Главный вопрос маркетинга, жизни и всего прочего начинается с "Зачем?"
Зачем я завёл свой, девятьтыщ-первый канал в телеграме про маркетинг. Нет, не для того, чтобы продвигать свою небольшую стратегическую студию. Мы для этого завели фейсбук и инстаграм, хватит с нас тестирования СММ.
Мной движет разочарование и некоторая обида. Даже больше, ощущение безысходности, которое возникает, когда пролистываю первые 9000 каналов про маркетинг, рекламу и прочие названия про красивые слова и продвижение за деньги.
Одни напоминают расплодившихся коучей в пиджаках, уверенно отстукивающих белоубую морзянку: конверсия конверсия CPA CTR перфоманс конверсия автоворонка. С действующими инструментами и успешными стратегиями. Как продавать при помощи тапка с использованием инновационного креатива. Это полезно на первом этапе оттачивания навыка дешифровок, но уже к 3+ контактам возникает ощущение жвачки продающего текста. Увидев один из них, считайте, что видели все.
Другие — это агрегаторы новостей, которые делают безусловно полезное дело, но, опять же, чтобы понять разницу отношения к тексту загляните в @smmrus (а это самый крупный канал) и к нашим сводным близнецам-пиарщикам @prbezposhady. Любой пост. Сразу понятно, какой постирали Тайдом.
Есть еще @polinawasonline, но такое ощущение, что ей стали больше интересны особенности жизни за рубежом, чем судьбы рекламы (и кто её в этом обвинит).
Мне хочется по-человечески, и чтобы об индустрии.
Я верю, что все эти коммуникационные активности — не про безликие цифры и кейсы, а про человека, чей сложный код вырабатывался тысячами лет цивилизацией, и миллионами — эволюцией.
Что ж, Hello World
Зачем я завёл свой, девятьтыщ-первый канал в телеграме про маркетинг. Нет, не для того, чтобы продвигать свою небольшую стратегическую студию. Мы для этого завели фейсбук и инстаграм, хватит с нас тестирования СММ.
Мной движет разочарование и некоторая обида. Даже больше, ощущение безысходности, которое возникает, когда пролистываю первые 9000 каналов про маркетинг, рекламу и прочие названия про красивые слова и продвижение за деньги.
Одни напоминают расплодившихся коучей в пиджаках, уверенно отстукивающих белоубую морзянку: конверсия конверсия CPA CTR перфоманс конверсия автоворонка. С действующими инструментами и успешными стратегиями. Как продавать при помощи тапка с использованием инновационного креатива. Это полезно на первом этапе оттачивания навыка дешифровок, но уже к 3+ контактам возникает ощущение жвачки продающего текста. Увидев один из них, считайте, что видели все.
Другие — это агрегаторы новостей, которые делают безусловно полезное дело, но, опять же, чтобы понять разницу отношения к тексту загляните в @smmrus (а это самый крупный канал) и к нашим сводным близнецам-пиарщикам @prbezposhady. Любой пост. Сразу понятно, какой постирали Тайдом.
Есть еще @polinawasonline, но такое ощущение, что ей стали больше интересны особенности жизни за рубежом, чем судьбы рекламы (и кто её в этом обвинит).
Мне хочется по-человечески, и чтобы об индустрии.
Я верю, что все эти коммуникационные активности — не про безликие цифры и кейсы, а про человека, чей сложный код вырабатывался тысячами лет цивилизацией, и миллионами — эволюцией.
Что ж, Hello World
Рисовали портрет целевой аудитории с клиентом на сессии.
Много говорили о том, какой должна быть девушка из поколения Y.
Получилась в итоге не девушка, а конфетка: работает в транснациональной корпорации, 4 раза в год ездит путешествовать, с утра занимается йогой, и главное для неё в жизни — самореализация и "быть собой".
Приятный типаж, но на обсуждении всплыло, что Y — это вечно недовольные собой достиженцы, а тут прям картинка из инстаграмма.
Разгадка, кажется мне, проста. Мы все интуитивно в рабочей группе нарисовали себе мечту. То, чем миллениалы считают, что должны быть Y. И эта мечта в целом — консенсус. И чтобы этой мечты добиться и ей соответствовать, надо или много пахать, или уж по крайней мере научиться накладывать соответствующим образом фильтры в соцсетях.
И то в жизни не всегда всё удается.
А быть собой по-настоящему умеют только Z.
Да и то не все, потому что теория поколений — крайне неточная штука.
Много говорили о том, какой должна быть девушка из поколения Y.
Получилась в итоге не девушка, а конфетка: работает в транснациональной корпорации, 4 раза в год ездит путешествовать, с утра занимается йогой, и главное для неё в жизни — самореализация и "быть собой".
Приятный типаж, но на обсуждении всплыло, что Y — это вечно недовольные собой достиженцы, а тут прям картинка из инстаграмма.
Разгадка, кажется мне, проста. Мы все интуитивно в рабочей группе нарисовали себе мечту. То, чем миллениалы считают, что должны быть Y. И эта мечта в целом — консенсус. И чтобы этой мечты добиться и ей соответствовать, надо или много пахать, или уж по крайней мере научиться накладывать соответствующим образом фильтры в соцсетях.
И то в жизни не всегда всё удается.
А быть собой по-настоящему умеют только Z.
Да и то не все, потому что теория поколений — крайне неточная штука.
Decoding Human — Роман Пустовойт pinned «Главный вопрос маркетинга, жизни и всего прочего начинается с "Зачем?" Зачем я завёл свой, девятьтыщ-первый канал в телеграме про маркетинг. Нет, не для того, чтобы продвигать свою небольшую стратегическую студию. Мы для этого завели фейсбук и инстаграм,…»
Был у нас клиент — сеть магазинов шуб. С исследованиями, всё серьезно.
Мы проводили серию глубинных интервью с женщинами, которые носят шубы (что в условиях прогрессивного московского общества сопровождалось своими сложностями), и вычленили интересный паттерн: шуба для них являлась символом перехода статуса.
То есть, если мужчина дарит женщине шубу, то это значит, что у них теперь всё серьезно. Даже если это происходит после 5ти лет брака.
Обсуждая позже этот факт, выяснили, что современность широкими шагами шагает вперед, и шуба уже не является универсальным средством авторизации серьзезности намерений.
Альтернативой шубе выступает... макбук.
Я полагаю, разница этих альтернатив куда глубже, и вполне себе может служить основанием для разграничения брачных поведенческих и потребительских стратегий.
Так, выбор "шуба или макбук" может означать не просто любовь к меху или технике Apple.
P.s.
Потом я рассказал этот критерий своей подруге, которая хмыкнула и сказала, что макбук она и сама купить может.
А через две недели его ей подарил любимый мужчина.
Теперь у них всё серьезно 🙂
Мы проводили серию глубинных интервью с женщинами, которые носят шубы (что в условиях прогрессивного московского общества сопровождалось своими сложностями), и вычленили интересный паттерн: шуба для них являлась символом перехода статуса.
То есть, если мужчина дарит женщине шубу, то это значит, что у них теперь всё серьезно. Даже если это происходит после 5ти лет брака.
Обсуждая позже этот факт, выяснили, что современность широкими шагами шагает вперед, и шуба уже не является универсальным средством авторизации серьзезности намерений.
Альтернативой шубе выступает... макбук.
Я полагаю, разница этих альтернатив куда глубже, и вполне себе может служить основанием для разграничения брачных поведенческих и потребительских стратегий.
Так, выбор "шуба или макбук" может означать не просто любовь к меху или технике Apple.
P.s.
Потом я рассказал этот критерий своей подруге, которая хмыкнула и сказала, что макбук она и сама купить может.
А через две недели его ей подарил любимый мужчина.
Теперь у них всё серьезно 🙂
🔥8