🔥 Ключевые ESG-анонсы с ПМЭФ-2025 и что они значат: дайджест

👉 Генеральный директор ПАО Татнефть Наиль Маганов призвал немедленно ужесточить климатическое регулирование в России

👉 «Газпром нефть» зарегистрировала первый климатический проект на рынке углеродных единиц

👉 В России будут развивать инфраструктуру сбора и переработки растительного сырья для выпуска авиационного и судового топлива с низким углеродным следом

👉 X5 Group заключила четырехстороннее стратегическое соглашение в сфере устойчивых упаковочных решений, включая внедрение алюминиевой упаковки с улучшенными экологическими характеристиками

👉 СИБУР и Wildberries & Russ договорились о сотрудничестве в области снижения углеродного следа

👉 Углеродный след ПМЭФ-25 будет погашен углеродными единицами СИБУРа

👉 Рослесхоз и РУСАЛ подписали соглашение о реализации лесоклиматического проекта в Красноярском крае до 2033 года

👉 Банк «РОССИЯ» поддержит ВИЭ

👉 Представлен первый КПД-рейтинг российских компаний по поддержке демографии

👉 Wildberries представил отдельный раздел «Адаптивные товары» для людей с ОВЗ

Новости и доклады ПМЭФ-2025 по ESG-тематике показали, что климатическая повестка остаётся одним из самых главных трендов на разных уровнях — от государства и регионов до бизнеса разного масштаба. Мы медленно, но верно движемся в сторону низкоуглеродной экономики.

Не уходят в тень и вопросы создания экономики замкнутого цикла: от эффективного сбора и сортировки отходов до производства новых товаров и продукции из вторичного сырья.

В социальной сфере всё активнее развивается тенденция на поддержку и развитие института семьи, а также на учёт возможностей и потребностей инклюзивных групп населения.

— Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab (ЭкоТехнологии)

🔥 Ключевые ESG-анонсы с ПМЭФ-2025 и что они значат, часть 2: разбор климатической повестки

Часть 1 (коротко) — Ключевые ESG-анонсы с ПМЭФ-2025 и что они значат: дайджест

Комментирует наш эксперт Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab:

👉 В России будут развивать инфраструктуру сбора и переработки растительного сырья для выпуска авиационного и судового топлива с низким углеродным следом

То, что совсем недавно казалось невозможным, а потом было реализовано, например, в инициативе «Вкусно и точка», теперь должно стать нормой и системой. Это важно с учетом объемов образования как минимум отработанного растительного масла в HoReCa.

👉 X5 Group заключила четырехстороннее стратегическое соглашение в сфере устойчивых упаковочных решений, включая внедрение алюминиевой упаковки с улучшенными экологическими характеристиками

Уже несколько лет у X5 существуют и обновляются требования к экологичности упаковки поставщиков, но пока они добровольные. Сотрудничество как с производителем упаковки («Арнест упаковочные решения»), так и с производителем продукта («АБ ИнБев Эфес») позволит оптимизировать коммуникации между важнейшими участниками FMCG-цепочки, последним (перед потребителем) звеном в которой является ритейл.

👉 СИБУР и Wildberries & Russ договорились о сотрудничестве в области снижения углеродного следа

Огромная покупательская аудитория Wildberries, рекламные площади и технологии Russ, отраслевая экспертиза СИБУР, а также цели в рамках их обновленной стратегии устойчивого развития: всё это позволят активнее распространять идеи низкоуглеродной экономики замкнутого цикла на все группы населения нашей страны.

👉 Генеральный директор ПАО Татнефть Наиль Маганов призвал немедленно ужесточить климатическое регулирование в России

В условиях экономических трудностей, вероятно, бизнес с большим энтузиазмом воспринял бы стимулирующие и поддерживающие меры.

👉 «Газпром нефть» зарегистрировала первый климатический проект на рынке углеродных единиц

Климатических проектов в России всё больше, но спрос на углеродные единицы пока скромный. Интересно посмотреть, как будет развиваться баланс на рынке углеродных единиц в ближайшее время.

👉 Рослесхоз и РУСАЛ подписали соглашение о реализации лесоклиматического проекта в Красноярском крае до 2033 года

С учетом большой проблемы с лесными пожарами в России продолжение и развитие этого проекта является важным элементом развития экологической устойчивости территории нашей страны. А связь с развивающимся углеродным рынком добавляет актуальности еще и в рамках бизнес-составляющей ESG-стратегии РУСАЛа.

👉 Банк «РОССИЯ» поддержит ВИЭ

Сотрудничество придаст дополнительный импульс развитию идей перехода на возобновляемые источники энергии. Участие банка важно в условиях тяжелого инвестиционного климата в России.

👉 Углеродный след ПМЭФ-25 будет погашен углеродными единицами СИБУРа

Тенденция на углеродно-нейтральные мероприятия разных масштабов набирает обороты. Это позволяет нарабатывать базу по наиболее устойчивым практикам организации ивентов и развивать рынок углеродных единиц.

E+ 2025: примеры для подражания, часть 3

Наш эксперт по устойчивому развитию и просвещению Нина Ильина продолжает анализировать проекты-победители премии E+ Awards (ранее Effie).

Устойчивый маркетинг. Компонент третий: креатив.

Креатив должен обеспечивать виральность, чего часто не хватает устойчивым проектам. Есть ощущение, что об экосоциальных инициативах брендов знают совсем немногие. Хотим спросить, о каких из этих проектов вы слышали?

1. Рич Ресайкл. Сбор и переработка пластика в аксессуары. Совместный проект VK и INSTASAMKA, ЭкоТехнологии и Recycle Object выступили экологическими партнёрами.
2. Поколение +Я. Популяризация донорства и повышение количества молодых людей, которые сдают кровь.
3. Кибербитва с мошенниками. Сокращение количества жертв кибермошенников. Проект Билайна с Сашей Сулим.

Давайте разберём, какие приёмы делают эти проекты видимыми.

1️⃣ Привлечение инфлюенсеров с сильным личным брендом. Лучше тех, кто связан с темой инициативы.
Идеальный пример — это Саша Сулим в проекте Билайна. Она делает расследования, и эта история нативно вписалась в контент.

2️⃣ Язык повествования, заточенный под аудиторию.
Например, проекты Рич Ресайкл и Поколение +Я направлены на зумеров. Привлечённые звёзды, короткие тексты, яркие детали и возможность подчеркнуть свою индивидуальность через проект — всё это мостики к аудитории.

3️⃣ Эмоции. В проекте Билайна реальные люди делились своими историями о том, как попались на уловки мошенников и потеряли миллионы рублей. Герои говорили о том, в чём стыдно признаться на широкую аудиторию. Такое не могло не зацепить.

Кстати, по итогу проекта одной из пострадавших зрители помогли собрать деньги на возвращение всех долгов 🫶

Конечно, механизмов для продвижения проектов через креатив ещё много, но тут главное не воспользоваться теми, которые разрушают концепт устойчивого проекта. О них мы написали в нашем блоге.

Международный день отказа от пластиковых пакетов: марафон от «РазДельного Сбора»

3 июля отмечается день без пластикового пакета. Бизнес, активисты и общественники привлекают внимание к проблеме пластика. Мы тоже поддерживаем отраслевые инициативы, и хотим рассказать вам об одной из них👇

Сегодня стартует онлайн-марафон «Беспакетность». Он показывает, что каждый человек способен сделать свой вклад в решение проблемы пластикового загрязнения. Начать можно с простой экопривычки — использовать шопер, сумку или рюкзак в магазине и не покупать пластиковые пакеты.

✅ Марафон реализован на основе бота, где вы можете отмечать беспакетные дни, выполнять задания и зарабатывать баллы. Самые активные участники получат призы от партнёров: ВкусВилл, Сборки, X5, Grass и Synergetic.

Больше информации на сайте.
Марафон проходит при поддержке Фонда президентских грантов.
#беспакетность #РаздельныйСбор #ПрезидентскиеГранты #ФондПрезидентскихГрантов

🐄🌾 Превращаем отходы в экоудобрения

«ЭкоТехнологии» входят в группу EcoPartners. И сегодня мы хотим поделиться отличной новостью от коллег из объединяющего нас холдинга👇

EcoPartners объявляет о запуске нового направления «ЭКОрганикс»! Это инжиниринговая компания с собственной командой учёных и прорывными технологиями переработки отходов животноводства в экоудобрения.

Пилотное производство «ЭКОрганикс» было запущено в Индии в 2022 году, а теперь реализован первый промышленный проект в России в партнёрстве с российской агропромышленной компанией «Русмолко». На их производстве в Пензенской области применён уникальный биопрепарат «ЭКОрганикс» – «Суперкомпостер», который ускоряет ферментацию. В результате этого процесса образуются неогумус (чернозём) и жидкие гуматы с высоким содержанием питательных веществ, которые значительно улучшают качество и плодородие почвы. 

Смелый шаг навстречу устойчивому сельскому хозяйству! Читайте подробности в статье Ведомостей и в официальном пресс-релизе.

Подробнее о технологии здесь 👇

E+ 2025: примеры для подражания, часть 4

Наш эксперт по устойчивому развитию и просвещению Нина Ильина завершает анализ проектов-победителей премии E+ Awards (ранее Effie).

👉 Часть 1: смелость
👉 Часть 2: лаконичность
👉 Часть 3: креатив

Устойчивый маркетинг. Компонент четвёртый: системность.

Среди конкурсантов E+ часто можно увидеть проекты, которые из года в год увеличивают своё влияние на решение определённой проблемы. Например, вождение в нетрезвом виде. Кажется, что об этом говорят производители автомобилей, сервисы такси или ДПС.

Но проект ART OF DRINKING от компании AB InBev Efes доказывает обратное и на протяжении 3 лет систематически поднимает вопрос ответственного потребления алкоголя.

Давайте посмотрим на важные шаги реализации проекта:

1️⃣ Выбор проекта. Он способствует решению проблемы, частью которой бренд является.

2️⃣ Широкая аудитория. 37 млн человек в 47 городах и персонализированные активности: сотрудничества с местными звёздами, курсы для барменов по ответственному обслуживанию и продаже алкогольных напитков.

3️⃣ Креативная подача. Комиксы, перформансы, простые и запоминающиеся слоганы. Нине больше всего понравились перформансы с чехлами на машины.

4️⃣ Коллаборации. С ДПС, школами вождения, магазинами, барами, кафе — максимальный охват мест, где ЦА может получить информацию об ответвенном вождении.

Выгода для AB InBev Efes:  
• Повышение доверия к бренду.
• Отстройка от конкурентов через тему устойчивого развития.  
• Перформанс с чехлами в Москве попал в тренды и привлёк дополнительное внимание к компании.

Выгода для общества:  
🧐 Повышение уровня знаний людей о проблеме злоупотребления алкоголем.
🚗 По данным AB InBev Efes, более 70% опрошенный после просмотра социальной рекламы готовы поменять своё поведение за рулем.
↗️ У проекта растёт количество партнёров (в 2024 году их 6). Это значит, что больше компаний начинает разговор об ответственном потреблении алкоголя.

Этим постом мы завершим разбор кейсов маркетинговой премии E+ 2025. Спасибо, что читали!

Собрали тренды развития корпоративного волонтёрства для канала ESG World 👇