​ВК дал сообществам возможность снимать Клипы

Раньше короткие ролики могли заливать только личные страницы и тонны трафика получали только они. Теперь и у сообществ есть дополнительный вариант попасть в рекомендации и заполучить себе дополнительные охваты. А если не постить откровенный зашквар, то ещё и подписоту получится нагнать.

Короткие ролики могут публиковать верифицированные сообщества и паблики с 500 000 подписчиков. А в будущем, клипы смогут загружать все группы и паблики.

Подробный How to → здесь.

#медиа

​Никто не смеет обижать маленького SMMщика. Никто!

На днях Вконтакте ввёл новую функцию — на публикации теперь можно ставить не только лайк, но и свои реакции: плачь, радость и даже возмущение. Новость была настолько крышесносной, что я даже не стал об этом писать.

Но оказалось, что не все клали черничным пирогом на эти реакции. У SMMщика паблика «Фигурное катание России» настолько бомбануло от неправильных реакций, что он опубликовал пост, в котором рассказал о запрете негативных реакций к его публикациям. Для всех, кто ослушается и поставит богопротивный дизлайк, приготовлена страшная кара — бан в сообществе! Правда если убрать непозитивную реакцию, милостивый админчик сжалится и разбанит.

Пост с предупреждением публиковался и удалялся несколько раз. Видать не ожидал SMMщик, что прилетит такая порция дерьма и пробовал сделать тон письма более адекватным. Заодно и ошибки в тексте правил. Попытки оказались безуспешными…

Сейчас переработанный пост так и висит в сообществе. Вот только сам паблик закрыт и попасть туда простому смертному не удастся. А история быстренько разошлась мемом и админы стали репостить пасту в свои сообщества.

Сами реакции — абсолютно бредовое нововведение. Лайкают люди в соцсетях всё реже, а когда ещё и думать надо какую реакцию поставить — тем более никто не хочет и пальцем пошевелить. История с Facebook показала, что усложнение кнопки лайка приводит только к уменьшению желающих по ней тыкать.

А закрывать паблик — это вообще эпикфейл. Можно было получить огромный рост просмотров, подписчиков и реакций, которые не получить даже от попадания в предложку ВК. Но маленькому SMMщику виднее.

#медиа

​Не прошло и недели, как Onlyfans переобулся

Компания объявляла об изменении своей политики, чтобы сделать имидж бренда привлекательней для инвесторов, но такой поворот к инвесторам лицом и к блогерам задом не всех устроил. Контент-мейкеры начали строчить гневные посты и угрожали уйти с платформы. И случилось невероятное — соцсеть прислушалась.

Сервис опубликовал твит о том, что любит своих блогеров и постарается как-нибудь изъебнуться, чтобы всем было хорошо. Правда как именно соцсеть собирается всем угодить — не рассказывает. Похоже, новости о катастрофическом падении трафика у Tumblr не прошли даром и оставили свой след в истории.

Примечательно, что блогеры могут отстаивать свои условия на площадке, а сервисы понимают, что всё решают не только рекламодатели, но и контент-мейкеры. Так что, если вы автор, не бойтесь отстаивать свои интересы, ведь вы главная ценность площадок.

#медиа

​Все равны, но некоторые ровнее

Такой идеологии придерживается и фейсбук. WSJ раскопал информацию, от которой у sjw на тампоне может вспыхнуть фитиль: у соцсети был «белый список» аккаунтов, которые не блокировались за распространение фейков и другой запретной информации. Вместо пожизненной блокировки, Facebook давал таким профилям 24 часа на удаление контента.

Для этого даже разработали специальную программу «XCheck», которая проверяла посты на нарушения и отправляла уведомление команде. Специалисты уже ручками решали что делать: оставить в покое или попросить удалить.

По данным на 2020 год, в белом списке было 5,8 млн аккаунтов, среди которых были актёры, учёные, ведущие ток-шоу и даже аккаунты животных.

Да, хомячок может себе позволить не стесняться в выражениях, а ты — нет.

Facebook обещает убрать белый список. Но точных дат не называет.

#медиа

​Народ штата «Интернет» против Фейсбука

Что ни день, то скандал. Ещё не все забыли о белом списке элитных пользователей Facebook, как вышло очередное расследование о том, что соцсеть знаете о вреде, который приносит подросткам Instagram, но ничего с этим не делает. И это только подпитало гнев журналистов.

На этот раз фуру дизлайков завёз Bloomberg с разбором будущего приложения от Facebook — Instagram Youth. Соцсеть запускает это приложение, чтобы перебросить туда пользователей до 13 лет, которым рановато ещё смотреть на взрослый контент с напидоренными блогерками, которые всем своим видом источают успешный успех, сексуальность и приторный глянец. А неокрепшие умы не могут оценить реальность происходящего. Журналисты опросили каких-то экспертов, а также молодых пользователей Instagram и все в один голос заявили, что соцсеть приносит непоправимый вред психике. Из-за пользования соцсетью, люди рискуют оказаться в лечебнице из-за расстройства пищевого поведения, снижения самооценки и суицидальных мыслей.

Но проблемы индейцев шерифа не волнуют. Ещё в 2016 году Facebook активно платил желающим по 20 баксов в месяц за статистику взаимодействия со смартфоном. И по-прежнему никак не хочет отказываться от молодой аудитории. Попытки ввести 13-летний порог не привели ни к какому эффекту — дети просто врали о своём возрасте. Сейчас же планируется доделать и выпустить Instagram Youth, которым могут пользоваться дети и в котором будет исключительно детский контент.

Только вот не ясно, кому будет нужна такая соцсеть, когда есть полноценный Instagram, TikTok и Одноклассники.

#медиа

​Facebook теряет лояльность аудитории

Аналитики Evercore ISI провели опрос и выяснили, как людей устраивают соцсети. Среди вариантов были Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, TikTok и Pinterest. Лидером с конца оказался Facebook.

За последний год соцсеть пережила самый крупный спад интереса пользователей. По результатам опроса 24% респондентов крайне недовольны работой Facebook. У соцсети ещё остаётся 27% довольных клиентов, но это самый низкий показатель среди всех соцсетей.

Instagram — часть команды, часть корабля. Видимо, по этой причине он также упал в рейтинге вслед за Facebook. Правда, в отличие от своего старшего брата, у соцсети ещё много лояльных пользователей.

#медиа

​Глобальных нововведений в Facebook можно не ждать

Массовая травля вынудила соцсеть замедлить запуск новых функций и оценить возможные репутационные потери. Источники WSJ сообщили, что компания приостановила внедрение новых фич по многим проектам. А десятки сотрудников брошены на оценку угроз для репутации.

Ждём когда из TikTok или Twitter уволится сотрудник и набросит на вентилятор свежей порции дерьма про вред соцсетей.

#медиа

​Instagram предупредит, если ляжет

Соцсеть запустила ТЕСТИРОВАНИЕ по которому будет отправлять предупреждения своим пользователям, если приложение не работает. Но только жителям США, а остальных тревожить не будут.

Такое тестирование продлится шесть лет и после этого будет решение о том, чтобы распространить его на страны третьего мира.

Посоны, похоже, поняли, что сделать нормально функционирующее приложение у них не выйдет.

#медиа

​СМИ устроили ковровую бомбардировку Facebook

17 американских СМИ одновременно начали публиковать материалы с критикой соцсети. Вся аналитика базируется на слитых документов бывшей сотрудницей. Если кратко, то представители соцсети врут на каждом шагу, даже не пытаются построить коммунизм, а думают лишь о деньгах. Вот это да! Бизнес думает только о прибыли, какая неожиданность. Но шлюхи в сторону, очень рад наблюдать, что наезжают с пруфами, а не просто оскорбляются на пустом месте и просят принять меры. Такой и должна быть журналистика.

А вот от слов Цукерберга я по-настоящему охуел: «…What we're seeing is a coordinated effort to selectively use leaked documents to paint a false picture of our company». Чувак расстраивается из-за того, что журналисты используют лишь часть слитых данных и показывают компанию с не самой лучшей стороны. Смешной аргумент, как будто пара лишних строчек может изменить тезис о том, что в Facebook существуют VIP-пользователи, на которых не распространяется модерация. Или же жалобы от самих сотрудников куда-нибудь испарятся, если включить в расследование сразу все слитые документы.

А ведь пару абзацев назад Цукерберг заявлял, что за большими компаниями нужен глаз да глаз и только тогда мы построим лучший мир. Потом он отвлёкся, заменил батарейки и вот уже не надо на компанию специально наезжать.

Я за подобные срачи с доказательствами и встречной критикой. Facebook не закроется, Цукерберг не разорится, зато мы можем наблюдать за противостояние политиков, журналистов и толстосумов. И мы явно находимся перед чем-от охуенным, что повлияет на всю сферу, остаётся лишь дождаться этого. Доживём — увидим.

#медиа

​Культура отмены или культура переобувания?

На недавнем концерте Трэвиса Скотта был такой мощный патихард, что 8 человек погибли, а 300 травмировались. Обвинять начали не только плохую организацию на входе, из-за которой прошли безбилетники. Наехали заодно и на рэпера, который видел панику, но не прекратил выступление сразу.

Но мы здесь собрались за маркетингом и медиа и тут самое интересное. Travis Scott очень популярный исполнитель и он сотрудничает с компаниями Sony и Epic. Увидев бурю негатива, бренды сразу начали массовые переобувания. Sony удалила рекламу с рэпером, а Epic убрали из магазина Fortnite скины и прочие игровые шапки. Если в случае с Epic всё понятно — игроки любят травить и стебаться, поэтому могут устроить яростные флешмобы в игре, надев на себя скин рэпера и это всех оскорбит. То поведение Sony выглядит как минимум глупо. О них вообще могли не вспомнить, но удаление ролика подарило СМИ инфоповод, который они радостно начали обсасывать. А позже японская компания и вовсе сказала, что продолжит сотрудничество с Трэвисом. Ну и к чему было это двойное переобувание в воздухе? Только минус в карму заработали. Почему, кстати, ещё нет олимпийского спорта по этой дисциплине?

Но больше всего интересует вопрос доверия к блогерам. Когда-то это был крутой инструмент продаж и новый тип рекламы. Советы известных людей работали лучше, чем отмытый бомж в медицинском халате в телевизионной рекламе. Блогеры сами уничтожают этот формат продвижения для бренда, соглашаясь рекламировать всё без разбора. А такие резкие разрывы сотрудничества со стороны крупных брендов ставят под сомнение любую серьёзность и значимость коллабов. С грустью ем макдачный набор от Ивлеевой, запиваю любимым напитком Дани Милохина и надеюсь, что компании перестанут отстреливать себе яйца непродуманными решениями.

#медиа

​TikTok читает ваши мысли

Журналисты на время решили отдохнуть от наездов на Facebook и переключились на TikTok. NY Times получил внутренний документ компании, в котором объясняется работа алгоритмов соцсети. Спойлер: TikTok читает ваши мысли и играет на ваших слабостях.

Страшно? На самом деле типичные желтушные фразочки от газеты, в попытке вызвать хоть какой-то интерес к печатному слову. В секретном документе говорится о том, что нужно развлекать людей, а вот давать им общение, как другие соцсети, необязательно. Природная тяга человечества к лени и прокрастинации используется для того, чтобу удержать пользователей на платформе и пичкает их дофамином. Ведь всем нравится слушать музыку, смотреть как кто-то кривляется и орать над мемасиками. Алгоритмы и бесконечная лента особенно хорошо справляются с завлечением. Даже если вам одновременно интересен социализм, лайфхаки в Excel и секс, вам быстро найдут десятки тысяч роликов на эту тему.

Ну и главный вывод в одном: алгоритмы вызывают зависимость, а не дают то, что вам нужно. И медиа предлагают с этим бороться, взяв в руки вилы и горящие факелы.

#медиа

​Делай плохо и будет хорошо

Оказывается не я один заметил, что многие компании начали выпускать бредовые новогодние свитеры в качестве мерча. Когда-то всё начиналось с Майкрософта, было даже импортозамещение в виде отечественных свитеров с «оленями». Но сейчас все кому не лень такие выпускают: Disney, Adidas, Heinz, Hulu, Atari. Крупные бренды уже давно были у Блумберга на карандаше и вот наконец они поделились своими наблюдениями с миром. Журналисты уверены, что весь этот мерч нужен ради дешёвого или даже бесплатного пиара.

Крупные бренды уже давно в курсе, что люди умеют в иронию и с энтузиазмом надевают на себя странные вещи в праздники. А это не только бесплатная реклама среди друзей и членов семьи, но и инфоповод, который с не меньшей охотой подхватывают новостные издания.

Просят прислать референсы по мерчу в вашей компании? Кидайте примеры всратых свитеров. Чем хуже мерч, тем выше возможные охваты.

#медиа

​Что ждёт интернет будущего

До волшебного веб 3.0 ещё далеко, а срачи уже идут. Специалисты интернет индустрии считают себя Джонами Коннорами и пытаются спасти мир, пока не начался ужас и кошмар. Спасение ведётся исключительно в интернете и вся деятельность заключена в виде публичных перепалок в твиттере. А остальные смотрят с попкорном и ждут итогов. Даже медиа об этом начали писать.

Одна половина спорящих считает, что крипта и NFT принесут миру множество различных благ. Финансовые операции станут децентриализованными и независимыми, крупные компании по типу Facebook и Google не смогут навязывать пользователям свои правила. И наконец случится главное — интернетом начнут править люди.

Другая же половина считает все эти ваши блохчейны скамом. Крипта используется для отмыва бабла, NFT переоценены, а метавселенные никому не нужны. Сторонники этого лагеря сожалеют о мощностях и затраченных электричествах, которые уходят на всю индустрию криптовалют.

Многих людей этот срач между разработчиками пугает ещё и поляризацией общества. Хотя можно особо и не париться, человечество преодолело уже несколько священных войн, справится и с этой.

Люди в нулевые: Мак или ПК.
Люди в 2010: Android или iPhone.
Люди сейчас: блокчейн это вред или польза?

#медиа

Уже совсем скоро мир увидит «правду»

Долгожданная многими соцсеть от Дональда Трампа выйдет 21 февраля. Даже в Appstore уже отображается дата выхода приложения. Выход 21 февраля не случаен — это день президента в США.

Судя по скринам, нас ждёт собранное на коленке простенькое приложение. Лента с текстовым контентом, кнопки лайка, «шера» и обмен личными сообщениями. Скромненько и со вкусом, по-твиттерски. Слишком уж похоже на твиттер если честно. Но киллер-фича в виде отсутствия агрессивной цензуры имеется, по крайней мере на словах. Отдельно забавляет, что твиты называются правдой (truth), а ретвит — переправдой (re-truth). Надеюсь, что кнопка follow будет называться Add to comrades (добавить в товарищи). И отдельно радует, что у нас уже своя правда есть и не важно, что она комсомольская.

#медиа

​В высоких ценах на рекламу виноваты Google и Facebook

Мощно проехав по Фейсбуку медиа взялись за новую жертву — Google. Поводом стало антимонопольное разбирательство в суде. Говорят, что интернет-гигант пользовался своим положением на рынке и манипулировал ценой на рекламу. Но дальше больше: в ходе разбирательств выяснилось, что Гугл запартнёрился с Фейсбуком. Две крупнейшие компании устанавливали более высокую цену на рекламу и стригли капусту.

Возмущённых кстати было так много, что в США сразу 10 штатов подали в суд на Google. Интересно посмотреть, к чему придут все эти разбирательства и будет ли какой-то результат. И что важнее — отразится ли это всё на стоимости рекламы.

#медиа

​Инфлюенсеры уходят из Instagram

Чаще всего новые тренды появляются в TikTok, но Instagram не отстаёт: инфлюенсер и блогерка Джес Кирби объявила на весь белый свет (среди своих подписчиков), что возьмёт перерыв от Инсты на пару недель. Возможно это просто пафосный способ в отпуск сходить, но ситуация далеко не единичная. Всё чаще блогеры говорят, что Instagram уже не торт и пора валить. Кто-то заводит себе блог с кнопкой доната, кто-то больше контента заливает на Patreon. Сколько людей уходят на Onlyfans и представить страшно.

И причина здесь лежит на поверхности. Весь прошлый год я тут вам рассказывал сколько всяких вариантов монетизации появилось в TikTok. Похожих новостей про Instagram почти не было и дело тут не в моей нелюбви к компании Цукерберга. Кроме бабок, блогеров и охваты волнуют. С ними тоже в Instagram всё совсем печально, а если добавить новость этого утра, то вполне очевидно, почему все валят из Instagram. Конечно, крупные блогеры будут сидеть до конца, но именно небольшие и микроблогеры показывали максимальную эффективность для рекламодателей. И они пойдут за блогерами куда угодно, даже в TikTok. Потому что лиды не пахнут.

#медиа

​Instagram платит блогерам. Но не всем одинаково

Новый год наступил, а истории всё те же. Медиа вновь накидываются на Meta, а Цукерберг по привычке молчит. Business Insider выяснил, что Instagram и Facebook платят блогерам, если они набирают миллионы просмотров в Reels.

Казалось бы это не новость, Meta вполне себе открыто запустила партнёрскую программу и выплачивает бонусы всем подряд. Но здесь история интересна тем, что платят не фиксированную сумму, а каждому блогеру свою сумму. И что вдвойне интересно — цены отличаются на порядки. За одни и те же просмотры один блогер может получить в 1,5-2 раза меньше, чем другой. Например блогер Travis Hawley, который ведёт аккаунт с мемами, получал в среднем 5500 баксов за 10 миллионов просмотров. В то же время блогерка Veronica Cannady, которая постит развлекательные видосы, получила за то же число просмотров уже 7000 долларов. Очень уж напоминает относительно недавний скандал с белым списком пользователей Facebook.

БеднуюБогатую Meta никто не может оставить в покое и интересно посмотреть каким будет этот год для компании. Сможет ли выстрелить метавселенная или компанию затравят ещё до того, как она создаст что-то стоящее?

#медиа

​Facebook и Twitter вводят ограничения

Вчерашняя история получает продолжение. Facebook запретил рекламу российским государственным СМИ и монетизизацию своего контента. В предупреждающую плашку получат ещё больше российских новостников. Сомневаюсь, что у нас здесь сидят сммщики госсми, но новость значимая для всех. Ожидать стабильной работы Facebook теперь точно не приходится.

Twitter тоже принимает меры, притом кардинальные. Сразу для россиян и украинцев введён запрет на размещение рекламы. А также твиты из этих стран не будут попадать в рекомендации. Всё для того, чтобы остановить распространение оскорбительных материалов.

#медиа

​Грязные танцы

Медиа вдруг вспомнили, что главное зло мира от Цукерберга и вновь начали копаться в его грязном белье. Издание Washington Post выяснило, что Meta наняла агентство Targeted Victory для распространения фейков про TikTok. Задача была простая: всеми правдами и неправдами снизить популярность своего главного конкурента среди молодёжи.

Targeted Victory запускало десятки пиар-кампаний про вредные челленджи в TikTok. Например, публиковали осуждающие ролики с воровством и вандализмом, популярные в TikTok. А если инфоповодов не было — они выдумывались. Например, придумали челлендж, где студенты отвешивали оплеухи своим преподавателям. Кроме роликов на YouTube были ещё и статьи в небольших медиа-изданиях.

А можно было загрузить несколько роликов с фейками про коронавирус и TikTok бы все захейтили, как это сделали со Spotify.

#медиа