​Каким YouTube видит своё будущее

Давление со стороны Reels и прочих тиктоков заставляет YouTube сильнее сфокусировать на коротких видео и на поддержке блогеров. На 2022 год приготовили сразу несколько вариантов монетизации, инструменты для общения с подписчиками и новые фишки.

Эй, YouTube! А как поднять бабла? Компания продолжит платить за партнёрку, но основной упор сделают на Shorts. Это конечно ни для кого не новость, но приятно что работают над новыми варианты монетизации. А ещё есть специальный фонд, средствами из которого будут поощрать блогеров за контент в Shorts.

Появятся совместные стримы. То что уже давно есть в Instagram наконец введёт YouTube. Суть простая — прямой эфир, два блогера, но всё будет идти на одном канале.

Не знаете про что снять видос? В YouTube Studio появится раздел с генератором идей, который будет предлагать темы исходя из контента на канале.

Площадка будет превращаться в магазин на диване. Хорошая штука для брендов, дополнительный источник дохода для креаторов, но вот как зрители отнесутся к этому — большой вопрос. Работать будет всё просто: в любое видео можно будет ставить метки с продуктами, чтобы зрители кликали и скупали всё, что им показывают. Будет специальный видеоформат, покупки встроят в прямые эфиры и может быть появится даже отдельный раздел с шоппингом, но это не точно.

А ещё будут NFT и блокчейны. Пока не ясно как, потому что ребята из YouTube слышали что это круто и хотят такое к себе, но не знают пока куда прикрутить. Главное шоб было как у всех.

#маркетинг

​Соскучились? Это дайджест главных новостей недели. На этот раз никакой чернухи, никаких страданий, только светлое будущее и немножко веселья. Смотрите, что произошло за недельку:

Reels — главное направление для Meta на ближайшие годы. Так что именно там будут все охваты, все деньги и бонусы.

Instagram включил в России функцию «сделай перерыв». Теперь можно настроить ежедневное ограничение на просиживание штанов в соцсеточки и найдётся время чтоб отдохнуть или поработать.

Instagram позволит превращать «Актуальное» в Reels и увеличит длительность роликов до 90 секунд. Когда-нибудь, но не сегодня.

Instagram даст вам шанс на восстановление аккаунта после взлома и угона. Но пока эта чудо-фича только тестируется.

Instagram стал реже продвигать посты в рекомендациях. Покупайте рекламу или сидите без охватов

Instagram теряет своих кормильцев — блогеров. Но пока это не тренд и можно не переживать за соцсеть.

Google обновил рекламную платформу Search Ads 360. Сливать бюджет будет проще и веселее.

OK ввёл функцию блокировки нежелательного контента. Теперь не получится прислать милой незнакомке свой банан.

Скучали по магазину на диване? В 2022 году YouTube вернёт вам нулевые.

#дайджест

​Четверть платёжеспособных людей будут тусить в метавселенных уже скоро

К 2026 году 25% людей будут просиживать штаны в метавселенных не менее часа в день. Аналитики делают такие прогнозы в первую очередь потому что компании вкладывают огромные средства в развитие виртуальных миров.

Развитие метавселенных подтолкнули и другие факторы: криптовалюты и пандемия. Цифровая валюта сразу дала понимание того, как будет работать экономика виртуальных миров, а пандемия популяризировала виртуальные мероприятия. Все эти онлайн-митапы и zoom-коллы показали, что устраивать важные переговоры можно и в сети.

#цифрадня

​Комментарии в Reels за деньги

В Ads Manager заработала новая цель для рекламы — взаимодействие с Reels. Говорит нам это сразу о двух вещах. Наконец-то можно получить желаемые лайки, комменты и репосты за деньги, но легально. А ещё это нам говорит о том, что халява с Reels подходит к своему концу. Теперь ещё больше платного контента будет в ленте Reels и Instagram уже не так охотно хочет вас продвигать через рекомендации.

Рыдать не будем, вместо этого расскажу как пользоваться новой целью. Для этого заходим в Ads Manager → создаём новую кампанию или выбираем существующую → на странице настройки цели выбираем «Вовлечённость». И вуаля: внизу появится блок с дополнительными настройками, где можно выбрать «Взаимодействие с публикацией».

#случайныйсовет

​Лайков в Instagram будет больше

Вам не хватало лайков в Instagram? Соцсеть идёт вам на встречу и завезла целую фуру. Правда лишь в сторис и увидеть их сможете только вы. Компания наконец поняла, что захламлять личку лайками это бред, поэтому переработала инструмент.

Теперь будет отдельная кнопка для лайков. Вот только счётчика не будет, сердечки будут ставиться возле никнейма посмотревшего историю. Зачем это сделано решительно не ясно. Вероятнее всего соцсеть хочет убедить всех, что реакции на контент не так сильно важны и это не главный показатель. Но зато я точно уверен, что парсеры и сервисы для ведения соцсетей быстро выкатят фичу подсчёта лайков.

#маркетинг

​Как расширить охват рекламный кампаний в Facebook

Через месяц мы будем отмечать год, как Apple изменила политику конфиденциальности и знатно ухудшила таргетинг на устройствах iOS. Мало того, что показать рекламу нужному человеку стало почти невозможно, так ещё и стоимость рекламы знатно выросла. Ну и у таргетологов появилась лишняя головная боль из-за того, что старые методы привлечения лидов не работают и нужно вертеться, придумывая что-то новое.

За этот год никто сложа ручки не сидел. Facebook, например, запустил автоматическое расширение таргетинга. Не то чтобы эта фича положительно сказывается на качестве лидов, но по-крайней мере можно держать прежние охваты. Сервис Signum Audience пошёл ещё дальше и помогает собрать максимально точную аудиторию под выбранный портрет пользователя. Так что вы с лёгкостью можете запустить супер-релевантную рекламу, увеличить охват, повысить конверсию и всё это бесплатно и без смс платно. Но куда дешевле, чем впустую сливать бюджет.

А ещё платформа умеет искать качественные B2B лиды без затрат на маркетинг.

Хотите посмотреть, как это работает? Вот здесь все подробности

#маркетинг

​Подайте бедному блогеру пару битков на пропитание

Instagram тут готовит к выходу новую фичу для монетизации, но выглядит она спорно. При публикации Reels можно будет добавить кнопку сбора средств.

Да, бедным блогерам нечего кушать и им нужно зарабатывать свой тяжёлый трудовой рубль. К тому же это интересный способ собирать деньги на какие-то проекты. Но выглядит это как приглашение для всех спамеров, которые рассылают грустные картинки со сбором средств на лечение детишек. Печалит это тем, что лента Reels превратится в ещё большую помойку (в комменты можно смело писать, что лента Reels и так помойка).

#новости

​Instagram платит блогерам. Но не всем одинаково

Новый год наступил, а истории всё те же. Медиа вновь накидываются на Meta, а Цукерберг по привычке молчит. Business Insider выяснил, что Instagram и Facebook платят блогерам, если они набирают миллионы просмотров в Reels.

Казалось бы это не новость, Meta вполне себе открыто запустила партнёрскую программу и выплачивает бонусы всем подряд. Но здесь история интересна тем, что платят не фиксированную сумму, а каждому блогеру свою сумму. И что вдвойне интересно — цены отличаются на порядки. За одни и те же просмотры один блогер может получить в 1,5-2 раза меньше, чем другой. Например блогер Travis Hawley, который ведёт аккаунт с мемами, получал в среднем 5500 баксов за 10 миллионов просмотров. В то же время блогерка Veronica Cannady, которая постит развлекательные видосы, получила за то же число просмотров уже 7000 долларов. Очень уж напоминает относительно недавний скандал с белым списком пользователей Facebook.

БеднуюБогатую Meta никто не может оставить в покое и интересно посмотреть каким будет этот год для компании. Сможет ли выстрелить метавселенная или компанию затравят ещё до того, как она создаст что-то стоящее?

#медиа

​Google отключит сторонние рекламные трекеры на Android

Не прошло и года, как Apple перестал делиться данными о пользователях. И вот теперь Google берёт пример с яблочников. Компания полностью отключит рекламные трекеры и поделит на ноль передачу данных пользователей.

А теперь понятным языком денег. Facebook потеряет 10 миллиардов выручки в 2022 году от выходки Apple. А когда и Google запретит данные собирать, Цукерберга настигнут колоссальные траблы.

Понятно, что Facebook никому не жалко, но помимо него есть ещё множество компаний, которым нужны данные. Это просто мобильные приложения, показывающие рекламу, а также бизнес, который покупает рекламу и хочет максимальные продажи при минимальном бюджете. Они все дружно будут страдать вместе с Цукербергом. Запускать таргет будет ещё дороже и ещё сложнее.

#маркетинг

​На что готовы пойти россияне ради работы

Только 20% россиян осторожно публикуют фото в соцсетях и не выкладывают то, что не понравится их работодателю. Остальные 80% либо не тусят, либо им всё равно. Впрочем, скандалы с учителями в купальниках показывают, что люди публикуют в соцсетях то, что им хочется и не обращают внимание на свое начальство.

И это всё очень интересно. Ведь кроме тех, кто несерьёзно относится к своим страницам в сети, есть и те, кто до идеала выводит свои аккаунты. Особенно на Facebook много людей, которые публикуют каждое новое место работы, рассказывают о достижениях и пройденных курсах. А позже и работу начинают искать со своей личной страницы. У таких и фотографии сугубо душевные и правильные: либо с семьёй, либо из тренажёрки.

Но больше всего в исследовании я зацепился за площадки для поиска работы. Большинство (43%) до сих пор ищет себе трудовое место через Вконтакте, 21% идут в поисках работы на Facebook. И лишь 17% отправляется на поиски работы в Telegram, что лично мне кажется удивительным. Ведь здесь можно встретить много каналов с вакансиями, по различным специальностям собраны активные сообщества. Взять ту же веб-разработку или геймдев. Все специалисты давно уже облюбовали Telegram и кадровики про это прекрасно знают.

#цифрадня

​Новости сегодня лучше не открывать и не думать что там будет с долларом. Предлагаю вам быстренько чекнуть важные новости из медиа и дижитал за неделю, а потом чиллить. Это традиционный и добрый дайджест.

Google отключит сторонние рекламные трекеры на Android. А Apple уже давно это сделали. Так что страшно думать, что будет с таргетингом.

Instagram добавит кнопку лайков для сторис.

При публикации Reels можно будет добавить кнопку сбора средств.

В Ads Manager появилась новая цель — взаимодействие с Reels. Можно себе за деньги набрать лайков, комментиков и прочее.

Instagram всё ещё работает над закрепом постов в профиле. По последним инсайдикам, можно будет до 3 постов крепить. Но когда это будет — никто не знает.

А Twitter меньше говорит и больше делает. Он уже выпустил обновление, чтобы можно было закреплять до 6 диалогов в сообщениях. Опция доступна на всех устройствах и десктопе. А ещё соцсеть запускает иконки для идентификации ботов, чтобы вы легко понимали, что профиль автоматически постит.

Facebook начал выкатывать Reels для российских пользователей. Но они никому не нужны в Facebook.

#дайджест

​Где получить дополнительное образование по маркетингу

Чтобы чему-то научиться у преподавателя из университета, не обязательно поступать в ВУЗ. Можно купить книгу, почитать статьи, а можно подписаться на канал Мáркетинг с душой. Его ведёт как раз руководитель направления «Digital-маркетинг» в магистратуре МГИМО Макс Слесарев. Он не только объяснит, почему нужно ставить ударение в слове «маркетинг» на первый слог, но и поделится годными, проверенными знаниями.

Просто, но экспертно обо всех современных трендах и интересных событиях в маркетинге — прямо как на увлекательной лекции в хорошем ВУЗе.

#случайныйсовет

​Карьера в Digital

Обычно под востребованной профессией все называют какой-нибудь таргетинг или программирование на Python. Но сфера digital куда глубже и разнообразней — в этом убедился Business Insider. Журналисты выяснили у Onlyfans-блогеров про альтернативные способы заработка на платформе.

Зачем продавать только фото или видео, когда можно что-то писать? Некоторые инфлюенсеры строят свой основной доход на переписке с подписчиками. Да, всё верно, люди оплачивают ежемесячную подписку или отдельно за каждое сообщение платят, чтобы с ними поговорил блогер. Притом не обязательно делать всё самому. Можно ведь воспользоваться лайфхаком Дарьи Донцовой и набрать себе литературных рабов, которые будут отвечать за блогера на сообщения. Правда устроиться к блогеру не просто, чаще всего Onlyfans-модели работают с крупными агентствами, которые и хантят сотрудников. Но кто ищет, тот всегда найдёт. Этот вариант, кстати, отличное направление карьерного роста для сотрудника техподдержки.

Есть и ещё неочевидное на первый взгляд направление — бизнес-тренинги. Зачем создавать собственную платформу для онлайн-образования, когда уже есть готовая площадка. Записываешь обучающие видео и продаёшь за подписку. Удивлён, что условные Блиновская и Собчак не поселились на Onlyfans.

#работа

​Не доверяй, но продавай

Продавцы в магазинах Apple могут долго вам рассказывать о преимуществах iOS и конфиденциальности системы. Но видимо сами-то они не очень в это верят.

Сотрудники Apple в США объединяются в профсоюзы, чтобы требовать прибавки к зарплате. А недавно британское издание выяснило, что общаются они только через Android-смартфоны, чтобы руководство ничего не узнало.

Если бы рабочие просто жаловались из-за низкой зарплаты, всем было бы всё равно. В Amazon давно все возмущаются и всем плевать. Но здесь интересный прецедент вырисовывается: работяги Apple считают, что их могут прослушать и поэтому не используют родную технику. Копеечный вопрос, а репутация страдает.

#PR

​Как изменились зарплаты в digital в 2021

Всегда интересно узнать, сколько зарабатывают ваши коллеги. И ребята из Serpstat это знают. Они запустили пятое исследование уровня зарплат. Так что бегите добавлять свои данные и ждите результатов.

В прошлых исследованиях они выяснили:
– что зарплаты интернет-маркетологов в агентствах ниже, чем в инхаусе и даже на фрилансе.
– зарплаты в нише растут каждый год. Положительная динамика наблюдается для всех должностей и уровней.
– женщины на руководящих должностях в Digital всё ещё зарабатывают меньше мужчин.

Опросник анонимный. Гоу, я уже поделился своими числами → https://bityl.co/B2gf

#рейтинг