​Инфлюенсеры уходят из Instagram

Чаще всего новые тренды появляются в TikTok, но Instagram не отстаёт: инфлюенсер и блогерка Джес Кирби объявила на весь белый свет (среди своих подписчиков), что возьмёт перерыв от Инсты на пару недель. Возможно это просто пафосный способ в отпуск сходить, но ситуация далеко не единичная. Всё чаще блогеры говорят, что Instagram уже не торт и пора валить. Кто-то заводит себе блог с кнопкой доната, кто-то больше контента заливает на Patreon. Сколько людей уходят на Onlyfans и представить страшно.

И причина здесь лежит на поверхности. Весь прошлый год я тут вам рассказывал сколько всяких вариантов монетизации появилось в TikTok. Похожих новостей про Instagram почти не было и дело тут не в моей нелюбви к компании Цукерберга. Кроме бабок, блогеров и охваты волнуют. С ними тоже в Instagram всё совсем печально, а если добавить новость этого утра, то вполне очевидно, почему все валят из Instagram. Конечно, крупные блогеры будут сидеть до конца, но именно небольшие и микроблогеры показывали максимальную эффективность для рекламодателей. И они пойдут за блогерами куда угодно, даже в TikTok. Потому что лиды не пахнут.

#медиа

​Amazon больше всех тратится на рекламу

Amazon стал крупнейшим рекламодателем в истории. За прошлый год компания выложила рекордные 16,7 миллиардов долларов. Но основное бабло они тратят не на блогеров, а более привычные и старые каналы: реклама в поисковиках, контекст и ролики на ТВ.

Притом на самой рекламе Amazon тоже знатно зарабатывает. По отчёту, в 2021 году удалось заработать 31 миллиард долларов.

#цифрадня

​Мемы — сила

Досматриваемость видео в Instagram — один из важнейших параметров, который влияет на рекомендации и выдачу в ленте. Так что если вы публикуете фото или длинные видео, то попасть на глаза подписчикам очень сложно.

Но мемоделы нашли изящный способ хакнуть систему. Смешные картинки они просто загружают в виде секундного ролика. Досматриваемость у таких «видео» 100%, поэтому мемы крутятся, охваты мутятся.

Начинаем тестить.

#случайныйсовет

Если вы не успеваете следить за всеми новостями от VK — вот одна действительно полезная. «Клипы» растут и усиливают команду специалистов, работающих с вертикальным форматом. Всего нужно 9 человек: от продюсеров до талент-хантеров

​Google обновил рекламную платформу Search Ads 360

Google скромненько обновил свою рекламную платформу Search Ads 360. Если в двух словах, то теперь можно будет в один-два клика запустить рекламную кампанию и радостно смотреть как откручивается бюджет. Реклама через эту платформу будет показываться сразу на нескольких площадках. Кроме очевидного поиска Google, баннеры будут размещаться в Microsoft Advertising и Yahoo! Japan.

Если лень разбираться во всём функционале, добавлен конструктор объявлений для автоматического построения рекламных кампаний. Либо можно собраться и пройти короткий курс от Google. Он бесплатный, но на английском.

#бизнес

​Восстановление аккаунта и контроль лайков. Новые фичи Instagram

Нас ждёт событие вселенского масштаба. Instagram готовит долгожданную функцию восстановления аккаунта с помощью друзей. Всё что нужно — указать двух человек, которые подтвердят вашу личность, если потеряется доступ к профилю. Кто сталкивался с техподдержкой Instagram, тот прекрасно знаком с её медлительностью и бесполезностью. Сложно даже представить сколько личных и рабочих аккаунтов полегло из-за бездействия саппорта и теперь этому должен наступить конец..

Выбрать друзей-помощников нужно будет заранее, а не когда страницу уже взломали и вы утратили доступ. Когда вы укажете помощников, у них будет 24 часа на то чтобы принять запрос. Если не захотят взять на себя такое бремя, нужно будет выбрать других. Когда функция наконец увидит свет — неизвестно. Но точно ясно, что подключать её нужно будет сразу как только выкатят, особенно на рабочих аккаунтах.

А ещё важные изменения нужно ждать тем, кто следит за своим цифровым следом. В приложении появится раздел, в котором можно посмотреть все свои действия: кому вы поставили лайк, что искали в поиске и какие комменты писали. Там же можно отправить в архив свои истории, посты и Reels. Если ночь провели весело, на утро будет проще всё быстренько почистить. Эта фича также ещё не вышла и проходит тестирование. А я уже предвкушаю количество срачей и разводов от того, что все лайки бывшим теперь можно увидеть за пару минут, если добраться до телефона половинки.

#новости

​Как программировать и не писать код

Все знакомы с людьми, которые не умеют программировать, но при этом называют себя разработчиками. Когда-то были только шутки и ирония, вот только сейчас вполне себе существуют настоящие и осязаемые программисты, которые могут создавать сайты и мобильные приложения и при этом не пишут код. И называются они, неожиданно, No-code разработчики.

Если интересно, как такое возможно и на сколько перспективна эта сфера — можно послушать бесплатный вебинар «Как создавать сайты и мобильные приложения без кода и зарабатывать на этом» от школы CodeBreakers. И нет, там не будут рассказывать как сделать лендинг на тильде с заголовком, картинкой и здоровенной кнопкой «купить сейчас». Вместо этого будет подробная лекция, где обсудят все основные вопросы:
– почему No-code — самая перспективная ниша в IT;
– какие проекты можно создать на No-code с нуля;
– что нужно знать и уметь, чтобы зарабатывать на No-code;
– где приобрести все эти знания быстро.

И конечно разберут вопрос «денях»: какая зарплата в этой сфере, как получать побольше и можно ли много денег и чтоб обязательно на удалёнке.

Начало совсем скоро, откладывать нельзя → https://bit.ly/3owKQEH

​Нюдесы не пройдут

Многие девчата получали дикпики от незнакомцев в личные сообщения. Такая проблема существует давно, но никто за неё не берётся. Любителей отправить свой банан банят во всех соцсетях, но уже после того, как они пошлют фотку и получат пару-тройку жалоб. И вот ОК наконец побороли эту проблему: натренированная нейронка распознаёт 18+ контент и блюрит непристойные фотки. Их всё ещё может посмотреть адресат, но только если сам захочет и нажмёт на сообщение.

Осталось дождаться, когда остальные соцсети введут у себя нечто похожее.

#новости

​Каким YouTube видит своё будущее

Давление со стороны Reels и прочих тиктоков заставляет YouTube сильнее сфокусировать на коротких видео и на поддержке блогеров. На 2022 год приготовили сразу несколько вариантов монетизации, инструменты для общения с подписчиками и новые фишки.

Эй, YouTube! А как поднять бабла? Компания продолжит платить за партнёрку, но основной упор сделают на Shorts. Это конечно ни для кого не новость, но приятно что работают над новыми варианты монетизации. А ещё есть специальный фонд, средствами из которого будут поощрать блогеров за контент в Shorts.

Появятся совместные стримы. То что уже давно есть в Instagram наконец введёт YouTube. Суть простая — прямой эфир, два блогера, но всё будет идти на одном канале.

Не знаете про что снять видос? В YouTube Studio появится раздел с генератором идей, который будет предлагать темы исходя из контента на канале.

Площадка будет превращаться в магазин на диване. Хорошая штука для брендов, дополнительный источник дохода для креаторов, но вот как зрители отнесутся к этому — большой вопрос. Работать будет всё просто: в любое видео можно будет ставить метки с продуктами, чтобы зрители кликали и скупали всё, что им показывают. Будет специальный видеоформат, покупки встроят в прямые эфиры и может быть появится даже отдельный раздел с шоппингом, но это не точно.

А ещё будут NFT и блокчейны. Пока не ясно как, потому что ребята из YouTube слышали что это круто и хотят такое к себе, но не знают пока куда прикрутить. Главное шоб было как у всех.

#маркетинг

​Соскучились? Это дайджест главных новостей недели. На этот раз никакой чернухи, никаких страданий, только светлое будущее и немножко веселья. Смотрите, что произошло за недельку:

Reels — главное направление для Meta на ближайшие годы. Так что именно там будут все охваты, все деньги и бонусы.

Instagram включил в России функцию «сделай перерыв». Теперь можно настроить ежедневное ограничение на просиживание штанов в соцсеточки и найдётся время чтоб отдохнуть или поработать.

Instagram позволит превращать «Актуальное» в Reels и увеличит длительность роликов до 90 секунд. Когда-нибудь, но не сегодня.

Instagram даст вам шанс на восстановление аккаунта после взлома и угона. Но пока эта чудо-фича только тестируется.

Instagram стал реже продвигать посты в рекомендациях. Покупайте рекламу или сидите без охватов

Instagram теряет своих кормильцев — блогеров. Но пока это не тренд и можно не переживать за соцсеть.

Google обновил рекламную платформу Search Ads 360. Сливать бюджет будет проще и веселее.

OK ввёл функцию блокировки нежелательного контента. Теперь не получится прислать милой незнакомке свой банан.

Скучали по магазину на диване? В 2022 году YouTube вернёт вам нулевые.

#дайджест

​Четверть платёжеспособных людей будут тусить в метавселенных уже скоро

К 2026 году 25% людей будут просиживать штаны в метавселенных не менее часа в день. Аналитики делают такие прогнозы в первую очередь потому что компании вкладывают огромные средства в развитие виртуальных миров.

Развитие метавселенных подтолкнули и другие факторы: криптовалюты и пандемия. Цифровая валюта сразу дала понимание того, как будет работать экономика виртуальных миров, а пандемия популяризировала виртуальные мероприятия. Все эти онлайн-митапы и zoom-коллы показали, что устраивать важные переговоры можно и в сети.

#цифрадня

​Комментарии в Reels за деньги

В Ads Manager заработала новая цель для рекламы — взаимодействие с Reels. Говорит нам это сразу о двух вещах. Наконец-то можно получить желаемые лайки, комменты и репосты за деньги, но легально. А ещё это нам говорит о том, что халява с Reels подходит к своему концу. Теперь ещё больше платного контента будет в ленте Reels и Instagram уже не так охотно хочет вас продвигать через рекомендации.

Рыдать не будем, вместо этого расскажу как пользоваться новой целью. Для этого заходим в Ads Manager → создаём новую кампанию или выбираем существующую → на странице настройки цели выбираем «Вовлечённость». И вуаля: внизу появится блок с дополнительными настройками, где можно выбрать «Взаимодействие с публикацией».

#случайныйсовет

​Лайков в Instagram будет больше

Вам не хватало лайков в Instagram? Соцсеть идёт вам на встречу и завезла целую фуру. Правда лишь в сторис и увидеть их сможете только вы. Компания наконец поняла, что захламлять личку лайками это бред, поэтому переработала инструмент.

Теперь будет отдельная кнопка для лайков. Вот только счётчика не будет, сердечки будут ставиться возле никнейма посмотревшего историю. Зачем это сделано решительно не ясно. Вероятнее всего соцсеть хочет убедить всех, что реакции на контент не так сильно важны и это не главный показатель. Но зато я точно уверен, что парсеры и сервисы для ведения соцсетей быстро выкатят фичу подсчёта лайков.

#маркетинг