✅Мастер-класс Евгения Минченко, президента «Минченко консалтинг», президента Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)

«Технология моделирования образа лидера» — это экспертный обзор практик, с помощью которых сегодня конструируется лидерский образ.

Разбили на части, чтобы удобнее смотреть, читать, повторять и разбирать👇🏻

Часть 1. Первое впечатление - бессознательное
«Если в современной политике вы хотите быть востребованными, попасть в обойму персонажей, то надо чётко понять: в какой вы роли. Если архетипический образ на политической сцене уже занят, то сложно стать вторым».

Часть 2. Что мы называем образом
«Если мы говорим о политиках, то образ политика действует не только на избирателей, но и на элиты». 

Часть 3. Типологии образов есть разные
«Самая известная в России - типология Малкина-Сучкова. Есть определённые стереотипы, и люди голосуют за тех политиков, которые наиболее яркие в одной из этих ниш - их 6, плюс комбинированные: Сильная личность, Победитель, Борец, Самый честный, Самый умный и Чудотворец. Но это замечательная модель имеет и ряд недостатков». 

Часть 4. Два открытия М. Чехова
«Психологический жест соответствует определённому настрою человека. И  по этой мелкой детали вы понимаете, а про что, собственно, человек». 

Часть 5. 7 базовых эмоций
«Мы  старательно прочитали все основные книжки по теории эмоций, которые доступны. И решили, что для наших целей достаточно вот этого перечня семи базовых эмоций человека, мы работаем с ними». 

Часть 6. Практикум: Ребёнок. Сирота. Простак
«Наши клиенты нам часто говорят: «Можно, я не буду работать над образом и буду такой, какой есть?» Если вы не работаете над образом, если не готовитесь, с вероятностью 99% в ситуации стресса вы будете в образе Сироты». 

Часть 7. Практикум: Воин. Солдат. Заботливый
«Я же не делаю вот это: «Я хочу вас всех обнять», как Филипп Киркоров. Это ощущение — обнять аудиторию. Понимаете, мне так хочется, чтобы вы не просто так ушли с моего мастер-класса, а что-то извлекли для себя...»

Часть 8. Практикум: Искатель. Бунтарь. Герой. Любовник. Шут
«Есть большое количество политиков, которые очень чётко попадают в эту нишу контролируемого протеста».

Часть 9. Практикум: Творец. Правитель. Наместник. Маг. Мудрец. Дурачащийся
«Ты не сотворил этот мир, тебе его дали в управление. Корона не твоя, и она у тебя на голове не держится. Почувствуйте: корона сваливается. Она или слишком большая, или слишком маленькая. И ваша задача - удержать корону».

Часть 10. Как это работает
«Мы не говорим: «О'кей, мы смоделировали образ, всё, поехали с ним на массы». Мы сначала тестируем на какой-нибудь небольшой аудитории, считываем реакцию».

Это мастер-класс 2023 года.
С тех пор наша команда сильно продвинулась вперёд - и в теории, и в практическом применении.
Так что добро пожаловать на очные тренинги.

@MinchenkoConsulting

Российской ассоциации по связям с общественностью – 35 лет

2 июля 2026 года 35-летие отмечает Ассоциация по связям с общественностью РАСО — одно из старейших и наиболее авторитетных профессиональных объединений коммуникационной отрасли России.
РАСО была создана в 1991 году.
Среди первых учредителей Ассоциации - МГИМО МИД России, Союз журналистов СССР, Торгово-промышленная палата РСФСР.

Президенты РАСО с момента основания*
- Александр Юрьевич Борисов (1991–2001) — профессор, декан факультета международной информации МГИМО МИД России
- Сергей Дмитриевич Беленков (2000–2002) — заместитель руководителя пресс-службы президента РФ
- Марина Анатольевна Шишкина (2001–2005) — декан факультета журналистики СПбГУ
- Владимир Ростиславович Мединский (2006–2008) — депутат Государственной Думы РФ, заместитель председателя Комитета по экономической политике
- Алексей Владимирович Глазырин (2008–2010) — руководитель PR-агентства «Ньютон»
- Станислав Александрович Наумов (2010–2020) — заместитель министра промышленности и торговли
- Евгений Николаевич Минченко (с 2020-н.в.) — президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО МИД России.
*Должности указаны на момент избрания

На сегодняшний день Ассоциация насчитывает более 250 индивидуальных и корпоративных членов, в число которых входят как коммерческие структуры и компании, так и НКО и подразделения федеральной власти.
Для решения конкретных задач в различных профессиональных областях в РАСО работают 9 профильных комитетов и рабочих групп, которые являются ключевым инструментом для отраслевой экспертизы.
В 2025-2026 годах свою деятельность начали комитет по международному сотрудничеству, комитет по экологическим коммуникациям и комитет по социальной архитектуре.

Флагманские мероприятия РАСО:
- Ежегодный коммуникационный форум «Дни PR»;
- Премия РАСО (с 2021 года);
- Политическая премия «Гамбургский счет» (с 2016 года).

РАСО организует добровольную сертификацию специалистов по коммуникациям, оказывает методическую помощь высшим учебным заведениям, участвует в разработке профессиональных и образовательных стандартов.

С юбилеем нас!

#РАСО35
#ЮбилейРАСО

@rasopr

Статья Андрея Мельниченко в «The Economist»

Для начала об авторе.
Чем выделяется Андрей Игоревич среди большинства российских крупных бизнесменов:

1. Хорошая физико-математическая база МГУ (откуда вышли очень многие капитаны современного российского бизнеса) и системное мышление

2. Не участвовал в приватизации - все активы куплены с рынка, многое создано с нуля

3. Длительное время существовал параллельным курсом с властью, чем разительно отличался от других миллиардеров, которые или сами шли во власть, или продвигали своих ставленников в исполнительные и законодательные органы, или пытались попасть по крышу крупной номенклатурной группы

4. Достаточно успешно стремился стать идеальным международным предпринимателем - с миссией и мечтой.
Предложил свой оригинальный план решения проблем изменения климата, не требующий ущемления промышленности в угоду экзальтированным активистам

5. Большой объём социальных проектов, с акцентом на поддержку талантливых детей и молодёжи, через Фонд Мельниченко и принадлежащие ему бизнесы.

Кто адресат?
- Несомненно, это элиты Запада, точнее, та их часть, которая ещё способна рационально мыслить.
Месседж Мельниченко - в аффективном стремлении «наказать Россию» можно доиграться до ядерной катастрофы или породить десятилетия военно-политической нестабильности. Надо договариваться.
Важно, что представитель крупного бизнеса, ставшего мощным международным игроком, прямым текстом заявляет, что не верит в справедливый надгосудаственный арбитраж и делает ставку на суверенитет и защиту своего государства.
То есть мысль редакционной статьи «Экономиста» о «фронде олигархов» самим Мельниченко опровергается.

Кто недоволен?
- Антироссийские эксперты и «хорошелицые» уехавшие, которые сразу опознали в статье Мельниченко «путинскую пропаганду»
- Ультрапатриотическая тусовка, которая, видимо, ожидала от крупного предпринимателя милитаристского шапкозакидательского речекряка в стиле генерала Гурулева (кстати, где он, по какому округу баллотируется?).

Какой прогноз?
Это приглашение к спокойному рациональному разговору о будущем.
Хочется надеяться, что будет адекватный ответ.

@politburo2

Николай Патрушев и Сергей Степашин включились в дискуссию об истории России

Доклад «Минченко консалтинг» «Образы прошлого будущего России» способствовал активизации дискуссии об исторических корнях российского государства и путях его дальнейшего развития.

Могу только поприветствовать инициативу экс-премьер-министра России, экс-главы ФСБ и МВД Сергея Вадимовича Степашина о том, чтобы вести отсчёт истории органов безопасности с 1826 года - с момента создания Третьего отделения, а не с 1917 года, как это происходит сейчас.
Создатель Третьего отделения Александр Христофорович Бенкендорф был боевым генералом, героем наполеоновских войн, в том числе и отважным командиром партизанского отряда.
На фоне кровавой истории ВЧК Третье отделение отличалось редчайшим гуманизмом. Да и с точки зрения верности фактам перенос даты основания ФСБ в 1826 год выглядит вполне логично.

Внёс свой вклад в историческую дискуссию и другой экс-глава ФСБ, экс-секретарь Совета Безопасности, ныне помощник Президента РФ Николай Патрушев.
Николай Платонович озвучил свой вариант пантеона исторических деятелей России - Екатерина II, Пётр I, Ленин и Сталин.
Екатерине Великой он поставил в заслугу максимальное территориальное расширение.
Историки тут могут поспорить - к примеру, проект Runivers, скрупулёзно посчитавший территориальный прирост России с 1462 года, ставит Екатерину по этому показателю только на седьмое место.
Первенство - у забытого и недооцененного государя Михаила Фёдоровича. А на втором месте - его сын Алексей Михайлович, также не пользующийся популярностью у современных политиков.
Если брать по процентам прироста, то на первое место выходит Иван III - ещё один недооцененный правитель Российского государства.
С ним вполне может поконкурировать Иван IV (за счёт Казани, Астрахани и Сибири).
По этому показателю Екатерина II, вне зависимости от методики подсчёта, попадает в топ-5.

В целом подход Патрушева можно описать как этатистский - на первом месте при оценке правителя сила государства и объём его территориальной экспансии.
Хотя у критиков могут возникнуть и вопросы по оценкам помощником президента фигур Ленина и Сталина.
В частности, если говорить о «сломанном государстве» в 1917 году, возникает вопрос, а кто, собственно, его сломал.
И цифра в 14 % ежегодного роста ВВП при Сталине не подтверждается даже официальными данными советской статистики (в достоверности которой есть большие сомнения).

Тем не менее, тот факт, что топовые политики и государственные деятели включаются в историческую дискуссию, можно считать хорошим симптомом.

#ИсторияРоссии
#Дискуссия

Раз уж пошла дискуссия на тему родословной ФСБ и в неё включился в том числе один из бывших руководителей этой структуры, то давайте спросим мнение читателей этого канала.
А как вы считаете, от какого источника стоит российской госбезопасности вести отсчёт своей истории?
- Приказ тайных дел (1654 год)
- Преображенский приказ (1686 год)
- Третье отделение (1826 год)
- ВЧК (1917)

Кстати, дату отмечания Дня сотрудника госбезопасности я бы оставил 20 декабря - учитывая сложившиеся традиции действующих сотрудников.

Upd. Во избежание накруток - голосовать могут только подписчики канала «Евгений Минченко. Персонально по делу».
Зато у желающих проголосовать есть прекрасный шанс подписаться )

#ИсторияРоссии
#Дискуссия

Зашёл в свой заброшенный аккаунт в одной не рекомендованной в России социальной сети - прочёл в ленте целый набор сочинений на тему «Тысяча способов объяснить, почему боксёр-грузин весом в центнер может и должен сломать хрупкой русской/украинской девушке нос».

Считаю, что это прямое следствие не только политики экстремистской организации Meta, но и национальной политики бывшего СССР.
В табели о рангах Советского Союза грузины считались и фактически были привилегированной нацией, имеющей право на супербогатство (о чём ходило огромное количество анекдотов), выше даже прибалтов.

Как говорится, здобулы.

Моё персональное мнение - отважного побивателя девушек желательно лишить российского гражданства, а промоутерскую компанию, которая его продвигала, если не проявит деятельное раскаяние, прикрыть.

Увидел, что массово расходится моя вырванная из контекста цитата из интервью Даниилу Смирнову на тему перспектив исламизации России.
Вот что я на самом деле сказал:

✔️Наследники Чингисхана
Странная история с различными вариантами азиатчины.
Мы — наследники Чингисхана. Мы не с прогнившим Западом, мы — наследие вековой Орды. Спасибо Чингисхану за то, что вырезал треть тогдашнего населения России, научил нас жить? Ну, не знаю.
 
Я разговаривал с коллегой — казахским экспертом. Он говорил: «Были бы вы наследниками Чингисхана, на Украине в первый же месяц всё полыхало бы. И Зеленского бы грохнули, и всё его окружение, и тех, кто ему на смену пришёл. Какие вы наследники Чингисхана? Не примазывайтесь. Это вообще не ваша тема».
 
✔️Или ислам?
Есть идея, и она аккуратненько прорастает, что у нас более 80% русских по переписи и, конечно, ведущая религия — православие. Но что-то православие не воинственное. Давайте мы в ислам будем сдвигаться, потому что ислам — это молодые активные мужчины вместе собираются, показывают силу.

Если русских не получается исламизировать, давайте изменим национальный состав страны. Тем более она явно недозаселена. И тогда Россия как большая исламская держава всем покажет.
 
На мой взгляд, странная идея, но есть люди, которые на полном серьёзе это продвигают.
 
✔️Ляжем под Китай
Ещё одна из разновидностей азиатщины: «Давайте ляжем под Китай. Деваться-то некуда: или под американцев, или под Китай. Под американцев пробовали, не получается. Давайте под китайцев».

Проблема какая: а что нам Китай дал? Производства сюда не переносят, технологии не дают, облигации в юанях не выпускают. И так далее. Где глубокое стратегическое сотрудничество?
 
Я много на эту тему разговаривал не с потешными китаистами, которые какие-то сказки рассказывают, а с реальными. Это, несомненно, Алексей Маслов; один из крутейших молодых специалистов — мой коллега по МГИМО Иван Зуенко;  Василий Кашин и так далее. Как я их понял, идея такая: у Китая вообще нет темы стратегических союзов, только ситуативные. Они сами по себе самодостаточны, они сами по себе вселенная и не хотят вступать в обязывающие союзы.

И в целом интервью удачное вышло, я считаю

Евгений Минченко: Есть поговорка: «Всё было в Симпсонах». А на самом деле всё было уже в Античности. И социальная архитектура тоже

В «Сенеже» традиционно проходит  XII Всероссийский молодёжный образовательный форум «Территория смыслов» (президентская платформа «Россия — страна возможностей»/Росмолодёжь). В рамках смены «Правда» - а она идёт прямо сейчас - активисты молодёжных парламентов регионов, молодые депутаты разных уровней создают социально-архитектурные проекты и программы развития молодёжных крыльев партий.

На пленарной сессии смены эксперты обсудили тему «Социальная архитектура как способ укрепления фундамента российского общества».

Далее - выступление Евгения Минченко, президента Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), директора Центра социальной архитектуры МГИМО.

Презентация «Социальная архитектура от Платона до Володенкова» здесь.

Часть 1

✔️Всё было в Античности
Я хотел бы поговорить с вами о прошлом, которое задаёт очень многое в будущем. Есть такая поговорка: «Всё было в Симпсонах». А на самом деле всё было уже в Античности. И социальная архитектура тоже, потому что были:
- большие картины будущего, конкурирующие между собой;
- долгосрочность;
- сообщества с устойчивыми целями и специфическими поведенческими практиками;
- разные типы реализации социальных проектов и взаимодействия с их заказчиком (заказчиком, как правило, выступала власть).

✔️Античные философы не были унылыми ботаниками
В Античности любой уважающий себя правитель имел при себе философа, иногда нескольких. Они предлагали разные конкурирующие проекты.

При этом античные философы не были унылыми ботаниками. Сократ служил в тяжёлой пехоте и реально воевал, Платон - в кавалерии, Ксенофонт... Кстати, кто читал «Анабасис»? Надо прочитать. Это лучшее описание реализации антикризисного проекта в ситуации, когда гибнет руководство и так далее. Так вот, древнегреческий философ и историк Ксенофонт был руководителем группы «10 тысяч», которые по дороге победили несколько сот тысяч человек и всё-таки пробились на родину.

✔️Первый «иноагент»
Первые намёки на социальную архитектуру - это, наверное, то, что делал Солон в Афинах или Ликург в Спарте. Но это всё полумифическое, более или менее что-то мы понимаем про Сократа. Хотя, опять же, есть два разных Сократа. Его ученики - Платон и Ксенофонт - описали одного человека так, будто это два разных.

Сократа заставили выпить яд за то, что он якобы развращал молодёжь. Правильно ли его осудили? Мысль такая: Сократ был первый официальный в истории иностранный агент, потому что продвигал в Афинах идею того, что спартанское общественное устройство более эффективно.

В эпоху спартанской оккупации больше половины из 30 тиранов, которых спартанцы назначили, были учениками Сократа. То есть его казнили за продвижение иностранной идеологии.

✔️Пифагор пошёл другим путём
Пифагор примерно одновременно с Сократом решил пойти по другому пути. Вместо того, чтобы разговаривать с молодёжью, он решил сам стать властью и захватил власть в городе Кротон в Великой Греции (Великая Греция — это Италия. То есть это города, которые были колонизированы греками).

Пифагор создал систему современной математики, систему музыкального образования, систему образования в целом. Вся нынешняя педагогика — это Пифагор. Пифагор выстроил систему современной тренировочной деятельности. Сама идея, что спортсмен должен определённым образом тренироваться, соблюдать определённую диету, реализовывать на разных этапах подготовки разные задачи, это всё Пифагор.

Знаменитый древний силач Милон Кротонский, которому пытался подражать Портос в «Трёх мушкетёрах», был учеником Пифагора. Собственно, они захватили несколько городов, в которых реализовывали свою политическую программу.

❗️А также:

Часть 2. Чему научил Аристотель

Часть 3. Античные проекты соцарха, с которыми мы живём до сих пор

Советы соцархам

Зарядка для тех, кто не выспался - завтра в 6:00

@mcrepostru

Хорошее повтори или Как нам улучшить систему выборов

18-20 сентября 2026 года пройдёт очередное многодневное голосование в России.

С выборов уже слетают кандидаты:
- в связи с тем, что в социальной сети много лет назад упомянули того, кого теперь нельзя называть в связи с тем, что он/она/оно включен после этого в черные списки;
- в связи с нехваткой формальных и не влияющих на суть процесса бумажек (типа согласия на выдвижение);
- за ссылку на запрещённую соцсеть;
- за строчку из песни;
- в связи с высоким порогом по сбору подписей для самовыдвиженцев и кандидатов от партий без льготы.
А впереди ещё славный выход на первый план почерковедов, которых давно пора заменить беспристрастным фильтром Госуслуг.

Избирательное законодательство Российской Федерации стоит поправить.
Я неоднократно об этом говорил и в личном качестве, и как президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).

С одной стороны, я с огромным уважением отношусь к труду электоральных юристов и уверен в том, что существующие нормы закона надо соблюдать, как бы критично мы к ним не относились.

С другой - считаю, что надо с бОльшим уважением и доверием относиться к людям - они сильно умнее, чем может показаться отдельным чиновникам.

Основной неформальный аргумент в пользу сохранения разнообразных рогаток на пути кандидатов - это необходимость фильтров, которые не пускают во власть людей некомпетентных, вороватых, антисистемных.
На мой взгляд, лучше и проще положиться на мудрость избирателей и бдительность наших правоохранительных органов.

Если взять даже губернаторский корпус - через эшелонированную систему фильтров в своё время проскочили и очень странные персонажи, и уже осуждённые судом и находящиеся под следствием коррупционеры, и благополучно сбежавшие за рубеж предатели (включая человека, который руководил городом-героем Севастополем).

Я горжусь своей страной, которая даже в условиях серьезного военно-политического противостояния проводит выборы.
С большим уважением отношусь ко всем сотрудникам избирательной системы, особенно на низовом уровне, и к их самоотверженному труду.
И хочется, чтобы и сейчас, и в будущем все процедурные моменты на выборах были максимально близки к идеальным.

#АктуальнаяПолитика

Сегодня состоялся круглый стол «Обсуждение результатов экспертного исследования ресурсов и стратегий партий на выборах в Госдуму – 2026» (исследование провел Комитет по политтехнологиям Российской ассоциации по связям с общественностью).

Текстовая трансляция здесь. Далее - избранные тезисы из выступлений экспертов.

▫️Евгения Стулова, председатель Комитета по политтехнологиям РАСО:
Исследование лонгитюдное, проводится каждый электоральный цикл с 2016 года. Такое постоянство для нашей непостоянной эпохи - большая редкость. Комитет выполняет свою первоначальную функцию: быть сообществом, которое умеет, оценивает, экспертирует, помогает осмыслить то, что без нас осмыслить было бы сложнее.

▫️️Сергей Обухов, депутат Госдумы (КПРФ):
Вывод из исследования, который я постараюсь рекомендовать руководству: КПРФ проигрывает в ресурсах, которые можно купить, но выигрывает там, что невозможно купить.

▫️️Сергей Старовойтов, генеральный директор «Клуба регионов»:
Эта кампания испытывает ужасный финансовый дефицит, потому что заказчики не видят смысла инвестировать в проблемные активы. А партии сегодня - проблемные активы во всех смыслах.

▫️️Дарья Кислицына, руководитель департамента по работе с регионами ЭИСИ:
Я не считаю, что драма в том, что мы принципиально понимаем картинку. Может быть, это не драма, а предсказуемость и управляемость?

▫️Виктор Потуремский, директор по политическому анализу ИНСОМАР:
Все, кроме КПРФ, с темой представленности женской политики справились. Крайне интересно наблюдать, что будет происходить с женской политикой.

▫️️Дмитрий Гусев, депутат Госдумы («Справедливая Россия»):
Мнение руководства партии, что "Справедливая Россия" точно будет в Государственной Думе.

▫️Константин Костин, председатель правления ФОРГО:
На сегодняшний день предвыборная гонка напоминает, знаете, такую большую велогонку.
Есть лидер, который далеко оторвался от основной группы, есть основная группа, в которую входят три партии (Новые люди, КПРФ, ЛДПР), разрыв между которыми составляет символические цифры, которые, в общем, вполне укладываются в статпогрешность. И, соответственно, есть замыкающий - Справедливая Россия.

▫️️Татьяна Косачева,  замруководителя департамента политических проектов КГ Полилог, победитель конкурса Социальных архитекторов:
В территориях, куда старается бить враг, интернет попросту не работает. И традиционные виды АПМ с раздачей приобретают новую значимость.

▫️️Сергей Толмачёв, директор Бюро социальной архитектуры «Вертикаль»:
Я недавно ввёл термин «лаки панч кандидаты», которые могут победить случайно. В этой кампании таких кандидатов в одномандатных округах будет больше.

▫️Павел Тимофеев, председатель Экспертного совета Премии для молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова:
ДЭГ становится инструментом уже и оппозиции.

▫️Владимир Курков, соучредитель компании "Деловая репутация", лауреат премии Воротникова, член Экспертного совета:
Судя по жаркой дискуссии по исследованию, нашему цеху не хватает формата именно таких контактных спаррингов.

▫️️Дмитрий Еловский, председатель комитета по социальной архитектуре РАСО, генеральный директор агентства "ACTOR":
Все партии серьёзно проваливают историю с лидерством как необходимым инструментом для того, чтобы быстро ориентироваться в ситуации, отвечать на вызовы, быть интересным избирателям.

▫️Марина Костычева, начальник управления госпабликов АНО «Диалог Регионы»:
Партийные медиа имеют низкий уровень доверия у граждан. Там капитальный мёд: как всё хорошо, сколько мы всего сделали. И на первое место выходит работа с микроЛОМами.

▫️️Александра Бокова, управляющий партнер АСК, победитель Конкурса Социальных архитекторов:
Много где в партиях заметна социоархитектурная риторика.

▫️️Станислав Наумов, депутат Госдумы, кандидат-самовыдвиженец, шестой президент РАСО:
Я успешно собрал за 20 дней 17 тысяч подписей. Институт самовыдвижения работает в стране.

▫️️Евгений Минченко, модератор круглого стола, президент РАСО:
С диктатурой почерковедов надо заканчивать, и самый простой способ – возможность стопроцентного сбора подписей через «Госуслуги».

@politburo2