Знать свою аудиторию — это суперсила
Много лет Telegram-аналитика была сильно похожа на гадание на кофейной гуще. Вроде как цифры были, но не хватало главного: понимания, кто вообще все эти люди внутри канала.
Кажется, что всё меняется.
Я с любопытством наблюдаю, как Яндекс запускает новый инструмент для телеграм-каналов — и он реально может перепрошить подход к работе с аудиторией. Теперь авторы могут понять, кто читает их канал: примерную структуру аудитории с разбивкой по полу, возрасту, географии на основе агрегированных данных.
Почему это полезно для авторов и бизнеса:
1. Контент можно адаптировать точнее. Ты лучше понимаешь, кто перед тобой — и работаешь не в пустоту.
2. Рекламодателям проще принимать решение. Когда понятен портрет аудитории — решение о размещении принимается быстрее. Это особенно важно для прямых интеграций.
3. Прозрачная оценка эффективности. Для каналов в РСЯ видны CTR, доход, охваты.
Чтобы всё заработало, достаточно быть подключённым к РСЯ и добавить в канал специального бота. Инструмент уже работает в России, Беларуси, Узбекистане и Казахстане.
Если вы автор или развиваете бренд в Telegram — это мастхев. Это не про метрики. Это про осознанность и про масштаб, который начинается с понимания своей аудитории.
Много лет Telegram-аналитика была сильно похожа на гадание на кофейной гуще. Вроде как цифры были, но не хватало главного: понимания, кто вообще все эти люди внутри канала.
Кажется, что всё меняется.
Я с любопытством наблюдаю, как Яндекс запускает новый инструмент для телеграм-каналов — и он реально может перепрошить подход к работе с аудиторией. Теперь авторы могут понять, кто читает их канал: примерную структуру аудитории с разбивкой по полу, возрасту, географии на основе агрегированных данных.
Почему это полезно для авторов и бизнеса:
1. Контент можно адаптировать точнее. Ты лучше понимаешь, кто перед тобой — и работаешь не в пустоту.
2. Рекламодателям проще принимать решение. Когда понятен портрет аудитории — решение о размещении принимается быстрее. Это особенно важно для прямых интеграций.
3. Прозрачная оценка эффективности. Для каналов в РСЯ видны CTR, доход, охваты.
Чтобы всё заработало, достаточно быть подключённым к РСЯ и добавить в канал специального бота. Инструмент уже работает в России, Беларуси, Узбекистане и Казахстане.
Если вы автор или развиваете бренд в Telegram — это мастхев. Это не про метрики. Это про осознанность и про масштаб, который начинается с понимания своей аудитории.
Как Airbnb продаёт мечту одним кадром?
Плохая новость: клиенты не читают. Хорошая — они смотрят. Особенно когда речь идёт о путешествиях, где эмоции побеждают рациональное мышление со счётом 5:0.
Фотография в тревел-продукте — это не просто сухая иллюстрация количества комнат. Это главный импульс. Мягкая инъекция потребности в воображение путешественника. Один кадр — и ты уже не в своей однушке в Мурино, а хрустишь багетом на балконе где-то в Пьемонте.
Социальные инженеры из Airbnb давно поняли: продаёт не жильё, а состояние. Не квадратные метры — а ощущение, что именно здесь тебе будет хорошо.
Что делает хорошая визуальная стратегия:
— Снижает тревожность. Фотографии с человеком в кадре или с бытовыми деталями — зубной щёткой, чашкой кофе, парой тапок у двери — создают ощущение живого пространства, в которое хочется войти.
— Вовлекают и вдохновляют. Airbnb не описывает вам отпуск, он показывает кадры, которые вы хотите увидеть в своей ленте Instagram.
— Создаёт привязанность. Глаз зацепился — и мозг дорисовывает: бокал вина, закат, ощущение «тут мне будет хорошо».
— Рассказывает о месте и окружении больше, чем отзывы и карты Google.
— Добавляет уникальности. Даже самая обычная квартира с правильным светом и акцентами превращается в кинематографичную локацию.
Фотография — это главная суперсила Airbnb. Одна удачная картинка заменяет десятки строчек текста, снижает тревожность и превращает поездку из абстрактной идеи в уже почти совершённый выбор.
Пока весь рынок кричит о скидках и промокодах, Airbnb просто показывают дома, где хочется проснуться после долгой дороги.
Плохая новость: клиенты не читают. Хорошая — они смотрят. Особенно когда речь идёт о путешествиях, где эмоции побеждают рациональное мышление со счётом 5:0.
Фотография в тревел-продукте — это не просто сухая иллюстрация количества комнат. Это главный импульс. Мягкая инъекция потребности в воображение путешественника. Один кадр — и ты уже не в своей однушке в Мурино, а хрустишь багетом на балконе где-то в Пьемонте.
Социальные инженеры из Airbnb давно поняли: продаёт не жильё, а состояние. Не квадратные метры — а ощущение, что именно здесь тебе будет хорошо.
Что делает хорошая визуальная стратегия:
— Снижает тревожность. Фотографии с человеком в кадре или с бытовыми деталями — зубной щёткой, чашкой кофе, парой тапок у двери — создают ощущение живого пространства, в которое хочется войти.
— Вовлекают и вдохновляют. Airbnb не описывает вам отпуск, он показывает кадры, которые вы хотите увидеть в своей ленте Instagram.
— Создаёт привязанность. Глаз зацепился — и мозг дорисовывает: бокал вина, закат, ощущение «тут мне будет хорошо».
— Рассказывает о месте и окружении больше, чем отзывы и карты Google.
— Добавляет уникальности. Даже самая обычная квартира с правильным светом и акцентами превращается в кинематографичную локацию.
Фотография — это главная суперсила Airbnb. Одна удачная картинка заменяет десятки строчек текста, снижает тревожность и превращает поездку из абстрактной идеи в уже почти совершённый выбор.
Пока весь рынок кричит о скидках и промокодах, Airbnb просто показывают дома, где хочется проснуться после долгой дороги.
Выгорание заразно?
Журналисты из Fortune опубликовали свежее исследование, которое подтверждает, что если выгорел СЕО, скоро посыпется и вся команда. Настроение падает, дедлайны срываются, качество работы сыпется.
Что по убыткам? До $21 000 на каждого выгоревшего коллегу.
Самое ироничное — большинство руководителей вообще не видят связи между своей хронической усталостью и финансовыми потерями компании. Зато HR уже активно фиксируют «эмоциональные эпидемии» в крупных компаниях.
Ирония в том, что чаще всех игнорируют выгорание те, кто заражает остальных.
В общем, совет дня: не выгорайте по возможности.
Журналисты из Fortune опубликовали свежее исследование, которое подтверждает, что если выгорел СЕО, скоро посыпется и вся команда. Настроение падает, дедлайны срываются, качество работы сыпется.
Что по убыткам? До $21 000 на каждого выгоревшего коллегу.
Самое ироничное — большинство руководителей вообще не видят связи между своей хронической усталостью и финансовыми потерями компании. Зато HR уже активно фиксируют «эмоциональные эпидемии» в крупных компаниях.
Ирония в том, что чаще всех игнорируют выгорание те, кто заражает остальных.
В общем, совет дня: не выгорайте по возможности.
Лютоволк на обложке TIME
Никаких нейросетей и дипфейков, по земле снова бродят живые и на 100% настоящие лютоволки — с белой шерстью, мощными челюстями и ледяным взглядом.
TIME пишет про американскую биотех-компанию Colossal Biosciences, которая успешно клонировала вид, который вымер 12 500 лет назад. Родились трое щенков — Ромул, Рем и Кхалиси — появились на свет этой зимой. В их ДНК — 20 точечных изменений, сделанных в геноме обычного серого волка.
Получившееся существо — уже не собака. И не совсем волк. Это — возвращённый из небытия зверь.
Лютоволки растут в закрытом заповеднике. Ведут себя как дикие хищники: не идут на контакт, сторожат территорию, воют. Учёные называют это не экспериментом, а новым шагом в укрощении эволюции.
Colossal не собирается останавливаться. На очереди — мамонты, дронты и тасманские тигры. Но важнее даже не это: те же технологии уже помогают спасти тех, кто вымирает прямо сейчас. В этом году команда клонировала четырёх красных волков, которых в дикой природе осталось меньше двадцати.
Но есть нюанс. Ромул, Рем и Кхалиси — не лютоволки, а модифицированные серые волки. Вид вымер, полный геном не восстановлен. Так что фактически вид не воскресили, а воссоздали фантазию о нём.
Никаких нейросетей и дипфейков, по земле снова бродят живые и на 100% настоящие лютоволки — с белой шерстью, мощными челюстями и ледяным взглядом.
TIME пишет про американскую биотех-компанию Colossal Biosciences, которая успешно клонировала вид, который вымер 12 500 лет назад. Родились трое щенков — Ромул, Рем и Кхалиси — появились на свет этой зимой. В их ДНК — 20 точечных изменений, сделанных в геноме обычного серого волка.
Получившееся существо — уже не собака. И не совсем волк. Это — возвращённый из небытия зверь.
Лютоволки растут в закрытом заповеднике. Ведут себя как дикие хищники: не идут на контакт, сторожат территорию, воют. Учёные называют это не экспериментом, а новым шагом в укрощении эволюции.
Colossal не собирается останавливаться. На очереди — мамонты, дронты и тасманские тигры. Но важнее даже не это: те же технологии уже помогают спасти тех, кто вымирает прямо сейчас. В этом году команда клонировала четырёх красных волков, которых в дикой природе осталось меньше двадцати.
Но есть нюанс. Ромул, Рем и Кхалиси — не лютоволки, а модифицированные серые волки. Вид вымер, полный геном не восстановлен. Так что фактически вид не воскресили, а воссоздали фантазию о нём.
Как продвигать малый бизнес без миллионных бюджетов?
Если вы небольшой предприниматель или начинающий маркетолог, то наверняка знаете то самое чувство, когда бюджеты — небольшие, конкуренты — огромные, а запрос на результат — уже вчера.
Яндекс делает классную конференцию «Дело в рекламе» в Санкт-Петербурге, где не будут учить абстрактным истинам, а разберут живые кейсы продвижения малого бизнеса, работу с нейросетями, анализ конкурентов и даже антистресс-менеджмент (он точно пригодится каждому).
Когда: 16 апреля, 11:00 по Мск
Где: в Лахта Холл, Санкт-Петербург
В программе — выступления экспертов Яндекса, предприниматели с наглядными кейсами, много полезного нетворкинга и даже розыгрыши призов.
Конференция бесплатная, но места ограничены. Регистрируйтесь здесь, чтобы получить ссылку на трансляцию.
Если вы небольшой предприниматель или начинающий маркетолог, то наверняка знаете то самое чувство, когда бюджеты — небольшие, конкуренты — огромные, а запрос на результат — уже вчера.
Яндекс делает классную конференцию «Дело в рекламе» в Санкт-Петербурге, где не будут учить абстрактным истинам, а разберут живые кейсы продвижения малого бизнеса, работу с нейросетями, анализ конкурентов и даже антистресс-менеджмент (он точно пригодится каждому).
Когда: 16 апреля, 11:00 по Мск
Где: в Лахта Холл, Санкт-Петербург
В программе — выступления экспертов Яндекса, предприниматели с наглядными кейсами, много полезного нетворкинга и даже розыгрыши призов.
Конференция бесплатная, но места ограничены. Регистрируйтесь здесь, чтобы получить ссылку на трансляцию.
Любовь живёт восемь лет?
Внезапный факт дня: учёные выяснили, что нашему организму нужно около восьми лет, чтобы окончательно забыть бывшего.
Почему так долго? Всё очень просто — потому что за такой срок клетки нашего тела почти полностью обновляются. И вместе с ними — стирается эмоциональная память.
Спустя восемь лет связь с человеком покидает нас биологически.
Так что, да — любовь живёт не три года, а все восемь. Такие дела.
Внезапный факт дня: учёные выяснили, что нашему организму нужно около восьми лет, чтобы окончательно забыть бывшего.
Почему так долго? Всё очень просто — потому что за такой срок клетки нашего тела почти полностью обновляются. И вместе с ними — стирается эмоциональная память.
Спустя восемь лет связь с человеком покидает нас биологически.
Так что, да — любовь живёт не три года, а все восемь. Такие дела.
10 когнитивных ловушек, которые мешают принимать верные решения
Человеческмй мозг — как опытный картёжник. Сидит за одним столом с вами, делает вид, что играет честно, а под столом хитро тасует колоду под себя.
Он притворяется рациональным, а сам постоянно подсовывает нам кривые зеркала, чтобы не менять свой привычный комфортный маршрут.
Если вы когда-нибудь делали «странный выбор, но вроде бы логичный» — поздравляю, это оно.
Вот 10 ловушек, в которые мы падаем чаще, чем хотелось бы:
1. Подтверждающее искажение — мы не ищем истину, мы ищем крепкий аргумент, что были правы с самого начала. Даже если не были. Ведь какая разница?
2. Знание задним числом — нам кажется, что всё было очевидно заранее. Но это просто мозг играет в «я так и знал». Хотя, понятное дело, ничего он не знал.
3. Якорение — первое, что мы услышали, становится мерилом для всего остального. Даже если это полный абсурд.
4. Фундаментальная ошибка атрибуции — когда кто-то грубит, это «плохой человек». А мы грубим, потому что был тяжёлый день. Всё логично.
5. Эффект толпы — десять человек делают глупость, и вдруг она кажется здравым решением одиннадцатому. Так работает групповой интеллект? Нет, это кое-что похуже.
6. Неприятие к потерям — лучше не потерять 100 рублей, чем заработать 200. Логики ноль, но мозгу спокойнее.
7. Эффект Даннинга-Крюгера — чем меньше мы знаем, тем увереннее отвечаем. А вот эксперт, который реально шарит, скажет «это зависит».
8. Фрейминг-эффект — вы не заметили, что приняли решение только из-за того, как его преподнесли. Это было красиво. И неправда.
9. Эгоистическая погрешность — успех всегда наша заслуга. Если мы провалились — просто звёзды не сошлись. И ретроградный Меркурий, конечно.
10. Ошибка утопленных затрат — вы продолжаете что-то делать, только потому что уже слишком много в это вложили. Хотя пора было остановиться три месяца назад.
Избавиться от когнитивных искажений вряд ли получится. Но можно хотя бы перестать действовать вслепую и не давать мозгу жульничать в открытую. Иногда этого уже более чем достаточно.
Человеческмй мозг — как опытный картёжник. Сидит за одним столом с вами, делает вид, что играет честно, а под столом хитро тасует колоду под себя.
Он притворяется рациональным, а сам постоянно подсовывает нам кривые зеркала, чтобы не менять свой привычный комфортный маршрут.
Если вы когда-нибудь делали «странный выбор, но вроде бы логичный» — поздравляю, это оно.
Вот 10 ловушек, в которые мы падаем чаще, чем хотелось бы:
1. Подтверждающее искажение — мы не ищем истину, мы ищем крепкий аргумент, что были правы с самого начала. Даже если не были. Ведь какая разница?
2. Знание задним числом — нам кажется, что всё было очевидно заранее. Но это просто мозг играет в «я так и знал». Хотя, понятное дело, ничего он не знал.
3. Якорение — первое, что мы услышали, становится мерилом для всего остального. Даже если это полный абсурд.
4. Фундаментальная ошибка атрибуции — когда кто-то грубит, это «плохой человек». А мы грубим, потому что был тяжёлый день. Всё логично.
5. Эффект толпы — десять человек делают глупость, и вдруг она кажется здравым решением одиннадцатому. Так работает групповой интеллект? Нет, это кое-что похуже.
6. Неприятие к потерям — лучше не потерять 100 рублей, чем заработать 200. Логики ноль, но мозгу спокойнее.
7. Эффект Даннинга-Крюгера — чем меньше мы знаем, тем увереннее отвечаем. А вот эксперт, который реально шарит, скажет «это зависит».
8. Фрейминг-эффект — вы не заметили, что приняли решение только из-за того, как его преподнесли. Это было красиво. И неправда.
9. Эгоистическая погрешность — успех всегда наша заслуга. Если мы провалились — просто звёзды не сошлись. И ретроградный Меркурий, конечно.
10. Ошибка утопленных затрат — вы продолжаете что-то делать, только потому что уже слишком много в это вложили. Хотя пора было остановиться три месяца назад.
Избавиться от когнитивных искажений вряд ли получится. Но можно хотя бы перестать действовать вслепую и не давать мозгу жульничать в открытую. Иногда этого уже более чем достаточно.
AI_influence_2048_Эмоции,_бренды_и_роботы.pdf
6.9 MB
Тренды цифровых блогеров 2048: эмоции, бренды и роботы
У вашего бренда совсем скоро появится преданный амбассадор, который не ест, не спит, не просит 100% предоплату и внезапно не эвакуируется на сказочное Бали.
Цифровые инфлюенсеры — больше не игрушка для хайпа. Это быстрорастущий рынок на миллиарды, где бренды уже массово делают ставку не на звёзд шоу-бизнеса, а на нейросетевые аватары.
И мы с партнёрами из AI INFLUENCE собрали трендбук на русском языке, где разобрали отрасль цифровых блогеров на молекулы. Получилось не только полезно, но и весьма эстетично, ведь у нас на борту лучшие дизайнеры.
Что внутри 40-страничного файла:
— глобальная оценка рынка: $6–7 млрд сегодня, $37 млрд — к 2030
— Lil Miquela, Nobody Sausage, Kizuna AI, Лу, Rozy — как они работают и зачем бренды их покупают
— как Алиона Поле, бабушка Зина и другие цифровые персонажи меняют российский медиарынок
— прогнозы до 2048: AR-инфлюенсеры, культурные медиаторы, гибридные кампании
— практичные выводы для маркетологов, продюсеров, SMM-команд и креативных агентств
Трендбук читается как Netflix-сериал про маркетинг будущего: короткие главы, конкретика, без воды, с рекомендациями для бизнеса.
Если вы работаете в коммуникациях, рекламе, брендинге, SMM, продюсировании или просто хотите не проспать будущее — сохраняйте себе и обязательно делитесь с коллегами.
У вашего бренда совсем скоро появится преданный амбассадор, который не ест, не спит, не просит 100% предоплату и внезапно не эвакуируется на сказочное Бали.
Цифровые инфлюенсеры — больше не игрушка для хайпа. Это быстрорастущий рынок на миллиарды, где бренды уже массово делают ставку не на звёзд шоу-бизнеса, а на нейросетевые аватары.
И мы с партнёрами из AI INFLUENCE собрали трендбук на русском языке, где разобрали отрасль цифровых блогеров на молекулы. Получилось не только полезно, но и весьма эстетично, ведь у нас на борту лучшие дизайнеры.
Что внутри 40-страничного файла:
— глобальная оценка рынка: $6–7 млрд сегодня, $37 млрд — к 2030
— Lil Miquela, Nobody Sausage, Kizuna AI, Лу, Rozy — как они работают и зачем бренды их покупают
— как Алиона Поле, бабушка Зина и другие цифровые персонажи меняют российский медиарынок
— прогнозы до 2048: AR-инфлюенсеры, культурные медиаторы, гибридные кампании
— практичные выводы для маркетологов, продюсеров, SMM-команд и креативных агентств
Трендбук читается как Netflix-сериал про маркетинг будущего: короткие главы, конкретика, без воды, с рекомендациями для бизнеса.
Если вы работаете в коммуникациях, рекламе, брендинге, SMM, продюсировании или просто хотите не проспать будущее — сохраняйте себе и обязательно делитесь с коллегами.