Amazon больше всех тратится на рекламу
Amazon стал крупнейшим рекламодателем в истории. За прошлый год компания выложила рекордные 16,7 миллиардов долларов. Но основное бабло они тратят не на блогеров, а более привычные и старые каналы: реклама в поисковиках, контекст и ролики на ТВ.
Притом на самой рекламе Amazon тоже знатно зарабатывает. По отчёту, в 2021 году удалось заработать 31 миллиард долларов.
#цифрадня
Amazon стал крупнейшим рекламодателем в истории. За прошлый год компания выложила рекордные 16,7 миллиардов долларов. Но основное бабло они тратят не на блогеров, а более привычные и старые каналы: реклама в поисковиках, контекст и ролики на ТВ.
Притом на самой рекламе Amazon тоже знатно зарабатывает. По отчёту, в 2021 году удалось заработать 31 миллиард долларов.
#цифрадня
Четверть платёжеспособных людей будут тусить в метавселенных уже скоро
К 2026 году 25% людей будут просиживать штаны в метавселенных не менее часа в день. Аналитики делают такие прогнозы в первую очередь потому что компании вкладывают огромные средства в развитие виртуальных миров.
Развитие метавселенных подтолкнули и другие факторы: криптовалюты и пандемия. Цифровая валюта сразу дала понимание того, как будет работать экономика виртуальных миров, а пандемия популяризировала виртуальные мероприятия. Все эти онлайн-митапы и zoom-коллы показали, что устраивать важные переговоры можно и в сети.
#цифрадня
К 2026 году 25% людей будут просиживать штаны в метавселенных не менее часа в день. Аналитики делают такие прогнозы в первую очередь потому что компании вкладывают огромные средства в развитие виртуальных миров.
Развитие метавселенных подтолкнули и другие факторы: криптовалюты и пандемия. Цифровая валюта сразу дала понимание того, как будет работать экономика виртуальных миров, а пандемия популяризировала виртуальные мероприятия. Все эти онлайн-митапы и zoom-коллы показали, что устраивать важные переговоры можно и в сети.
#цифрадня
На что готовы пойти россияне ради работы
Только 20% россиян осторожно публикуют фото в соцсетях и не выкладывают то, что не понравится их работодателю. Остальные 80% либо не тусят, либо им всё равно. Впрочем, скандалы с учителями в купальниках показывают, что люди публикуют в соцсетях то, что им хочется и не обращают внимание на свое начальство.
И это всё очень интересно. Ведь кроме тех, кто несерьёзно относится к своим страницам в сети, есть и те, кто до идеала выводит свои аккаунты. Особенно на Facebook много людей, которые публикуют каждое новое место работы, рассказывают о достижениях и пройденных курсах. А позже и работу начинают искать со своей личной страницы. У таких и фотографии сугубо душевные и правильные: либо с семьёй, либо из тренажёрки.
Но больше всего в исследовании я зацепился за площадки для поиска работы. Большинство (43%) до сих пор ищет себе трудовое место через Вконтакте, 21% идут в поисках работы на Facebook. И лишь 17% отправляется на поиски работы в Telegram, что лично мне кажется удивительным. Ведь здесь можно встретить много каналов с вакансиями, по различным специальностям собраны активные сообщества. Взять ту же веб-разработку или геймдев. Все специалисты давно уже облюбовали Telegram и кадровики про это прекрасно знают.
#цифрадня
Только 20% россиян осторожно публикуют фото в соцсетях и не выкладывают то, что не понравится их работодателю. Остальные 80% либо не тусят, либо им всё равно. Впрочем, скандалы с учителями в купальниках показывают, что люди публикуют в соцсетях то, что им хочется и не обращают внимание на свое начальство.
И это всё очень интересно. Ведь кроме тех, кто несерьёзно относится к своим страницам в сети, есть и те, кто до идеала выводит свои аккаунты. Особенно на Facebook много людей, которые публикуют каждое новое место работы, рассказывают о достижениях и пройденных курсах. А позже и работу начинают искать со своей личной страницы. У таких и фотографии сугубо душевные и правильные: либо с семьёй, либо из тренажёрки.
Но больше всего в исследовании я зацепился за площадки для поиска работы. Большинство (43%) до сих пор ищет себе трудовое место через Вконтакте, 21% идут в поисках работы на Facebook. И лишь 17% отправляется на поиски работы в Telegram, что лично мне кажется удивительным. Ведь здесь можно встретить много каналов с вакансиями, по различным специальностям собраны активные сообщества. Взять ту же веб-разработку или геймдев. Все специалисты давно уже облюбовали Telegram и кадровики про это прекрасно знают.
#цифрадня
Где проводят время россияне
Только игры и видеосервисы интересуют россиян старше 12 лет. Если считать проведённое время в мобильных приложениях. Аналитики Mediascope посчитали, что россияне зависают в PUBG в среднем по 91 минуте каждый день. Сразу после него идёт YouTube Kids, обычный YouTube и TikTok.
Но самое интересное — метавселенная «Roblox», которая добралась до шестой строчки. Россияне сидят в этой игре по 69 минут каждый день. Если посмотреть на унылый старт метавселенной Horizon World от Facebook, можно подумать что идея провалилась, но есть и истории успеха. Конкуренты вот чувствуют себя хорошо. В России у Roblox 911 тысяч активных пользователей в день.
#цифрадня
Только игры и видеосервисы интересуют россиян старше 12 лет. Если считать проведённое время в мобильных приложениях. Аналитики Mediascope посчитали, что россияне зависают в PUBG в среднем по 91 минуте каждый день. Сразу после него идёт YouTube Kids, обычный YouTube и TikTok.
Но самое интересное — метавселенная «Roblox», которая добралась до шестой строчки. Россияне сидят в этой игре по 69 минут каждый день. Если посмотреть на унылый старт метавселенной Horizon World от Facebook, можно подумать что идея провалилась, но есть и истории успеха. Конкуренты вот чувствуют себя хорошо. В России у Roblox 911 тысяч активных пользователей в день.
#цифрадня
Что нужно постить в соцсети
Через сугробы и метель я протащил для вас весьма годную статистику по вовлечённости в Instagram, Facebook и Twitter.
RivalIQ узнали, какой контент получает наибольшую вовлечённость в разных соцсетях. Считали просто: складывали все лайки, комменты, репосты и делили на количество подписчиков в группе (собственно так и считается ER). И разбили всё по категориям.
Поразило, какие крутые результаты у образовалки. Во всех соцсетях показывает или самые высокие или просто топовую вовлечённость. А вот хуже всего обстоят дела у медиа, правда это ожидаемо. Конкуренция в этой сфере высокая, постят много, а в ленте такой контент пессимизируется самими соцсетями. Вот и получается, что вовлечённость у них лежит на дне.
Ну и главное. Сейчас компании начинают фокусироваться на одной соцсети. Поэтому если вы занимаетесь SMM-ом, посмотрите где какой контент заходит и уговорите заказчика оставить только эту соцсеть.
#цифрадня
Через сугробы и метель я протащил для вас весьма годную статистику по вовлечённости в Instagram, Facebook и Twitter.
RivalIQ узнали, какой контент получает наибольшую вовлечённость в разных соцсетях. Считали просто: складывали все лайки, комменты, репосты и делили на количество подписчиков в группе (собственно так и считается ER). И разбили всё по категориям.
Поразило, какие крутые результаты у образовалки. Во всех соцсетях показывает или самые высокие или просто топовую вовлечённость. А вот хуже всего обстоят дела у медиа, правда это ожидаемо. Конкуренция в этой сфере высокая, постят много, а в ленте такой контент пессимизируется самими соцсетями. Вот и получается, что вовлечённость у них лежит на дне.
Ну и главное. Сейчас компании начинают фокусироваться на одной соцсети. Поэтому если вы занимаетесь SMM-ом, посмотрите где какой контент заходит и уговорите заказчика оставить только эту соцсеть.
#цифрадня
Компании сворачивают рекламу с самых выгодных площадок
Почти все крупнейшие рекламодатели приостановили кампании в Instagram и Facebook и переносят активности на апрель-май. Такое тяжёлое решение компании приняли из-за того, что роскомпозор начал блочить соцсети Meta.
Следом аналогичные проблемы можно ждать во всех зарубежных соцсетях. Уже невооружённым взглядом без какой-либо аналитики можно увидеть, что в YouTube стало выходить меньше роликов с рекламными интеграциями.
Я бы мог призвать всех переносить рекламные кампании в ОК и VK, но это не решение проблемы. До тех пор, пока полностью не заблокировали Instagram и YouTube, аудитория оттуда не уйдёт.
#цифрадня
Почти все крупнейшие рекламодатели приостановили кампании в Instagram и Facebook и переносят активности на апрель-май. Такое тяжёлое решение компании приняли из-за того, что роскомпозор начал блочить соцсети Meta.
Следом аналогичные проблемы можно ждать во всех зарубежных соцсетях. Уже невооружённым взглядом без какой-либо аналитики можно увидеть, что в YouTube стало выходить меньше роликов с рекламными интеграциями.
Я бы мог призвать всех переносить рекламные кампании в ОК и VK, но это не решение проблемы. До тех пор, пока полностью не заблокировали Instagram и YouTube, аудитория оттуда не уйдёт.
#цифрадня
Больше половины блогеров жили за счёт Instagram
Совет блогеров при Госдуме (жаль что не Министерство по Делам Креаторов) опросил инфлюенсеров и поделился занимательными данными. Оказывается 63% из них сейчас находятся в глубокой…печали. А всё потому что инста была для них основным источником заработка. Большинство из опрошенных зарабатывали кстати не так уж и много. 6 из 10 инфлюенсеров получали от 10 до 100 тысяч рублей в месяц.
Вместе с блогерами, пострадали и другие специалисты. Например, 35,5% репетиторов, юристов и фотографов, которые зарегистрированы как самозанятые или ИП. Ещё 13,5% составили копирайтеры, сторимейкеры и прочие дизайнеры, которые работали на блогеров.
Для 25% компаний Instagram был единственной площадкой, через которую они привлекали клиентов.
Вообще удивлён таким удручающим цифрам. Популярные инстаграмеры и тиктокеры во всех своих интервью говорили, что вкладывают куда-то деньги, развивают бизнес. Но тотальное большинство почему-то не задумывалась о плане Б. Может сейчас всё получится и у них выйдет монетизировать ВК или Telegram, но верится слабо. Даже у всяких Бузовых не получилось перетащить костяк аудитории.
#цифрадня
Совет блогеров при Госдуме (жаль что не Министерство по Делам Креаторов) опросил инфлюенсеров и поделился занимательными данными. Оказывается 63% из них сейчас находятся в глубокой…печали. А всё потому что инста была для них основным источником заработка. Большинство из опрошенных зарабатывали кстати не так уж и много. 6 из 10 инфлюенсеров получали от 10 до 100 тысяч рублей в месяц.
Вместе с блогерами, пострадали и другие специалисты. Например, 35,5% репетиторов, юристов и фотографов, которые зарегистрированы как самозанятые или ИП. Ещё 13,5% составили копирайтеры, сторимейкеры и прочие дизайнеры, которые работали на блогеров.
Для 25% компаний Instagram был единственной площадкой, через которую они привлекали клиентов.
Вообще удивлён таким удручающим цифрам. Популярные инстаграмеры и тиктокеры во всех своих интервью говорили, что вкладывают куда-то деньги, развивают бизнес. Но тотальное большинство почему-то не задумывалась о плане Б. Может сейчас всё получится и у них выйдет монетизировать ВК или Telegram, но верится слабо. Даже у всяких Бузовых не получилось перетащить костяк аудитории.
#цифрадня
Рынок рекламы снизится на 40-60% в апреле-мае
Рекламная группа Dentsu составила очень грустный прогноз. Рынок рекламы к маю может сократиться на 60%, а это означает, что большинство digital-специалистов ждут ещё более мрачные времена.
Деньги перестанут видеть многие: сократятся доходы блогеров с их помощниками, рекламным агентствам придётся бороться за каждого заказчика, фрилансеры наконец-то смогут выспаться, потому что нагрузка сильно упадёт. Да и само снижение числа рекламы говорит о том, что рынку плохо. Первые затраты, которые снижают в кризис — на рекламные кампании.
В первую очередь снижается количество рекламы от западных рекламодателей. На их место приходят российские, но полностью заполнить рынок они не смогут. Зато точно будет много госзаказчиков, хотя позитивного в этом ничего нет.
Performance-реклама точно останется, потому что компаниям нужно хоть как-то стимулировать продажи. Но за место под солнцем будет настоящая драка. Топовые маркетологи будут готовы уйти на зарплату пониже, а вчерашним выпускникам курсов будет сложно с ними конкурировать.
#цифрадня
Рекламная группа Dentsu составила очень грустный прогноз. Рынок рекламы к маю может сократиться на 60%, а это означает, что большинство digital-специалистов ждут ещё более мрачные времена.
Деньги перестанут видеть многие: сократятся доходы блогеров с их помощниками, рекламным агентствам придётся бороться за каждого заказчика, фрилансеры наконец-то смогут выспаться, потому что нагрузка сильно упадёт. Да и само снижение числа рекламы говорит о том, что рынку плохо. Первые затраты, которые снижают в кризис — на рекламные кампании.
В первую очередь снижается количество рекламы от западных рекламодателей. На их место приходят российские, но полностью заполнить рынок они не смогут. Зато точно будет много госзаказчиков, хотя позитивного в этом ничего нет.
Performance-реклама точно останется, потому что компаниям нужно хоть как-то стимулировать продажи. Но за место под солнцем будет настоящая драка. Топовые маркетологи будут готовы уйти на зарплату пониже, а вчерашним выпускникам курсов будет сложно с ними конкурировать.
#цифрадня
Бизнес сокращает свои расходы
Малый и средний бизнес срезал жиру, чтобы хоть как-то выжить в новых условиях. И в первую очередь под удар попала реклама, маркетинг и IT. Расходы на эти направления снизились на 37%. Микробизнес пошёл ещё дальше и сократил затраты в digital на 44%.
Всего 87% компаний так или иначе сократили издержки. И только 16% предпринимателей постигли дзен и живут как прежде, ничего не меняя. Жаль не известно, в каких сферах всё хорошо и бюджеты не снижаются.
#цифрадня
Малый и средний бизнес срезал жиру, чтобы хоть как-то выжить в новых условиях. И в первую очередь под удар попала реклама, маркетинг и IT. Расходы на эти направления снизились на 37%. Микробизнес пошёл ещё дальше и сократил затраты в digital на 44%.
Всего 87% компаний так или иначе сократили издержки. И только 16% предпринимателей постигли дзен и живут как прежде, ничего не меняя. Жаль не известно, в каких сферах всё хорошо и бюджеты не снижаются.
#цифрадня
На рынке рекламы всё будет хорошо
AdIndex показал довольно оптимистичный прогноз по рынку интернет-рекламы. По их подсчётам, рынок потеряет от 12,61% до 22,26% бюджетов. Суммы будут зависеть от того, прекратится ли отток зарубежных рекламодателей или нет.
Сильнейший удар придётся в категориях одежды, автомобилей, транспорта, лекарственных препаратов, туризма, красоты и компьютерной техники. А опрошенные специалисты считают, что мелким агентствам придёт жопа.
Я же согласиться с этим ну никак не могу. Как минимум не переживаю за мелкие агентства: уже давно они выполняют большую часть работы на аутсорсе за крупнных игроков. Да, у них могут снизиться доходы, но жить будут. К тому же заметил, что крупные бренды стали чаще обращаться к небольшим агентствам. Деньгами разбрасываться уже не комильфо и обращаются к тем, кто берёт меньше за свои услуги. Так что труднее всего должно быть крупным агенствам — им придётся драться между собой за каждого крупного клиента.
И не особо верится в такое слабое сокращение рынка. Допустим всё правильно подсчитано, вот только уход зарубежных бюджетов повлияет на всё остальное. Блогеры перестанут рекламировать «Coca-cola» и если взамен не придёт «Чернологовка», то они перестанут вваливать ощутимые бюджеты в рекламу себя любимых. А какому-нибудь «Чебоксарскому трикотажу» не нужно будет тратить крупные суммы для конкуренции с «Asos». Потребители будут видеть то же количество рекламы, потому что свято рекламное место пусто не бывает, а вот цены на таргет и контекст уже летят вниз.
Ну и не забываем, что отправлять деньги в Россию из-за рубежа довольно проблематично. Вряд-ли все зарубежные компании резко начнут оплачивать услуги рекламных агентств криптовалютой.
#цифрадня
AdIndex показал довольно оптимистичный прогноз по рынку интернет-рекламы. По их подсчётам, рынок потеряет от 12,61% до 22,26% бюджетов. Суммы будут зависеть от того, прекратится ли отток зарубежных рекламодателей или нет.
Сильнейший удар придётся в категориях одежды, автомобилей, транспорта, лекарственных препаратов, туризма, красоты и компьютерной техники. А опрошенные специалисты считают, что мелким агентствам придёт жопа.
Я же согласиться с этим ну никак не могу. Как минимум не переживаю за мелкие агентства: уже давно они выполняют большую часть работы на аутсорсе за крупнных игроков. Да, у них могут снизиться доходы, но жить будут. К тому же заметил, что крупные бренды стали чаще обращаться к небольшим агентствам. Деньгами разбрасываться уже не комильфо и обращаются к тем, кто берёт меньше за свои услуги. Так что труднее всего должно быть крупным агенствам — им придётся драться между собой за каждого крупного клиента.
И не особо верится в такое слабое сокращение рынка. Допустим всё правильно подсчитано, вот только уход зарубежных бюджетов повлияет на всё остальное. Блогеры перестанут рекламировать «Coca-cola» и если взамен не придёт «Чернологовка», то они перестанут вваливать ощутимые бюджеты в рекламу себя любимых. А какому-нибудь «Чебоксарскому трикотажу» не нужно будет тратить крупные суммы для конкуренции с «Asos». Потребители будут видеть то же количество рекламы, потому что свято рекламное место пусто не бывает, а вот цены на таргет и контекст уже летят вниз.
Ну и не забываем, что отправлять деньги в Россию из-за рубежа довольно проблематично. Вряд-ли все зарубежные компании резко начнут оплачивать услуги рекламных агентств криптовалютой.
#цифрадня
