Как появляются лидеры мнений

Главный вопрос, которым задаётся директор по корпоративным коммуникациям IPRA Энди Роуландс — рождаются ими или становятся? По его мнению, второе! Даже если у вас есть врождённые качества, для того чтобы стать лидером мнений, которого всерьёз воспринимают другие люди и СМИ, нужно пройти несколько стадий. Но прежде нужно уточнить пару вопросов...

Сначала причина
Эксперт сразу же делает оговорку: во-первых, у вас должно быть мнение, во-вторых — вы должны быть лидером. Также для взращивания лидера мнений должна быть адекватная причина, а не просто желание потешить своё эго.

Мнение о чём?
Далее требуется выбрать, в чём именно вы будете экспертом. Это должно быть что-то, в чём вы имеете большой опыт.

Каково быть лидером мнений?
Три ключевых аспекта: иметь уникальные и новые мысли, быть способным к коммуникации и иметь последователей. В развитие этих правил говорится следующее:
— новые мысли требуют времени на разработку и совершенствование;
— для коммуникации нужны правильные каналы и способность устно и письменно выражать мысли;
— и третье: вашим мнением кто-то должен интересоваться, целенаправленно искать его.

Модель «Индекс зрелости лидера мнений»
Господин Роуландс делится схемой, которую применяет с собственными клиентами. Она представляет из себя 5 этапов.
1. Неактивный этап — вы ничего не делаете, поэтому не имеете влияния. С этого все начинают.
2. Основа — вы стартуете, начиная изучать информацию. Сначала по одной проблеме: что говорят другие люди, каковы последние разработки.
3. Появление — вы выходите за пределы простых знаний по теме и начинаете формировать мнение о решении какой-то проблемы, делясь им с сетью своих знакомых.
4. Продвижение — здесь всё резко меняется. С помощью команды пиарщиков или маркетологов вы активно продвигаете свою точку зрения, делясь ею в социальных медиа и традиционных СМИ и выступая на различных мероприятиях.
5. Признание — если ваше мнение свежо и распространяется в течение продолжительного времени среди правильных людей, его заметят. Оно станет ассоциироваться с вашим персональным брендом, а он — с выбранной темой. К вам начнут обращаться журналисты, вас будут приглашать на ведущие мероприятия, а ещё вы сможете влиять на дискуссии в социальных медиа.

В заключение автор делает вывод, что процесс, в результате которого можно назвать себя лидером мнений, долгий, требующий раздумий, терпения и грамотного продвижения.

#PR #маркетинг #теория #руководство

Китай, Россия и Саудовская Аравия намерены присоединиться к Совету ООН по правам человека — пишет Guardian.

«Ожидается, — рассказывает передовица, — что во вторник Китай, Россия, Куба, Пакистан и Саудовская Аравия будут избраны в Совет ООН по правам человека».
«...Базирующаяся в Женеве мониторинговая неправительственная организация UN Watch описала эту ситуацию как эквивалент разрешения пяти осужденным поджигателям присоединиться к пожарной команде».

Автор, который пылает праведным гневом — Патрик Уинтур. Видимо, считает англосаксов светочем прав человека. А куда вдруг сгинуло движение Occupy Wall Street, никто не помнит? И про концлагерь в Гуантанамо автор тоже подзабыл. И про секретные тюрьмы ЦРУ по всей Европе. И про то, что в «доброй старой Англии», в отличие от России, до сих пор отсутствует единое конституционное понятие прав и свобод граждан. И ещё про то, что в Лондоне, по мнению Financial Times, установлено 20% всех уличных видеокамер мира. Видимо, права человека этим берегут. Ну да, ну да.

Вспомнилась по этому поводу знаменитая фраза Глеба Жеглова: «Ну и рожа у тебя, Шарапов, ох и рожа, смотреть страшно».

А следовало бы посмотреть повнимательнее. Может быть, господа из Guardian перестали бы страдать нарциссизмом.

#иносми #Великобритания #Россия #Китай #Куба #Пакистан #ООН #СаудовскаяАравия #Guardian

Британский журналист Оуэн Джонс на своём примере советует коллегам, которых оскорбляют в онлайне, относиться к этому серьёзно, но не давать обидчикам выиграть.

Он утверждает, что в его жизни в последнее время всё стало гораздо хуже, т.к. ему постоянно угрожают, причём зачастую приходится вмешиваться полиции. К примеру, в 2018-м за ним гнались, а в 2019-м на него напали. В целом, по его мнению, ситуация связана с политической поляризацией, которая начала расти с 2014 года после референдума о независимости Шотландии.

Причиной постоянных нападок на журналиста являются выражаемые им левые взгляды: он выступает против исламофобии и расизма и за права ЛГБТ. Однако Джонс считает, что нужно продолжать делать свою работу, даже если кому-то это не нравится.

Тему растущего количества оскорблений в Сети также подняли на днях в Палате общин после публикации данных, что 80% региональных журналистов чувствуют себя значительно хуже в сравнении с началом карьеры.

#новости #журналистика #Великобритания #Guardian

Необычное обращение и угрожающая концовка. Автор пресс-релиза знает, чего хочет и как это получить!

#релизы #наблюдения #работа #PR

В медиа есть много спорных с этической точки зрения тем. Шаг влево или вправо — и ваш материал пересечёт черту. Опытные в узкоспециализированных областях журналистики эксперты зачастую делятся своими советами, как правильно освещать чувствительные вопросы.

Вот подборка:
— как писать о детях (UNICEF)
— как писать на тему коронавируса 1 (Journalism.co.uk)
— как писать на тему коронавируса 2 (First Draft News)
— как писать на тему коронавируса 3 (Dart Center for Journalusm & Trauma)
— как писать на тему коронавируса 4 (курс от Thomson Foundation)
— как писать на тему коронавируса 5 (ICFJ)
— идеи, как писать на тему вакцин от коронавируса (GIJN)
— освещение сексуального насилия 1 (целый раздел с руководствами от Национального центра ресурсов о сексуальном насилии, США)
— освещение сексуального насилия 2 (Dart Center for Journalusm & Trauma)
— освещение людей с нетрадиционной ориентацией или сексуальными характеристиками (Австралийский совет по прессе)
— освещение сфабрикованной графики и видео (First Draft News)
— освещение темы суицида 1 (IJNET)
— освещение темы суицида 2 (IPSO)
— освещение темы суицида 3 (Samaritans)
— освещение темы суицида 4 (Press Gazette)
— целый портал по освещению темы суицида, собран опыт разных стран
— как ответственно писать о смерти в цифровой век (Journalism.co.uk)
— как писать о смерти и периоде дознания (IPSO)
— как освещать насилие по половому признаку в период кризиса в Сирии (UN Population Fund)
— как писать на тему природных катастроф (Dart Center for Journalusm & Trauma)
— как писать о смертях и эпидемиях (AHCJ)
— как писать о преступлениях и их жертвах (Justice Solutions)

#журналистика #медиа #наблюдения #руководство #подборка

Что делать, если ваши близкие распространяют в сети дезинформацию

Американский центр PEN советует правильно с ними поговорить, руководствуясь следующими советами.

1. Перед разговором точно убедитесь, что контент неточный или ложный
В частности, попробуйте найти другие источники, которые сообщают те же факты.

2. Решите, комментировать или нет
Репост или комментарий даст публикации больший охват, а это явно не ваша цель. Возможно, стоит поговорить в личных сообщениях, чтобы ваш близкий не чувствовал себя некомфортно из-за публичного порицания. Но если пост уже набрал много лайков и комментариев, лучше сработает публичное опровержение.

3. Оцените перспективы того, кто распространяет историю
Что он почувствует, если вы его обвините: стыд, гнев, смущение? Постарайтесь избежать этого с помощью позитивного и заботливого посыла и эмпатии. В противном случае человек на эмоциях может стать менее восприимчивым к вашей информации. Лучше рассказать о том, каким образом вы поняли, что история неверна.

4. Избегайте эскалации
Ваш разговор может не заладиться. Ваш оппонент может начать уйти в защиту, после чего конструктивный диалог станет невозможен. Помните о том, что людям бывает тяжело признавать ошибки. Поделитесь способами проверки фактов и распространите верную информацию у себя. Это поможет остальным вашим друзьям и членам семьи быть в курсе точной информации.

5. Будьте ресурсом для других
Важно не только исправлять уже появившуюся дезинформацию, но и быть проактивными. По своей инициативе дайте друзьям и семье ресурсы по дезинформации и инструменты, с помощью которых они сами смогут всё проверить (надёжные источники и сайты по фактчекингу).

#дезинформация #фейки #руководство

«Те, кто провёл всю жизнь в борьбе со "лживой и вводящей в заблуждение" рекламой, являются для рекламодателей такой же находкой, какой являются для пивоваров трезвенники, а для книг и фильмов моральные цензоры».

Маршалл Маклюэн. «Понимание медиа» (М.: Кучково поле, 2014. С. 260).

#цитаты #фейки #дезинформация #реклама #теория

Telegram-сетка ВГТРК

Недавно Тёмный Лорд рассказывал о таком явлении, как Telegram-сетки. Сегодня разберём ситуацию с ресурсами ВГТРК. Хотя в основном её бренды (Россия-1, Россия-24/Вести, Россия-К, Карусель, радио Маяк, радио России, радио Культура) не присутствуют в информационном поле мессенджера (кроме Вестей), этот недостаток компенсируют журналисты компании.

В сетку ВГТРК входят каналы Вести @vestiru24, ВестиFM+ @vestifmplus, Евгения Попова @vladivostok1978, Ольги Скабеевой @skabeeva, Андрея Медведева @MedvedevVesti, Анастасии Поповой @korrzak, Валентина Богданова @valentinbogdanov, Евгения Поддубного @epoddubny, Веры Десятовой @nashpresidentUSA и Стаса Натанзона @ntnzn.

#сетки #подборка #ВГТРК #Telegram

Сегодня мой анонимный эксперт-международник #СерыйКардинал комментирует публикацию немецкой Spiegel, увязывая последний инцидент с турецким судном с более широким контекстом действий Турции в мире. Спойлер: она везде!

#иносми #Турция #Spiegel #США #ЕС #политика #новости

Когда появились fake news?

По версии Международного центра для журналистов (ICFJ), это произошло ещё во времена Древнего Рима, просто именно в XXI веке они стали необычайно мощным оружием (стоит сказать, что теоретики PR сходятся на том же). В своём «Кратком руководстве по истории фальшивых новостей и дезинформации» центр разбирает основные этапы возникновения данных явлений.

Первой датой обозначили 44-й год до н.э., когда Октавиан стал римским императором благодаря распространению клеветы на монетах. Далее авторы резко переходят к XV веку — временам изобретателя печатного станка Гутенберга, а затем — к XIX-му (потом разбор гораздо более подробный и включает все самые известные случаи из современности: в т.ч. войны в Сирии и на Украине и обвинения России во вмешательстве в американские выборы).

Помимо таймлайна в руководстве есть интересный набор источников на тему освещения западными СМИ проблем пропаганды и дезинформации (правда, довольно русофобский, а жаль).

#дезинформация #фейки #инфовойны

Конгресс США признал, что Amazon, Apple, Google и Facebook — монополисты и злоупотребляют своим положением. Сами платформы, естественно, не согласны.

Расследование продолжалось 16 месяцев, и в процессе был собран огромный массив доказательств. Теперь, похоже, кого-то всё же будут разукрупнять.

#новости #США #Amazon #Apple #Google #Facebook #IT

Как Associated Press регулирует использование сотрудниками социальных сетей

Как известно, медийщики на Западе часто ориентируются на ежегодно обновляемое руководство AP в отношении самых разных вопросов. Так как в нём рассматривается довольно широкий круг тем, сегодня расскажу лишь про одну из актуальных проблем.

Автор полагает, что большая часть изложенных правил применима в редакциях самых разных СМИ, в т.ч. и российских, только вот как отказаться от столь любимой многими политики?

#кейс #AssociatedPress #журналистика #медиа #руководство

Пресс-релизы бывают разные. Иногда явно видно, что их писал профессионал. Бывает, что-то из них узнаёшь. А иногда кажется, что их сварганил нелегальный мигрант, продающий на улице шавуху.

И да, все релизы на канале абсолютно реальные. Вы не представляете, какую дичь иногда шлют)

#релизы #наблюдения #работа #PR

Методика быстрого анализа Telegram-канала

Недавно понадобилось как-нибудь попроще объяснить коллегам, как быстро проводить аудит Telegram-каналов. Для решения этой задачи придумал простую рамочную методику, в процессе воплощения которой необходимо ответить на 10 вопросов.

1. Название канала, количество подписчиков.
2. Какова ниша канала — в одном предложении.
3. Количество постов в день (смотреть на TGStat).
4. Средний охват 1 поста, средний дневной охват (смотреть на TGStat).
5. Конкуренты (хотя бы 3).
6. Опишите рубрики, которые увидите в последних 10-20 постах.
7. Можно ли добавить какие-то ещё рубрики?
8. Какой тип контента в канале: видео, аудио, текст, графика.
9. Есть ли у канала другие социальные сети?
10. Какие инструменты продвижения можно предложить каналу?

В принципе, данная система легко переносится и на другие платформы.

#теория #SMM #Telegram #руководство

«Просвещение — идеальное средство гражданской защиты от побочных последствий средств коммуникации».

Маршалл Маклюэн. «Понимание медиа» (М.: Кучково поле, 2014. С. 220).
____

Сейчас для этого придумали термин «медиаграмотность», и она как никогда актуальна. Тёмный Лорд надеется, что чтение данного канала помогает её развивать.

#цитаты #фейки #дезинформация #пропаганда #теория

Какой бюджет у иновещания США?

В таких вопросах Тёмный Лорд не доверяет перепечаткам, предпочитая самостоятельно проверять факты. Поэтому вот вам прозрачное руководство, как я искал фактуру для своей серии #БольшиеМедиа.

Чтобы найти раздел с финансированием на официальном сайте Агентства США по глобальным медиа (головной организации для американских государственных СМИ), нужно сделать 2 клика: Our Work («Наша работа») -> Strategy and Results («Стратегия и результаты») -> Congressional Budget Justification («Обоснование бюджета для Конгресса»; дальше попадаете в раздел Budget Submissions — «Предоставление средств из бюджета»).

Там находятся отчёты по запросу средств у Конгресса — всё по годам в обратном порядке. В начале каждого отчёта приводится таблица с цифрами за 3 года (сейчас давайте на примере последнего доступного документа):
— 2019-й финансовый год (FY): 800 301 000 долларов, или 62,3 млрд рублей по текущему курсу (пометка — фактические расходы)
— 2020-й финансовый год: 810 396 000 долларов, или 63,1 млрд рублей, +1,2% (пометка — утверждённые расходы; ну, видимо, теоретически что-то в течение года может поменяться, это логично);
— 2021-й финансовый год: 637 252 000 долларов, или 49,6 млрд рублей, -21,4% (пометка — запрос).

Интересно, с чем связано такое уменьшение финансирования. Но даже так американские затраты на иновещание сильно больше наших.

Вот так вот, теперь вы знаете об информационных войнах чуточку больше. Но это ещё далеко не все интересные факты про американскую внешнюю политику в сфере коммуникаций.

#медиа #журналистика #пропаганда #инфовойны #руководство #США #USAGM

Сколько Россия тратит на государственные СМИ?

Чтобы соблюсти объективность, расскажу также о том, где найти затраты на российские государственные медиа. Почему-то некоторые фактчекеры на Западе обвиняют их в непрозрачности бюджета, но, на мой взгляд, всё ищется очень просто. Много текста, поэтому убираю в лонгрид.

#медиа #журналистика #Россия

Сертификация технологических платформ

Уверен, об этом знают не все специалисты: некоторые социальные сети и рекламные площадки дают возможность подтвердить свои навыки Интернет-рекламы или SMM, пройдя тестирование и получив сертификат:
— сертификация Яндекса
— сертификация по маркетинговым возможностям от Google
— сертификация по рекламному сервису myTarget от Mail.ru
— сертификация Вконтакте
— сертификация Facebook Blueprint

Но предупреждаю, придётся поломать голову!😏

#PR #SMM #реклама #маркетинг #образование #подборка #Facebook #Вконтакте #Яндекс #Mailru

У Google и Facebook проблемы с маркировкой новостей

К такому мнению пришли эксперты издания Columbia Journalism Review, рассматривая сразу две взаимосвязанных проблемы.

Они утверждают, что ряд крупных медиасетей, отражающих те или иные политические интересы, влияет на локальную новостную повестку с помощью автоматически сгенерированных текстов, причём зачастую трудно определить их партийный уклон и источники финансирования.

Авторы проанализировали несколько сотен новостных сайтов и пришли к выводу, что Google и Facebook при наличии чётких правил всё же позволяют подобным текстам попадать в поиск новостей, несмотря на лоббирование определённых интересов и автоматизацию процесса создания.

По мнению исследователей, решение заключается в улучшении алгоритмов маркировки публикаций и самих изданий, чтобы платформы перестали считать политически ангажированные СМИ новостными источниками. На вопросы, кто не ангажирован и как это повлияет на свободу слова, эксперты, к сожалению, не ответили.

#новости #Google #Facebook #фейки #дезинформация