Где искать референсы?

Применительно к письмам вопрос можно считать риторическим. Больших «складов» качественных рассылок не так много, и все они хорошо известны. Однако никогда не помешает расширить список источников вдохновения. Вот, например, наш аккаунт на Behance 😉

Мы размещаем там письма и другие работы для разных клиентов. Причём не просто выкладываем макеты, но и комментируем: какой была задача, какие решения мы использовали и чего добились.

Из свежих работ:

✨ Рассылки для B2B-направления METRO. Показываем, что можно сделать, когда задача — каждый раз придумывать что-то новое и не повторяться.

✨ Письма-комиксы для Anywayanyday. Как привлечь внимание к рассылке? Мы решили упаковать полезную информацию в лёгкую форму. Понравилось и подписчикам, и специалистам.

✨ Мастер-шаблон для «Четырёх Лап». Подготовили 93 блока, адаптированные под конструктор конкретной CDP. Бренд освободился от долгой сборки писем и больше времени посвящает креативу и аналитике.

А где вы ищете референсы для рассылок? Не считая Really Good Emails и Pinterest 😁

Хотели написать пост о том, как сделать емейл-коммуникацию более доверительной, но зачем рассказывать, если можно показать:

💁‍♂ Письмо Славы

Как мы сократили время на подбор сотрудников с помощью Telegram-бота

Мы активно расширяем штат: за первое полугодие закрыли столько же вакансий, сколько за весь 2023-й. В таких условиях, конечно, хочется упростить процесс найма. Особенно когда на одну позицию откликаются больше 700 человек 🙃

Решение — бот в Telegram. Он собирает основные сведения о кандидате и рассказывает об агентстве и о конкретной команде.

Теперь эйчары тратят на закрытие вакансий на 40% меньше времени. В свою очередь, соискателям благодаря полной информации о компании проще принять решение по вакансии.

Подробнее о том, как устроен наш бот, рассказала HR-менеджер Настя в новой статье.

А узнать о текущих вакансиях и откликнуться можно на нашем сайте 😉

И вновь об AMP

AMP-письма продолжают набирать популярность: видим это по запросам клиентов. Так что мы вновь присядем на любимого конька 😁

Технология позволяет добавить в рассылку интерактивные элементы. Пользователь может прямо в письме положить товар в корзину или, например оставить отзыв. Ещё с AMP можно подтягивать в емейл актуальный контент с сайта, размещать карусели и аккордеоны и даже делать мини-игры.

Такие письма:

☑ увеличивают конверсию рассылки: от пользователя не требуются дополнительные действия
☑ повышают вовлечённость подписчиков и лояльность к бренду, так как вызывают интерес
☑ помогают выделиться среди конкурентов: хоть AMP и становится популярнее, пока технологию используют не все

Мы сделали в блоге подборку об AMP-рассылках. В ней полезные статьи, реальные кейсы и много примеров писем с разными механиками.

Переходите, смотрите и вдохновляйтесь 🤗

Happy Email to You

День рождения подписчика — популярный триггер для рассылок. Такие емейл-кампании решают сразу несколько задач:

☑ Увеличивают лояльность клиентов. Подарок в виде повышенной скидки, персонального купона или бесплатного товара показывает особенное отношение, а добрые слова поднимают настроение.
☑ Повышают продажи. Письмо с персональным оффером подталкивает к незапланированной покупке лучше, чем массовые распродажи.
☑ Реактивирует спящих пользователей. Нестандартная рассылка и подарок вернут интерес покупателя и побудят перейти на сайт.

Самый простой способ поздравить клиента — отправить сообщение в сам праздник. Но он может пропустить письмо или пролистать и забыть о подарке: в такой день бывает до шопинга.

Больше шансов на то, что клиент увидит оффер и воспользуется им, даёт цепочка писем. Например, для ювелирной сети «Линии Любви» мы сделали триггерный сценарий из трёх емейлов: за неделю сообщаем о начислении бонусов, день в день поздравляем и затем напоминаем о подарке.

А так как украшения часто покупают в подарок, мы подготовили кампании к дням рождения близких подписчика, к дате свадьбы и её годовщине.

Подробнее о том, как мы помогли «Линиям Любви» автоматизировать емейл-маркетинг, читайте в нашем новом кейсе.

А как писать?

Мы часто показываем тут референсы для визуала или разбираем технические штучки, но редко говорим о тексте — а ведь именно с него, как правило, начинается создание писем. Исправляемся 😀

Держите небольшую тематическую подборку материалов из нашего блога:

📝 Текст для проморассылки. 11 приёмов для качественных продающих писем.

💌 Тема письма. Подробно о том, как надо и как не надо. Примеры для вдохновения в комплекте.

📨 Прехедер. Правила, рекомендации и хитрости для копирайтеров и верстальщиков.

🔠 Модель AIDA в емейл-маркетинге. Тотальный разбор с домашними заданиями от нашего клиента.

👉 ТЗ на текст рассылки. Как правильно ставить задачи копирайтеру, чтобы проще работалось всем.

📔 Редполитика для маркетологов. Объяснили, чем она полезна и как её составить.

📣 Tone of Voice. Как найти свой голос и не потерять его.

💡 Где брать идеи. Советы по прокачке креативности и по придумыванию писем здесь и сейчас.

Чего не хватает? Пишите в комментариях, что хотели бы узнать о текстах для емейла.

Спецпроект для банка с конверсией в заявку 2,5%

В прошлом году мы сделали для РНКБ забавный тест «Какой ты Дед Мороз?». По опыту, такие механики хорошо вовлекают: они несложные, вызывают любопытство, в них легко интегрировать продукт.

Мы совместили в квизе новогоднюю и финансовую тематику: получилось поддержать праздничную атмосферу и подвести к информации о кредитной карте. Пользователи узнали, какой из них вышел бы Дед Мороз, а банк привлёк клиентов.

Подробнее о кейсе в нашей статье.

Это было ненавязчивое напоминание, что уже пора заказывать спецпроекты к Новому году 🤗

Узнать больше о спецпроектах и оставить заявку 👈

Злодейство не может быть вознаграждено!

Разве что маленькие злодеяния ☺

Так наш злодейский дайджест победил в Email-Competitors Awards в номинации «Лучший креатив».

Вот как его оценило жюри:

«Злостный дайджест про хорошие дела агентства получился что надо. Креатив на острие оксюморона и плюшевый тигр-фамильяр делают это письмо особенно запоминающимся»

Подписывайтесь, чтобы не упустить наши креативные письма 😉

Больше CRM-маркетинга!

Заметили, что появляется всё больше авторских каналов о CRM-маркетинге. И это хорошо!

Фиксируем тренд: вот подборка известных нам авторских каналов. Здесь и новые, и давно существующие:

🔹 CRM⚡️CJM FM | Даша Гуща

🔹 CRM, вокруг да около — SMS, email, соцсети, push рассылки (Максим Трусов)

🔹 Marketing Science, Bitch (Пётр Ермаков)

🔹 V — значит Value 🫶 | Виктор Крылов про клиентоцентричность, маркетинг, продукт, cdp, cvm, crm и лояльность

🔹 Доставлено: CRM-маркетинг как он есть (Карина Сулейманова)

🔹 Лиза пишет про развитие в CRM-маркетинге✍️ (Елизавета Михейкина)

🔹 Любовь Яровая про маркетинг и трекинг

🔹 Маша | Записки земского CRM-стратега (Мария Фурцева)

🔹 Подружка из маркетинга | Юлия Ельмакова

🔹 Ульяна Жеринова | Мессенджер-маркетинг и чат-боты

🔹 Царица CRM (Мария Филипьева)

🔹 Экспа | Опыт Михаила Терентьева

Как видите, списочек вышел большой. Возможно, пора сделать папку? Если согласны, ставьте 🔥

Когда наберём 30 🔥 — сделаем публичную папку.

И пишите в комментариях, если мы пропустили какой-то канал 🤗

Ну каковы тигРРРРРРРы!

АААА, это просто восторг! До щенячьего визга и свинячьего хрюка над шутеечками на фотке и с цитаты!!! Вы лучшие!

FAQ просто прелестен!
А с изображения развитого сотрудника я мощно поорала! Офигенно, обожаю нашего тигра!

Это отзывы коллег на обновлённую страницу «О нас». Спешим показать её и вам 🤗

Лаконично, познавательно и по-тигриному рассказали о нашем агентстве. Можно было бы попросить вас посчитать всех тигров на странице, но, кажется, это сложно даже нам 😂

Но вы можете попытаться 🙌

Тренды в дизайне рассылок

Наш дизайнер Аида изучила тренды зарубежного емейл-дизайна и поделилась тем, что и как стоит применить в рассылке сегодня. Вот некоторые приёмы:

✨ Иллюстрации от руки: выглядят прикольно, мило и оригинально. Такая «ручная» работа может вызвать эмоциональный отклик у подписчиков.

✨ Акцидентная типографика: нестандартные шрифты, крупные заголовки и яркие типографские элементы помогают привлечь внимание к нужной части письма и добавляют атмосферности.

✨ GIF-анимация: делает письмо динамичным, тем самым цепляя взгляд подписчика. С помощью гифки можно подчеркнуть акцию, главный товар или кнопку.

Больше трендов и стопки примеров — в статье Аиды в нашем блоге.