Интересно, что у слова «миф» есть два разных значения — но только одно из них прямо связано с информационными войнами, PR и рекламой.

Во-первых, миф — это некое сказание, легенда, фольклор, предание древности, описывающее сотворение мира, жизнь богов или частично имевшие место исторические события.
Во-вторых, миф — это ложное верование, распространённое у большой группы людей в современности. А ряд акторов профессионально занимается мифотворчеством именно в таком контексте, чтобы добиться каких-либо информационно значимых целей.

#теория #наблюдения #инфовойны #PR #маркетинг #реклама

Питер Молинье — это Стив Джобс от игровой индустрии.

Из общего у них — магические навыки презентации и продвижения своих продуктов (у одного Mac, iPad и iPhone, у другого — Populous, Fable, Black & White, Project Milo, Curiosity). Как-то с большим интересом прочитал биографию одного, а теперь готовлю лонгрид о другом, и сравнение напрашивается само.

#наблюдения #PR #маркетинг #реклама

Не забывайте, что копирайтинг — это всё ещё про писательство

Так выразился Бен Майерс в британской Guardian 12 лет назад. Актуально ли? Да, по-прежнему.

Прилагаю перевод статьи. В ней автор разбирает примеры известных писателей, судьбы которых были связаны с рекламными текстами (включая Пелевина). Майерс делает вывод, что именно это и привело их к успеху!

#копирайтинг #реклама #SMM #медиа #журналистика #Guardian

В рекламе кэшбэка используют только неадекватно пошлые и не соответствующие реальности примеры человеческого поведения.

Никто не станет танцевать из-за лишних процентов, объявлять, что «жизнь теперь изменилась» и бурно восхищаться хитростью пользователей таких сервисов.

Всё это просто раздражает и внушает недоверие.

#наблюдения #инфовойны #реклама #маркетинг

Модель AIDA

Аббревиатура этой рекламной концепции расшифровывается как: Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание), Action (Действие).

Она описывает поведение покупателей, затягиваемых в воронку продаж (впрочем, в некоторых ситуациях применима и в PR).

#теория #реклама #маркетинг #PR

Яндекс таргетирует рекламу своего Мессенджера прямо на посетителей TGStat. А что, умно😀

#наблюдения #реклама #маркетинг

В информационных войнах и PR есть два подхода: «не будем опускаться до их уровня» и «а почему им можно, а нам нет?».

#наблюдения #инфовойны #PR #реклама

Медиа — искусство, а не алгоритм?

По крайней мере, так высказался основатель агентства Electric Glue Саймон Орпин на страницах The Drum. Вот его ключевые (и заслуживающие внимания) тезисы.

• «Факт недавно появившегося мнения о том, что бизнес по закупке медиа должен "больше походить на компанию по разработке программного обеспечения", откровенно пугает».
• «Мы не должны терять искусство СМИ из-за технологий, а должны использовать его, чтобы помочь им».
• «Ни один алгоритм никогда не сможет сгенерировать волшебство, которое может создать тандем великого творческого и медийного мышления».

#наблюдения #медиа #реклама

Праздничная подборка: серии Симпсонов для медийщиков

Как известно, в Симпсонах было всё, поэтому вот вам марафон для выходных :)
Формат: сезон-номер.

4-22, 5-17, 6-18, 7-09, 7-18, 8-22, 9-14, 9-21, 10-13, 10-23,

11-01, 11-03, 11-06, 11-15, 11-22, 12-04, 12-06, 12-13, 14-03, 14-11, 15-02, 15-10, 15-22, 16-04, 16-08, 16-10, 16-20, 17-01, 17-15, 18-16, 18-17, 19-08, 19-17, 19-18, 19-20,

20-02, 21-01, 21-09, 21-10, 22-12, 22-14, 23-08, 23-10, 25-09, 25-11, 28-08, 28-13, 29-15, 30-08, 30-17, 30-18, 31-01, 31-08, 32-06, 32-10

По какому принципу сюда попадали серии? Если в них показывали журналистов (к примеру, Гомер становился им 3 раза), рекламную индустрию или какие-то медийные/digital-тренды (может быть в паре серий ошибся, т.к. в основном по памяти).

#наблюдения #подборка #медиа #журналистика #PR #реклама

Как посмотреть телевизионные рейтинги

Не буду скрывать, для этого не требуется образование пиарщика, достаточно знать правильные источники. Сейчас я вас научу, а дальше сможете сами.

Насколько мне известно, на данный момент по России открыто публикуется два рейтинга: от Mediascope и от Romir (источников во всех странах мало, так уж сложилось). Причём уполномоченным измерителем от Роскомнадзора сейчас является только Медиаскоп, и у него всё более подробно.

Итак, заходим по ссылке, выбираем нужный срез и период. Читаем определения терминов охват/доля/рейтинг — это как раз то, что нам нужно (одно считается от населения, а другое только от телеаудитории).

Рассмотрим пример: рейтинги телепередач Владимира Соловьёва по России. У Медиаскопа их можно найти с фильтрами «Россия» -> «Программы-лидеры по жанрам» -> «Социально-политические программы» (см. картинку выше). За позапрошлую неделю показатели такие:
• Вечер с Владимиром Соловьёвым — рейтинг 1.9% (от населения), доля 19.2% (от телеаудитории), охват 5.2% (от населения, кто смотрел не меньше минуты);
• Воскресный вечер с Владимиром Соловьёвым — рейтинг 2.3% (от населения), доля 17.6% (от телеаудитории), охват 6.4% (от населения, кто смотрел не меньше минуты).

Население России по Росстату на 1 января составило 146 238 000, считаем от этого:
• «Обычный» Вечер. Рейтинг 1.9% — это 2 778 522 человек, охват 5.2% — это 7 604 376 человек;
• Воскресный Вечер. Рейтинг 2.3% — это 3 363 474 человек, охват 6.4% — это 9 359 232 человек.

Сколько составляет телеаудитория конкретно сейчас, я сказать затрудняюсь, потому что эти данные публикуют не так часто. Но мы можем предположить, исходя из остальных цифр.

#руководство #теория #медиа #реклама #PR #Россия

🍪Как за нами злостно следят через cookie

Cookie — это небольшой фрагмент текстовых данных, которые сервер посещаемого сайта посылает веб-браузеру для персонализации настроек, управления сессией или сбора данных о пользователе. Так вы можете не вводить постоянно один и тот же пароль, загружать сайты быстрее, настраивать их под себя и получать более полезную рекламу. Есть куки временные (удаляются после выхода с сайта) и постоянные.

Технология в целом нужная, но может быть использована во вред:
• с помощью куки о вас собирается больше информации, чем вы в здравом уме согласились бы отдать;
• ваши куки могут украсть или подменить;
• существует разновидность «суперкуки», которая хранится дольше и буквально «суперски сложно» обнаруживается, потому что сохраняется в непредвиденных местах. Также есть вечные куки (evercookie), которые удалить ещё сложнее.

Возможность слежки через куки имеет широкое применение в рекламных технологиях, однако уже длительное время идёт движение в пользу других способов сбора пользовательских данных (ведь куки существуют без особых изменений с 1994-го и вызывают определённую критику). К примеру, разработчики Google Chrome запретят сторонние куки примерно к 2022-му, а команда Firefox недавно ограничила использование суперкуков в новой версии. Из-за таких тенденций существует обоснованное мнение, что отказ от cookies в данный момент является «главным вызовом для рекламной отрасли».

#наблюдения #теория #инфовойны #IT #маркетинг #реклама

Кажется, первый Telegram-канал, рекламирующийся прямо в поиске Яндекса. И правда, а почему нет?🤷‍♂️

#наблюдения #реклама #SMM