​Как расширить охват рекламный кампаний в Facebook

Через месяц мы будем отмечать год, как Apple изменила политику конфиденциальности и знатно ухудшила таргетинг на устройствах iOS. Мало того, что показать рекламу нужному человеку стало почти невозможно, так ещё и стоимость рекламы знатно выросла. Ну и у таргетологов появилась лишняя головная боль из-за того, что старые методы привлечения лидов не работают и нужно вертеться, придумывая что-то новое.

За этот год никто сложа ручки не сидел. Facebook, например, запустил автоматическое расширение таргетинга. Не то чтобы эта фича положительно сказывается на качестве лидов, но по-крайней мере можно держать прежние охваты. Сервис Signum Audience пошёл ещё дальше и помогает собрать максимально точную аудиторию под выбранный портрет пользователя. Так что вы с лёгкостью можете запустить супер-релевантную рекламу, увеличить охват, повысить конверсию и всё это бесплатно и без смс платно. Но куда дешевле, чем впустую сливать бюджет.

А ещё платформа умеет искать качественные B2B лиды без затрат на маркетинг.

Хотите посмотреть, как это работает? Вот здесь все подробности

#маркетинг

​Google отключит сторонние рекламные трекеры на Android

Не прошло и года, как Apple перестал делиться данными о пользователях. И вот теперь Google берёт пример с яблочников. Компания полностью отключит рекламные трекеры и поделит на ноль передачу данных пользователей.

А теперь понятным языком денег. Facebook потеряет 10 миллиардов выручки в 2022 году от выходки Apple. А когда и Google запретит данные собирать, Цукерберга настигнут колоссальные траблы.

Понятно, что Facebook никому не жалко, но помимо него есть ещё множество компаний, которым нужны данные. Это просто мобильные приложения, показывающие рекламу, а также бизнес, который покупает рекламу и хочет максимальные продажи при минимальном бюджете. Они все дружно будут страдать вместе с Цукербергом. Запускать таргет будет ещё дороже и ещё сложнее.

#маркетинг

Facebook выкатывает Reels для всех стран

Раньше эта фича была в тестовом режиме только в США, но теперь её выкатывают на весь мир. А значит можно репостить свои тиктоки не только в Instagram, но и в Facebook. А ещё короткие ролики можно будет анонсировать в сторис и в обычных постах.

Вдобавок обещают ещё и новые варианты монетизации добавить. Кроме действующих программ поддержки, которые работают только в США, появится и кое-что интересное. Например в Reels можно будет вставлять всплывающую рекламу.

Новость больше негативная, чем позитивная. В Facebook уже давно можно постить сторисы, но они там исключительно для галочки и большинство банально репостит посты из ленты. По моему опыту толка от них чуть менее, чем ноль. Зачем захламлять сторис и ленту ещё и Reels — совершенно непонятно.

#маркетинг

​В Twitter можно будет скрывать твиты с чувствительным контентом

Год назад Twitter начал тестить функцию предупреждения чувствительного контента и наконец выкатывает её для всех.

Теперь можно самостоятельно добавить предупреждающую плашку, когда публикуется фото или видео с эротикой, жестокостью или «чувствительным» контентом. Ну или можно просто скрывать спойлеры в своих постах.

Тестировали целый год, но фича всё равно работает так себе. На смартфонах Apple, Android и на сайте Twitter всё ок, а если такие твиты встраивать на сайт, то плашка отвалится. Также предупреждения не работают, если пользоваться сторонними приложениями.

Кстати подобные закрывающие плашки хорошо работают в маркетинге: многие подсознательно тянутся посмотреть то, что скрыто. Уже жду как такими плашками будут закрывать «шоковые скидки», «дичайшие цены», промокоды и всё в таком духе.

#маркетинг

​Instagram запустил автоматические субтитры

Соцсеть будет показывать автоматически сгенерированные субтитры на всех видео. В настройках каждый пользователь может их отключить. Полезная фича для всех, кто публикует новостные и разговорные ролики. Правда не все языки сейчас доступны.

Важно это помнить при загрузке роликов. В нижней части видео не должно быть ничего важного, а если вы накладываете свои сабы, отключайте автоматические. Сделать это можно перед публикацией ролика в расширенных настройках.

#маркетинг

​TikTok ушёл не навсегда

Многие компании ушли по-английски, плюнув в лицо овсянкой, но TikTok покинул российский рынок временно. Многие зачем-то начали писать, что TikTok «всё», однако в пресс-релизе было английским по белому написано, что компания ввела ограничения на время, пока разбирается с законом о фейк ньюс.

Блокировка, кстати, неприятно поражает своими условиями. Мало того, что больше нельзя загружать новые тиктоки из России, но и зарубежные в России не показываются. С помощью VPN можно и дальше грузить ролики, но вот в России их не увидят и вся идея обхода блокировок теряет смысл. Так что соцсеть вполне себе вымрет для россиян, если блокировки будут долго идти.

Повезло всем тем, кто работал на зарубежный рынок, кто работал на Россию теперь грустят. Но Instagram и VK вас ждут, несите свои короткие ролики туда.

#маркетинг

​Instagram* не любит фото

Малый бизнес разочарован новыми алгоритмами Instagram. Соцсеть теперь продвигает любой видеоконтент, а вот фото уже не набирают прежние охваты. Соответственно без бюджетов и толковых специалистов предпринимателям в инсте ловить нечего. По крайней мере они так говорят.

Правда никакие заоблачные бюджеты и команда видеопродакшена на самом деле не нужны. Самые ленивые могут превратить фото в двухсекундный ролик любым видеоредактором. Если же не хочется читерить, можно воспользоваться мобильным видеоприложением, которые добавляют эффекты на фото. Добавить дым, огонь или облачка. Простейшие эффекты, но могут оживить фото и выглядит миленько. А ещё можно взять в руки камеру и самому что-то снять. Даже в мобильном видеоредакторе можно смонтировать годный ролик и получить прежние охваты.

Пусть Instagram заблокирован и режет просмотры, это всё ещё рабочая площадка.

А ещё Instagram запрещённая в России организация.

#маркетинг

​TikTok готовит новую фичу

Долгожданная многими «история просмотров» уже находится в разработке. TikTok добавит отдельное меню со всеми просмотренными роликами.

При желании уже сейчас можно увидеть просмотренные ролики. Правда это сложнее, чем нажать на одну кнопку. Для этого нужно отфильтровать результаты поиска видео по просмотренным. А если хочется настоящей боли, то можно загрузить данные профиля. Загрузка будет идти примерно вечность, зато потом вы получите текстовый файл с датами и ссылками на просмотренные ролики.

Найти то самое видео, которое случайно свайпнул, теперь будет проще.

#маркетинг

​С начала марта в ОК выросли новые регистрации на 66%, а восстановления профиля на 36%.

Соцсеть подробно раскрыла данные и показала, кто именно регистрировался на площадке.

В топ городов по числу новых юзеров входят Москва, Краснодар, Питер, Екат и Новосиб.

Портрет новых пользователей: чаще всего в соцсети регистрировались люди в возрасте от 25 до 45 лет. Доля мужчин и женщин составляет 49% и 51%. Большинство заходит в соцсеть со смартфонов — у 44% пользователей андроиды, у 10% айфоны. 20% сидят с компа и ещё 23% пользуются мобильной версией.

Ну и самое главное: сначала марта новые пользователи отправили свыше 5,8 миллиона подарков. Для кого-то это шуточки, но показатель очень крутой — можно понять, насколько активно люди оплачивают функции и пользуются ли соцсетью после регистрации. Статистику выкладывают все, жаль только не все делятся подобными данными.

#маркетинг