Дмитриев в метре
3.94K subscribers
2.38K photos
37 videos
40 files
603 links
Канал о маркетинге, продукте и продажах в девелопменте. Частное, неудержимое, практикующее мнение.

Автор: Александр Дмитриев @aleksandrdmitriev1
Решаю коммерческие головоломки застройщиков, управляю консалтингом в Этажи Девелопмент.

https://etagi.dev
Download Telegram
🔥 Риелторы в наружной рекламе РАЗУМа

Рекламные кампании девелоперов часто выглядят шаблонно: рендеры, лозунги о комфортной жизни, акции про «купить сейчас». Но иногда появляются кейсы, которые выходят за рамки стандартного. Один из последних — рекламная кампания «Риелторы выбирают РАЗУМ».

Что сделали по-другому?
В рамках наружной рекламы акцент был сделан не на покупателях, а на риелторах, как ключевых участниках рынка.  
- Роль риелторов изменилась: они стали не просто продавцами, а героями, которые выбирают продукт для себя.  
- Эффект доверия: когда профессионалы рынка делают выбор в пользу застройщика, это вызывает уважение и уверенность у покупателей.  

Сама кампания прошла в два этапа:  
1️⃣ Масштабная коммуникация: риелторы как эксперты стали ассоциироваться с надёжностью и качеством бренда через билборды, диджитал-экраны, рекламу в метро и локальных медиа. Это создало широкую узнаваемость и социальное доказательство.  
2️⃣ Личные истории: акцент сместился на рассказы участников кампании. Это усилило эмоциональный отклик, сделало героев ближе к аудитории и укрепило доверие.  

Почему это любопытный подход с долей новаторства?
- Признание партнёров: вместо стандартных слов о важности риелторов их роль была выведена на первый план. Они стали частью позиционирования большого бренда.  
- Человечность и эмоции: акцент на личные истории риелторов отличает кампанию от типичной рациональной рекламы.
- Повышение статуса: риелторы представлены как эксперты, чьё мнение имеет вес. Это укрепляет долгосрочные отношения с партнёрским каналом.  

🤝 РК «Риелторы выбирают РАЗУМ» стала очередным доказательством, что реклама может подаваться под другим углом. Коллеги показали, как правильно интегрированные партнёрские отношения и акцент на личные истории создают не только доверие, но и виральный эффект.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11🔥76🍓2🗿1
🔥 Достичь и держать долю 25% в сделках — why not?

Есть кейсы в консалтинге, которые распирают от крутости. От синергии системного сильного взаимодействия в формате девелопер + партнер. Так у нас прошли уже 9 месяцев сотрудничества с эко-девелопером Природа из Читы. Изначально я был сам руководителем этого проекта, но потом, в силу большой операционной загруженности, передал эту роль.

▶️ Когда мы начинали сотрудничество, то компания только запустила один небольшой проект после некоторой паузы (не строили и не продавали несколько месяцев) и активно готовилась стартовать с еще двумя. Подобного объема реализации у них еще не было. Вся команда строилась вместе с нами, все процессы, точки контакта, первые презентации партнерам, первая упаковка маркетинга территории, первая победа на профессиональной уровне с лучшим брендингом года и т.д. Много крутых передовых, особенно для Читы, идей было реализовано за этот период.

❗️ И что мы видим по итогу? Уже 3 месяца подряд совокупная доля продаж по 3 проектам компании составляет около 25% от всех на рынке! По количественным метрикам они, конечно, тоже впереди всех.

Не буду преуменьшать влияние хорошего продукта и локаций, но и сервис, продвижение, яркость бренда, PR, инструменты сбыта, команда проекта и т.д. тоже имеют гигантский вес в рамках этого общего успеха. Я, если честно, не думал, что такое уже возможно на девелоперском рынке - взять и за несколько месяцев забрать такую большую долю рынка города.

🤝 Как строилась наша работа?

1. Во-первых, мы начали системно и комплексно работать с маркетингом и составлением маркетинговых стратегий. Начиная от внедрения нового брендинга, заканчивая детальной работой с входящими лидами.

2. Далее мы простроили каждый этап работы с клиентом: работа контакт-центра, стандарты коммуникации отдела продаж, технологии проведения встреч, обеспечение необходимыми раздаточными материалами, внедрения контроля качества.

3. Запустили аналитический блок и стали на регулярной основе мониторить рынок, работать с конкурентным анализом, ценообразованием, равномерным выбытием. Анализировали актуальные, передовые инструменты продаж и затем быстро внедряли их.

4. Еще мы с командой Природы реализовали стратегии пресейла по всем проектам, которые позволили нам собирать потенциальных покупателей еще до официального старта продаж. Это также помогло нам набрать достаточно хорошее покрытие по эскроу-счетам еще до старта выборки.

5. В агентском канале Читы мы, как первопроходцы, выстроили систему работы с риелторами, так подобной практики в городе среди застройщиков не было.

Сейчас задача укрепить результат и сохранить текущий крутой темп. Потому что рынок быстро адаптируется к такому яркому игроку, подстраивается, начинает тоже вкладываться во все существенные процессы и методики функционирования продаж и маркетинга.

☺️ В общем, любить Природу - это естественно!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥75
Forwarded from REBURG
В последнее время часто мелькают публикации, что соотношение распроданности к строительной готовности по текущим проектам в России не такое плохое – рабочее. Мы и сами недавно указывали на это. Это верно. Но по регионам ситуация уже очень контрастная, а по компаниям или проектам может быть крайне полярной.
Сегодня по приглашению Александра Дмитриева выступил на мероприятии клуба недвижимости «Движение». Вот слайд из презентации - данные по крупнейшим рынкам с объемом строительства более 1 млн. кв. м.

Как видим далеко не везде «норм», местами даже «проблем».

@REBURG
👍6💯32
Ипотечный стандарт.pdf
1.1 MB
Изменения в ипотечном стандарте с 2025

В этой презентации емко команда платформы Сделка.рф собрала всю актуальную информацию. Понимаю, что у вас уже мысли о салатах, мандариновой коме, пузырьках шампанского и т.д., но надо быть готовыми к тому, что нас ждет уже в начале года.

Поэтому сохраняйте, пригодится.

P.s. простыми словами про смысл этого ипотечного стандарта, да еще и с примерами читайте тут
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍72🔥2🤓1🤝1
Доделываем то, что "надо" и приступаем к тому, что "хотим"

Очередная интересная публикации из канала Николая Молчанова про Психологию маркетинга.

Я хочу. Мне нравится. Это схожие, но разные системы. Мы не обязательно стремимся обладать тем, что нам нравится и наоборот.

Система «хочу» эволюционно более древняя. Для выживания вполне достаточно, если мы хотим то, что нам необходимо. Хотеть что-то могут и бактерии. А вот удовольствие к этому прикрутили значительно позднее.

Но человек придумал еще одну систему – «надо» – которая часто вступает в конфликт и с тем, что нам хочется, и с тем, что нам нравится.

Решение – попробовать соединить. Например, на продуктах пишут что-то вроде «отлично подходит к красному вину». Господа, да к красному вину подойдет все, что угодно. Точнее говоря, под вином мы склонны благодушно смотреть на множество вещей. Особенно учитывая, что вино обычно пьют вечером в выходной, когда прекрасно абсолютно все.

Это техника ассоциации. Приятное событие обычно ставят до или после нужного нам действия, но высший шик – совместить их вместе. Надо съесть полезный ужин? Объединяем с просмотром любимого сериала.

Обычно мы действуем строго наоборот. Совмещаем приятное с приятным. К примеру, я с детства люблю читать, лежа на кровати с яблоком в руке. Такое удовольствие в кубе. Также делает мой сын, хотя я не уверен, что подобное поведение передается генетически.

Или, что еще хуже, решив «измениться к лучшему», мы начинаем строить цепочки «надо-надо-надо». На выполнение которых не хватит никаких запасов силы воли.

Поэтому - чередуем. Сделали то что "надо" – делаем то, что "хотим" или "нравится".
👍41💯1
Итоги нашего консалтинга 2024

Уже традиционно делюсь своими мыслями по итогам этого года у нас в консалтинге Этажи Девелопмент. Он, предсказуемо, получился не таким прорывным, как прошлый год с точки зрения метрик YoY, но все равно мы фиксируем хорошие уверенные показатели нашего роста.

Вот такие цифры:
- х3 рост выручки направления;
- х2 рост прибыли направления;
- х1.3 рост в размере текущих постоянных клиентов (причем стало больше работы с зарубежными проектами и с девелоперами-федералами);
- х1.5 прибавление по людям внутри направления;
- более 26 городов в РФ и СНГ, где мы работали в этом году.

🔄 И все это благодаря сильной, разноформатной, бесстрашной команде. Именно они ежедневными своими решениями создают все эти результаты и кейсы, о которых я рассказываю. В последнее время я часто обращался к ним в поисках подтверждения того "сможем ли мы качественно сделать этот сложный проект" и ни разу от них не получил ни одного сомнения. Только уверенность в своих силах и возможностях. И, в конечном итоге, это в 95% случаев приводило к нужным результатам по решению клиентских задач. Горжусь невероятно! Думаю, что мы собрали в консалтинге такую концентрацию знаний, опыта, интеллекта с уклоном на девелопмент, что позавидовали бы многие коммерческие службы крупных девелоперов.
Я даже иногда себя ловлю на мысли, что главное в большинстве моментов просто не мешать им круто делать свое дело.


🤝 Ну и конечно надо добавить несколько слов про наших клиентов, которые не смотря на все сложности этого года, особенно с инвестициями в развитие, доверяли нам ту или иную задачу, видели в нас своих партнеров, опоры и позволяли вместе создавать продукты, процессы, коммуникации. Важно было нам вместе сохранить то стремление к развитию, которое требует контекст нового ветка отрасли, в которым мы все сейчас находимся. Быть активным, развивающимся девелопером по итогам этого года - не самая простая задача, если честно. Но не будь подобных компаний, быстро бы и не стало нас. Поэтому я еще больше чувствую тот уровень ответственности, который ложится на консалтинг в эти времена. Мы не подведем!

Планы на 2025 снова ставим амбициозные, ведь мы те еще оптимисты. И это не смотря на увеличивающийся объем конкуренции, ведь некоторые топ-менеджеры девелоперских компаний откололись в прошлом году от офисного формата работы и создали свои консалтинговые ячейки. Я этого не боюсь, ведь за спиной команда, репутация, уверенность.

😎 Еще один профессиональный год позади. Он, местами жестко, многому научил меня/нас. Дал сильную мотивацию для внутренних преобразований и переосмысления некоторых фундаментальных подходов. Дальше - больше!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5👍5🔥3
🏙 Пекин

Погуляли немного по столице поднебесной страны. Ничего особенного и нового. Запретный город все там же стоит, дрыгающихся скорпионов также жарят и едят, никто все еще ничего не понимает на английском, запахи странные везде, логистики ужасная, на границе по временному въезду все также 2 часа ждешь своей очереди.

Не сильно люблю этот город. Но и одновременно очень благодарен ему за то, что дает возможность мне быстро добраться до своей большой давней мечты.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍124💯1
Новая Зеландия

⭐️ Моя давняя большая мечта прямиком из детства, из старого кинотеатра, где мне, мальчишке 11 лет, показали первую часть Властелина кольца. До сих пор помню до всех деталей тот спектр искренних эмоций.

И вот спустя 23 года, такими извилистыми путями, сложными решениями, маленькими шагами жизнь привела меня сюда. В мою 54 страну на карте этого мира, и такую особенную.

На ближайшие 3 недели мы здесь. Постараемся изучить этот удивительный край со всех сторон. Кстати, буду находиться в часовом поясе +10 от Москвы и +8 от Урала. Поэтому иногда буду отвечать дольше обычного.

Главное в этой стране — это природа. А мы пока, завершая последние рабочие дела, полтора дня провели в прекрасном зеленом Окленде. Так что ждите скоро массив красоты здесь!

❗️ И помните:
Never stop exploring.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1513🔥13
😎 Личные итоги за 2024 — выполнение

(Очень много букв о личном, приготовьтесь)

Уже третий год подряд я буду рассказывать вам о своих личных целях, которые меня аккуратно за руку вели весь этот год. В этот раз было непросто несколько раз, но эти цели меня системно мотивировали, задавали темп, будоражили. И по итогу мне всё-таки удалось даже перевыполнить зафиксированную мною отсечку — 36 достигнутых из 34 необходимых = 105%!

- Для чего я это сверяю и зачем пишу?
Чтобы для себя зафиксировать совокупный объем разных запоминающихся мне свершений и провалов за год. И для вас, чтобы добавить немного оптимизма, вдохновления и эмпатии в этот момент. Все остается возможным!

- Итак, как все устроено?
В начале каждого года я ставлю себе задачу достичь определенное количество целей равное моему возрасту в этом году. Т.е. в 2024 у меня было 34 цели, а в прошлом году показатель 33 и т.д. Под это дело я моделирую себе определенное количество целей, обычно около 40, где какие-то будут достигнуты, а какие-то, к сожалению, нет.

- Что за цели такие?
Это может быть что-то глобальное, радикальное. Может быть что-то долгосрочное, что надо будет выполнять в течение всего года. А может быть что-то сентиментальное, пустяковое - что важно просто не забыть совершить, чтобы сделать окружающих близких немного счастливей. Но чаще всего этот список целей - это просто мой «постоянный будильник», чтобы брать себя в руки и делать интересные дела.

Часть из целей отваливается в течение года, когда у меня вдруг пропадает интерес к ним, а часть может добавиться в виду новых возможностей и поворотов судьбы. Но план выполнения всегда должен быть равен моему возрасту.

▶️ Ну всё, заканчиваем интро и приступаем к лонгриду на тему: «как я провел этот год».

1/34 - Посетить 3 новые страны.
В этом году снова получилось взять эту традиционную, ежегодную цель: Южная Корея, Узбекистан, Черногория. А вот Новую Зеландию честнее будет отнести уже на 2025 г. Знаете, именно моя постоянная цель привела меня уже к 50+ странам за последние 10+ лет активных путешествий. Поэтому: Never stop exploring!

2/34 - Получить визу в Новую Зеландию.
Да, я ставил этот промежуточный ничего не приносящий подпункт большой мечты, как отдельную цель. Потому важно было взять себя в руки наконец и начать исполнять уже. Что и получилось! А получение их визы — это не простое дело. Но по словам товарища, кто помогал с ними — мы были вторые по скорости рассмотрения и одобрения за всю его многолетнию практику. Мелочь, а приятно.

3/34 - Пробежать полумарафон!
Мне нравится из года в год наращивать дистанцию вызовов для себя в плане беговых возможностей. В этом году активно готовился к полумарафону и пробежал его два раза: один раз просто вечерком наедине с собой и городом, а второй раз на фестивале бега в красивом Тобольске. На 2025 ставлю выйти за отсечку 30 км. Кто со мной? Давайте тоже!

4/34 - Подняться на Эльбрус!
Вообще, изначально цель стояла «попробовать обычный многодневный хайкинг по локальным возвышенностям». Но аппетит приходит во время еды и вот тут ты уже посреди темной ночи штурмуешь самую высокую точку России и Европы. Кайф. Много кайфа!

5/34 - Искупаться моржом.
Два года откладывал прорубь по разным причинам, но в этом году она случилась со мной. Мне понравилось и будь я более мобилен и менее загружен другими вещами, то гораздо чаще плавал бы в холодной воде. Рекомендую точно.

6/34 - Покататься на квадроциклах.
Давно хотел, наконец-то попробовал этим летом. Ничего прям сильного необычного не испытал, но время весело провели.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
7👍3🔥3
7/34 - Прокачать скиллы игры в настольный теннис.
Изначально я хотел даже с кем-то из друзей постоянно ходить заниматься настольным теннисом, но мы компанией с января переехали в новый просторный офис и у нас появилось место под размещение игрового стола. И это место стало чуть ли не сакральным. Сейчас все парни в офисе без исключения на достойном уровне рубятся в теннис. Крутой и полезный операционный тимбилдинг. А я даже выиграл новогодний турнир офиса. Успех ))

8/34 - Прокатиться на сноуборде.
Да, я тот, кто до своих 34 лет ни разу еще не пробовал прокатиться на доске со снежного склона и тот, кто все время откладывал это дело. Но отступать уже было некуда и в феврале мы поехали на Белую гору, где и получили этот опыт. Мне понравилось! Но вот четкого громкого чувства, что хочется повторить — у меня не появилось. Отсюда и продолжение, которого нет и вряд ли будет. Все-таки вода и серфинг мне намного ближе.

9/34 - Поучаствовать в парусной регате.
Да, тоже раньше не пробовал и давно об этом думал. А тут еще и получилось уговорить всю нашу компанию провести летний корпоратив в таком стиле. К сожалению, во время самой регаты попали под сильный ливень и особо соучастия в управлении не почувствовали, но было весело. Хочется повторить еще раз попытку где-то на серьезном ветру и в безграничном море.

10/34 - Не пить алкоголь 1 месяц.
Решил эту цель тоже делать постоянной, ежегодной, чтобы всегда знать, что это легко, спокойно можно делать. Даже в самые непростые времена.

11/34 - Сделать полный чекап здоровья.
Впервые в жизни провел первый полноценный чекап своего здоровья по всем вопросам: и которые уже тревожат (слух, зрения, спина) и по потенциальным. Выяснилось, что есть места, где надо поремонтировать себя. В чем-то в виде курса таблеток, а в чем-то и с помощью операции. На следующий год наметил себе осуществить самое приоритетное. Но в целом, глобально, все ок и это радует!

⭐️ Перейдем от спортивно-туристических и физиологических целей к интеллектуальным

12/34 - Поступить на магистратуру.
Последние 3-4 года я хотел испытать это чувство осознанного долгосрочного обучения. О курсе «Концептуальная урбанистика» узнал где-то два года назад от знакомых из Брусники и 4D и сразу записал себе на карандаш. Давно хотел преобразоваться базовыми знаниями в этом направлении. Пока процесс идет нормально: поступил на бюджет, закрыл первый семестр, посещаемость пар около 80%. Но времени забирает ооооочень много, прям неожиданно.

13/34 - Вести целый год личной дневник, на английском языке.
Я сначала начал просто по воскресениям писать заметки в телефон о прошедшей неделе, чтобы отрефлексировать её динамику, наполненность, мои решения, мое время и внимание. Потом у яблока очень кстати вышло приложение, которое кастомно предназначено для ведения дневника. Потом я решил все это делать на английском, чтобы тренировать язык и мыслительные процессы на нем. Получилось круто! Точно продолжу.

14/34 - Прочитать 12 книг.
В этом году, с текущим расписанием это было очень непросто и закрылся я в конце декабря, буквально на ленточке. Да и книги, если честно, получились какие-то не прям вау вау. Новых Графов Монте Кристо и Янов Гейлов я для себя не открыл за 2024 год. Но темп чтения и саму привычку сохранил, это было важно.

15/34 - Прочитать книгу на английском языке.
Тоже давно хотел и понял в этом году, что дорос. Прочитал классику — Белый Олеандр. В адаптации Intermediate. Дальше буду читать Гетсби уже в оригинале. Там предварительно намного сложнее по набору слов и составлению предложений, да и всего нарратива.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
7🔥3👍1