​Многие обсуждают пост Levi’s и реакцию (безусловно отвратительную и нетолерантную) российского вконтакта.

Как мне кажется, это попытка прокатиться на хайпе, сделанная по западным шаблонам и бездарно.
Логично, что она не зашла, и выступили в основном ненавистники проповедуемых ценностей (а сторонники решили промолчать).

Рассмотрим, почему плохо:

В России основной объект ксенофобии — вовсе не негроиды (которых представители регионов могут вообще по телевизору видеть). Поэтому с чего их демонстрировать в России — не ясно.

Опять же, непонятно, с чего джинсы начинают учить тебя жизни, когда их до этого было не видно и не слышно, это не United colors of Benetton (у которых это долгосрочная платформа)

Про хайп и про так было задумано, чтобы консервативная аудитория бомбанула, а прогрессивная обрадовалась и побежала скупать джинсы, поддерживающие расовое равенство.
Негативный пиар — отличное средство, когда бренд никто не знает. Levi’s, наверное, самый известный производитель. Надо было напомнить о себе? Ну, напомнили.

Дело, думаю, было так: пришёл глобальный креатив (который ну такой обычный сейчас креатив для западного рынка), запостили, получили негатив, побежали рассказывать глобальному креативу, как строллили и какое в России ксенофобное и гомофобное общество.

Таким образом, если бездумно и неэмпатично говорить о важных социальных вещах — получается так. В рибоке был по-крайней мере креатив, а тоже вызвало.

Но это не только в России так — на Западе тоже прокатили феминистский ролик Gillette.

И помните, ксенофобия, гомофобия и прочее — это безусловно плохо.

Я не знаю, в каком агенстве или клиентстве должен работать человек, сколько у него должно быть опыта и сколько отсутствия понимания на нашем осторожном рынке, чтобы перевести “Be more human” как «Стань человеком».
Видимо, рыба гниет с head of marketing, прошлых солдат уволили.

В последнее время я часто использую слово «отбитый» и поэтому стараюсь использовать реже, но вот к этому переводу точнее нельзя придумать

Слушаю Сапольски, потому что «врага надо знать в лицо».
У него очень любопытная оптика: мы считаем человека животным, поэтому исследуем биологические аспекты его деятельности и делаем вывод, что они влияют на его поведение, как животного.
Казалось бы, как тут ошибиться.

О, так можно написать программу, которая сделает все комбинации со словами «уверенность», «надежность», «партнёрство», «лидерство» и зарегистрирует их для патентного троллинга.

https://tjournal.ru/tech/146004

Мы часто видим предпринимателей, которые болеют за свой продукт и живут своим делом. Это прекрасно, без иронии.

Но ошибка случается, когда они считают, что потребители на продукт смотрят так же. Отсюда возникает ряд искажений.
Например, мы не будем делать брендинг и рекламу, потому что хороший продукт сам себя продает. Мы считаем, что достаточно всем просто рассказать, какие мы классные — и нас услышат наши единомышленники. Мы не будем привлекать к исследованию респондентов за плату, потому что нам нужны энтузиасты, которые так же любят наш продукт и свою индустрию.

На деле получается, что посредственный продукт с хорошим брендингом и рекламой легко бьет даже самый изумительный продукт.
Рассказывающих о своей классности — тысячи тысяч, нужно рассказать интереснее и четче других.
Ну а спрашивая о своем продукте только энтузиастов, можно собирать достаточное поле дольше, дороже и со значимыми смещениями.

Прописные, вроде, истины, но почему-то приходится их повторять, как мантры.
Особенно для ребят из IT.

Мемы с энгейджментом подъехали.
Узнали? Согласны?

Ребята из WeBranding обсудили три волны брендинга. По мне так три этих волны как теории поколений — на деле оказывается, что стадия развития бизнеса оказывается важнее, чем в какой среде он начался.

Я для себя как выделяю динамику в соответствии с развитием компетенций рынка:
1. Чисто красиво чтобы было, такой лебедев-стайл. Главный критерий: нравится / не нравится заказчику.
2. Появляется стратегия, но в основном как подводка к территориям и способ продажи. И появляется понятие бриф, к которому относятся с вниманием, потому что соответствие ему является главным критерием качества работы.
3. Начинается грейт стратеджик ворк, когда позиционирование и стратегия продвижения становится важнее креатива. Главный критерий — соответствие рынку.

Все эти три волны успешно сосуществуют, и более того, иногда друг у друга заказывают.

Личный бренд вам не нужен, если вы и так интересный человек.

И не спасёт вас, если вы — не интересный.

Андрей Себрант @techsparks говорит неприятную правду на #ProductCampMsk для инженерно-технического взгляда на продукт:

1) 90% успеха при выводе нового продукта — это удача
2) люди будут делать как удобно, а не как безопасно

Был на секции b2b-интервью на Product Camp Russia.

Вижу позитивные изменения:
1. Методология уже становится более гибкой, вполне можно весить изменения в кастдев и JTBD.
2. Подарки для информантов уже не под запретом, а хорошая методика по повышению конверсии.

Буду теперь ссылаться

Не думал, что всем уведомление придёт.
Сорян.
С началом весны вас.

Что с логотипом?

Сегодня — день слуха. Конечно, мы должны помнить простые правила безопасности для сохранения слуха не только в тот день, но и в каждый. Но сегодня — повод их еще раз напомнить.

- Не слушайте громко музыку в наушниках
- Не используйте ватные палочки
- Если громко (выше 70 дБ) — используйте беруши.

Повторю это еще раз и здесь. Может казаться скучным, а потеря слуха — нереальной, но это так. Берегите слух.

Спасибо фонду "Я тебя слышу" и todogood, а так же всем причастным за возможность поучаствовать в продвижении этого события.

Слушайте тише — и слушайте дальше.

Из разговоров про позиционирование и продукт:

— Нужно сделать что-то революционное, такое, как Мак.
— Макбук?
— Макдак!

Есть лайфхак, для тех, кто ищет логотип за 10 тысяч рублей. (Или за подобные суммы).
Напишите свое название.
Выберите один из шрифтов: PF Din, Circle, PT Sans, Kievit, Futura, Helvetica.
Выберите начертание.
Выберите, писать ли с большой буквы, с маленькой или всё прописными. Как нравится.
Готово, у вас есть логотип и 10 тысяч рублей в кармане.

Большинство дизайнеров такого ценового диапазона сделают вам хуже.

Найден новый вид стратега - мимикрирующий стратег.
Обычный стратег спрашивает о ваших бизнес- и маркетинговых целях, определяет способы и средства их достижения посредством исследования инсайтов аудитории, конкурентного поля, специфики продукта и трендов, после чего рассказывает вам о наилучшем позиционировании, создает платформу бренда и маркетинговую стратегию.
Мимикрирующий стратег приходит к вам, проводит рабочую сессию, спрашивает вас о инсайтах аудитории, конкурентном поле, специфике продукта и трендах, а так же ваших предположениях о позиционировании, платформе бренда и маркетинговой стратегии, после чего вдохновенно и импозантно рассказывает о инсайтах аудитории, конкурентном поле, специфике продукта и трендах, а так же выдает гипотезы о позиционировании, платформе бренда и маркетинговой стратегии в красивой презентации.
Особенностью мимикрирующего стратега является прочность маскировки чужих выводов, которая в одной индустрии может кочевать от одного клиента другому.

Вряд ли можно придумать что-то новое в поздравлении на 8 марта.
Можно сказать, что феминизм, даже несмотря на самые странные формы, добивается своего: одной простой и кажущейся банальной мысли, что нас всех нужно судить не по наличию у нас Y-хромосомы, а по делам.
И что в этом канале я могу только вспомнить самые вдохновляющие рекламные кампании по этому поводу.

Дерись, как девчонка
Несмотря на то, что про это думают остальные
Ведь только ты решаешь, в какая дверь для тебя открыта

С праздником, самые неудобные, самые самодеятельные, самые непостижимые, и, в конце концов, самые дорогие.
Женщины.

Вывел для себя главный императив агентсткого бизнеса:
если клиенту выгоднее напрямую обратиться к подрядчику агентства, то значит агентство делает что-то не так.

В этом смысле, мне крайне странно видеть, как агентства прячут своих подрядчиков.
Если прячут — первый звоночек, что никакой дополненной ценности у агентства нет.

В честь достижения первой вехи в 100 подписчиков предлагаю идею интерактива. Банальную, но рабочую. Раз банальная, спрошу сперва мнение.
Вы присылаете мне вопросы, я на них отвечаю. Можете смело присылать ссылки из @TheQuestion, я там давний эксперт в бизнесе, маркетинге и алкоголе.
Обсудить ответы можно в чате.
Интересно?

Сочтём эксперимент 5:1 удачным. Вопросы можно прислать в личку @r_pustovoit с пометкой #dh_вопрос (тяжело сегодня с креативом).

По срокам: думаю, до конца недели буду набирать вопросы, на следующей — отвечать.