На базе наблюдений я собрала небольшое Эссе для поиска инсайтов, в котором проиллюстрировала форматы рассылок, генерирующих трафик на сайт. Какие-то из контентных связок требуют продуктового подхода, некоторые задействуют игровые механики, однако основные принципы схожи...

🐯🐯🐯🐯 🐯
🐯🐯🐯🐯🐯
🐯🐯🐯🐯🐯
🐯🐯🐯🐯🐯
🐯🐯🐯🐯🐯

Попались! У тигра конфету отобрать не удастся, но сладости можно заработать в новой Хэллоуин-игре, которую мы сделали для Hoff 👻

Помогите ведьмочке и пушистому корги добраться домой к тыквенному пирогу, собрав по дороге корзинку леденцов и избегая страшные «препятствия».
Оставляйте ❤️ под этим постом, если помчались на помощь!

🎃 На Хэллоуин я случайно отправила внутреннюю рассылку внешним клиентам — около 40 человек, но все очень важные для бизнеса.

В рассылке мы рассказали, что один из наших сотрудников пишет музыку, и добавили ссылку на его альбом на известном сервисе. Когда поняли косяк, сразу же отшутились: «Хотим познакомиться получше и поделиться творчеством».

Получилось не так уж страшно — у коллеги выросли прослушивания альбома, и мы смеялись до слёз. Идею в серию так и не превратили, но кто знает, может, в следующем году снова откроем портал для сюрпризов?

🎃 Лет семь назад мы готовили листовки для офисов банка. Как магические заклинания, их нужно было довести до совершенства. После множества итераций всё было готово, все довольны, и тираж ушёл в печать.

Здесь и начинается наша «хэллоуинская» история 👻Менеджер клиента вдруг заметил ошибку — незаметную и коварную, которая легко проскользнула мимо всех.

Весь тираж отправили в утиль, и мы снова взялись за правки. Дизайнер, который делал макет, то ли был в отпуске, то ли на больничном, поэтому макет передали другому. А тогда облачные технологии не были такими развитыми, с Фигмой мы ещё не работали, и новый дизайнер, видимо, взял не самую последнюю версию. Исправил ошибку, проверили, утвердили — и снова в печать.

И тут случился настоящий «кошмар». В этой версии была другая ошибка, которой не было в первом тираже. Так одна ошибка случайно сменила другую 🙈

Конечно, вы сами сможете погенерить идеи на тест-брейншторме 🤪

Авиасейлс использовали AMP-рассылку с элементами геймификации, и результаты превзошли все ожидания: Click-to-Open Rate вырос в 4,8 раза, а вовлечённость подписчиков значительно увеличилась.