✨ Вот тебе, бабушка, и тяжёлый люкс: Louis Vuitton стал партнёром игрового разработчика и издателя Riot Games. Новые друзья обещают, что теперь кубок чемпионата мира по League of Legends будет представлен в фирменном кейсе Louis Vuitton, а игровые персонажи смогут приодеться в виртуальные дизайнерские модели от арт-директора парижского дома Николя Гескьера.
Справедливости ради надо сказать, что это определённое PR-недоразумение: сообщение о партнёрстве появилось в официальных медиаресурсах Riot Games, но через некоторое время было удалено. Что ж, фальстарты тоже бывают, не сомневаемся, что официальный анонс всё равно будет. Тем более, что в релизе присутствовал комментарий аж самого главы LV.
Майкл Берк, президент и председатель правления Louis Vuitton:
«Чемпионат мира по League of Legends — это не только кульминация турнира: именно здесь миры спорта и развлечений объединяются, чтобы отпраздновать рождение новых легенд. Louis Vuitton давно ассоциируется с самыми желанными трофеями в мире — и вот мы здесь, вместе с кубком чемпионата. Мы очень рады стать частью такого знакового события».
Воздаём хвалу дальновидности Louis Vuitton: выращивать аудиторию надо начинать как можно раньше. Это из той же оперы, что и куклы Барби от Кристиана Лубутена: играешь в детстве — покупаешь в зрелости. Не надо забывать и об огромной китайской аудитории поклонников LoL: даже если ты живёшь на фабрике фейков (особенно если ты там живёшь!), тебе когда-нибудь обязательно захочется приобрести что-то подлинное.
Мы попросили прокомментировать новость Наталью Филатову-Киетине, журналиста и историка ювелирного искусства, магистра искусств лондонского Central Saint Martins и автора популярного канала про PR в мире моды и ювелирных украшений @PRnotes:
«В ситуации, когда виртуальные модели становятся более влиятельными инфлюенсерами, чем реальные люди, для Louis Vuitton это — хорошая возможность получить правильные референсы к репутации среди аудитории, которая уже живёт в этом мире будущего.
Правда, хорошо бы потом сразу начать подкреплять эту репутацию какими-то действиями в этом же поле, и вот тут я не уверена, что у них получится: как показывает практика, консервативные марки по производству предметов роскоши очень плохо интегрируются в футуристическую историю».
Что ж, посмотрим, как Louis Vuitton справится с этим вызовом.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #киберфишки #дизайн #маркетинг #LVMH
@esportsindustry
Справедливости ради надо сказать, что это определённое PR-недоразумение: сообщение о партнёрстве появилось в официальных медиаресурсах Riot Games, но через некоторое время было удалено. Что ж, фальстарты тоже бывают, не сомневаемся, что официальный анонс всё равно будет. Тем более, что в релизе присутствовал комментарий аж самого главы LV.
Майкл Берк, президент и председатель правления Louis Vuitton:
«Чемпионат мира по League of Legends — это не только кульминация турнира: именно здесь миры спорта и развлечений объединяются, чтобы отпраздновать рождение новых легенд. Louis Vuitton давно ассоциируется с самыми желанными трофеями в мире — и вот мы здесь, вместе с кубком чемпионата. Мы очень рады стать частью такого знакового события».
Воздаём хвалу дальновидности Louis Vuitton: выращивать аудиторию надо начинать как можно раньше. Это из той же оперы, что и куклы Барби от Кристиана Лубутена: играешь в детстве — покупаешь в зрелости. Не надо забывать и об огромной китайской аудитории поклонников LoL: даже если ты живёшь на фабрике фейков (особенно если ты там живёшь!), тебе когда-нибудь обязательно захочется приобрести что-то подлинное.
Мы попросили прокомментировать новость Наталью Филатову-Киетине, журналиста и историка ювелирного искусства, магистра искусств лондонского Central Saint Martins и автора популярного канала про PR в мире моды и ювелирных украшений @PRnotes:
«В ситуации, когда виртуальные модели становятся более влиятельными инфлюенсерами, чем реальные люди, для Louis Vuitton это — хорошая возможность получить правильные референсы к репутации среди аудитории, которая уже живёт в этом мире будущего.
Правда, хорошо бы потом сразу начать подкреплять эту репутацию какими-то действиями в этом же поле, и вот тут я не уверена, что у них получится: как показывает практика, консервативные марки по производству предметов роскоши очень плохо интегрируются в футуристическую историю».
Что ж, посмотрим, как Louis Vuitton справится с этим вызовом.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #киберфишки #дизайн #маркетинг #LVMH
@esportsindustry
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
✨ А вот и первый облик, разработанный арт-директором Louis Vuitton Николя Гескьером для персонажа киберспортивной игры League of Legends. Этот паттерн просто-таки пахнет ̶м̶о̶с̶к̶о̶в̶с̶к̶и̶м̶ ̶м̶е̶т̶р̶о̶ ЦУМ’ом!
На этом дело, конечно, не закончится: второй премиальный облик, уже для другого персонажа, будет представлен в начале 2020. Очень красивая история, очень.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #киберфишки #дизайн #маркетинг #геймдев #LVMH
@esportsindustry
На этом дело, конечно, не закончится: второй премиальный облик, уже для другого персонажа, будет представлен в начале 2020. Очень красивая история, очень.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #киберфишки #дизайн #маркетинг #геймдев #LVMH
@esportsindustry
✨ А вот и капсульная коллекция Louis Vuitton, вдохновлённая League of Legends. Наверное, это самый дорогой киберспортивный мерч в мире: легинсы за 76 тыс. руб., платье за 134 тыс. руб., рюкзак за 148 тыс. руб., парка за 290 тыс. руб., часики (смарт!) всего за 236 тыс. руб.
Но наш фаворит, конечно, панама. И стоит дёшево: всего 42 тыс. руб.
В России купить можно, заказ будет отправлен в период с февраля по март 2020 года.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #мерч #киберфишки #дизайн #LVMH
@esportsindustry
Но наш фаворит, конечно, панама. И стоит дёшево: всего 42 тыс. руб.
В России купить можно, заказ будет отправлен в период с февраля по март 2020 года.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #мерч #киберфишки #дизайн #LVMH
@esportsindustry
✨ Модный портал Buro 24/7 сделал для Louis Vuitton крутой медиапроект, в котором объединил известных среди молодёжи артистов, селебрити и представителей киберспортивного мира. Каждому герою проекта посвящён отдельный профиль, где указана его «суперсила» и приведён небольшой автобиографический рассказ. Конечно, все одеты в LV.
Участники проекта: певицы Сюзанна и Ева Гурари, рэпер Flesh, визажист, модель и digital-художница Aryuna Tardis, стример Алина Рин, киберспортсмены Роман «Resolution» Фоминок, Роман «RAMZES» Кушнарёв и Денис «Seized» Костин, а также звёздный комментатор-аналитик студии RuHub Ярослав «NS» Кузнецов.
Получилось очень стильно. Louis Vuitton молодцы, что поддерживают свою киберспортивную/гейминговую активность по всему миру и выходят за рамки League of Legends там, где это нужно (в России и СНГ).
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #киберфишки #шоубиз #дизайн #LVMH #Россия
@esportsindustry
Участники проекта: певицы Сюзанна и Ева Гурари, рэпер Flesh, визажист, модель и digital-художница Aryuna Tardis, стример Алина Рин, киберспортсмены Роман «Resolution» Фоминок, Роман «RAMZES» Кушнарёв и Денис «Seized» Костин, а также звёздный комментатор-аналитик студии RuHub Ярослав «NS» Кузнецов.
Получилось очень стильно. Louis Vuitton молодцы, что поддерживают свою киберспортивную/гейминговую активность по всему миру и выходят за рамки League of Legends там, где это нужно (в России и СНГ).
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #киберфишки #шоубиз #дизайн #LVMH #Россия
@esportsindustry
✨ Gucci посмотрел на Louis Vuitton — и тоже решил поиграть с киберспортом. Модный дом пригласил игроков киберспортивного клуба Fnatic на свой недавний показ мужской одежды и посадил их в «звёздный» первый ряд вместе с Джаредом Лето, Эндрю Гарфилдом и Сальмой Хайек.
Крэйг Сантиччиа, директор по развитию партнёрств Fnatic:
«Мы невероятно горды приглашением Gucci принять участие в Milan Fashion Show и стать частью кроссовера между спортом новой волны и миром моды. Gucci всегда был инновационным брендом, раздвигающим границы, и в этом у него много общего с Fnatic: мы точно так же стремимся выходить за рамки норм и открывать новые возможности».
Действительно логичный шаг для Gucci и других домов моды. Об этом очень хорошо рассказывается в колонке Альберта Шарафутдинова в Forbes «Новые коды роскоши: что сегодня считают богатством»:
«Люксовые бренды обращают внимание на развивающиеся культуры и субкультуры. <...> Высокая и низкая культура больше не взаимоисключают друг друга, а дополняют. Уличный стиль, свободный и яркий, сумел проникнуть в мир роскоши и культуры, создав новые формы. Микс из разных стилей помог роскоши стать более экспериментальной».
Почитайте, интересно.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #шоубиз #дизайн #LVMH #Gucci
@esportsindustry
Крэйг Сантиччиа, директор по развитию партнёрств Fnatic:
«Мы невероятно горды приглашением Gucci принять участие в Milan Fashion Show и стать частью кроссовера между спортом новой волны и миром моды. Gucci всегда был инновационным брендом, раздвигающим границы, и в этом у него много общего с Fnatic: мы точно так же стремимся выходить за рамки норм и открывать новые возможности».
Действительно логичный шаг для Gucci и других домов моды. Об этом очень хорошо рассказывается в колонке Альберта Шарафутдинова в Forbes «Новые коды роскоши: что сегодня считают богатством»:
«Люксовые бренды обращают внимание на развивающиеся культуры и субкультуры. <...> Высокая и низкая культура больше не взаимоисключают друг друга, а дополняют. Уличный стиль, свободный и яркий, сумел проникнуть в мир роскоши и культуры, создав новые формы. Микс из разных стилей помог роскоши стать более экспериментальной».
Почитайте, интересно.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #шоубиз #дизайн #LVMH #Gucci
@esportsindustry
⏱ Ого, «КоммерсантЪ Стиль» пишет о киберспорте. Принадлежащий Louis Vuitton Moët Hennessy люксовый часовой бренд TAG Heuer стал новым генеральным партнёром виртуальных гонок Porsche. В рамках спонсорства чемпионат переименован в Supercup Porsche TAG Heuer Esports, а призовой фонд серии в предстоящем сезоне увеличится до $200 тыс.
Стефан Бьянки, генеральный директор часового отделения LVMH и генеральный директор TAG Heuer:
«Для авангардной часовой мануфактуры, исторически связанной с треком, киберспорт является фантастической новой платформой, позволяющей продемонстрировать свои ценности и поддержать ещё одно динамичное, горящее своим делом сообщество в мире автоспорта, где конкуренция оживает по-новому в эпоху цифровых технологий».
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #СМИ #LVMH
@esportsindustry
Стефан Бьянки, генеральный директор часового отделения LVMH и генеральный директор TAG Heuer:
«Для авангардной часовой мануфактуры, исторически связанной с треком, киберспорт является фантастической новой платформой, позволяющей продемонстрировать свои ценности и поддержать ещё одно динамичное, горящее своим делом сообщество в мире автоспорта, где конкуренция оживает по-новому в эпоху цифровых технологий».
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #СМИ #LVMH
@esportsindustry
