Нужен ли дизайн? В2В товары
Алиса Яркей - DESIGNITE
Сегодня поговорим про дизайн там, где его меньше всего ждут — в B2B.
О людях, которые принимают решения,
и о том, как меняется визуальный язык доверия.
Приятного прослушивания.
#нуженлидизайн
@designite
О людях, которые принимают решения,
и о том, как меняется визуальный язык доверия.
Приятного прослушивания.
#нуженлидизайн
@designite
❤2
У нас маленькая, но приятная новость — DESIGNITE официально зарегистрирован как товарный знак.
По сути, ничего в работе не меняется. Просто мы наконец оформили то, чем занимаемся каждый день.
Теперь Designite — не только про смысл и форму, но и про порядок в документах.
Спокойнее жить и работать.
Продолжаем делать своё.
Растем 💪🏻
По сути, ничего в работе не меняется. Просто мы наконец оформили то, чем занимаемся каждый день.
Теперь Designite — не только про смысл и форму, но и про порядок в документах.
Спокойнее жить и работать.
Продолжаем делать своё.
Растем 💪🏻
❤6👍2🥰2🔥1
Появилась жалоба, к которой мы не были готовы
Недавно клиентка прислала мне книжку. Почти такую же, как мы сделали для её груминг-салона.
Только нюанс: мы эту книжку ещё даже не дарили клиентам.
Мы участвовали с этим дизайном в конкурсе. Конкуренты увидели — и аккуратно «запомнили».
Сегодня другая история. Собственник транспортной компании присылает сайт. Копия. Не по мотивам — почти слово в слово. Тексты, которые мы вместе искали, переписывали, вычищали. Просто слова переставили местами.
Первая реакция у собственников всегда одинаковая. Шок. «Как так? Мы же первые». А потом приходит вторая мысль. Если копируют — значит, мы впереди. Значит, направление выбрано верно.
Копируют обычно всё подряд. Цвета. Композицию. Типографику. Смыслы. Выборочно. И неумело. Не как художники.
Но есть одна деталь, которую невозможно украсть. Все эти копии выглядят… плоско. Убого. Как декорация без фундамента.
Потому что настоящий бренд рождается не в Pinterest и не в чужом кейсе. Он появляется только в диалоге с собственником. Из его решений. Его логики. Его ответственности за бизнес. Можно скопировать форму. Нельзя скопировать содержание.
Поэтому я всегда спокойно отношусь к таким историям. Копируют — значит, мы задали ориентир. Но догнать всё равно не получится.
Если Вы собственник и хотите не «как у кого-то», а по-настоящему своё — с объёмом, глубиной и запасом прочности, мы умеем это делать.
А если Вы маркетолог и ведете бизнесы, которым важно быть первыми, а не вторыми — нам точно есть о чём поговорить.
Остальные пусть копируют.
Кому-то ведь нужно идти следом.
@alisa_yarkey
@designite
Недавно клиентка прислала мне книжку. Почти такую же, как мы сделали для её груминг-салона.
Только нюанс: мы эту книжку ещё даже не дарили клиентам.
Мы участвовали с этим дизайном в конкурсе. Конкуренты увидели — и аккуратно «запомнили».
Сегодня другая история. Собственник транспортной компании присылает сайт. Копия. Не по мотивам — почти слово в слово. Тексты, которые мы вместе искали, переписывали, вычищали. Просто слова переставили местами.
Первая реакция у собственников всегда одинаковая. Шок. «Как так? Мы же первые». А потом приходит вторая мысль. Если копируют — значит, мы впереди. Значит, направление выбрано верно.
Копируют обычно всё подряд. Цвета. Композицию. Типографику. Смыслы. Выборочно. И неумело. Не как художники.
Но есть одна деталь, которую невозможно украсть. Все эти копии выглядят… плоско. Убого. Как декорация без фундамента.
Потому что настоящий бренд рождается не в Pinterest и не в чужом кейсе. Он появляется только в диалоге с собственником. Из его решений. Его логики. Его ответственности за бизнес. Можно скопировать форму. Нельзя скопировать содержание.
Поэтому я всегда спокойно отношусь к таким историям. Копируют — значит, мы задали ориентир. Но догнать всё равно не получится.
Если Вы собственник и хотите не «как у кого-то», а по-настоящему своё — с объёмом, глубиной и запасом прочности, мы умеем это делать.
А если Вы маркетолог и ведете бизнесы, которым важно быть первыми, а не вторыми — нам точно есть о чём поговорить.
Остальные пусть копируют.
Кому-то ведь нужно идти следом.
@alisa_yarkey
@designite
🔥5😱2
Я и Наталья Кузнецова (ведущий дизайнер нашей команды) сейчас на креативном форуме Мультибрендинг в Сибирском городе Тюмень. (Здесь -33🥶)
Вчера выступали. Говорили про людей — с темой «Профайлинг для креативных».
Про команду, общение с клиентами и личные границы в работе.
Аудитория приняла так тепло, что про мороз мы забыли. Было много отклика, живые реакции, включённость — интересно реально всем.
Организаторы — супер.
Мероприятие — класс. Ребята-организаторы даже под каждого спикера джинглы записали!
Офигенное ощущение, когда ты говоришь — и тебя действительно слышат.
Мультибрендинг спасибо за приглашение!
П. С. Для тех, кто на форуме, завтра и послезавтра мы будем на месте. Рады вопросам и новым знакомствам)
@alisa_yarkey
@designite
Вчера выступали. Говорили про людей — с темой «Профайлинг для креативных».
Про команду, общение с клиентами и личные границы в работе.
Аудитория приняла так тепло, что про мороз мы забыли. Было много отклика, живые реакции, включённость — интересно реально всем.
Организаторы — супер.
Мероприятие — класс. Ребята-организаторы даже под каждого спикера джинглы записали!
Офигенное ощущение, когда ты говоришь — и тебя действительно слышат.
Мультибрендинг спасибо за приглашение!
П. С. Для тех, кто на форуме, завтра и послезавтра мы будем на месте. Рады вопросам и новым знакомствам)
@alisa_yarkey
@designite
🔥5❤2
Брендинг 2041 г
Есть ощущение, что мы сейчас неправильно читаем происходящее.
Мы много говорим про свободу. «Ты не раб», «живи как хочешь», «будь вне системы». Это стало мантрой.
Но если смотреть внимательнее, возникает парадокс.
Людей, которым жизненно нужна система, становится больше. Педант (радикал) сегодня — не исключение, а доминирующий тип личности.
Если раньше радикал педанта встречался редко, то сейчас он повсюду. Это люди, которые живут внутри структуры. И самое страшное для них — оказаться вне неё.
При этом мы с огромным рвением убираем систему из всего: из воспитания, из среды, из правил. Формально — во имя свободы. Фактически — оставляя человека без опоры.
Люди, которым нужна структура, начинают создавать её сами. В одиночку. Одиночество становится новой системой. Раковиной, где всё предсказуемо, понятно
и безопасно.
И если смотреть на это с точки зрения брендов, становится ясно, почему привычные приёмы перестают работать.
Давление вызывает отторжение. Громкие лозунги — тревогу. Избыточный выбор — ступор. Педанту не нужна свобода в привычном смысле. Ему нужна адекватная рамка, внутри которой можно спокойно жить.
А теперь посмотрите на поколение, про которое мы сегодня говорим больше всего — зумеров. Это, по сути, первое поколение,
выросшее вне классической «рабской» системы.
Без жёсткой иерархии.
Без необходимости терпеть.
Без идеи «идти вперед любой ценой».
И что мы видим?
Они легко прощаются.
С работой.
С брендами.
С людьми.
Они не борются.
Не доказывают.
Не ломают.
Если система не даёт ощущения безопасности и ясности, её просто выключают.
Спокойно.
Без конфликта.
Без объяснений.
Поэтому будущее — не за теми, кто пытается удержать внимание силой. А за теми,
кто умеет создавать среду,
из которой не хочется выходить.
Тихую.
Понятную.
Собранную.
Не вспышку.
Не крик.
А структуру.
Потому что сегодня человек не ищет свободы. Он ищет место, где можно быть внутри — и не защищаться.
Вот это и есть новая точка влияния. Это и есть брендинг (суть, смысл бренда) 2041.
@designite
Есть ощущение, что мы сейчас неправильно читаем происходящее.
Мы много говорим про свободу. «Ты не раб», «живи как хочешь», «будь вне системы». Это стало мантрой.
Но если смотреть внимательнее, возникает парадокс.
Людей, которым жизненно нужна система, становится больше. Педант (радикал) сегодня — не исключение, а доминирующий тип личности.
Если раньше радикал педанта встречался редко, то сейчас он повсюду. Это люди, которые живут внутри структуры. И самое страшное для них — оказаться вне неё.
При этом мы с огромным рвением убираем систему из всего: из воспитания, из среды, из правил. Формально — во имя свободы. Фактически — оставляя человека без опоры.
Люди, которым нужна структура, начинают создавать её сами. В одиночку. Одиночество становится новой системой. Раковиной, где всё предсказуемо, понятно
и безопасно.
И если смотреть на это с точки зрения брендов, становится ясно, почему привычные приёмы перестают работать.
Давление вызывает отторжение. Громкие лозунги — тревогу. Избыточный выбор — ступор. Педанту не нужна свобода в привычном смысле. Ему нужна адекватная рамка, внутри которой можно спокойно жить.
А теперь посмотрите на поколение, про которое мы сегодня говорим больше всего — зумеров. Это, по сути, первое поколение,
выросшее вне классической «рабской» системы.
Без жёсткой иерархии.
Без необходимости терпеть.
Без идеи «идти вперед любой ценой».
И что мы видим?
Они легко прощаются.
С работой.
С брендами.
С людьми.
Они не борются.
Не доказывают.
Не ломают.
Если система не даёт ощущения безопасности и ясности, её просто выключают.
Спокойно.
Без конфликта.
Без объяснений.
Поэтому будущее — не за теми, кто пытается удержать внимание силой. А за теми,
кто умеет создавать среду,
из которой не хочется выходить.
Тихую.
Понятную.
Собранную.
Не вспышку.
Не крик.
А структуру.
Потому что сегодня человек не ищет свободы. Он ищет место, где можно быть внутри — и не защищаться.
Вот это и есть новая точка влияния. Это и есть брендинг (суть, смысл бренда) 2041.
@designite
🔥4🤯2
В нашем агентстве появилось новое направление — дизайн интерьеров.
Раньше мы делали его только вместе с айдентикой и брендингом. Теперь интерьер можно заказать отдельно, как самостоятельный продукт.
Сейчас мы усиливаем экспертизу и донастраиваем методологию, поэтому берём ограниченное количество проектов.
Для Вас пространство — это продолжение бренда (личного в том числе), а не просто стены и мебель, — мы на связи.
P. S. На фото реализация одного из текущих проектов. Полностью покажем позже)
Раньше мы делали его только вместе с айдентикой и брендингом. Теперь интерьер можно заказать отдельно, как самостоятельный продукт.
Сейчас мы усиливаем экспертизу и донастраиваем методологию, поэтому берём ограниченное количество проектов.
Для Вас пространство — это продолжение бренда (личного в том числе), а не просто стены и мебель, — мы на связи.
P. S. На фото реализация одного из текущих проектов. Полностью покажем позже)
🔥4❤3👍2
Мы много говорим клиентам про смыслы. Про то, что бренд — это не просто «красиво» и не просто «хочу чтобы мне завидовали». Это система, которая работает даже тогда, когда о ней не думают.
В начале своего пути мы задали этот вопрос себе. Если мы создаем смыслы, что мы можем сказать о себе?
Начали мы с названия.
Designite — это не одно слово. Это три слоя, сложенные в один смысл.
1️⃣ Design —проектировать. Продумывать, выстраивать, создавать форму.
2️⃣ Ignite —зажигать. Запускать движение, интерес, энергию.
3️⃣ Designate — назначать. Давать имя, роль и место в мире.
Вместе это про одно.Мы не «делаем дизайн». Мы помогаем идее получить форму, изюминку и отличие. Чтобы бизнес перестал быть просто одним из когорты таких же и стал чем-то, что узнают, выбирают и возвращаются.
Теперь про знак.
У нас это восьмиконечная звезда. Почему не пяти и не семиконечная? Почему именно восемь?
В навигации восемь направлений — Север, Юг, Запад, Восток и дополнительные в виде Северо-Запада и пр. В геральдической системе часто встречается четырехконченая и восьмиконечная звезды — это знак розы ветров. Точка, от которой расходится всё остальное. Центр системы координат.
Для нас это и есть роль бренда. Наш бренд — не герой на карте. Наш бренд — это система, относительно которой человек понимает, кто он, что он продаёт и в каком мире играет.
Так, почему же мы выбрали восемь?
Потому что мы работаем не только с логотипами, упаковкойи прочей маркетинговой мишурой, как привыкли все думать. Мы работаем с тем, какое место бизнес занимает в пространстве рынка, в голове клиента и в его выборе.
❤️ Наш знак — это не «посмотрите на нас мы яркие и креативные». Это про «посмотрите, где Вы находитесь — и куда можно идти».
Мы сапожники с сапогами. И при работе с клиентами мы всегда ориентируемся на глубину смысла, структуру и честность, поэтому мы держим это в себе. Наше название и наш знак — это не картинки для презентаций и КП. Это внутренняя инструкция для команды, как думать, как выбирать и как не соглашаться на «И так сойдет!».
Форма может быть эффектной. Но именно смысл делает её устойчивой.
@designite
В начале своего пути мы задали этот вопрос себе. Если мы создаем смыслы, что мы можем сказать о себе?
Начали мы с названия.
Designite — это не одно слово. Это три слоя, сложенные в один смысл.
1️⃣ Design —
2️⃣ Ignite —
3️⃣ Designate —
Вместе это про одно.
Теперь про знак.
У нас это восьмиконечная звезда. Почему не пяти и не семиконечная? Почему именно восемь?
Пять — это про человека. Внешне звезда становиться похожа на человека. Сразу рождаются ассоциации про «я», про фигуру, про личность в центре, про чувства (зрение, слух, обоняние, осязание, вкус) и пр.
Семь — это про цикл и процесс. Самый понятный пример — в неделе 7 дней. Также во многих традициях это про процесс.
А восемь — это про ориентирование в мире. Где я? Куда иду? Куда приду? Самый понятный символ «роза ветров».
В навигации восемь направлений — Север, Юг, Запад, Восток и дополнительные в виде Северо-Запада и пр. В геральдической системе часто встречается четырехконченая и восьмиконечная звезды — это знак розы ветров. Точка, от которой расходится всё остальное. Центр системы координат.
Для нас это и есть роль бренда. Наш бренд — не герой на карте. Наш бренд — это система, относительно которой человек понимает, кто он, что он продаёт и в каком мире играет.
Так, почему же мы выбрали восемь?
Потому что мы работаем не только с логотипами, упаковкой
Мы сапожники с сапогами. И при работе с клиентами мы всегда ориентируемся на глубину смысла, структуру и честность, поэтому мы держим это в себе. Наше название и наш знак — это не картинки для презентаций и КП. Это внутренняя инструкция для команды, как думать, как выбирать и как не соглашаться на «И так сойдет!».
Форма может быть эффектной. Но именно смысл делает её устойчивой.
@designite
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Какое будущее ждет дизайн в контексте AI, VR и AR?
Ближайшее время общество поделится на 2 лагеря. Основная масса людей и быстрый контент, верхушка общества и медленный контент. Это не конспирология, это социология.
ИИ позволяет в умных руках сделать то, что раньше делалось намного дольше. Скорости будут расти.
VR и AR будут затягивать потребителей глубже в воронку быстрой жизни.
И наоборот будет происходить в медленном мире. Дизайн станет формой влияния. Он продолжит быть «живым» потому что машина не имеет чувств и страхов.
Дизайнеры также будут 2х типов:
— Операторы для машин (руки, исполнители).
— Смыслообразователь (психолог, историк, политик и пр) — он будет решать зачем и для чего что-то существует.
Вторых будет меньше. Стоить они будут дороже. Их будут звать не «сделать», а «переопределить».
Подводя итог, машины создадут мир, а люди будут решать, каким смыслам быть.
❓ А как вы ответите на этот вопрос?
#футурология
@designite
Ближайшее время общество поделится на 2 лагеря. Основная масса людей и быстрый контент, верхушка общества и медленный контент. Это не конспирология, это социология.
ИИ позволяет в умных руках сделать то, что раньше делалось намного дольше. Скорости будут расти.
VR и AR будут затягивать потребителей глубже в воронку быстрой жизни.
И наоборот будет происходить в медленном мире. Дизайн станет формой влияния. Он продолжит быть «живым» потому что машина не имеет чувств и страхов.
Дизайнеры также будут 2х типов:
— Операторы для машин (руки, исполнители).
— Смыслообразователь (психолог, историк, политик и пр) — он будет решать зачем и для чего что-то существует.
Вторых будет меньше. Стоить они будут дороже. Их будут звать не «сделать», а «переопределить».
Подводя итог, машины создадут мир, а люди будут решать, каким смыслам быть.
#футурология
@designite
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥3🙏1