Интересное интервью с редактором Госуслуг Михаилом Чернышовым @digital_txt. История успеха: не имел профильного образования, занимался фрилансом, много читал по теме и писал, закончил курсы, потом прошёл собеседование и попал на работу, где теперь приносит людям пользу.

Тут вообще интересен сам факт, что у Госуслуг есть редакторы — это, возможно, первый (по крайней мере один из немногих) кейсов о внутреннем устройстве портала. А ведь действительно, кто-то же написал весь этот раздел руководств.

Кроме того, оказывается, что редполитику сайта разработал самолично Максим Ильяхов (с некоторых пор звезда российского копирайтинга).

#кейс #наблюдения #копирайтинг #Россия

Сейчас почему-то стало модно писать составные термины типа «PR-акция», «digital-проект», «Telegram-канал» («YouTube-канал»), «VR-реконструкция», «motion-дизайн» раздельно, причём так делают даже профессионалы (кое-кто даже убеждал меня, что ТАК ПРИНЯТО В ОТРАСЛИ). Грамотные пиарщики и журналисты знают, что это неправильно: привожу доказательство из последних «Правил русской орфографии и пунктуации» (под ред. В.В. Лопатина. М.: АСТ-ПРЕСС ШКОЛА, 2019).

§ 118. Следующие разряды слов пишутся через дефис.
...
6. Сложные слова с первой частью — буквенной или звуковой аббревиатурой, напр.: УКВ-передатчик, МВ-печь, ВИЧ-инфекция, ДНК-содержащий.

§ 120. Следующие разряды существительных и сочетания существительных пишутся через дефис.
...
2. Сочетания с приложениями, в которых первая часть представляет собой несклоняемое существительное, напр.: кафе-автомат, каноэ-одиночка, меццо-сопрано, пальто-пелерина, ревю-оперетта, реле-станция, франко-вагон.
...
4. Сложные слова с несклоняемой первой частью, выраженной существительным в им. п. ед. ч. без окончания (с нулевым окончанием), напр.: ...бизнес-класс, ... допинг-контроль, ... интернет-проект, ...онлайн-опрос, пиар-акция, ... .

#наблюдения #PR #журналистика #копирайтинг #SMM #руководство

Не поверил этой рекламе про тексты из-за ошибки в тексте😐

#наблюдения #SMM #копирайтинг #реклама

Сначала не мог понять, что меня напрягает в этой рассылке, а теперь понял:
— много невыразительных заголовков;
— слишком маленький шрифт новостей;
— нет прямых ссылок;
— заголовки слишком близко к знакам пунктов;
— а эти знаки выглядят так, будто я должен поставить туда галочку.

В результате именно эту рассылку каждый раз хочется пропустить.

#наблюдения #PR #копирайтинг #журналистика

Тёмный Лорд, наверное, из той второй категории людей, которые вообще не понимают, КАК можно слушать подкасты, смотреть стримы и видеокурсы. Ведь это же означает сидеть и слушать/пялиться на человека, который без необходимости растягивает нужную информацию. Это же скука смертная!

Да, это всё живые, эмоциональные, более личные формы подачи, но согласитесь: ведь чтение гораздо быстрее (особенно если осваиваешь что-то похожее на мифическое «скорочтение»). Оно позволяет сразу перейти к главному, обойтись без междометий, эканья, слов-паразитов и в меньшей степени работает на внушение.

Надеюсь, что когда-нибудь транскрипции видео (быть может, автоматические) станут общей практикой, чтобы не ждать, пока кто-то закончит мысль.

#наблюдения #PR #копирайтинг #SMM

Интересный факт: почему копирайтинг так называется

Конечно же, к авторским правам (copyright) он не имеет никакого отношения и пишется иначе — copyWriting, где copy — это не копия, как хочется предположить, а синоним слов «текст», «материал» и «экземпляр» [текста].

#теория #копирайтинг

Случайно наткнулся на сервис проверки текстов с таким названием.

Слушайте, я, конечно, понимаю, что он наверняка рабочий, но рука не поднимется принести главреду материал, проверенный на каком-то Бугага.нет😂

#наблюдения #журналистика #копирайтинг

К недавней статье TexTerra про то, почему бренд-медиа должны заниматься копирайтеры, а не журналисты, хочу добавить одну свою догадку о разнице журналистов и пиарщиков с маркетологами.

У меня складывается субъективное впечатление, что журналисты в России в гораздо меньшей степени склонны делиться опытом (техниками, кейсами, инструментами), чем специалисты из смежных и условно смежных областей — пиарщики, маркетологи, копирайтеры, SMM-щики и SEO-шники.

Журналисты больше отрабатывают текущую новостную повестку, а у «бизнес-коммуникаторов» как-то вот больше принято рефлексировать, вести корпоративные блоги, снимать видеогайды, давать советы. Это видно просто из сравнения количества профильных информационных ресурсов: чаша заметно склоняется в пользу второго типа.

Но это вовсе не значит, что о самой журналистике нечего рассказывать!

#наблюдения #PR #маркетинг #медиа #журналистика #копирайтинг #SMM #SEO

Журналист Виктор Мараховский жёстко проходится по всяким курсам копирайтеров (и думаю, что справедливо). Его главный совет — прежде, чем что-то писать, найдите мысли, которые необходимо сказать.

«Научиться писать безусловно возможно. Но искусство писать неотделимо от искусства жить. И мастерство выстраивать слова в предложения, ув. друзья, отвечающее на вопрос, "как это сказать", тут всегда со счётом 100:18 уступает вопросу "есть ли тебе что сказать"».

#копирайтинг #SMM #журналистика

7 принципов создания корпоративного медиа от Николая Кононова

Вот какие правила выделяет экс-главред «Секрета фирмы», чтобы издание компании было не для галочки.

1. Контентщики — не информационная обслуга, а отдельная творческая единица (журналисты и редакторы бренд-медиа — не отдел по работе со СМИ, их запросы важны и нужно учитывать).
2. Необходим базовый уровень понимания журналистики и умение говорить по делу (хотя бы простые приёмы письма и умение рассказать самое главное).
3. Идите в народ (нужно завести знакомства среди сотрудников компании).
4. Без свободы творчества ничего не взлетит (работать нужно по стандартам качественного СМИ).
5. Нужен контентный лидер — но не административный, а творческо-производственный (главой издания должен стать человек, ограждающий команду от проблем).
6. Гибкость в отношении KPI (они могут меняться каждый месяц).
7. Идите за пределы корпоративной повестки (она должна быть шире стенгазеты).

Пункт 1 — самый важный.

#теория #руководство #медиа #журналистика #маркетинг #копирайтинг #SMM