Руководитель отдела онлайн-рекламы и стратегий DRIVERS Илья Петров рассказал о пяти условиях сильного квиза для девелоперов, основанных на собственных исследованиях, тестах гипотез и личном опыте агентства:
🔹Один квиз – один экран.
Идеальный вариант, когда квиз умещается в один экран и пользователю не нужно скроллить вниз. В этом случае, как правило, слева экрана размещается визуал или видео, а справа – текст и призыв к действию.
🔹Оффер в квизе совпадает с оффером в таргетированной рекламе, которая на него ведет.
Когда пользователь переходит по заголовку в рекламе о рассрочке, это же должно быть и в квизе.
🔹Простой вопрос.
Вопросы для дополнительной информации можно делать не обязательными. На этапе квиза лучше максимально облегчить задачу. Хорошо работают самые базовые вопросы: какая планировка интересует или какой способ покупки рассматриваете.
🔹Бонус за прохождение квиза.
Бонусы улучшают мотивацию пользователей. В качестве лид-магнита может быть презентация проекта, предложение скидки или каталог дизайн-проектов.
🔹Использование динамических ссылок.
Если пользователь оставляет контакты, чтобы получить информацию по конкретным планировкам с условием покупки квартиры в рассрочку, то когда он дойдет до форум-контакта, ему должно выпадать тоже адаптивное поле. Пользователь видит, что он получит информацию, которую заказывал.
Кроме того, в каждом квизе есть поля для гиперссылок, например, на основной сайт. Хорошее решение дать пользователям возможность изучить сайт, пока он ждет ответа от отдела продаж.
#мнениеDRIVERS
@drivers_tg
🔹Один квиз – один экран.
Идеальный вариант, когда квиз умещается в один экран и пользователю не нужно скроллить вниз. В этом случае, как правило, слева экрана размещается визуал или видео, а справа – текст и призыв к действию.
🔹Оффер в квизе совпадает с оффером в таргетированной рекламе, которая на него ведет.
Когда пользователь переходит по заголовку в рекламе о рассрочке, это же должно быть и в квизе.
🔹Простой вопрос.
Вопросы для дополнительной информации можно делать не обязательными. На этапе квиза лучше максимально облегчить задачу. Хорошо работают самые базовые вопросы: какая планировка интересует или какой способ покупки рассматриваете.
🔹Бонус за прохождение квиза.
Бонусы улучшают мотивацию пользователей. В качестве лид-магнита может быть презентация проекта, предложение скидки или каталог дизайн-проектов.
🔹Использование динамических ссылок.
Если пользователь оставляет контакты, чтобы получить информацию по конкретным планировкам с условием покупки квартиры в рассрочку, то когда он дойдет до форум-контакта, ему должно выпадать тоже адаптивное поле. Пользователь видит, что он получит информацию, которую заказывал.
Кроме того, в каждом квизе есть поля для гиперссылок, например, на основной сайт. Хорошее решение дать пользователям возможность изучить сайт, пока он ждет ответа от отдела продаж.
#мнениеDRIVERS
@drivers_tg
🔥4
🏡 Какие планировки предпочитают покупатели недвижимости. Мнение дизайнера интерьеров.
Планировки для разных жизненных сценариев, – самое популярное клише, которое сегодня используется в коммуникации застройщиков. Маркетолог со стройки решил не гадать, а разобраться в вопросе досконально.
Спросили руководителя дизайн студии NOVA DESIGN STUDIO Светлану Кулагину, какие планировки сегодня предпочитают покупатели недвижимости и на что обращают особое внимание:
Места для хранения
«Людям, проживающим в квартирах, очень важны места для хранения. У каждой семьи с детьми всегда много вещей, поэтому одним из важных факторов сегодня является возможность “вместить все”. Учитывая этот факт, застройщики стали чаще планировать выделенные ниши в квартире и отводить дополнительные места для хранения, чтобы максимально удовлетворить потребности жильцов. Кроме того, они организовывают общие кладовые в подъездах, а также предлагают покупку личных кладовых в цоколе дома».
Мастер-зоны
«Из наиболее актуальных запросов можно выделить наличие в квартире мастер-зоны для родителей, либо возможности создать ее за счет перепланировки. Также люди отдают свой выбор квартирам, в которых возможно организовать гардеробные, кладовые и постирочные. Актуальными остаются и объединенные в одно помещение кухни-гостиные».
Распределение площади
«Однозначно, оценивают распределение общей площади квартиры по помещениям под свои задачи».
Советы от специалиста
«Кухня-гостиная с оптимальным устройством в ней самой крупной мебели и достаточностью проходов должна иметь в минимуме площадь от 25,0 кв.м.
При планировании узких вытянутых комнат также следует учитывать, что ширина комнаты по меньшей стороне менее 3 метров будет являться не функциональной. Комнаты с такой исходной геометрией лучше всего планируются под спальни и детские.
Отдельное внимание хотелось бы уделить и санузлам, зачастую планируемым сразу в прихожей части: такие помещения лучше отдавать под гардеробные или кладовые, куда войти можно в обуви. Проходить в санузел босыми ногами через прихожую вряд ли доставит жильцам особого удобства. Если же вход в санузел организован из чистой зоны, то такой вариант будет оптимальным при невозможности иного планирования квартиры».
#новостидевелопмента
@drivers_tg
Планировки для разных жизненных сценариев, – самое популярное клише, которое сегодня используется в коммуникации застройщиков. Маркетолог со стройки решил не гадать, а разобраться в вопросе досконально.
Спросили руководителя дизайн студии NOVA DESIGN STUDIO Светлану Кулагину, какие планировки сегодня предпочитают покупатели недвижимости и на что обращают особое внимание:
Места для хранения
«Людям, проживающим в квартирах, очень важны места для хранения. У каждой семьи с детьми всегда много вещей, поэтому одним из важных факторов сегодня является возможность “вместить все”. Учитывая этот факт, застройщики стали чаще планировать выделенные ниши в квартире и отводить дополнительные места для хранения, чтобы максимально удовлетворить потребности жильцов. Кроме того, они организовывают общие кладовые в подъездах, а также предлагают покупку личных кладовых в цоколе дома».
Мастер-зоны
«Из наиболее актуальных запросов можно выделить наличие в квартире мастер-зоны для родителей, либо возможности создать ее за счет перепланировки. Также люди отдают свой выбор квартирам, в которых возможно организовать гардеробные, кладовые и постирочные. Актуальными остаются и объединенные в одно помещение кухни-гостиные».
Распределение площади
«Однозначно, оценивают распределение общей площади квартиры по помещениям под свои задачи».
Советы от специалиста
«Кухня-гостиная с оптимальным устройством в ней самой крупной мебели и достаточностью проходов должна иметь в минимуме площадь от 25,0 кв.м.
При планировании узких вытянутых комнат также следует учитывать, что ширина комнаты по меньшей стороне менее 3 метров будет являться не функциональной. Комнаты с такой исходной геометрией лучше всего планируются под спальни и детские.
Отдельное внимание хотелось бы уделить и санузлам, зачастую планируемым сразу в прихожей части: такие помещения лучше отдавать под гардеробные или кладовые, куда войти можно в обуви. Проходить в санузел босыми ногами через прихожую вряд ли доставит жильцам особого удобства. Если же вход в санузел организован из чистой зоны, то такой вариант будет оптимальным при невозможности иного планирования квартиры».
#новостидевелопмента
@drivers_tg
🔥6❤2
Умный дом теперь должен быть не только умным, но и «русскоговорящим» 🏡
Минпромторг занялся регулированием smart-систем в многоквартирных домах. До конца года обещают ввести требования: все «умные» технологии — только на российских платформах.
Следом обсуждается признание таких систем объектами критической информационной инфраструктуры (КИИ).
Что это может изменить:
🔹 Импортные решения — под вопросом
Девелоперам придется заранее учитывать происхождение оборудования и софта при проектировании и выборе подрядчиков.
🔹 Умный дом = защищенный дом?
Если КИИ-статус примут, системы станут объектами госнадзора: возможны новые требования к защите данных и техническому обслуживанию.
🔹 Маркетинговые акценты сдвинутся
Безопасность, стабильность, соответствие стандартам — могут стать важными аргументами для покупателей, особенно в бизнес-классе и выше.
Пока это только планы, но вектор уже задан. Ждем, когда картинка из фильмов о будущем станет реальностью, а нынешние УТП — обязательной базой.
#новостидевелопмента @drivers_tg
Минпромторг занялся регулированием smart-систем в многоквартирных домах. До конца года обещают ввести требования: все «умные» технологии — только на российских платформах.
Следом обсуждается признание таких систем объектами критической информационной инфраструктуры (КИИ).
Что это может изменить:
🔹 Импортные решения — под вопросом
Девелоперам придется заранее учитывать происхождение оборудования и софта при проектировании и выборе подрядчиков.
🔹 Умный дом = защищенный дом?
Если КИИ-статус примут, системы станут объектами госнадзора: возможны новые требования к защите данных и техническому обслуживанию.
🔹 Маркетинговые акценты сдвинутся
Безопасность, стабильность, соответствие стандартам — могут стать важными аргументами для покупателей, особенно в бизнес-классе и выше.
Пока это только планы, но вектор уже задан. Ждем, когда картинка из фильмов о будущем станет реальностью, а нынешние УТП — обязательной базой.
#новостидевелопмента @drivers_tg
🔥3❤2
С июня государственным компаниям, банкам и организациям с долей государства запретили использовать иностранные мессенджеры. Под запрет попали не все, частный бизнес и застройщики формально пока в стороне.
Но очень вовремя (буквально вчера) президент России Владимир Путин утвердил закон о запуске национального мессенджера с функциями «Госуслуг»:
🔹подписание документов через ЭП,
🔹автоматическое подтягивание паспортных данных,
🔹подтверждение возраста,
🔹оформление льгот и заселение в гостиницы — прямо в переписке.
На первый взгляд — инициатива не про рынок. Но в связке с запретом на иностранные сервисы она становится сигналом: коммуникации с участием государства будут постепенно переходить на отдельный цифровой трек.
Если вы работаете с ипотечными программами, льготными клиентами, управляете ЖК — скорее всего, вы с этим треком столкнетесь. Не завтра, но в обозримом будущем.
Пока Telegram остается в игре, это хорошее время, чтобы понять:
🔹какие процессы могут быть выведены в госцифру;
🔹насколько легко адаптируются ваши системы и клиенты;
🔹как выстроить диалог, если появится «обязательный» канал.
Сейчас — просто знак. Но лучше заметить его раньше, чем получить регламент в рассылке.
#новостидевелопмента
@drivers_tg
Но очень вовремя (буквально вчера) президент России Владимир Путин утвердил закон о запуске национального мессенджера с функциями «Госуслуг»:
🔹подписание документов через ЭП,
🔹автоматическое подтягивание паспортных данных,
🔹подтверждение возраста,
🔹оформление льгот и заселение в гостиницы — прямо в переписке.
На первый взгляд — инициатива не про рынок. Но в связке с запретом на иностранные сервисы она становится сигналом: коммуникации с участием государства будут постепенно переходить на отдельный цифровой трек.
Если вы работаете с ипотечными программами, льготными клиентами, управляете ЖК — скорее всего, вы с этим треком столкнетесь. Не завтра, но в обозримом будущем.
Пока Telegram остается в игре, это хорошее время, чтобы понять:
🔹какие процессы могут быть выведены в госцифру;
🔹насколько легко адаптируются ваши системы и клиенты;
🔹как выстроить диалог, если появится «обязательный» канал.
Сейчас — просто знак. Но лучше заметить его раньше, чем получить регламент в рассылке.
#новостидевелопмента
@drivers_tg
👍4
Маркетолог со стройки
Умный дом теперь должен быть не только умным, но и «русскоговорящим» 🏡 Минпромторг занялся регулированием smart-систем в многоквартирных домах. До конца года обещают ввести требования: все «умные» технологии — только на российских платформах. Следом обсуждается…
Какие технологичные решения есть в ваших ЖК?
Anonymous Poll
26%
Умный дом
79%
Системы наблюдения
37%
Бесключевой доступ
16%
Биометрия
26%
Инфраструктура для электромобиля
42%
Автоматизированное освещение
Forwarded from Digital Developer → всё о proptech🔥
Продолжаем делиться каналами с интересными материалами. На этот раз DigitalDeveloper, первый в России портал о proptech и цифровизации в недвижимости, собрал для вас подборку каналов, которые рассказывают о маркетинге и продажах девелоперов. Рекомендуем подписаться!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥1
Что изменится для застройщиков с 1 июля?
С июля вступают в силу новые правила, которые затронут ипотеку, отношения с дольщиками и условия работы девелоперов. Разбираемся, что изменится.
Строже правила для ипотеки
С 1 июля 2025 года банки ограничат выдачу ипотеки людям с высокой кредитной нагрузкой. Это нужно, чтобы снизить риски невыплат. Теперь:
🔹Ипотека не может превышать 80% от рыночной стоимости жилья
🔹Срок кредита — не больше 30 лет
🔹Минимальный первоначальный взнос — 20%
🔹Заемщикам с высоким долгом будет сложнее получить одобрение
🔹Изменения касаются как новостроек, так и готового жилья.
Мораторий на штрафы продлен
Правительство продлило мораторий на штрафы застройщикам за задержку передачи квартир дольщикам — до 31 декабря 2025 года. На этот период дольщики не смогут:
🔸требовать неустойку за просрочку
🔸взыскивать убытки
🔸получать проценты при расторжении договора
Мера призвана поддержать девелоперов в условиях роста себестоимости и сроков строительства.
#новостидевелопмента
@drivers_tg
С июля вступают в силу новые правила, которые затронут ипотеку, отношения с дольщиками и условия работы девелоперов. Разбираемся, что изменится.
Строже правила для ипотеки
С 1 июля 2025 года банки ограничат выдачу ипотеки людям с высокой кредитной нагрузкой. Это нужно, чтобы снизить риски невыплат. Теперь:
🔹Ипотека не может превышать 80% от рыночной стоимости жилья
🔹Срок кредита — не больше 30 лет
🔹Минимальный первоначальный взнос — 20%
🔹Заемщикам с высоким долгом будет сложнее получить одобрение
🔹Изменения касаются как новостроек, так и готового жилья.
Мораторий на штрафы продлен
Правительство продлило мораторий на штрафы застройщикам за задержку передачи квартир дольщикам — до 31 декабря 2025 года. На этот период дольщики не смогут:
🔸требовать неустойку за просрочку
🔸взыскивать убытки
🔸получать проценты при расторжении договора
Мера призвана поддержать девелоперов в условиях роста себестоимости и сроков строительства.
#новостидевелопмента
@drivers_tg
Маркетолог со стройки
Какие технологичные решения есть в ваших ЖК?
Что на практике с умными технологиями в ЖК?
После новостей о возможных изменениях в регулировании smart-систем мы провели мини-опрос среди наших подписчиков.
Вот что отвечают девелоперы и маркетологи:
🔹 85% отметили наличие систем видеонаблюдения — это пока самый массовый элемент цифровой инфраструктуры.
🔹 50% используют автоматизированное освещение — это решение в последнее несколько лет стало базой не только в новостройках, но и в старом фонде.
🔹 35% отметили бесключевой доступ, а 28% — инфраструктуру для электромобилей.
🔹 Комплексный «умный дом» есть только у 21%.
🔹 А биометрия — пока совсем нишевая история (14%).
Рынок пока выбирает точечные решения — простые в установке и понятные в эксплуатации. Но по мере роста требований к безопасности и энергоэффективности, запрос на интеграцию систем будет только усиливаться.
В выигрыше окажутся те, кто закладывает технологичность на этапе проекта, а не добавляет ее постфактум.
#новостидевелопмента
@drivers_tg
После новостей о возможных изменениях в регулировании smart-систем мы провели мини-опрос среди наших подписчиков.
Вот что отвечают девелоперы и маркетологи:
🔹 85% отметили наличие систем видеонаблюдения — это пока самый массовый элемент цифровой инфраструктуры.
🔹 50% используют автоматизированное освещение — это решение в последнее несколько лет стало базой не только в новостройках, но и в старом фонде.
🔹 35% отметили бесключевой доступ, а 28% — инфраструктуру для электромобилей.
🔹 Комплексный «умный дом» есть только у 21%.
🔹 А биометрия — пока совсем нишевая история (14%).
Рынок пока выбирает точечные решения — простые в установке и понятные в эксплуатации. Но по мере роста требований к безопасности и энергоэффективности, запрос на интеграцию систем будет только усиливаться.
В выигрыше окажутся те, кто закладывает технологичность на этапе проекта, а не добавляет ее постфактум.
#новостидевелопмента
@drivers_tg
Telegram
Маркетолог со стройки
Какие технологичные решения есть в ваших ЖК?
Умный дом / Системы наблюдения / Бесключевой доступ / Биометрия / Инфраструктура для электромобиля / Автоматизированное освещение
Умный дом / Системы наблюдения / Бесключевой доступ / Биометрия / Инфраструктура для электромобиля / Автоматизированное освещение
👍3
Объем выдачи льготной ипотеки с господдержкой в России за первые 5 месяцев 2025 года сократился в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, сообщило Объединенное кредитное бюро (ОКБ).
Маркетолог со стройки изучил эти данные, чтобы поделиться с вами свежей аналитикой.
С начала 2025 года объемы выдачи льготной ипотеки в России сократились на 51 % по количеству и на 44 % в денежном выражении.
За январь – май было оформлено всего 38 тысяч таких кредитов на сумму 247 миллиардов рублей.
Причины снижения спроса ожидаемы:
🔹 часть клиентов уже воспользовалась программами ранее;
🔹 часть не проходит по новым требованиям;
🔹 для некоторых даже 6–8 % уже не выглядят привлекательными.
Общая активность покупателей остается: люди продолжают интересоваться покупкой жилья, но пока не решаются на сделки из-за разных причин.
Ключевым инструментом поддержки продаж становятся собственные программы застройщиков (работает не хуже госпродуктов, а в ряде случаев — даже эффективнее, потому что проще в оформлении и лучше адаптировано под конкретный сегмент):
🔹 индивидуальные рассрочки,
🔹 субсидированные ставки от партнерских банков,
🔹 скидки при 100%-ной оплате,
🔹 кросс-программы с банками,
🔹 ипотечные каникулы.
Для маркетологов это означает возвращение к работе с реальной ценностью предложения. Уже недостаточно просто сообщить: «Ипотека есть».
Нужно уметь объяснить, почему эта ставка — выгодна, как работает схема, кому она подойдет и что в итоге получит покупатель. Побеждает не тот, у кого самый красивый визуал, а тот, кто умеет внятно донести выгоду.
Когда госпрограммы теряют импульс, маркетинг должен взять его на себя — иначе спрос уйдет туда, где его уже умеют поддерживать без помощи государства.
Маркетолог со стройки изучил эти данные, чтобы поделиться с вами свежей аналитикой.
С начала 2025 года объемы выдачи льготной ипотеки в России сократились на 51 % по количеству и на 44 % в денежном выражении.
За январь – май было оформлено всего 38 тысяч таких кредитов на сумму 247 миллиардов рублей.
Причины снижения спроса ожидаемы:
🔹 часть клиентов уже воспользовалась программами ранее;
🔹 часть не проходит по новым требованиям;
🔹 для некоторых даже 6–8 % уже не выглядят привлекательными.
Общая активность покупателей остается: люди продолжают интересоваться покупкой жилья, но пока не решаются на сделки из-за разных причин.
Ключевым инструментом поддержки продаж становятся собственные программы застройщиков (работает не хуже госпродуктов, а в ряде случаев — даже эффективнее, потому что проще в оформлении и лучше адаптировано под конкретный сегмент):
🔹 индивидуальные рассрочки,
🔹 субсидированные ставки от партнерских банков,
🔹 скидки при 100%-ной оплате,
🔹 кросс-программы с банками,
🔹 ипотечные каникулы.
Для маркетологов это означает возвращение к работе с реальной ценностью предложения. Уже недостаточно просто сообщить: «Ипотека есть».
Нужно уметь объяснить, почему эта ставка — выгодна, как работает схема, кому она подойдет и что в итоге получит покупатель. Побеждает не тот, у кого самый красивый визуал, а тот, кто умеет внятно донести выгоду.
Когда госпрограммы теряют импульс, маркетинг должен взять его на себя — иначе спрос уйдет туда, где его уже умеют поддерживать без помощи государства.
👏5
Не просто экономия, а оптимизация.
СЕО агентства DRIVERS Дарья Кузнецова рассказывает, как оптимизировать затраты на маркетинг в девелопменте.
Ищите 7 эффективных способов в новой статье на Sostav и делитесь мыслями в комментариях.
#мнениеDRIVERS
@drivers_tg
СЕО агентства DRIVERS Дарья Кузнецова рассказывает, как оптимизировать затраты на маркетинг в девелопменте.
Ищите 7 эффективных способов в новой статье на Sostav и делитесь мыслями в комментариях.
#мнениеDRIVERS
@drivers_tg
Sostav
7 способов оптимизации затрат на маркетинг
Есть множество способов и гипотез, как девелоперам сэкономить на маркетинговых активностях, но далеко не все из них – эффективные. Но есть п…
❤6
💙Кейс: PR-кампания для клубного дома «Литературный»
PR — один из важных инструментов в девелопменте, особенно при выходе застройщика на новый рынок или запуске премиального проекта. Он помогает не только заявить о себе, но и выстроить репутацию, сформировать доверие и грамотно отстроиться в конкурентной среде.
В DRIVERS мы сопровождаем такие выходы стратегически, аккуратно и с учетом регионального контекста.
Один из примеров — наш кейс для тюменского застройщика «Север» и его проекта «Литературный» в Екатеринбурге.
Обсудить проект: @daria_drivers
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
PR — один из важных инструментов в девелопменте, особенно при выходе застройщика на новый рынок или запуске премиального проекта. Он помогает не только заявить о себе, но и выстроить репутацию, сформировать доверие и грамотно отстроиться в конкурентной среде.
В DRIVERS мы сопровождаем такие выходы стратегически, аккуратно и с учетом регионального контекста.
Один из примеров — наш кейс для тюменского застройщика «Север» и его проекта «Литературный» в Екатеринбурге.
Обсудить проект: @daria_drivers
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
👍4🔥3❤2
📚Решили вписаться в тренд и доверили нейросети собрать азбуку про девелопмент.
В итоге получили странный симбиоз типографики, стройматериалов и автозамены.
Кажется, буквы подбирались по принципу «ну вы там сами додумаете», и получилось почти как в жизни: немного абсурда, немного гениальности и немного «ну ладно, пусть будет так».
Если вы правда думаете, что ИИ уже может сделать буклет, собрать макет и написать копирайт, то будьте готовы к тому, что в вашем алфавите новостройка может стать буквой «Ж».
Так что не увольняйте своих маркетологов, они точно еще нужны. И обращайтесь к команде Drivers 😉
@drivers_tg
В итоге получили странный симбиоз типографики, стройматериалов и автозамены.
Кажется, буквы подбирались по принципу «ну вы там сами додумаете», и получилось почти как в жизни: немного абсурда, немного гениальности и немного «ну ладно, пусть будет так».
Если вы правда думаете, что ИИ уже может сделать буклет, собрать макет и написать копирайт, то будьте готовы к тому, что в вашем алфавите новостройка может стать буквой «Ж».
Так что не увольняйте своих маркетологов, они точно еще нужны. И обращайтесь к команде Drivers 😉
@drivers_tg
😁6🤣2
Вывески на латинице скоро запретят: нужно ли что-то менять девелоперам
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон о защите русского языка. Его главное условие: вся информация, размещенная в общественных местах, должна быть представлена на русском языке и кириллицей.
Это касается:
• вывесок и указателей,
• наружной рекламы,
• фасадных табличек,
• визуальных материалов, в том числе рекламы объектов недвижимости.
Разбираемся в новом законе вместе с юристом — Светланой Анатольевной Кокотеевой.
🔹 Нужно ли прямо сейчас менять название? Или есть исключения для объектов, зарегистрированных до принятия закона?
Исключение сделали только для наименований жилых комплексов, введенных в эксплуатацию до дня вступления в силу этого закона. Названия жилых комплексов, введенных в эксплуатацию после вступления в законную силу изменений, могут быть выполнены только кириллицей.
🔹 Возможен ли параллельный дубляж: оригинал на латинице + кириллица?
Дублирование в рекламе объектов капитального строительства кириллицы + латиницы не допускается независимо от того, где размещается эта реклама и на какую ЦА она будет настроена.
🔹 Какие штрафы или риски могут возникнуть за несоответствие и кто будет контролировать исполнение закона?
Ответственность за нарушение Федерального закона «О государственном языке Российской Федерации» на сегодняшний день не предусмотрена. Я думаю, что скоро будут введены штрафы за несоблюдение, а контроль возложат, скорее всего, на Роскомнадзор.
🔹 Как учитывать региональные языки и бренды при дублировании?
Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке, а в некоторых случаях может быть выполнена также на государственных языках республик и (или) иных языках народов Российской Федерации. При использовании нескольких языков необходимо соблюдать требования: информация должна быть идентичной по цвету/размеру/содержанию на всех языках.
#мнениеDRIVERS
@drivers_tg
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон о защите русского языка. Его главное условие: вся информация, размещенная в общественных местах, должна быть представлена на русском языке и кириллицей.
Это касается:
• вывесок и указателей,
• наружной рекламы,
• фасадных табличек,
• визуальных материалов, в том числе рекламы объектов недвижимости.
Разбираемся в новом законе вместе с юристом — Светланой Анатольевной Кокотеевой.
🔹 Нужно ли прямо сейчас менять название? Или есть исключения для объектов, зарегистрированных до принятия закона?
Исключение сделали только для наименований жилых комплексов, введенных в эксплуатацию до дня вступления в силу этого закона. Названия жилых комплексов, введенных в эксплуатацию после вступления в законную силу изменений, могут быть выполнены только кириллицей.
🔹 Возможен ли параллельный дубляж: оригинал на латинице + кириллица?
Дублирование в рекламе объектов капитального строительства кириллицы + латиницы не допускается независимо от того, где размещается эта реклама и на какую ЦА она будет настроена.
🔹 Какие штрафы или риски могут возникнуть за несоответствие и кто будет контролировать исполнение закона?
Ответственность за нарушение Федерального закона «О государственном языке Российской Федерации» на сегодняшний день не предусмотрена. Я думаю, что скоро будут введены штрафы за несоблюдение, а контроль возложат, скорее всего, на Роскомнадзор.
🔹 Как учитывать региональные языки и бренды при дублировании?
Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке, а в некоторых случаях может быть выполнена также на государственных языках республик и (или) иных языках народов Российской Федерации. При использовании нескольких языков необходимо соблюдать требования: информация должна быть идентичной по цвету/размеру/содержанию на всех языках.
#мнениеDRIVERS
@drivers_tg
🔥3
🗣PR в девелопменте: зачем он нужен, когда есть реклама и отдел продаж
В условиях длинного цикла сделки, высокой стоимости продукта и постоянного скепсиса со стороны аудитории, одного маркетинга недостаточно. PR в недвижимости — это не просто один из инструментов, а целая инфраструктура по формированию доверия.
Хорошо выстроенные коммуникации позволяют объяснять проект еще до запуска продаж, выстраивать контакт с жителями, снижать градус в случае конфликтов и формировать восприятие бренда как ответственного и прозрачного.
💬Спросили Head of Content DRIVERS Ирину Гордееву, зачем девелоперам PR:
Чтобы ответить на вопрос, зачем застройщику PR, нужно отдельно остановиться на важном моменте: PR – это не маркетинг, но их крайне часто путают или относят PR к маркетингу. Пиар и маркетинг – это два отдельных направления, которые при этом отлично дополняют друг друга:
🔹PR позволяет работать с более широкой аудиторией, чем маркетинг – с массовой аудиторией, а не конкретными сегментами.
🔹PR ориентирован в первую очередь на коммуникацию и эмоциональную связь с людьми, имидж и восприятие, в то время, как основная цель маркетинга – продажи.
🔹PR – это всегда игра в долгую, это про связь с людьми в долгосрочной перспективе. Маркетинг – это все же больше про целевое конкретное действие и только потом про то, как покупатели (не широкая аудитория) становятся амбассадорами бренда.
Застройщику пиар нужен по нескольким причинам:
🔷рост знания среди широкой аудитории.
PR помогает большему количеству людей узнать о вас, а соответственно расширяет круг потенциальных покупателей (хотя напрямую за продажи не отвечает). Например, через СМИ о бренде узнают не только потенциальные покупатели, но и те, кто, например, еще молод и может задуматься о покупке недвижимости только через пару лет или те, кто сам не планирует покупку жилья, но может рассказать о вас детям и внукам.
🔷рост лояльности и доверия.
PR формирует имидж вашей компании в глазах людей. В этом случае PR косвенно влияет на продажи: если компания широко известна и у нее хороший имидж, это может влиять на решение покупателей при выборе застройщика.
🔷антикризисный пиар.
Стройка – это то место, где не исключены самые разные сценарии: начиная от негативных отзывов и заканчивая инцидентами на стройплощадке. Если у компании сильный имидж, который формировался годами, то значительного ущерба репутации такие ситуации вряд ли принесут.
P.S. Следите за нашими новостями: совсем скоро опубликуем полезный чек-лист для девелоперов: как стартовать в PR 🤓
#мнениеDRIVERS
@drivers_tg
В условиях длинного цикла сделки, высокой стоимости продукта и постоянного скепсиса со стороны аудитории, одного маркетинга недостаточно. PR в недвижимости — это не просто один из инструментов, а целая инфраструктура по формированию доверия.
Хорошо выстроенные коммуникации позволяют объяснять проект еще до запуска продаж, выстраивать контакт с жителями, снижать градус в случае конфликтов и формировать восприятие бренда как ответственного и прозрачного.
💬Спросили Head of Content DRIVERS Ирину Гордееву, зачем девелоперам PR:
Чтобы ответить на вопрос, зачем застройщику PR, нужно отдельно остановиться на важном моменте: PR – это не маркетинг, но их крайне часто путают или относят PR к маркетингу. Пиар и маркетинг – это два отдельных направления, которые при этом отлично дополняют друг друга:
🔹PR позволяет работать с более широкой аудиторией, чем маркетинг – с массовой аудиторией, а не конкретными сегментами.
🔹PR ориентирован в первую очередь на коммуникацию и эмоциональную связь с людьми, имидж и восприятие, в то время, как основная цель маркетинга – продажи.
🔹PR – это всегда игра в долгую, это про связь с людьми в долгосрочной перспективе. Маркетинг – это все же больше про целевое конкретное действие и только потом про то, как покупатели (не широкая аудитория) становятся амбассадорами бренда.
Застройщику пиар нужен по нескольким причинам:
🔷рост знания среди широкой аудитории.
PR помогает большему количеству людей узнать о вас, а соответственно расширяет круг потенциальных покупателей (хотя напрямую за продажи не отвечает). Например, через СМИ о бренде узнают не только потенциальные покупатели, но и те, кто, например, еще молод и может задуматься о покупке недвижимости только через пару лет или те, кто сам не планирует покупку жилья, но может рассказать о вас детям и внукам.
🔷рост лояльности и доверия.
PR формирует имидж вашей компании в глазах людей. В этом случае PR косвенно влияет на продажи: если компания широко известна и у нее хороший имидж, это может влиять на решение покупателей при выборе застройщика.
🔷антикризисный пиар.
Стройка – это то место, где не исключены самые разные сценарии: начиная от негативных отзывов и заканчивая инцидентами на стройплощадке. Если у компании сильный имидж, который формировался годами, то значительного ущерба репутации такие ситуации вряд ли принесут.
P.S. Следите за нашими новостями: совсем скоро опубликуем полезный чек-лист для девелоперов: как стартовать в PR 🤓
#мнениеDRIVERS
@drivers_tg
❤4🔥1