Марин Ле Пен: лучшая отстройка от образа расиста и шовиниста

Пока мы ждём второй тур президентских выборов во Франции, давайте проанализируем прошедшую избирательную кампанию. Сегодня поговорим о женщине, которая вызывает больше всего интереса в нашей стране. Для одних она законченная расистка, дочь своего известного отца и правый популист. Для других она надежда Европы, возможность для России и пример здорового правого политика. А как себя позиционирует сама Ле Пен?

Визуальный ряд Ле Пен — это две отдельные истории

Я посмотрел все агитационные и лайв ролики за эту избирательную кампанию. Ле Пен конструирует образ «Родина-Мать» в человеческом воплощении. Это происходит по двум направлениям: пафосному месседжу о будущем Франции и патриотизме, и месседжу «Мы сделаем это вместе». То есть вся кампания строится на двух элементах.

Есть небольшой лайфхак, как их отличать на видео. Если в ролике музыка грустная, меланхоличная — речь пойдёт о народе Франции, о трудностях, с которыми сегодня сталкиваются Французы. Видеоряд будет соответствующий: Ле Пен в окружении людей разных профессий, обнимает ребёнка, выступает перед сторонниками. Этот лейтмотив я буду называть «объединяющий».

Если музыка возвышенная, побуждающая к действию или подпадает под плейлист с ютуба «музыка для злодеев из 19 века», тогда это ролик об общих местах кампании: патриотизме, французской культуре, автономии от ЕС и защите интересов французов в мире, как в Европе, так и глобально. Этот лейтмотив я буду дальше называть «патриотический».

Видеоагитация под любую тему

Кампания Ле Пен строится на эмоциональных качелях, от плохого к хорошему, и наоборот. Поэтому видеоряд и базируется на двух месседжах — объединительном и патриотическом. Я выделил несколько категорий видео, которые используются в кампании:

Главный агитационный ролик. Три минуты, главный месседж, красивое историческое окружение, отличная актёрская игра. Светлый по наполнению, добрый по содержанию. Объединяющий и патриотичный. Показывает, как эксперта в госуправлении, как политика, умеющего слушать и видеть проблемы людей, как равного партнёра и уважаемого члена ЕС.

Мы — команда. Формат роликов с предвыборных мероприятий, чаще встреч со сторонниками. Меланхоличная музыка, медленно плавающая камера, крупные планы на фоне сторонников.

Мобилизационные. Через два дня выборы — приходите! Посыл простой: будущее вашей страны в ваших руках. И другой формат, прямое обращение. Чуть проще и легче.

Я — народ. Критика Макрона, миграционной политики. Сделано очень мягко, например, мигрантов критикуют, показывая как корабли беженцев причаливают к берегам Франции, а не уличные погромы. Много кадров в толпе, с людьми в обнимку и во время селфи с избирателями. Народные темы и их критика идут вместе с кадрами народной поддержки. Логическая связь — эти темы волнуют французов — я их решу — французы поддерживают меня.

Точечная отработка темы. Вот, например, по нелегальной миграции.

Международный политик, достойный партнёр. Ле Пен важно показать себя не только, как сильного руководителя и народного политика. В её задачи входила отбивка критики евросторонников, которые не представляли её за одним столом с лидерами европейских держав. В таких роликах: встречи с евродепутатами, заседание в надгосударственных органах, интервью журналистам других стран.

Два месседжа — две аудитории

Как мы видим, под каждую категорию роликов работает один из двух лейтмотивов — объединяющий или патриотический. Вероятно, под объединяющий подпадает вся социальная повестка и проблемы Франции — налоги, мигранты и пр. Легче отбиваться от лейбла "расистка", когда говоришь о проблемах людей и желании их решить. Этот ход нужен для неопределившегося избирателя и тех, кто против Макрона во втором туре.

А вот второй, патриотический мотив используется для целевой аудитории Ле Пен. Мы — великая культура, мы — достойны жить лучше, мы — французы.

И на сладкое предвыборный ролик 2017 года, когда Ле Пен вышла во второй тур и проиграла. Есть отличия от главного агитационного видео? 🙂

#Франция

Французская реконкиста. Молодые правые пробивают дорогу в политику

В воскресенья пройдёт первый тур выборов Национального собрания Франции. Главный вопрос — кто возьмёт большинство? Но есть и другой, более интересный лейтмотив этой кампании. Удастся ли выжить Эрику Земмуру и остаться во французской политике до следующих ключевых выборов 2024? Прошедшая президентская кампания принесла ему 4% голосов. Нынешние парламентские выборы ставят под сомнение возможность его партии «Реконкиста» сохраниться до следующего избирательного цикла.

Чтобы удержаться на плаву и заполучить места в парламенте, Земмур перенял стратегию Трампа 2016 года — поставил в авангарде кампании молодых правых политиков. Одним из таких стал Станисля Рего. Ему 23 года, он пресс-секретарь Земмура и лидер молодёжного крыла «Поколения Z (зумеров)». Он и его друзья по движению напоминают молодых альт-райтов при Трампе 2016 года. Как и американские коллеги, Рего понимает важность идеологических интернет-изданий и в 2019 году учредил аналог Breitbart под названием L'Etudiant Libre («Свободный студент»).

В этом году он впервые участвует в выборах в качестве кандидата. Журналисты критикуют его за идентаристские взгляды, хотя официально Станисля не состоял в движениях идентаристов и скорее близок к классическому национализму. Он критикует бесконтрольную миграцию и не поддерживает исламизацию Франции, хотя и заявляет, что выступает представителем рабочего народа, включая этнические меньшинства. Само движение идентаристов запрещено на территории Франции законодательно.

Он не допускает классической ошибки только заявивших о себе молодых политиков — казаться старше. Странно, когда ещё не достигшие 30 лет молодые люди ведут себя, как опытные и прошедшие не одну избирательную кампанию кандидаты, это отталкивает избирателя и убирает их сильные стороны — молодость и лёгкость, новизну. Молодой политик — значит, живой и более искренний, чем заматеревший старший коллега.

На фото Станисля Рего агитирует избирателей на местном рынке.

#Франция

Важная информация для дорогих читателей!

Аудитория канала сильно выросла после выхода доклада про выборы в Бразилии. Для новых подписчиков и для тех, кто со мною давно, решил сделать удобную навигацию и кратко рассказать о себе.

Меня зовут Павел Дубравский, я политический консультант и руководитель «Дубравский Консалтинг». Мы специализируемся на работе в публичном секторе (выборы, GR, общественные кампании, аналитика) и коммерческом PR. Короче, занимаемся PR и выборами, причём на конкурентных кампаниях.

Я написал книгу про кампанию в Мосгордуму 2019 «Миссия: выборы», преподавал в Финансовом университете и МВШСЭН. CEO стартапа «Электор» — софта для полной автоматизации избирательных кампаний с возможностями точной геоаналитики.

Про мир и выборы в нём я пишу во многие российские и международные СМИ. Чаще всего меня можно читать в Коммерсанте, SVTV и Эксперте. Я не ухожу в регионоведческую специфику, а концентрируюсь именно на кампаниях и этот канал посвящён конкретно выборам и всему, что происходит вокруг них. Поэтому он так и называется — Campaign Insider.

У нас в «ДК» международный коллектив, поэтому сегодня мы можем посвятить доклад Бразилии, а завтра сделать обзор на израильскую политику. Но чаще всего я пишу в этот канал про США, Латинскую Америку, скандинавские страны. Для удобства поиска есть хэштеги по странам: #Колумбия, #Словения, #Швеция, #Франция, #США, #Бразилия, #Чили. Есть и старые хэштеги, #гайд, #лонгрид и #перевод. Редко-редко я пишу лонгриды, длинные материалы с подробным обзором избирательных кампаний.

В среднем я пишу 3 раза в неделю, но точного расписания нет. Редко-редко из-за бизнеса я могу пропасть на пару дней, реже неделю. Иногда получается, что посты выходят каждый день, а в дни выборов я часто провожу текстовые трансляции в канале.

Мои социальные сети, добавляйтесь:
НельзяБук
LinkedIn

Отдельные статьи, с которыми стоит ознакомиться:

— Чили, Коммерсантъ и Эксперт;
— Куба, Коммерсантъ;
— Как уничтожали выборы в России, Republic** и SVTV;
— Колумбия, Коммерантъ и SVTV;
— Как проходило Общероссийское голосование, Новая газета;
— Штат раскола 2020 — Пенсильвания, Московские новости;
— TWEXIT, зачем американские правые покидают Twitter, Republic.

Доклады «Дубравский Конслатинг»:

— Почему Трамп проиграл на самом деле? Первый и единственный содержательный и юридический анализ кампании 2020;
— Диктатура возвращается. Как клан Маркос вернул себе власть на Филиппинах;
— Ностальгия против поппулизма. Выборы в Бразилии.

*Meta Platforms Inc. признана террористической организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
**Republic — признан иностранным агентом.