в том числе и стратегически важных — например, мини-карте. Это может говорить о повышенной способности игрока-профессионала к планированию.
📍 Если рассматривать средние показатели использованных нейрометрик во время матча, то можно заметить, что среднее значение когнитивной нагрузки у киберспортсмена было ниже, чем у геймера-любителя. Это может говорить о том, что из-за большей подготовленности и опыта профессионал во время игры использует меньше ресурсов, чем менее опытный игрок.
📍 Замеры ЭЭГ показали, что во время матча когнитивная нагрузка геймера-любителя также выросла, в то время как у киберспортсмена она не изменилась: это может говорить о том, что профессионал во время игры максимально сконцентрирован.
📍 У киберспортсмена наблюдался больший разброс в эмоциональной валентности и меньший — вовлеченности. Это, в свою очередь, говорит о том, что профессиональный игрок лучше сконцентрирован и способен поддерживать необходимый для игры уровень во время всего матча.
***
▶️ Прочитать исследование полностью: https://nplus1.ru/material/2019/06/19/adrenaline-esports.
#цифровойатлетизм #СМИ #Россия #Pepsi
Вот основные выводы исследования:
📍 Киберспортсмен совершал примерно на 15% больше движений глаз (фиксаций и саккад) по сравнению с игроком-любителем, при этом длительность фиксаций у киберспортсмена была меньше. Это говорит о том, что геймер-профессионал чаще останавливал взгляд на отдельных элементах экрана на более короткое время и чаще переводил взгляд с одного элемента игрового поля на другой.
📍 Киберспортсмен подходит к игре более стратегически. Время, не потраченное на изучение рассматриваемых в исследовании зон интереса, участники проводили за анализом игрового поля.
📍 Профессионал концентрируется не только на противнике, но также и на других частях экрана, в том числе и стратегически важных — например, мини-карте. Это может говорить о повышенной способности игрока-профессионала к планированию.
📍 Если рассматривать средние показатели использованных нейрометрик во время матча, то можно заметить, что среднее значение когнитивной нагрузки у киберспортсмена было ниже, чем у геймера-любителя. Это может говорить о том, что из-за большей подготовленности и опыта профессионал во время игры использует меньше ресурсов, чем менее опытный игрок.
📍 Замеры ЭЭГ показали, что во время матча когнитивная нагрузка геймера-любителя также выросла, в то время как у киберспортсмена она не изменилась: это может говорить о том, что профессионал во время игры максимально сконцентрирован.
📍 У киберспортсмена наблюдался больший разброс в эмоциональной валентности и меньший — вовлеченности. Это, в свою очередь, говорит о том, что профессиональный игрок лучше сконцентрирован и способен поддерживать необходимый для игры уровень во время всего матча.
***
▶️ Прочитать исследование полностью: https://nplus1.ru/material/2019/06/19/adrenaline-esports.
#цифровойатлетизм #СМИ #Россия #Pepsi
Telegraph
N+1 Adrenaline Rush
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🥤 Ну и чтобы закрыть тему с PUBG Mobile на сегодня, вот интеграция Mountain Dew. За наводку спасибо нашему читателю Александру.
#партнёрство #геймдев #Pepsi @esportsindustry
#партнёрство #геймдев #Pepsi @esportsindustry
🥤 На днях у коллег из MARTECH вышла интересная статья про маркетинговую стратегию PepsiCo, которую они активно реализуют через игры.
Заботливо перевели для вас основные моменты, которые отражены в материале:
📍 Динамическая внутриигровая реклама — решение под «ключ», предоставляемое компанией-разработчиком для брендов. Формат подходит для компаний, которые хотят протестировать взаимодействие внутри игры и оценить эффективность данного канала;
📍 Интегрированный рекламный опыт — бренды с большим влиянием и финансами могут взаимодействовать с разработчиком напрямую, что позволяет интегрироваться в изначальную структуру игры. Например, создать полноценный тренировочный центр от Gatorade (PepsiCo) в симуляторе NBA 2K22;
📍 Кросс-промо активности — продолжая на примере с NBA, многие спонсоры переносят реально существующие активности в цифровую среду. Во время NBA All-Star Weekend проходят дополнительные соревновательные игры, которые предшествуют главному событию — Матчу всех звезд. Например, конкурс 3-очковых бросков, который традиционно спонсирует Mountain Dew от PepsiCo. Этот формат также перенесен в симулятор и дублирует его в игре, что создает дополнительное «пятно контакта»;
📍 E-commerce c уклоном в гейминг — в 2020 году PepsiCo запустила портал MTN DEW Game Fuel. Партнерство с киберспортивными клубами и издателями игр позволило разработать специальную линейку напитков и бонусную программу для участников. Покупая продукты на платформе, пользователи получают внутриигровые бонусы и физический мерч от клубов-партнеров;
📍 Стримеры, культура, игры, сообщество — Rockstar Energy Drink (PepsiCo) подписал длительное соглашение с киберспортивной организацией NRG с сильным набором контент-мейкеров на YouTube, Twitch и других платформах. Первым совместным проектом стала Sound Series — коллаборация стримеров и начинающих музыкантов с целью персонализации музыкальных впечатлений для зрителей.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #Pepsi
@esportsindustry
Заботливо перевели для вас основные моменты, которые отражены в материале:
📍 Динамическая внутриигровая реклама — решение под «ключ», предоставляемое компанией-разработчиком для брендов. Формат подходит для компаний, которые хотят протестировать взаимодействие внутри игры и оценить эффективность данного канала;
📍 Интегрированный рекламный опыт — бренды с большим влиянием и финансами могут взаимодействовать с разработчиком напрямую, что позволяет интегрироваться в изначальную структуру игры. Например, создать полноценный тренировочный центр от Gatorade (PepsiCo) в симуляторе NBA 2K22;
📍 Кросс-промо активности — продолжая на примере с NBA, многие спонсоры переносят реально существующие активности в цифровую среду. Во время NBA All-Star Weekend проходят дополнительные соревновательные игры, которые предшествуют главному событию — Матчу всех звезд. Например, конкурс 3-очковых бросков, который традиционно спонсирует Mountain Dew от PepsiCo. Этот формат также перенесен в симулятор и дублирует его в игре, что создает дополнительное «пятно контакта»;
📍 E-commerce c уклоном в гейминг — в 2020 году PepsiCo запустила портал MTN DEW Game Fuel. Партнерство с киберспортивными клубами и издателями игр позволило разработать специальную линейку напитков и бонусную программу для участников. Покупая продукты на платформе, пользователи получают внутриигровые бонусы и физический мерч от клубов-партнеров;
📍 Стримеры, культура, игры, сообщество — Rockstar Energy Drink (PepsiCo) подписал длительное соглашение с киберспортивной организацией NRG с сильным набором контент-мейкеров на YouTube, Twitch и других платформах. Первым совместным проектом стала Sound Series — коллаборация стримеров и начинающих музыкантов с целью персонализации музыкальных впечатлений для зрителей.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #Pepsi
@esportsindustry
