Про креативных людей

Тёмный Лорд никогда не изучал креативность как науку (хотя попытки описать её в таком контексте определённо существуют). Но, будучи пиарщиком, музыкантом и в целом пассионарным человеком, а также зная ещё несколько людей с похожим складом характера, может сказать о природе креатива вот что:

— креатив — это постоянные вопросы «а что если??»;
— креатив — это увлечённость моментом и полное погружение в идею;
— креатив — это также инициативность;
— креатив — это не разовая акция, а постоянный фонтан;
— если креативность поощряют, фонтан становится выше, а в среде единомышленников он превращается в цветущий сад;
— креатив — это большое шило в заднице, которое начинает зудеть и проворачиваться, если человек вот прямо сейчас не запускает новый крутой проект;
— креатив — это желание скорее поделиться с кем-то идеями, даже если они пытаются убежать;
— креатив — это бесконечные ассоциации, которые нужно скорее записывать, потому что момент уходит;
— креатив — это неожиданные места, где тебя озаряет;
— креатив — это желание в этот раз сделать что-то по-новому: пойти к дому другой дорогой, взять другой кофе, попробовать альтернативный онлайн-кинотеатр и т.д.;
— креатив — это точно как в кино: мозговой штурм, нервные расхаживания туда и сюда, лампочка над головой и «ооо, блин, идея!»;
— большинство людей — не такие. Они с удивлением воспринимают предложения выйти из зоны комфорта и сделать что-то прикольное;
— лучшее упражнение на развитие креатива — сделать что-то непривычное для себя.

#креатив #наблюдения #PR #реклама #работа

Хэй, издание, каак дела?😍

Автор этого релиза знает, как подкатить к пресс-службе!

(Дальше следует промо различных товаров и другие пожелания.)

#работа #релизы #PR

В конце сентября американский Институт связей с общественностью (Institute for Public Relations) выпустил руководство для непрофессионалов с десятью простыми пунктами по распознаванию дезинформации.

Вот на какие вопросы о публикации предлагают отвечать эксперты.

1. Кто автор или источник?
2. Насколько распространён этот источник?
3. Кто делится постом?
4. Соответствует ли заголовок контенту?
5. Создаёт ли материал недоверие или, может, сеет рознь?
6. Как я от этого себя чувствую?
7. Какие приводятся доказательства?
8. Может ли это быть шуткой?
9. Проверил ли я это?
10. Знаю ли я достаточно?

К каждому пункту в руководстве приводится развёрнутое пояснение. Главная мысль — «думайте прежде, чем распространять ссылку».

#теория #дезинформация #фейки

На днях сообщалось, что Tesla распустила свой PR-отдел. Не менее интересно то, как эмоционально на это отреагировало Общество пиарщиков Америки (PRSA):

«Последние новости о том, что Tesla ликвидировала департамент PR, тревожны. Честно говоря, это действие создаёт экстраординарно опасный прецедент по блокировке свободного потока информации от одной из самых инновационных и влиятельных компаний в мире, а также оказывает воздействие на способность СМИ ответственно освещать активность организации.

В переполненном нестабильностью мире разъединение — не путь к успеху и может в результате привести к драматическим и долгосрочным репутационным последствиям, если текущие события будут продолжаться. Советник по стратегической коммуникации является критическим элементом репутационного менеджмента, так же как и надёжный, полностью функционирующий, эффективный и прозрачный процесс коммуникаций, поддерживающий фундаментальное право публики знать и способность медиа обеспечивать всестороннюю отчётность».

В связи с этим стоит вспомнить, что одна из базовых характеристик любого профессионального сообщества — это защита себя как социальной группы. Вот и здесь крупной организации, лоббирующей конкретные интересы, новость не нравится. А что будет с Tesla? Честно говоря, не знаю, эксперимент всё расставит по местам. Но массово отказываться от системы связей с общественностью, конечно, не стоит — это мы уже проходили.

#новости #PR #США #Tesla

Как изучать иностранные языки с ведущими СМИ

Не знаете, чем заняться на выходных? Начните изучать новый язык!

Некоторые крупные мировые издания устраивают у себя бесплатные курсы по изучению языка своей страны. Назначение понятно — это интересный спецпроект и полезно для имиджа.

Тёмному Лорду известно пять таких случаев:

— BBC Learning English — английский язык от крупнейшего британского СМИ (есть мобильное приложение);
— VOA Learning English — проект Голоса Америки;
— уроки испанского Practica Español от информагентства EFE;
— уроки немецкого от Deutsche Welle (есть мобильное приложение);
— уроки японского от NHK.

#наблюдения #подборка #медиа

Людей думающих, вероятно, обескураживает, насколько противоречивые сигналы местами посылает наша медиасистема относительно многих небезызвестных персон и организаций. Воюют патриотический лагерь и либеральный, но при ближайшем рассмотрении и они не монолитны. Эти обвиняют тех в фейках и накрутках, а те этих. Информационная война интенсифицируется, ставки растут, теории заговора множатся, а путаница — всё больше.

Люди думающие, вероятно, хотят понять, как во всём этом ориентироваться. Возможно, успокою вас, сообщив, что даже профессионалы иногда впадают от этого в ступор?

Главные враги успеха в этом начинании — слабая память, рассеянное внимание к новостям и слепая вера в непогрешимость себя и сторонников, к какому лагерю вы бы себя ни относили (все делают ошибки, все).

#наблюдения #медиа #журналистика #PR #инфовойны #фейки #дезинформация

Сегодня мой анонимный эксперт #СерыйКардинал комментирует нестыковку в официальном пресс-релизе Государственного департамента США от 8 октября, связывая этот момент с общей культурой дипломатии Соединённых Штатов.

#политика #США #Госдеп

Что поможет России выиграть информационную войну?

Неожиданно, но по мнению эксперта в сфере информационной и кибербезопасности Бориса Мирошникова, ключ к победе — это русский язык. Причины следующие:
— язык — «цементирующая скрепа» нации и важная составляющая информационной безопасности;
— язык — это оружие информационной войны, инструмент при воздействии на групповое, индивидуальное или массовое сознание;
— «агитация и пропаганда исполняются по-прежнему словесно»;
— снижение распространённости русского языка в мире — это снижение нашего информационного влияния. И наоборот.

При этом Мирошников делает оговорку, что информационные войны имеют две составляющих: техническую (например, компьютерные вирусы) и гуманитарную (к примеру, введение в заблуждение). Рассуждая о языке, он имеет в виду второе.

Рекомендации эксперта направлены на сохранение русского языка, поскольку сейчас ему угрожают англицизмы, ошибки образования, неграмотность и желание приблизиться к западной цивилизации.

#инфовойны #Россия

«Я хочу,
чтоб к штыку
приравняли перо».

Владимир Маяковский, «Домой» (1925).

Тёмный Лорд добавляет от себя, что это уже произошло (но что-то никто не рад).

#цитаты #журналистика #инфовойны

Только что закончил вести вебинар по продвижению в Telegram.
Вот что обсудили:

1. Терминология: что такое продвижение, что такое SMM
2. Главная проблема продвижения
3. Чем отличается продвижение в Telegram
4. Типичные ситуации (что продвигают в Telegram, типичные цели, проблемы, ошибки)
5. Необходимые навыки и знания. Работа со статистикой, анализ себя и конкурентов, как писать админам
6. Инструменты и виды продвижения
7. Ошибки в продвижении
8. Чек-лист по продвижению: 12 вопросов, которые вы должны себе задать
9. Полезные источники вдохновения (книги, вебинары)

Делюсь презентацией.

#теория #SMM #PR #Telegram

Обычные люди так же хорошо модерируют фейки на Facebook, как профессиональные фактчекеры

Так говорится в исследовании MIT, авторы которого предлагают «многообещающий подход для идентификации значительных объёмов дезинформации». Для изучения выбрали 207 помеченных алгоритмом социальной сети новостей, затем попросили 1128 американцев с биржи Amazon Mechanical Turk проверить точность заголовков и лидов статей.

Благодаря исследованию была найдена корреляция между оценками большого количества непрофессиональных модераторов и реальных проверяющих Facebook. Это означает, что общественники могут дополнять работу партнёров платформы, поскольку те не успевают проанализировать достаточный объём материалов.

При этом авторы работы утверждают, что новый подход не означает отказ от услуг профессионалов: наилучшая система проверки всё же основана на соединении машинного обучения, непрофессиональных мнений и суждений экспертов.

#новости #США #фейки #дезинформация #Facebook

Сегодня мой анонимный эксперт-международник #СерыйКардинал разбирает одно недавнее уведомление на сайте президента США и его связь с действиями Турции в Сирии. Кажется, США посылают Эрдогану какой-то сигнал.

#новости #политика #США #Турция #Сирия

Facebook запрещает контент с отрицанием Холокоста

Пост об этом появился в официальном блоге социальной сети. Помимо этого высказался и Марк Цукерберг: на его убеждения в необходимости принять меры повлияли данные о росте случаев антисемитизма.

Стоит поделиться соображениями о более широком значении подобных запретов. Исследования Тёмного Лорда показали, что цензура бывает разная: негативная и позитивная, и это — как раз случай последней.

Да, некоторые направления блокировок подсказывает здравый смысл, и руководство технологических компаний в этом не является исключением.

#новости #Facebook #Холокост #теория

Кто в мире занимается фактчекингом

В процессе анализа медиасферы Тёмный Лорд выделил особый сегмент изданий — те, ниша которых связана с проверкой правдивости публикаций других СМИ. Кроме того, у некоторых медиа просто есть соответствующие рубрики. Вот список.

UPDATE: сделал лонгридом, поскольку список стал очень большим.

#подборка #фактчекинг #фейки #дезинформация #журналистика #медиа

Лучший принцип PR

Пожалуй, наиболее интересный принцип PR Тёмный Лорд узнал от залётной пиарщицы-спикера на мастер-классе (даже имя её не запомнил). Принцип звучит так: «Don't ask — don't get» («не попросишь — не получишь»).

Уж не знаю, где она вычитала эту формулировку, но работает это не только в профессиональной сфере, но и в жизни в целом.

Хочешь разместить публикацию? Просто найди контакт и нормально попроси.
Хочешь запустить новый проект? Делись идеей.
Хочешь, чтобы сделали одолжение? Не бойся и узнай мнение человека об этом.
И так далее (реально работает).

Эта установка меняет психологию и помогает двигать горы.

#наблюдения #PR #работа #психология

Прокомментирую видео «10 глупых вопросов PR-специалисту» с канала о разных профессиях.

Выбранные авторами вопросы в основном не глупые, и чтобы уметь на них отвечать, нужно активно учиться 4-6 лет (грамотному специалисту — больше). Но вот по моему личному опыту единственное совпадение — это первый пункт (чем вообще занимаешься по работе), знакомые чаще спрашивают такое:

— что ты как специалист думаешь о такой-то новости?
— что ты как специалист думаешь вот об этой рекламе?
— а эта реклама специально сделана такой странной/неуместной/манипулирующей?

Местами ещё такое:
— сможешь посмотреть мою статью на ошибки?
— как продвинуть сайт?
— сможешь мне запустить рекламу в социальных сетях?

Короче, люди вроде бы относительно представляют сферического пиарщика, но смешивают его функции со смежными специальностями в сфере коммуникаций. И у этого заблуждения есть доля смысла, потому что мы сами до сих пор не определились, сколько у нас реальных функций🤨

#наблюдения #PR #работа

Чего у BBC не отнять, так это то, что у них реально много всего (имею в виду различные разделы и проекты). Для медиа-аналитика это очень прикольно, поскольку ты надолго задерживаешься у них на сайте, изучая всё это. Также это интересный кейс на тему распределения ресурсов, если ты крупный медиахолдинг.

У корпорации есть:
— развёрнутый портал о деятельности;
— подробное описание истории;
— блоги;
— академия;
— мониторинг мировых медиа;
— собственный интернет-магазин;
— раздел с политикой корпорации в отношении различных вопросов (в частности, здесь же редакционный стандарт);
— раздел для писателей;
— экспериментальный раздел, где тестируют новые идеи;
— и ещё один, где айтишники делятся свои наработками;
— портал R&D-департамента;
— портал с вакансиями;
— и даже благотворительный фонд!

Стоит сказать, что согласно отчёту корпорации за 2019/неполный 2020 годы, большую часть доходов на всё это — 3,5 млрд фунтов стерлингов (4,6 млрд долларов) — она получает с налогов. Полный запланированный на 2020 доход составляет 4,9 млрд фунтов, или же 6,4 млрд долларов (см. с. 175 отчёта).

#наблюдения #медиа #журналистика #BBC #Великобритания

Модель коммуникации USAGM

Любопытную схему деятельности придумало для своих СМИ Агентство США по глобальным медиа. Она состоит из трёх блоков: «Информировать», «Вовлекать и соединять» и «Оказывать влияние». В каждый блок входит несколько пунктов.

Информировать
— достигать целевых аудиторий
— предоставлять ценность

Вовлекать и соединять
— вовлекать целевые аудитории
— вовлекать и соединять медиарынок
— создавать лояльность

Оказывать влияние
— на аудитории
— на медиа
— на правительство
К третьему пункту есть уточнение: что всё это в поддержку свободы и демократии.

Данная модель описывается в «Стратегическом плане на 2018-2022 годы». В теории выглядит и звучит нейтрально, но на практике оказывается, что всё несколько иначе.

#инфовойны #журналистика #медиа #США #USAGM