​Как расширить охват рекламный кампаний в Facebook

Через месяц мы будем отмечать год, как Apple изменила политику конфиденциальности и знатно ухудшила таргетинг на устройствах iOS. Мало того, что показать рекламу нужному человеку стало почти невозможно, так ещё и стоимость рекламы знатно выросла. Ну и у таргетологов появилась лишняя головная боль из-за того, что старые методы привлечения лидов не работают и нужно вертеться, придумывая что-то новое.

За этот год никто сложа ручки не сидел. Facebook, например, запустил автоматическое расширение таргетинга. Не то чтобы эта фича положительно сказывается на качестве лидов, но по-крайней мере можно держать прежние охваты. Сервис Signum Audience пошёл ещё дальше и помогает собрать максимально точную аудиторию под выбранный портрет пользователя. Так что вы с лёгкостью можете запустить супер-релевантную рекламу, увеличить охват, повысить конверсию и всё это бесплатно и без смс платно. Но куда дешевле, чем впустую сливать бюджет.

А ещё платформа умеет искать качественные B2B лиды без затрат на маркетинг.

Хотите посмотреть, как это работает? Вот здесь все подробности

#маркетинг

​Подайте бедному блогеру пару битков на пропитание

Instagram тут готовит к выходу новую фичу для монетизации, но выглядит она спорно. При публикации Reels можно будет добавить кнопку сбора средств.

Да, бедным блогерам нечего кушать и им нужно зарабатывать свой тяжёлый трудовой рубль. К тому же это интересный способ собирать деньги на какие-то проекты. Но выглядит это как приглашение для всех спамеров, которые рассылают грустные картинки со сбором средств на лечение детишек. Печалит это тем, что лента Reels превратится в ещё большую помойку (в комменты можно смело писать, что лента Reels и так помойка).

#новости

​Instagram платит блогерам. Но не всем одинаково

Новый год наступил, а истории всё те же. Медиа вновь накидываются на Meta, а Цукерберг по привычке молчит. Business Insider выяснил, что Instagram и Facebook платят блогерам, если они набирают миллионы просмотров в Reels.

Казалось бы это не новость, Meta вполне себе открыто запустила партнёрскую программу и выплачивает бонусы всем подряд. Но здесь история интересна тем, что платят не фиксированную сумму, а каждому блогеру свою сумму. И что вдвойне интересно — цены отличаются на порядки. За одни и те же просмотры один блогер может получить в 1,5-2 раза меньше, чем другой. Например блогер Travis Hawley, который ведёт аккаунт с мемами, получал в среднем 5500 баксов за 10 миллионов просмотров. В то же время блогерка Veronica Cannady, которая постит развлекательные видосы, получила за то же число просмотров уже 7000 долларов. Очень уж напоминает относительно недавний скандал с белым списком пользователей Facebook.

БеднуюБогатую Meta никто не может оставить в покое и интересно посмотреть каким будет этот год для компании. Сможет ли выстрелить метавселенная или компанию затравят ещё до того, как она создаст что-то стоящее?

#медиа

​Google отключит сторонние рекламные трекеры на Android

Не прошло и года, как Apple перестал делиться данными о пользователях. И вот теперь Google берёт пример с яблочников. Компания полностью отключит рекламные трекеры и поделит на ноль передачу данных пользователей.

А теперь понятным языком денег. Facebook потеряет 10 миллиардов выручки в 2022 году от выходки Apple. А когда и Google запретит данные собирать, Цукерберга настигнут колоссальные траблы.

Понятно, что Facebook никому не жалко, но помимо него есть ещё множество компаний, которым нужны данные. Это просто мобильные приложения, показывающие рекламу, а также бизнес, который покупает рекламу и хочет максимальные продажи при минимальном бюджете. Они все дружно будут страдать вместе с Цукербергом. Запускать таргет будет ещё дороже и ещё сложнее.

#маркетинг

​На что готовы пойти россияне ради работы

Только 20% россиян осторожно публикуют фото в соцсетях и не выкладывают то, что не понравится их работодателю. Остальные 80% либо не тусят, либо им всё равно. Впрочем, скандалы с учителями в купальниках показывают, что люди публикуют в соцсетях то, что им хочется и не обращают внимание на свое начальство.

И это всё очень интересно. Ведь кроме тех, кто несерьёзно относится к своим страницам в сети, есть и те, кто до идеала выводит свои аккаунты. Особенно на Facebook много людей, которые публикуют каждое новое место работы, рассказывают о достижениях и пройденных курсах. А позже и работу начинают искать со своей личной страницы. У таких и фотографии сугубо душевные и правильные: либо с семьёй, либо из тренажёрки.

Но больше всего в исследовании я зацепился за площадки для поиска работы. Большинство (43%) до сих пор ищет себе трудовое место через Вконтакте, 21% идут в поисках работы на Facebook. И лишь 17% отправляется на поиски работы в Telegram, что лично мне кажется удивительным. Ведь здесь можно встретить много каналов с вакансиями, по различным специальностям собраны активные сообщества. Взять ту же веб-разработку или геймдев. Все специалисты давно уже облюбовали Telegram и кадровики про это прекрасно знают.

#цифрадня

​Новости сегодня лучше не открывать и не думать что там будет с долларом. Предлагаю вам быстренько чекнуть важные новости из медиа и дижитал за неделю, а потом чиллить. Это традиционный и добрый дайджест.

Google отключит сторонние рекламные трекеры на Android. А Apple уже давно это сделали. Так что страшно думать, что будет с таргетингом.

Instagram добавит кнопку лайков для сторис.

При публикации Reels можно будет добавить кнопку сбора средств.

В Ads Manager появилась новая цель — взаимодействие с Reels. Можно себе за деньги набрать лайков, комментиков и прочее.

Instagram всё ещё работает над закрепом постов в профиле. По последним инсайдикам, можно будет до 3 постов крепить. Но когда это будет — никто не знает.

А Twitter меньше говорит и больше делает. Он уже выпустил обновление, чтобы можно было закреплять до 6 диалогов в сообщениях. Опция доступна на всех устройствах и десктопе. А ещё соцсеть запускает иконки для идентификации ботов, чтобы вы легко понимали, что профиль автоматически постит.

Facebook начал выкатывать Reels для российских пользователей. Но они никому не нужны в Facebook.

#дайджест

​Где получить дополнительное образование по маркетингу

Чтобы чему-то научиться у преподавателя из университета, не обязательно поступать в ВУЗ. Можно купить книгу, почитать статьи, а можно подписаться на канал Мáркетинг с душой. Его ведёт как раз руководитель направления «Digital-маркетинг» в магистратуре МГИМО Макс Слесарев. Он не только объяснит, почему нужно ставить ударение в слове «маркетинг» на первый слог, но и поделится годными, проверенными знаниями.

Просто, но экспертно обо всех современных трендах и интересных событиях в маркетинге — прямо как на увлекательной лекции в хорошем ВУЗе.

#случайныйсовет

​Карьера в Digital

Обычно под востребованной профессией все называют какой-нибудь таргетинг или программирование на Python. Но сфера digital куда глубже и разнообразней — в этом убедился Business Insider. Журналисты выяснили у Onlyfans-блогеров про альтернативные способы заработка на платформе.

Зачем продавать только фото или видео, когда можно что-то писать? Некоторые инфлюенсеры строят свой основной доход на переписке с подписчиками. Да, всё верно, люди оплачивают ежемесячную подписку или отдельно за каждое сообщение платят, чтобы с ними поговорил блогер. Притом не обязательно делать всё самому. Можно ведь воспользоваться лайфхаком Дарьи Донцовой и набрать себе литературных рабов, которые будут отвечать за блогера на сообщения. Правда устроиться к блогеру не просто, чаще всего Onlyfans-модели работают с крупными агентствами, которые и хантят сотрудников. Но кто ищет, тот всегда найдёт. Этот вариант, кстати, отличное направление карьерного роста для сотрудника техподдержки.

Есть и ещё неочевидное на первый взгляд направление — бизнес-тренинги. Зачем создавать собственную платформу для онлайн-образования, когда уже есть готовая площадка. Записываешь обучающие видео и продаёшь за подписку. Удивлён, что условные Блиновская и Собчак не поселились на Onlyfans.

#работа

​Не доверяй, но продавай

Продавцы в магазинах Apple могут долго вам рассказывать о преимуществах iOS и конфиденциальности системы. Но видимо сами-то они не очень в это верят.

Сотрудники Apple в США объединяются в профсоюзы, чтобы требовать прибавки к зарплате. А недавно британское издание выяснило, что общаются они только через Android-смартфоны, чтобы руководство ничего не узнало.

Если бы рабочие просто жаловались из-за низкой зарплаты, всем было бы всё равно. В Amazon давно все возмущаются и всем плевать. Но здесь интересный прецедент вырисовывается: работяги Apple считают, что их могут прослушать и поэтому не используют родную технику. Копеечный вопрос, а репутация страдает.

#PR

​Как изменились зарплаты в digital в 2021

Всегда интересно узнать, сколько зарабатывают ваши коллеги. И ребята из Serpstat это знают. Они запустили пятое исследование уровня зарплат. Так что бегите добавлять свои данные и ждите результатов.

В прошлых исследованиях они выяснили:
– что зарплаты интернет-маркетологов в агентствах ниже, чем в инхаусе и даже на фрилансе.
– зарплаты в нише растут каждый год. Положительная динамика наблюдается для всех должностей и уровней.
– женщины на руководящих должностях в Digital всё ещё зарабатывают меньше мужчин.

Опросник анонимный. Гоу, я уже поделился своими числами → https://bityl.co/B2gf

#рейтинг

​Где проводят время россияне

Только игры и видеосервисы интересуют россиян старше 12 лет. Если считать проведённое время в мобильных приложениях. Аналитики Mediascope посчитали, что россияне зависают в PUBG в среднем по 91 минуте каждый день. Сразу после него идёт YouTube Kids, обычный YouTube и TikTok.

Но самое интересное — метавселенная «Roblox», которая добралась до шестой строчки. Россияне сидят в этой игре по 69 минут каждый день. Если посмотреть на унылый старт метавселенной Horizon World от Facebook, можно подумать что идея провалилась, но есть и истории успеха. Конкуренты вот чувствуют себя хорошо. В России у Roblox 911 тысяч активных пользователей в день.

#цифрадня

​Как воруют страницы в Instagram

Instagram пока не внедрил фичу восстановления аккаунта с помощью друзей, а хакеры уже во всю используют эту идею, чтобы красть чужие страницы.

Когда злоумышленники получают доступ к чужому профилю, они заходят в список лучших друзей и пишут всем личные сообщения с просьбой помочь восстановить аккаунт. Обычно в сети спам приходит от каких-нибудь одноклассников или бывших коллег, с которыми давно не виделся и люди сразу чуют подвох. В этом же случае — человек, с которым постоянно общаешься. Подозрений меньше, поэтому люди охотно называют присланные им коды и переходят по фишинговым ссылкам. А далее и их аккаунт благополучно утекает к хакеру.

Интересно, будет ли Instagram принимать какие-то меры и переработает ли свою функцию восстановления. Люди в очередной раз убедились, что доверять в сети никому нельзя. А самым надёжным способом по-прежнему остаётся видеоселфи.

#новости

Если вас забанил Facebook, возможно вы зашли в интернет из неправильного места

В 2014 году Facebook безапелляционно банил рекламные кабинеты всех digital-специалистов, которые заходили с территории Крыма. Сегодня ночью история начала повторяться у таргетологов, которые заходят из Донецкой или Луганской областей. Компания начала банить не только тех, кто живёт в ДНР и ЛНР, уже жалуются люди из Мариуполя, Покровска, Славянска.

Со временем всех кого ошибочно заблочили могут разблокировать, хотя это не точно. Но по опыту Крыма можно точно сказать, что разблокировка не светит всем тем, кто работает с конфликтных территорий. И также по прошлому опыту можно сказать, что VPN не всегда помогает. Нужно заходить через удалённый рабочий стол.

#новости

​Про маркетинг простым языком

Каждый из нас убивал сотни и тысячи часов в попытке разобраться в максимально непонятных вещах. Например, откуда в эппсторах уже 500 мета-приложений, если они вот только недавно появились? Как использовать эти чёртовы NFT в маркетинге? Да в конце концов хочется понять, как связаны погода и маркетинг?

Специально для ответов на эти животрепещущие вопросы ребята из СберМаркетинга ведут канал. А вместе с ними, вы найдёте ещё и кейсы от команды СберМаркетинга и других компаний.

Подписаться можно здесь. Только сначала возьмите талончик.

#случайныйсовет

​​Twitter блокирует аккаунты, когда они больше всего нужны

Twitter полюбили за простоту и скорость работы, поэтому любые важные материалы публикуются именно там. А СМИ активно мониторят всё, что выходит в тренды. Но сегодня утром Twitter стал блокировать аккаунты в Украине, которые публиковали фото и видео. Запрет на публикацию был в том числе у иностранцев.

Исследователи считают, что это аккаунты банились автоматически из-за массовых жалоб ботов. И их поражает то, что так блокировка может быть такой простой и массовой. Представители Twitter уже успели извиниться и сказали, что всё это обычная ошибка.

Соцсети не любят любые конфликты и скандалы, поэтому стараются по максимуму выводить их со своих площадок. Но такие атаки с помощью ботов используются в том числе, что заблокировать аккаунты конкурентов. И странно, что компании до сих пор не научилась с этим бороться.

#новости

Facebook выкатывает Reels для всех стран

Раньше эта фича была в тестовом режиме только в США, но теперь её выкатывают на весь мир. А значит можно репостить свои тиктоки не только в Instagram, но и в Facebook. А ещё короткие ролики можно будет анонсировать в сторис и в обычных постах.

Вдобавок обещают ещё и новые варианты монетизации добавить. Кроме действующих программ поддержки, которые работают только в США, появится и кое-что интересное. Например в Reels можно будет вставлять всплывающую рекламу.

Новость больше негативная, чем позитивная. В Facebook уже давно можно постить сторисы, но они там исключительно для галочки и большинство банально репостит посты из ленты. По моему опыту толка от них чуть менее, чем ноль. Зачем захламлять сторис и ленту ещё и Reels — совершенно непонятно.

#маркетинг