♦صداوسیما  با شیوه‌های نوین به ذائقه سنجی مخاطب بپردازد/ در دفاع از رساله دکتری مطرح شد


🔺شفقنا رسانه_جلسه دفاع رساله دکتری«آینده پژوهی خبر با توجه به تغییر ماهیت مخاطب به کاربر» در روز دوشنبه ۱۹ شهریور ماه در سالن آمفی تئاتر دانشگاه علوم و تحقیقات برگزار شد.

🔺هادی البرزی دانشجوی دکتری مدیریت رسانه دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات در ابتدا به توضیح کلیتی از رساله خود پرداخت و گفت:

🔺بحث ما درباره آینده پژوهی خبر با توجه به تغییر ماهیت مخاطب به کاربر است که زیر عنوانی به نام چالش ها ، فرصت ها و تبین آینده مطلوب برای رسانه ملی دارد. قبل از اینکه وارد طرح مسئله شوم می خواهم مثلث آینده پژوهی خبر را که برای همه سازمان ها ترسیم می شود بیان کنم. در این مثلث ما فشار حال ، وزن گذشته و کشش آینده را داریم. 

🔺خبر رسانه ملی به لحاظ وزن گذشته اش سال ها است که در کشور ما پخش می شود و بخش های مختلف خبری دارد.در فشار حال می توان به مواردی چون سرعت نشر گستردگی اطلاعات، خارج شدن رسانه های سنتی از میدان توسط اینترنت، تغییر ماهیت قدرتمند شدن مخاطب، امکان تولید خبر خارج از حوزه رسانه های منسجم، عوض شدن اکوسیستم خبری و ظهور رسانه های جایگزین برای ایجاد فرصت های تولید خبر اشاره کرد.

🔺رسانه ملی برای حضور در عرصه خبر در ۵ سال آینده باید به آینده پژوهی توجه کند. فناوری و مخاطب در حال تغییر هستند. در مقیاس بزرگتر این کار تنها برای رسانه ملی نیست بلکه روزنامه ها، خبرگزاری ها و سایت ها هم می توانند از این تحقیق استفاده کنند.

🔺از روش کیو استفاده کردیم تا ذهنیت عوامل تولید رسانه را استخراج کنیم و بدانیم چگونه به خبر فکر می کنند.نتایج روش کیو نشان می داد که سه ذهنیت در خصوص تغییر ماهیت مخاطب وجود دارد. این سه ذهنیت به ترتیب عبارتند از کاربرمحور، مخاطب محور و مخابرمحور.

🔺البرزی در پایان به بیان پیشنهادات و راهکارهای به دست آمده در رساله خود پرداخت و گفت:

🔺ماهیت مخاطب  را رصد کند و ببیند مخاطب چه تغییراتی کرده است به عبارتی از مخاطب منفعل به فعال و کاربر تغییر کرده است. شناخت سیال بودن ذائقه خبری  مخاطب که به خاطر افزایش شبکه های اجتماعی این اتفاق افتاده است برای همین ، رسانه باید این مهم را مورد توجه قرار دهد. راهکار دیگر توجه به ترجیحات و سلائق مخاطب  است که اهمیت زیادی دارد برای اینکه وارد شکاف خبری نشویم باید از آن استفاده کنیم. پیشنهاد دیگر، لزوم تغییر ذهنی عوامل تولید خبر است. همچنین رسانه ملی باید  بپذیرد مخاطب تغییر پیدا کرده و صحت ، دقت و اعتبار رسانه در فضای مجازی را  هم مورد توجه قرار دهد.

🔺همچنین رصد تغییرات فناوری های نوین خبر در رسانه ملی ضروری است و باید اکوسیستم جدید را اجرا کنیم چراکه دیگر نمی شود از بالا و به صورت دستوری کار کرد. 

#اصل_گزارش را در سایت بخوانید👇
https://media.shafaqna.com/news/474033