Друзья, спасибо всем кто бы с нами на вебинаре! Как обещала, делюсь презентацией и ссылкой на анализ ИИ метрик категории смартфоны, где вы можете со всеми метриками поработать и пощупать )
Видео запись скоро будет! Вопросы пишите в комментариях - это очень важно и полезно нам для доработок! )

Друзья, видео с записью вчерашнего вебинара по метриками ИИ-видимости и как с ними работать готово! Делюсь )

Подарочек от моих прекрасных коллег из Centra - карта рекламных сезонов 2026 для разных индустрий маркетологам в помощь! Enjoy! )

А вот и первая версия нашего Inspro для маркетологов! Выделили 10 наиболее интересных тенденций ) Будет регулярно выходить - целимся в ежемесячные выпуски (это уже обещания на 26 год пошли )))

Пока мы с вами доедали салаты, в Лас-Вегасе прошла ежегодная выставка потребительской электроники CES 2026.

Она интересна тем, что фактурно обозначает тенденции влияния технологий на жизнь и рутину потребителей. В этом году было представлено несколько значимых новинок (о которых расскажу ниже), но начать хотелось бы с бренда, который ранее никак с электроникой не ассоциировался, а в этом году стал флагманом CES – это LEGO!

Lego представили Smart Brick - «умный» кубик формата 2×4, который компания называет самым значительным обновлением за последние 50 лет, со времён появления минифигурок в 1978 году. Smart Brick внешне неотличим от обычного кубика LEGO, но внутри скрывается сложная электроника с более чем 20 запатентованными технологиями. В основе лежит специально разработанный кастомный ASIC-чип размером 4,1 мм — меньше одного стандартного пупырышка LEGO. Эта инновация становится основой новой платформы LEGO Smart Play, которая превращает классические пластиковые конструкторы в интерактивные игровые системы.

Кубик содержит следующие элементы:
▫️Акселерометр для определения движения, наклона и жестов
▫️Датчики освещённости
▫️Звуковой датчик - реагирует на хлопки и движение
▫️Магнитные катушки для распознавания Smart Tags (специальных меток с цифровыми идентификаторамии)
▫️RGB-светодиоды
▫️Миниатюрный динамик с бортовым синтезатором звука
▫️Беспроводная индуктивная зарядка — кубик можно заряжать прямо внутри собранной модели

Например, когда ребёнок (или мальчик лет 40, который первым купит себе такой набор) устанавливает Smart Brick в модель вертолёта, кубик распознаёт метку, активирует подсветку и воспроизводит звук вращающихся лопастей. Акселерометр реагирует на движения — звуки и свет меняются в зависимости от того, «летит» ли модель или «переворачивается».
Первые наборы со Smart Brick поступят в продажу 1 марта 2026 года в линейке LEGO Star Wars.

Lego c запуском нового технологичного направления по сути возглавляет тренд Screenless Play. Родители всё больше обеспокоены экранным временем детей, и производители реагируют созданием «умных» игрушек, которые используют тактильные, звуковые и световые сигналы вместо визуальных дисплеев.

#CES2026

Один из наиболее значимых анонсов на СES 2026 – это Lenovo Qira, новый кроссплатформенный ИИ-ассистент, позиционируемый как "Personal Ambient Intelligence System". Тут очень важный момент, в том что AI это уже не просто Artificial, а именно Ambient Intelligence – невидимый кросс-девайсовый интеллект, который работает в фоне и проявляется только тогда, когда нужен. В случае Lenovo это попытка создать единый интеллектуальный слой, который работает одновременно на ноутбуках Lenovo, смартфонах Motorola, планшетах и носимых устройствах, сохраняя непрерывность контекста и выполняя задачи автономно.

Важное конкурентное преимущество Qira — способность объединить устройства на базе Windows и Android в единую экосистему, подобно тому, как Apple интегрирует iPhone, iPad и Mac. Lenovo — единственная крупная компания, которая одновременно производит ПК (в 2025 году компания заняла 25,4% рынка), планшеты и смартфоны (через бренд Motorola, купленный в 2014 году).

Дэн Дери, вице-президент по AI-экосистеме Lenovo: "Qira — это не ещё один ассистент, а новый способ проявления интеллекта на ваших устройствах. Наша цель — сделать так, чтобы ИИ воспринимался не как инструмент, который вы используете, а как интеллект, который работает с вами постоянно и естественно"

На видео отрывок из презентации на СES, где демонстрируются возможности Qira.

Qira построена на гибридной AI-архитектуре с приоритетом локальной обработки данных. Большая часть вычислений происходит непосредственно на устройстве, а облачные сервисы подключаются только при необходимости. Подход соответствует тренду на privacy-by-design и локальную обработку данных - система создаёт "живую модель" пользовательских привычек локально, не передавая личную информацию в облако без согласия владельца.

Параллельно с Qira Motorola представила Project Maxwell — концептуальный носимый гаджет в виде умного значка (AI pin) с камерой. Устройство использует возможности Qira для взаимодействия с окружающим миром через голосовые команды и камеру — например, вызов такси, отправка сообщений, построение маршрутов — без необходимости доставать смартфон.

Анонс от Lenovo стал первых значимым воплощением Ambient Intelligence, названным
Salesforce одним из главных трендов 2026 года. Технологии становятся интуитивными, исчезая на заднем плане, предвосхищая потребности и освобождая фокус внимания.

Еще один важный обозначенный тут тренд - Cross-Device Continuity. Пользователи ожидают, что их приложения перемещаются вместе с ними, перенося контент, контекст и связи между устройствами

Для Qira и подобных систем критически важными станут:
▫️ Возможности интеграций с сторонними сервисами
▫️ Надёжность на устройствах начального уровня — производительность, задержки и время автономной работы будут проверены в реальном использовании.
▫️ Корпоративные правила и готовность инфраструктуры — политики доступа и инструменты администрирования для бизнес-клиентов.

#CES2026

Еще одно важное событие начала года - NRF Big Retail Show, где ритейл гиганты анонсируют новинки! Walmart объявили о партнерстве с Google - пользователи Gemini получат возможность совершать покупки непосредственно в рамках взаимодействия с AI. Это уже второе крупное партнёрство Walmart в области AI-шопинга после аналогичного соглашения с OpenAI (ChatGPT) в октябре 2025 года.

Walmart выбрал стратегию открытых партнёрств, в отличие от Amazon, который развивает собственную закрытую AI-экосистему.

Джон Фернер (Новый глава Walmart) на NRF 2026 подчеркнул: "Наша цель проста: мы сокращаем разрыв между 'Я хочу это' и 'У меня это есть'

Важно заметить, что партнёрство с Google усиливает также Walmart Connect — рекламную платформу ритейлера, которая становится одним из самых быстрорастущих бизнесов компании. Walmart Connect уже использует AI для динамического ценообразования, прогнозирования спроса и оптимизации креативов в реальном времени. Интеграция с Gemini расширяет эти возможности на AI-интерфейсы, где традиционные рекламные форматы не работают и дает опцию связывать появление бренда в реко или рекламе Gemini и покупку в Walmart.

Вашему вниманию - Google Cloud AI Agent Trends 2026!

Google позиционирует 2026 год как переломный момент перехода от общего генеративного ИИ к Аgentic AI. Отчет достаточно объемный, НО наибольший интерес представляет первый блок про изменения в человеческой работе. Сотрудники становятся "человеческими супервайзерами агентов", переходя от выполнения каждой задачи к оркестрации специализированных AI-агентов.
Новая модель работы — переход от instruction-based (анализ таблицы, написание кода) к intent-based computing: человек формулирует желаемый результат и его образ, а агент определяет, как его достичь.
Это важный переход, так как требует усиления навыков стратегирования, дизайна решений, делегирования. То есть по факту это «анти-ИБД» (ИБД – имитация бурной деятельности), когда не получится закапываться в рутине и тактической занятости для создания ценности.

Авторы отчета выделяют следующие основные задачи для человека:
▪️ Делегировать рутинные задачи агентам
▪️ Ставить цели и четко формулировать желаемые результаты и критерии оценки
▪️ Определять стратегию по направлению и принимать финальные решения
▪️ Проверять качество и вносить коррективы

И это ментально более сложные задачи, чем делать что-то самому, и по факту другие навыки.

В связи с этим Google выделяет один из наиболее критичных рисков для бизнесов – skills gap! Фокусировка только на технологиях упускает самый критичный элемент — людей. Период полураспада профессионального навыка сейчас 4 года, а в технологиях — всего 2 года.
В 2026 году переход роли сотрудников к управлению агентами создаёт этот самый разрыв, так как экспертиза быть "оркестратором агентов" просто не существует на рынке.

И тут авторы документа предлагают такие решения внутри компаний:

1. Поставить цель — определить, что наиболее важно и что можно измерить. Например: 100% adoption AI-инструментов и что это значит «в граммах». Условно что в выделенных функциональных подразделениях каждый сотрудник должен создать и использовать своего агента.

2. Создать команду из трех ключевых стейкхолдеров:
• Executive sponsor — обеспечивает финансирование и высокоуровневую поддержку
• Groundswell lead — "AI-мегафон», генерирует энтузиазм и собирает идеи сотрудников
• AI accelerator — технический эксперт, превращающий приоритизированные идеи в функциональные решения.

3. Ввести в практику внутренние хакатоны, где команды соревнуются в разработке AI-решений. Кстати вот прямо после написания этих строк у меня была встреча, где коллеги (с другого рынка) поделились насколько классно работают хакатоны и это сейчас уже довольна растущая практика в глобальных компаниях (например тот же Lovable очень активно использует!)

4. Безопасность становится обязанностью каждого сотрудника – обучение тому, какие данные можно/нельзя использовать в AI-инструментах, это очень критичный пункт. Тут очень важно обучить / привлечь безопасников и юристов. Например, при работе над запуском нового продукта под NDA как можно и как нельзя формулировать запросы, какими инструментами и как пользоваться и тд

Там в документе еще есть блоки про agentic commerce – если интересно, рекомендую изучить!