​​👩‍🦳 День начался с примечательных новостей о женском киберспорте. Сначала британский таблоид The Guardian посетовал на то, что среди 100 финалистов Fortnite World Cup не было ни одной девушки, и попытался разобраться, почему.

Озвученные причины простые: харассмент, абьюз и сексизм со стороны аудитории и других игроков, которые преследуют киберспортсменок на протяжении всей их карьеры. Кстати, в процессе написания этого поста выяснилось, что самый ярый сексист — это Microsoft Word, который упорно подчёркивает слова «харассмент», «абьюз» и «сексист» как несуществующие в русском языке.

В конце публикации The Guardian призывает игроделов, турнирных организаторов, крупных спонсоров и владельцев команд привлекать больше девушек-игроков, жёстко наказывать за сексизм и абьюз, а также платить киберспортсменкам столько же, сколько киберспортсменам. Иначе, пишет автор, киберспорт потеряет всю свою прогрессивность и станет таким же средневековым болотом, как традиционный спорт, где и девушек мало, и получают они меньше.

В продолжение темы стало известно, что 30 августа девушки‑стримеры собираются провести флэшмоб «ШлюхоСтрим» против сексизма. Они наденут «вызывающие наряды» и организованно запустят эфиры с тегом SlutStream. По словам участников акции, они не хотят мириться с нападками «девственников-неудачников», которые упрекают их за глубокие вырезы, и высказываются против того, чтобы девушки осознавали свою сексуальность.

В комментариях на Cybersport.ru читатели выражают лёгкое недоумение относительно идеологической обоснованности данной акции, указывая на то, что многие девушки-стримеры как раз «делают контент для “девственников-неудачников”, которые донатят им за глубокие вырезы».

В заключение несколько фактов от Nielsen о женской аудитории в спорте и в киберспорте:

📍 Женский спорт на марше. В период с 2013 по 2017 гг. размер средней спонсорской сделки в женских видах спорта прибавил 49%, а количество сделок — 37%.

📍 Для женщин характерно положительное восприятие спортивного спонсорства (42% воспринимают бренды-спонсоры любимых клубов ближе, чем другие бренды в категории; 51% предпочтут бренд спонсора, а не конкурентов, если цена и качество идентичны — и т.д.).

📍 Средний представитель женской аудитории в традиционном спорте — это 41-летняя женщина, которая финансово обеспечивает свою семью. Естественно, этот портрет далёк от средней болельщицы в киберспорте.

📍 70% аудитории женских соревнований — это мужчины. Поэтому просто спонсорством киберспортсменок женскую зрительскую аудиторию не охватить — надо думать и действовать шире.

#киберпанк #женскийкиберспорт #фанбаза @esportsindustry

​​📈 Исследование: Киберспорт смотрят почти 1 млрд человек

Агентство стратегического маркетинга Kepous совместно с креативным агентством We Are Social и SMM-платформой Hootsuite опубликовали международное исследование Digital 2019: Q3 Global Digital Statshot c аналитикой по пользователям интернета и соцсетей. Отдельная часть исследования посвящена киберспорту.

Согласно полученным данным, почти 1 млрд человек во всём мире уже смотрят турниры по видеоиграм. Аудитория киберспорта выросла почти на 50% за последние 12 месяцев, причём 22% всех пользователей интернета заявили, что они смотрели турниры в последние месяцы, то есть недавно.

Число пользователей в возрасте от 16 до 24 лет, наблюдающих за киберспортом, растёт ещё быстрее: с прошлого года глобальная аудитория в этой возрастной группе выросла более чем на 60%. Более того, среди пользователей данного возраста киберспорт побеждает «традиционный» спорт: 32% говорят, что смотрят киберспорт, против 31% тех, кто смотрит футбол, автоспорт и т.д.

В сопровождающей статье автор исследования пишет, что аудитория в 1 млрд человек, конечно, меньше, чем 3,5 млрд тех, кто смотрит Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу, однако она всё равно впечатляет. Аудитория киберспорта:

🏎 В два раза больше аудитории «Формулы 1»;

⚾️ В восемь раз больше, чем телевизионная аудитория бейсбольной Мировой серии;

🏈 В десять раз больше, чем количество людей, которые смотрели Суперкубок по американскому футболу 2019 года.

Тем не менее, интерес к киберспорту по-прежнему распределяется неравномерно, а люди в Азии гораздо чаще становятся киберболельщиками. 40% интернет-пользователей в Китае — что эквивалентно более чем 300 миллионам человек — уже смотрят киберспорт, а треть интернет-пользователей во Вьетнаме говорят, что недавно смотрели турниры по видеоиграм.

Однако на Западе киберспорту ещё только предстоит путь к победе: менее 10% интернет-пользователей в Северной Америке и Европе смотрят киберспорт. В России этот показатель, по данным исследования, составляет 7%, то есть порядка 8,1 млн человек исходя из «онлайн-популяции» в 116,2 млн.

Интересно, что главные исследователи киберспортивного рынка — NewZoo — оценивают мировую аудиторию киберспорта в два раза меньше (454 млн человек), а российскую — почти в три раза больше (22,3 млн, из которых 15,5 млн — «случайные зрители», а 6,8 млн — «киберспортивные энтузиасты»). Напомним, что Nielsen по итогам 2017 года оценил размер аудитории киберспорта в России в 10,2 млн человек с темпом роста 23–25% в год, так что истина будет где-то посередине. С нетерпением ждём устоявшейся и верифицированной методологии.

#аналитика @esportsindustry

🏃🏻‍♀️ Интервью с «главным человеком в питерском спорте»: Наталья Антюх, руководитель Комитета по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга, олимпийская чемпионка в беге на 400 м с барьерами, поговорила с изданием «Спорт день за днём»:

«Киберспорт — такого названия совсем недавно ещё не было, а теперь посмотрите, что происходит. У меня раньше присутствовало категоричное мнение насчёт киберспорта, как у многих других.

Я пришла и увидела, как всё это происходит. Какая там космическая техника. Как люди этим живут. Я изменила мнение — это интеллектуальная вещь — стратегическое мышление. Да и физически тяжело. А с односторонним мышлением в киберспорте ничего не получится».

#мнение #большойспорт #государство #Россия @esportsindustry

​​Господин Ли Зибен, основатель и президент Zieben Group (занимается инвестициями в коммерческую и жилую недвижимость), купит у киберспортивной организации Immortals команду Houston Outlaws, которая выступает в Overwatch League. Сделка должна быть закрыта в августе, её сумма, по данным ESPN, составит $40 млн: $30 млн деньгами и ценными бумагами + обязательство погасить долг в $10 млн (франшизные платежи за слот в лиге).

Интересно, что до этой сделки единственным объектом в категории «Спорт и развлечения» в портфолио Zieben Group был студенческий бар «У Роско», находящийся в Техасе и названный в честь весёлой австралийской овчарки архитектора бара.

Но шутки шутками, а вообще-то Ли Зибен — весьма серьёзный инвестор с огромным опытом, так что посмотрим, как он распорядится новым активом.

#инвестиции @esportsindustry

​​🎨 У одного из наших любимых СМИ и главного бизнес-обозревателя киберспортивного рынка — The Esports Observer — обновился дизайн! Не всё в процессе обновления было гладко, но сейчас основные баги, вроде, зачищены, и выглядит портал очень свежо.

Мы попросили прокомментировать редизайн и всё с ним связанное Николая Петросяна, директора медианаправления ESforce и руководителя главного киберспортивного портала в СНГ Cybersport.ru:

«Если речь не о купе от Mercedes-Benz, то поначалу любой редизайн воспринимается негативно. Поэтому к критическим откликам следует относиться философски. Впрочем, не думаю, что будет много недовольных редизайном TEO, так как портал сохранил основные характеристики. В то же время изменения должны подчеркнуть стремление команды активнее отрабатывать новостную повестку. Именно поэтому из первого экрана убрали массивный блок с рекламой исследований киберспортивной индустрии или подкастов. Это место занял большой тизер главного события дня, который чаще используют новостные СМИ или агрегаторы.

Вопросы вызывает блок с топ-10 самых успешных команд по размеру призовых. Эта информация обновляется нечасто, поэтому первоначальное любопытство пользователей, вероятнее всего, сменится “слепотой” — эту часть сайта будут игнорировать. Нужно также отметить запоздалое желание разработчиков вписаться в некогда модный тренд со сменой дневного и ночного скинов. Статистика свидетельствует о том, что только 1-2% пользователей активно пользуются переключателем скинов на сайтах или в приложениях. Кстати, на Cybersport.ru эта опция была реализована около года назад, спустя некоторое время посмотрели на аналитическую статистику — и выяснили, что переключателем пользуется мизерное число посетителей сайта. Свою ошибку признали, но убирать функцию не стали, чтобы не раздражать тот 1% читателей, которые привыкли к ночному скину.

На общем фоне позитивного восприятия нового дизайна у меня остался лишь один вопрос, на который не сумел найти внятного ответа: зачем пользователю международного киберспортивного портала нужен виджет с актуальной погодой в Берлине?».

Последнее и правда забавно, особенно с учётом того, что стратегическим партнёром TEO выступает опять же международный Sports Business Journal, а одним из инвесторов — владеющий SBJ синдикат American City Business Journals. Но это, конечно, мелочи на фоне общей хорошо проделанной работы по редизайну.

#медиа #СМИ #мнение #дизайн @esportsindustry

Да, вы не ошиблись: вы видите ковёр. Вот так, с юмором, открылась небольшая киберспортивная арена Cyber Sphere в московском ТРК «VEGAS Крокус Сити».

#пространство #Россия @esportsindustry

Тут вот девочки из @prbezposhady пишут, что «с самого популярного игрового стримингового сервиса Twitch начинают валить блогеры» (это про переход Тайлера «Ninja» Блевинса с Twitch на Mixer), а дальше выстраивают довольно спорные причинно-следственные связи.

Ну, во-первых, Twitch на то и самый популярный сервис, чтобы с него пытались переманивать звёздных создателей контента. А уж посыл «начинают валить» вообще смотрится странно: поверьте, Twitch держится не на одном Ninja, чтобы хоть что-то предвещало массовые исходы стримеров или аудитории.

Во-вторых, когда вы пишете о том, что «казалось бы, дело в бабках» и что «Windows явно не один лям долларов заплатил Ninja», то вы вряд ли осознаёте количество этих «лямов»: а именно, по некоторым данным, их $932. Да, $932 млн, которые должны быть выплачены Ninja в течение шести лет. Правда, есть мнение, что это фейк. Ну, когда-нибудь узнаем.

В-третьих, хотя многие и критикуют Twitch за контентную политику (кошки с водкой, кормление грудью, баны за оскорбление и дискриминацию), вы как никто должны понимать: иначе и быть не может. Twitch сегодня — одна из самых влиятельных платформ для молодого поколения. На ней проводит дебаты Правительство Франции, там стримят кокусы Конгресса США и т.д. Ей придётся лавировать и набивать свои шишки, пытаясь угодить всем и соблюсти тонкую грань между абсолютной свободой, царящей в онлайне / игровом мире, и массой законодательных, культурных, этических и прочих ограничений, накладываемых обществом, большим бизнесом и политикой.

В-четвёртых, когда вы говорите о неэффективности переманивания селебрити, это не так. С одной стороны, такие примеры уже реально были, в т.ч. и в России (типа приглашения Мэддисона на GoodGame), но в таком масштабе — ещё нет. И не совсем корректно проводить аналогии с событиями давно минувших дней. С другой стороны, за несколько часов после анонса канал Ninja на Mixer набрал более 250 тыс. подписчиков, а приложение Mixer в американском App Store взлетело на первое место по популярности.

Наконец, стриминг уже близок к захвату мира, а значит, там хватит места больше, чем одной платформе 😊 Пока что наиболее вероятным кажется, что больше всего отъедят у Twitch соцсети, развивающие свои стриминговые сервисы, но и Mixer с Caffeine (инвестор последней — 21st Century Fox) может хватить места. А в Китае вообще свои лидеры, например.

#медиа #размышления @esportsindustry

🎥 Пятничное под Sauvignon blanc: на прошлой неделе в московском кинотеатре «Звезда» прошёл закрытый показ документального фильма «Летсплей» о киберспорте. Если помните, о его премьере в рамках фестиваля DOKer мы уже писали.

Кинотеатру «Звезда» 65 лет, это старейшее кинокафе Москвы. И вот съёмочная группа «Летсплея» провела там первый в истории интерактивный сеанс с винишком и дискуссией о киберспорте.

Кирилл Алёхин, продюсер фильма «Летсплей» (мини-интервью с ним можно почитать здесь):

«Для нас это была ещё и фокус-группа, так как мы не до конца понимали, как отреагирует на фильм индустрия. Получили очень воодушевляющую обратную связь. Все досидели до конца — окей, на коротком метре это несложно. Никто — никто! — не ушёл сразу домой, все вернулись в фойе на обсуждение. Разговаривали ещё час — и только в 21:00 менеджмент вежливо нас выпроводил: кафе закрывалось. В зале было 15-20 гостей из смежных областей — маркетинг, продакшен, кино — и с их стороны тоже получена очень тёплая реакция».

🎬 Афтемуви: https://youtu.be/q2RyJhuNyQE

📖 Репортаж: https://clck.ru/HPmMf

#медиа #ивент #шоубиз #киберфишки #Россия @esportsindustry