💻 Недавно мы говорили про особенности поведения молодых доноров. Сегодня предлагаем конкретные рекомендации по повышению мотивации участия молодежи в деятельности НКО. Можно пройти по пунктам этого чек-листа, чтобы адаптировать коммуникацию и инструменты под Z-аудиторию.

©️ Ставка на сторителлинг и эмоциональную вовлеченность. Зумеры жертвуют чаще, когда чувствуют, что их действия действительно могут повлиять на ситуацию. Развивайте аккаунты организации на различных площадках и чаще публикуйте живые, короткие и искренние истории о том, как помощь меняет чью-то жизнь.

©️ Максимальная прозрачность и доверие. Важно размещать простые и наглядные отчеты не только на сайте, но и в соцсетях, показывая, на что конкретно пошли пожертвования и каков реальный результат.

©️ Простой и быстрый процесс пожертвования. Для людей, выросших вместе с интернетом, сложные многоступенчатые формы обратной связи или неадаптированные сайты становятся практически непреодолимыми барьерами. Обеспечьте максимально легкий путь к пожертвованию с мобильных устройств и дайте возможность совершения платежа прямо в соцсетях.

©️ Язык ценностей и миссия. Зумеры хотят быть причастными к изменениям в сфере социальной справедливости, инклюзии, экологии и прав человека. Покажите, как пожертвования помогают решать именно эти, значимые для них проблемы.

©️ Поддержка без финансовой нагрузки. На старте карьеры молодежь внимательно относится к личному благосостоянию, поэтому покупки с кешбэком, мерч или округление воспринимаются как комфортная альтернатива прямым пожертвованиям. Развивайте формы благотворительности, интегрированные в повседневное потребление.

©️ Отказ от агрессивного фандрайзинга. Давление и чувство вины вызывают отторжение. В коммуникации лучше отказаться эмоционального манипулирования и рациональных аргументов об ответственности донора за выживаемость фонда в пользу вдохновляющих посланий.

©️ Разрушение стереотипов. Недостаточная осведомленность о работе НКО мешает доверию. Рассказывайте о команде, профессионализме и устойчивости организации, объясняя суть внутренних процессов.

#фандрайзинг

📎 Как реализовать проект в срок, уложиться в бюджет и не наделать известных всем ошибок? Книга Павла Алферова «Проектное управление. Как правильно делать правильные вещи» — это подробное практическое руководство для всех, кто занимается разработкой и реализацией проектов. Основная цель издания — переупаковать классические подходы к менеджменту и адаптировать их к российским реалиям.

В издании собран многолетний опыт реализации очень разных инициатив в крупнейших организациях, от Оргкомитета «Сочи 2014» до X5 Retail Group. Здесь представлен обязательный минимум шагов и инструментов, работающих в любом проекте, уделено внимание национальным особенностям управления и предложены 6 принципов, 10 постулатов и 20 правил проектного менеджера.

Использование проектного подхода помогает развивать и трансформировать организации, создавать сложные системы и продукты при спокойной структурной работе, без надрыва и постоянных авралов.

#что_читать

✉️ Ровно через неделю состоится вторая онлайн-консультация «Целевой капитал как управленческий выбор: возможности и ограничения». Встреча поможет разобраться, когда стоит создавать целевой капитал, а в каких случаях лучше выбрать альтернативные решения.

Планируем обсудить, чем эндаумент отличается от грантов и пожертвований, и представить алгоритм его формирования. Особое внимание уделим тому, какие условия необходимы, чтобы сформировать целевой капитал, и какие модели управления ЦК существуют. Эксперты разберут типовые ошибки, риски и ситуации, когда создание эндаумента является преждевременной мерой.

Время: 3 февраля с 10:00 до 12:00 (мск)
Участие бесплатное, нужна регистрация: ссылка

Консультация пройдет на платформе Контур.Толк. Если вопросы есть уже сейчас, их можно задать по телефону 8-800-444-29-34 или по электронной почте [email protected].

До встречи в эфире!

#цк_конкурс

🔖 Подготовка к конкурсу «Целевые капиталы: стратегия роста» требует не только вдохновения, но и четкого представления о том, как устроены целевые капиталы и как работает этот инструмент. Чтобы упростить поиск нужной информации, мы собрали ключевые материалы, которые помогут глубже изучить тему и подготовить качественную заявку.

Для понимания правовых основ стоит обратиться к Федеральному закону от 30.12.2006 № 275-ФЗ «О порядке формирования и использования целевого капитала некоммерческих организаций». Разобраться в тонкостях законодательства поможет подробный комментарий к этому закону и экспертные «Записки юриста. Кому с целевым капиталом жить хорошо».

Практические советы по теме можно почерпнуть в книге «Большой капитал для маленького фонда». Также полезно изучить журнал «Фонды целевых капиталов: российский и зарубежный опыт».

Для системного погружения в тему доступны профильные библиотеки и базы знаний:
🔵 Библиотека по целевым капиталам Фонда Потанина;
🔵 База знаний по целевым капиталам ТГУ;
🔵 Центр знаний по целевым капиталам Ассоциации «Юристы за гражданское общество»;
🔵 Пензенский центр знаний по целевым капиталам.

Важно также учитывать актуальные исследования рынка. Материалы Review «Целевые капиталы» от ИД «Коммерсантъ» и «Российские фонды целевых капиталов: качество и полнота раскрытия информации» дадут представление о трендах и стандартах прозрачности.

И, конечно, главным ориентиром при заполнении заявки остаются «Принципы и правила» самого конкурса.

#цк_конкурс

🔍 Группа «ЦИРКОН» совместно с Благотворительным фондом Владимира Потанина проводит масштабное исследование российского рынка эндаументов. Проект приурочен к 20-летию закона о целевых капиталах.

Цель работы — комплексная оценка сектора, определение его точек роста и актуальных запросов на поддержку. Ваше участие поможет сформировать детальную картину и увидеть, с какими вызовами сталкиваются фонды целевого капитала в России.

Как принять участие: письма-приглашения со ссылками на анкету уже отправлены на электронные адреса НКО-собственников целевых капиталов и ФЦК. Пожалуйста, проверьте вашу почту (и на всякий случай папку «Спам»).

Пройдите опрос до 8 февраля включительно — это займет около 20 минут. Заполнять анкету можно с любого устройства и в несколько этапов: система сохранит прогресс. Ваши ответы останутся строго конфиденциальными: в итоговом отчете будут представлены только общие выводы по всему сектору без привязки к конкретным организациям.

Результатами исследования организаторы поделятся с сообществом весной 2026 года на Х форуме «Эндаументы».

Задать вопросы специалистам «ЦИРКОН» можно напрямую: Елена Халкина: [email protected], +7 (919) 411-40-23 Анна Юргелас: [email protected], +7 (925) 057-56-36

🎵 Сегодня частная поддержка культуры становится фундаментом устойчивости творческих организаций, позволяя проектам быть разнообразнее и содержательнее. Это не просто благотворительность, а стратегическое партнерство, где меценат вкладывает в развитие сектора не только финансы, но и личную экспертизу. К такому выводу пришли участники конференции «Искусство быть меценатом», прошедшей в московской усадьбе Прове – Калиш.

Запрос общества на качественный контент очень велик: по данным ВЦИОМ, 58% россиян посещали культурные мероприятия за последний год, а среди молодежи этот показатель достигает 80%. В таких условиях меценат выступает интеллектуальным партнером, который привносит в проект инновационное мышление и готовность поддержать смелые идеи, помогая решать системные проблемы — от дефицита кадров до организации масштабных гастролей.

Масштаб сектора подтверждает статистика. По словам первого заместителя генерального директора Президентского фонда культурных инициатив Игоря Соболева, ПФКИ поддержал уже более 11 тысяч проектов на сумму свыше 45,5 млрд рублей.

Для бизнеса участие в культуре — это способ повышения качества жизни и сохранения человеческого капитала. Культура сегодня становится универсальным языком, помогающим «пересобрать» понимание страны. По словам генерального директора Фонда Потанина Оксаны Орачевой, ключевая задача сейчас в том, чтобы культура помогала объяснять сложные вещи доступным языком. Она убеждена: поскольку понимание культуры у каждого свое, ее развитие неизбежно будет разнообразным на общероссийском и локальном уровнях. Именно в этом праве на собственный путь и многообразии подходов заключается жизнеспособность всей системы.

#механика